2014-2019年中国网络视频行业发展分析及投资前景预测报告

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报告目录

第一部分   网络视频行业发展分析

第一章 网络视频的相关介绍 1
第一节 网络视频的概念 1
一、网络视频的定义 1
二、网络视频应用分类 1
三、网络视频媒体的功能形态特征 3
四、网络视频媒体的优点 3
第二节 网络视频格式介绍 4
一、影音文件的三种格式 4
二、流媒体文件的四种格式 8
三、其他视频格式 9
第三节 网络视频的播放方式 10
一、视频下载 10
二、在线点播 10
三、视频轮播 12
四、视频直播 12
五、视频搜索 12

第二章 国际网络视频产业的发展 13
第一节 国际网络视频产业发展分析 13
一、世界网络视频产业发展现状 13
二、网络视频引起全球互联网流量猛增 15
三、全球网络视频用户将大增 16
四、2014年全球网络视频收入预测分析 16
第二节 美国 17
一、2011年美国网络视频市场特征分析 17
二、2012年美国网络视频市场特征分析 18
三、网络视频在美国的广泛应用 18
四、美国视频分享网站的两种商业模式 20
五、好莱坞联手硅谷网络视频将影响美国娱乐业 21
六、美国运营商考虑限制上网流量将影响网络视频市场 22
第三节 欧洲 23
一、网络视频要在欧洲掀起视频服务领域改革浪潮 23
二、欧洲各大网络电视运营商开始销售网络视频内容 25
三、欧洲网络电视市场将高速增长 26
四、英国网络视频流量增长情况 26
第四节 亚洲 27
一、百度日本在视频搜索领域的用户吸引力不断提升 27
二、YouTube连续三年排名成日本网民第一大搜索关键词 27
三、韩国使用播客的网民比重不断增加 28
四、韩国视频网站正获得稳步的收入 28
五、印度利用网络视频推广旅游资源 29

第三章 中国网络视频产业 30
第一节 中国网络视频产业发展状况 30
一、中国网络视频发展的三个阶段 30
二、国内网络视频已经成为互联网应用的主流 30
三、2012年我国网络视频行业发展现状 31
四、我国网络视频行业加速转型 37
五、我国网络视频行业出现三大变化 39
六、正版渐成国内网络视频行业主流 39
第二节 2006-2012年中国网络视频产业运行分析 41
一、2006年网络视频市场逐渐升温 41
二、2007视频网站在中国市场的发展状况 43
三、2008年中国网络视频行业发展概述 44
四、2009年我国网络视频行业发展特点分析 48
五、2011年我国网络视频行业发展特点分析 51
六、2012年我国网络视频行业发展特点分析 52
第三节 网络视频产业链分析 53
一、中国网络视频产业链总体发展状况 53
二、内容商探索互联网生存之路 54
三、技术商谋求以技术换内容 56
四、渠道商在严酷处境中把握机遇 57
五、电信运营商开始逐渐重视网络视频业务 58
六、广告代理商利用自身优势构建网络视频分发平台 58
第四节 中国网络视频用户分析 59
一、中国网络视频用户内容需求与行为解析 59
二、国内手机视频用户发展现状与原因分析 62
三、网络视频产业的发展应立足于用户体验 63
四、2012年网络视频内容及用户体验研究 64
五、网络视频媒体影响力及营销价值 64
六、2012年网络视频用户分析 66
（一）网络视频用户特征分析 66
（二）网络视频用户上网特征概述 70
（三）用户的使用行为分析 72
（四）网络视频的分享与上传 76
（五）网络视频广告和付费视频 79
第五节 中国网络视频商业运行模式分析 82
一、国内网络视频商业模式发展现状 82
二、中国宽频网站运营模式有待进一步探索 84
三、P2P流媒体的几种可行商业模式 85
四、中国网络视频分享平台的商业模式展望 86
第六节 中国网络视频营销概况 86
一、我国网络视频营销高速增长的因素分析 86
二、网络视频营销的优势与成功案例 88
三、我国网络视频营销展望 89

第二部分   网络视频细分市场分析

第四章 视频分享 91
第一节 视频分享行业发展状况 91
一、视频分享产业环境分析 91
二、2012年中国网络视频分享网站发展状况 92
三、视频分享网站行业巨变 94
四、视频分享网站频被诉经营模式存法律风险 95
五、视频分享的崛起将不断压缩CDN服务市场空间 97
第二节 视频分享网站的主要发展模式 98
一、UGC模式 98
二、传统合作模式 99
三、兼容并包模式 99
第三节 手机视频分享 99
一、手机视频分享发展现状及前景 99
二、手机视频分享视受青睐 100
三、制约手机视频分享行业发展的三因素 101
四、手机视频发展尚处于培育期 101
五、手机视频博客发展浅析 103
第四节 视频分享网站发展建议 105
一、视频分享网现状的几种推广手段 105
二、视频分享网站应建立利益刺激机制 107
三、视频分享网站需要加强自律 108
四、新浪播客的成功带给国内视频分享网站启示 110

