报告简介

　　2010年是“十一五”计划的最后一年，也是中国第十二个五年计划的规划年。在这一年中，从中央到地方，从政府到企业，如何在总结上一个五年的经验教训的基础上，谋划好下一个五年计划的发展，需要有全球视野，集多方智慧，站在历史的新高度把握趋势、洞悉未来。

　　“十二五”既第十二个五年规划，“十二五”规划的全称是：中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要。“十二五”规划的起止时间2011-2015年。规划编制工作大体包括前期调研、编制起草、论证衔接、审批发布四个阶段。在制定程序上，各部委省市区在2009年下半年初步完成本领域、本地区的规划统一汇总到国务院，编制全国的“十二五”规划，将在2010年10月的中共十七届五中全会上讨论建议稿，而后提交2011年3月份的全国两会上审议通过付诸实施。目前，各部委省市区的“十二五”前期课题调研均已启动。

　　特别需要注意的是，“十二五”同以往任何一次战略规划所面临的内外背景大不相同，尤其是人口发展红利丧失、能源环境承载力严重不足、产业空壳化等内在压力，同后危机时代中国作为新兴主导力量参与国际规则制定的外在机遇交互作用，国际政治经济格局的重新洗牌，新技术、新产业的不断涌现，使得“十二五”中国的发展面临着改革开放以来变数最多、国内外形势也最为复杂的阶段。

　　截至2010年9月10日，全国出版社共申报“十二五”规划项目5041种，其中图书4264种、音像547种、电子出版物230种。申报图书项目的出版社有505家，占图书出版社总量的87%；申报音像项目的出版社有156家，占音像出版社总量的41%；申报电子出版物项目的出版社有98家，占电子出版社总量的38%。31个省(区、市)均申报了项目，这表明国家“十二五”规划的编制具有一定的广泛性和代表性。经过初审和筛选，此次提交专家评审和论证的项目共3916种，其中图书3194种、音像500种、电子222种，涉及马列主义、哲学、政治、法律等41个类别。

　　“十二五”出版物规划将由社会科学与人文科学、自然科学与工程技术、子规划3大部分组成。子规划包括马克思主义理论研究和中国特色社会主义理论出版规划、重大出版工程规划、未成年人出版物出版规划、少数民族出版规划、古籍出版规划、“走出去”出版规划。项目形式包括图书、音像制品和电子出版物、数据库等。规划总体规模为2000种左右，每年适度调整。其中，图书规模在1700种左右，音像制品规模200种左右、电子出版物规模100种左右。

　　那么，“十二五”期间我国如何透视现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础呢？

　　本主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家发改委、国家商务部、中国海关总署、行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及出版行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前经济整体发展形势，对新形势下中国出版行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、竞争格局、重点企业等进行了分析及预测，并对“十二五”期间出版行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了出版行业今后的发展与投资策略。

　　注：本报告将保持时实更新，为企业在这瞬息万变的时代提供最新资讯，使企业能及时把握局势的发展，及时调整应对策略。

报告用途及价值

　　本“十二五”期间出版行业报告，为出版行业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分  出版行业发展分析

第一章 出版行业的相关概念及相关要素
　　第一节 出版行业的概念
　　　　一、我国出版业的性质、特点及结构组成
　　　　二、现代出版业的内涵
　　　　三、出版传播的规律
　　　　四、新闻出版产业的性质和特点
　　第二节 出版物的概念、种类及各种出版物的不同特点
　　　　一、出版物的概念
　　　　二、出版物的种类
　　第三节 出版业的价值链分析
　　　　一、出版业价值链概念
　　　　二、出版业价值链的现状
　　　　三、出版业价值链的管理
　　　　四、出版业价值链的整合
　　第四节 出版行业的资本运作
　　　　一、概念与现状
　　　　二、出版业资本运作的主体
　　　　三、出版业资本运作的方式与指向
　　　　四、资本运作提升对企业经营者的要求