第五章 P2P流媒体播放平台 112
第一节 P2P流媒体概述 112
一、P2P与P2P流媒体的定义 112
二、P2P流媒体系统播送方式 112
三、P2P流媒体系统网络组织结构 113
四、P2P流媒体中的关键技术 115
五、P2P流媒体的应用 117
第二节 P2P流媒体发展总体分析 117
一、中国P2P流媒体市场的三个发展阶段 117
二、P2P流媒体产业环境分析 118
三、2009年P2P流媒体的视频直播业务发展状况 119
四、P2P流媒体发展形势分析 119
五、P2P流媒体的发展战略 121
第三节 P2P流媒体厂商类型 121
一、技术流族 121
二、原创族 122
三、拉帮派 122
四、增值服务型 123
五、另类派 123
六、其他厂商 124
第四节 P2P网络电视 124
一、中国网络电视台CNTV采用P2P技术 124
二、中国P2P网络电视发展现状 125
三、P2P网络电视的制胜原因 127
四、P2P网络电视还须跨越六道坎 128
五、P2P网络电视内容监管难题及对策 131
六、P2P网络电视业发展趋势展望 133
第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析 134
一、PPLive 134
二、PPStream 137
三、UUSee 141
四、QQLive 144
五、评测总结 146

第六章 其它类型的网络视频播放平台 148
第一节 视频点播与直播 148
一、视频点播技术及其比较分析 148
二、视频点播行业受众行为研究 152
三、中国在线视频点播网站发展历程 153
四、网络电影的发展前景与对策分析 157
五、2012年频繁赛事推动网络直播挺进主流市场 160
六、广播网站视频直播产业发展分析 161
第二节 视频搜索 166
一、视频搜索的定义与分类 166
二、国内重点网络视频搜索引擎介绍 167
三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战 168
四、运营商掘金视频搜索市场的相关建议 171
五、精准化将成为视频搜索行业未来发展路线 172
六、网络视频搜索市场发展趋势 173

第七章 网络视频广告 175
第一节 网络视频广告概述 175
一、网络视频广告各类形式简介 175
二、网络视频广告的价值研究 176
三、中国网络视频广告的计费模式 179
四、有效视频广告特点 181
五、网络视频广告较传统广告的四大变化 182
第二节 国际网络视频广告的发展 186
一、2012年美国网络视频广告市场分析 186
二、2015年美国视频广告市场份额将达32.3% 187
三、欧洲网络视频广告点击率一路攀升 187
四、法国视频网络广告将步入快速增长期 188
第三节 中国网络视频广告的发展 189
一、在线视频广告逐渐成为市场新宠 189
二、金融危机下网络视频广告机遇大于挑战 191
三、2011年中国网络视频广告市场现状 191
四、2011年网络视频广告发展势头强劲 194
五、2012年国内网络视频广告市场拥有巨大潜力 194
六、网络视频广告的去电视化生存探讨 195
七、中国网络视频广告前景展望 198
第四节 网络视频广告的市场需求和消费分析 199
一、广告商对网络视频广告的需求情况 199
二、广告商对投放网络视频广告的需求 200
三、广告商对网络视频广告不感兴趣的主要原因 201
四、网络视频广告对受众消费行为的影响 202
五、网络视频用户对视频广告的接受情况 205
第五节 网络视频广告的未来发展建议 207
一、对视频网站的建议 207
二、对营销商的建议 208
三、对广告主的建议 209
四、对广告公司的建议 209

第三部分   网络视频应用领域与盈利模式

第八章 网络视频的应用领域分析 211
第一节 网络视频监控 211
一、网络视频监控系统概述 211
二、2013年网络视频监控将迈入高速增长时期 213
三、快速发展形势下网络视频监控存在的不足 215
四、网络视频监控市场逐步向中小行业和公众家庭用户拓展 217
五、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 219
六、网络视频监控系统发展的两大模式透析 219
第二节 网络视频会议 220
一、网络视频会议发展概况 220
二、视频会议系统的多种应用 220
三、网络视频会议的推动因素分析 221
四、中国网络视频会议发展状况浅析 222
五、网络视频会议将获前所未有大发展 223
六、3G助网络视频会议进入规模化发展 225
七、3G网络引领国内视频会议市场加速发展 225
八、网络视频会议的未来发展走向 226
第三节 网络视频购物 227
一、中国网络视频购物发展现状 227
二、中国推出首个手机视频导购服务 229
三、视频看房推动房地产服务行业升级 230
四、2013年国内网络视频购物进入新的里程碑 231
五、网络视频购物产生的积极效应分析 232
第四节 其他应用领域 233
一、网络视频技术在财经传播领域中的应用 233
二、视频招聘悄然现身招聘网站 236
三、视频邮件拓展电子邮件服务新领域 236
四、网络视频招标应用前景光明 237