第二章 世界出版业发展分析
　　第一节 世界出版业综述
　　　　一、世界出版业的特点
　　　　二、国外出版业宏观管理体系及启示
　　　　三、新技术革命对国际出版业的影响
　　　　四、经济全球化对世界出版业的影响
　　　　五、金融危机对世界出版业发展的影响分析
　　第二节 美国
　　　　一、2006年美国出版业收入概况
　　　　二、2007年美国出版业并购分析
　　　　三、2008年美国出版业市场分析
　　　　四、2009年美国出版市场发展特征分析
　　　　五、美国三大出版业数字化商业模式分析
　　　　六、美国出版业的核心竞争力
　　　　七、浅析美国出版业的营销过程管理
　　　　八、美国出版业尝试新科技手段开拓市场
　　第三节 日本
　　　　一、日本出版业的历史
　　　　二、日本出版业夕阳西下
　　　　三、2009年日本出版业分析
　　　　四、日本出版业掀起“流通革命”推责任销售模式
　　　　五、日本出版业形势严峻 杂志销售状况比书籍糟
　　　　六、日本出版业不景气转向发展手机漫画
　　　　七、2010年日本出版业预测
　　第四节 英国
　　　　一、英国出版行业劲升 十年种类增长达22%
　　　　二、英国期刊出版业发展的概况
　　　　三、英国现代图书出版业的特点
　　　　四、2009年英国出版业发展综述
　　　　五、英国发展数字出版业的对策
　　第五节 台湾地区
　　　　一、台湾出版行业的现状解析
　　　　二、台湾出版行业组织有待整合
　　　　四、台湾出版业创新与整合是发展核心
　　第六节 其他国家和地区
　　　　一、法国出版业经济政策分析
　　　　二、澳大利亚图书出版业简况
　　　　三、韩国出版行业的处境尴尬
　　　　四、意大利出版业现状与发展前景

第三章 中国出版业发展分析
　　第一节 中国出版业的发展概况
　　　　一、中国新闻出版业30年发展成就
　　　　二、2007年中国出版业发展综述
　　　　三、2008年我国新闻出版业发展简况
　　　　四、2009年中国新闻出版业发展分析
　　　　五、国内出版发行业跨区域重组经营浅析
　　第二节 中国出版业发展的特点分析
　　　　一、我国出版行业市场化进程
　　　　二、国内出版业资本运营现状
　　　　三、我国出版业信息化特点
　　　　四、全球化：中国出版业的挑战与机遇
　　第三节 中国出版业中的民营资本
　　　　一、新形势下民营书业发展现状及趋势
　　　　二、民营资本和外资已成中国出版业重要组成部分
　　　　三、民营书业逼近出版业核心领域
　　　　四、出版业中民营资本 欲借改制抄底国有出版社
　　第四节 中国出版业改革发展分析
　　　　一、我国新闻出版改革政策回顾
　　　　二、我国出版业体制改革的背景
　　　　三、加快传媒业上市是改制的有效法宝
　　　　四、我国出版业体制改革进展
　　　　五、体制改革为新闻出版业带来全新景象
　　　　六、出版业改革的核心是制度创新
　　第五节 2006-2010年中国出版物进出口分析
　　　　一、2006年中国出版物进出口分析
　　　　二、2007年中国出版物进出口分析
　　　　三、2008年中国出版物进出口分析
　　　　四、2009年中国出版物进出口分析
　　　　五、2010年中国出版物进出口分析
　　第六节 重构中国出版新格局分析
　　　　一、重构中国出版新格局的背景
　　　　二、重构出版新格局的主要任务与措施
　　　　三、重构中国出版业新格局的前景分析
　　第七节 中国少数民族出版业发展探讨
　　　　一、中国少数民族出版业发展简况
　　　　二、我国少数民族出版业面临的困境
　　　　三、我国少数民族出版业发展对策

第四章 中外出版业合作发展分析
　　第一节 中外出版业合作发展环境
　　　　一、中国出版业的对外政策解读
　　　　二、中国出版市场正有秩序地逐步开放
　　　　三、中国继续加大对国际出版合作的扶持力度
　　　　四、国际出版合作发展前景趋势
　　第二节 中外出版业合作发展概况
　　　　一、中外出版商深度合作回顾
　　　　二、中外出版商深度合作成趋势
　　　　三、中国出版对外合作业务中存在的问题
　　　　四、中国出版业在国际合作中发展的对策
　　第三节 中俄出版合作发展分析
　　　　一、中俄出版合作发展的历史
　　　　二、中俄出版合作发展概况
　　　　三、推进中俄出版合作发展的建议
　　第四节 海峡两岸出版业合作发展分析
　　　　一、大陆对台湾出版政策开放程度
　　　　二、海峡两岸出版业合作发展概述
　　　　三、探析两岸出版产业合作的路径选择

第二部分  出版细分行业分析

第五章 报纸的出版
　　第一节 中国报业的发展回顾
　　　　一、中国报业信息化发展趋势
　　　　二、中国报纸出版体制改革取得的成果
　　　　三、中国现代报业集团的发展之路
　　　　四、对发展报业循环经济的思考
　　　　五、报业的竞争环境与竞争战略分析
　　第二节 中国报业发展新形势分析
　　　　一、金融飓风席卷中国报业
　　　　二、2008年全国报纸印量统计数据
　　　　三、2009年中国报业广告增长9.4%
　　　　四、2009年中国报业发展回顾与展望
　　　　五、2009年中国报业发展亮点解读
　　　　六、2010年中国报业发展分析
　　第三节 中国报业发展面临的问题及对策
　　　　一、我国报业媒体存在的主要问题
　　　　二、新媒体与金融危机夹击下传统报业艰难生存
　　　　三、报业的困境与未来数字化发展
　　　　四、报业经营“发行为王”解析
　　　　五、构建科学的报纸出版体制机制
　　第四节 中国报业的发展趋势
　　　　一、中国将进一步深化报业体制改革
　　　　二、未来中国报业发展方向
　　　　三、报纸发行模式的发展趋势
　　　　四、报纸版式创新的发展趋势