第九章 网络视频盈利模式分析 239
第一节 视频网站主要盈利模式 239
一、网络广告 239
二、移动增值服务 239
三、视频搜索 239
四、不同类型网络视频网站盈利模式现状 240
第二节 视频网络盈利综合分析 244
一、2012年视频网站开启的付费服务和多元化盈利模式 244
二、2013年网络视频收费模式成趋势 245
三、视频网站介入电子商务领域拓展盈利新途径 246
四、网络视频盈利面临的困扰透析 247
五、国内外主要视频网站的盈利模式与策略 248
六、未来视频网站的盈利模式探讨 259
第三节 视频网站对盈利新模式的探索动态 260
一、Youtube推出覆盖广告以寻求新盈利模式 260
二、PP.LIVE投资拍摄网络互动剧以探索合作赢利模式 261
三、赳客网打造新收益模式 262
四、土豆网紧抓原创题材拓宽盈利渠道 265
五、乐视网成功开辟独特盈利路径 267
第四节 视频网络盈利中的流量问题分析 268
一、高流量转化为收入难题困扰全球视频网站 268
二、中国网络视频市场上演流量争夺战 268
三、视频网站流量的真正价值 269
四、2012年视频网站流量飙升给门户网站带来严峻挑战 272
第五节 视频网站实现盈利的措施与建议 273
一、探索具有发展空间的盈利模式 273
二、开拓视频网站盈利“蓝海” 275
三、加强与传统影视媒体的深度合作 276
四、视频网站十种可行的盈利方法 276

第四部分   网络视频产业竞争格局

第十章 网络视频产业竞争分析 278
第一节 网络视频产业竞争现状 278
一、网络视频竞争的五个关键点 278
二、网络视频挑战传统电视地位 279
三、网络视频技术创新引领行业新竞争 281
四、2009年网络视频市场竞争格局 281
五、2011网络视频市场竞争特征 283
六、2012年网络视频市场排名 284
七、2012网络视频市场竞争特征 285
第二节 网络视频产业竞争格局 291
一、中国网络视频行业竞争格局现状分析 291
二、国内网络视频产业格局日渐集中 294
三、网络视频产业战略集团的划分 295
四、视频分享类网站竞争格局 297
五、视频点播类网站竞争格局 298
六、P2P播放平台竞争格局 299
七、视频搜索企业竞争格局 300
八、2012年视频网站格局 300
第三节 网络视频市场竞争动态 301
一、MySpace发力挑战YouTube地位 301
二、Joost正式登陆中国网络视频市场 301
三、优酷凭借绝对优势与强势品牌达成战略合作 302
四、风行推出全球首家影视SNS社区服务或改写网络视频格局 303
五、暴风影音正式进军互联网视频领域 304
六、网络视频企业竞逐南非世界杯资源 306
第四节 网络视频企业竞争策略 306
一、网络视频的竞争决胜点 306
二、“快者为王”是网络视频行业竞争致胜法则 308
三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本 310
第五节 视频网站的竞争发展走向分析 313
一、民营网络视频合纵连横闯出路 313
二、网络视频趋向主流媒体地位 315
三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争 316
四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心 317
五、视频新规将影响视频产业竞争格局 318

第十一章 主要视频网站介绍 320
第一节 YOUTUBE 320
一、网站介绍 320
二、YouTube的成功经验 321
三、YouTube的盈利现状与潜力分析 327
四、YouTube视频网站发展战略 329
第二节 优酷网 330
一、网站简介 330
二、优酷网发展的核心竞争优势解析 331
三、2011-2012年优酷网业务收入概况 332
第三节 土豆网 333
一、网站简介 333
二、2011年土豆网经营情况分析 334
三、2012年土豆网重启上市进程 346
四、土豆网正版化发展概述 347
第四节 56网 348
一、网站简介 348
二、2007年12月我乐网获得2000万美元风险投资 349
三、2011年56网进入视频分享前三甲 349
四、2011年56网已盈亏平衡 盈利2年后上市 351
五、2012年56网将继续坚持Youtube路线 352
六、2012年56网独立访问量稳居国内在线视频前三 353
七、2012年Gomez公布6月视频网站用户体验榜：56网蝉联榜首 353
八、2012年全面实现盈利 354
九、56网视频广告为何受电商青睐 355
第五节 酷6网 357
一、网站简介 357
二、2011年酷6网经营情况分析 358
二、2012年酷6网经营情况分析 358
三、2012年盛大系全面入驻酷6网 361
第六节 21CN 361
一、网站简介 361
二、21CN全力打造中国第一宽频门户 362
三、21CN首页改版强化媒体内容建设 363
第七节 激动网 364
一、网站简介 364
二、激动网创新盈利模式浅析 365
三、激动网发力垂直频道建设 366
四、激动网3G移动视频业务布局状况 367
第八节 悠视网 368
一、网站简介 368
二、悠视网客户端全面升级 368
三、悠视网的个性化集群传播策略 369
第九节 天线视频（OPENV） 371
一、网站简介 371
二、天线视频发展简况 371
三、天线视频从视频搜索向视频点播转型 372
四、OpenV与BTV联袂打造的强势跨媒体平台 373
五、天线视频网新发展策略 375
第九节 乐视网 376
一、网站简介 376
二、网站优势 376
二、2011年企业经营情况分析 378
三、2012年企业经营情况分析 379
四、2011-2012年企业财务数据分析 381
五、2012年公司发展展望及策略 386
第十节 GOOGLE 388
一、2011年Google收购反盗版软件公司 增强在线视频服务 388
二、2012年Google收购爱尔兰视频技术公司GPP 389
三、2012年Google推全新视频广告模式Media Ads 389
四、2012年Google欲关闭Video和Tags服务 390
五、2012年Google Talk Android版开始支持视频通话 391
六、2012年Google推出HTML5版音频视频聊天平台WebRTC 391
七、2012年Google+群聊支持YouTube直播视频播放 392
第十一节 腾讯微视 393
一、介绍 393
二、腾讯推微视支持视频通话 393

第五部分   网络视频行业发展趋势与策略

第十二章 2014-2019年网络视频产业投资与趋势预测 396
第一节 网络视频产业投资潜力 396
一、网络视频市场宏观环境分析 396
（一）政治法律环境 396
（二）经济环境分析 397
（三）社会文化环境 397
（四）技术环境分析 398
二、网络视频行业面临的机遇 399
三、网络视频收费模式成趋势继 399
第二节 网络视频产业风险投资分析 400
一、网络视频行业壁垒与盈利能力 400
二、2013年视频网站盈利模式之争 401
三、2013年网络视频投融资情况分析 402
四、2013年网络视频投资前景预测 403
第三节 网络视频产业的发展预测 405
一、2013年网络视频领域发展趋势展望 405
二、网络视频产业的五个发展趋势 407
三、网络视频市场未来发展六大特点 409
四、网络视频应用的六大方向 411
五、中国视频网站内容监管方向分析 412
六、网络视频业态的变迁发展趋势 414
七、三网融合让视频业迎新机遇 416
八、手机电视将成网络视频应用主力军 417
九、广电系网络视频媒体的机遇与挑战 420
第四节 网络视频细分市场的未来发展趋势 422
一、网络视频分享市场 422
二、P2P视频播放市场 423
三、视频点播直播市场 423
四、网络视频搜索市场 424

第十三章 2014-2019年中国网络视频产业的问题与发展对策 426
第一节 中国网络视频产业发展面临的问题和挑战 426
一、网络视频的未来发展具有不确定性 426
二、我国网络视频行业发展面临的挑战 426
三、网络视频受众需要与视频内容存在差距 429
四、网络视频价值测量体系还不健全 430
五、国内网络视频业存在四大硬伤 431
第二节 网络视频产业牌照问题分析 432
一、网络视频产业迎来牌照经营时代 432
二、牌照发放给视频行业带来的影响 433
三、视频牌照颁发透露出媒体混业趋势 435
第三节 网络视频版权问题分析 436
一、版权成为网络视频产业发展的重大问题 436
二、中国网络视频版权问题继续升温 438
三、网络视频内容版权保护的相关思考 439
四、成本和控制力成解决版权的关键点 440
五、视频网站突破版权瓶颈措施 441
六、视频网站解决版权问题的若干建议 443
第四节 网络视频产业发展策略 448
一、网络视频企业的市场破局之道 448
二、我国网络视频行业发展建议 449
三、视频网站的内容整合策略分析 451
四、视频网站内容创新的对策研究 452
五、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制 455
六、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示 456

附录 459
附录一：互联网等信息网络传播视听节目管理办法 459
附录二：互联网视听节目服务管理规定 465
附录三：中国互联网视听节目服务自律公约 472