第六章 图书出版业
　　第一节 中国图书出版业总体概况
　　　　一、中国图书市场繁荣发展
　　　　二、我国图书版权输出数量连年上升
　　　　三、2008年我国出版图书情况
　　　　四、2009年图书市场分析
　　　　五、我国图书出版工作室模式的运作案例解析
　　第二节 图书出版业营销分析
　　　　一、图书营销部门的机制创新解析
　　　　二、中国图书出版业的扁平化营销
　　　　三、图书营销战略模式与选择
　　　　四、出版社图书营销渠道建设分析
　　　　五、出版社服务营销的现状及对策
　　　　六、国内图书买方市场下的主要策略
　　第三节 图书出版业发展的问题与对策
　　　　一、中国图书出版行业的五大病根
　　　　二、中国图书出版业如何面对三大挑战
　　　　三、中国图书出版业的其他问题探究
　　　　四、信用问题阻碍图书出版发行业
　　　　五、发展中国图书出版业的主要措施
　　　　六、我国图书出版业的经营对策
　　第四节 图书出版业发展预测
　　　　一、中国图书出版业发展面临的机遇
　　　　二、未来中国图书出版业发展的趋势
　　　　三、中国图书出版产业的八大趋势

第七章 音像制品的出版
　　第一节 中国音像产业分析
　　　　一、中国音像产业发展的特点
　　　　二、影响音像产品需求的因素
　　　　三、中国音像业发展处在“十字路口”
　　　　四、2008年音像业总体运行情况分析
　　　　五、2009年音像业双向救赎
　　　　六、全球化背景下中国音像业发展的挑战与机遇
　　第二节 中国音像出版业发展分析
　　　　一、改革开放30年中国音像出版业发展综述
　　　　二、我国音像出版业的产业链特征
　　　　三、音像出版业对民营资本开放 发行渠道成关注热点
　　　　四、中国音像出版业的投资规模和生产能力
　　　　五、我国音像出版业的分布特征
　　　　六、“十一五”重点音像出版规划增补选题
　　　　七、我国音像出版业的发展趋势分析
　　第三节 教育音像出版物的选题和策划
　　　　一、选题与列选的依据
　　　　二、选题过程规范化
　　　　三、选题策划的原则
　　　　四、选题策划的步骤及方法
　　第四节 中国音像出版业存在的问题
　　　　一、中国音像出版业存在的突出问题
　　　　二、阻碍中国音像出版业发展的原因
　　　　三、制约我国音像出版业发展的“瓶颈”
　　　　四、我国音像出版业长期陷入困局
　　第五节 发展中国音像出版业的对策
　　　　一、我国音像出版业发展的建议
　　　　二、发展中国音像出版业的基本思路
　　　　三、发展教育音像出版业应采取的对策
　　　　四、发展未成年人音像出版市场的建议
　　　　五、中国音像出版行业的发展战略
　　　　六、音像出版业的全球化贸易策略

第八章 网络出版业
　　第一节 的相关概述
　　　　一、网络出版的定义及特点
　　　　二、网络出版的价值及意义
　　　　三、网络出版的主要形式
　　　　四、网络出版业发展必需的条件
　　　　五、网络出版发展的优势
　　第二节 网络出版业发展分析
　　　　一、中国网络出版业发展总体概况
　　　　二、我国网络出版发展的特征和态势
　　　　三、我国网络出版产业竞争驱动力分析
　　　　四、2008年网游出版成为互联网出版业最大亮点
　　　　五、2009年我国网络有游戏出版分析
　　第三节
　　　　一、2007年中国数字出版产业发展回顾
　　　　二、2008年我国数字出版业规模突破500亿元
　　　　三、2009年我国数字出版业发展分析
　　　　四、2010年我国数字出版业发展分析
　　　　五、我国数字出版产业现状的五大特点
　　　　六、当前数字出版产业发展的新趋势
　　　　七、推动数字出版产业发展的新举措
　　　　八、促进我国数字出版产业发展的建议
　　第四节 网络出版业存在的问题及对策
　　　　一、网络出版费用与收益问题
　　　　二、网络出版中存在的版权问题
　　　　三、加快我国网络出版业发展的建议
　　　　四、解析网络出版的七大盈利模式
　　第五节 网络出版业的发展趋势
　　　　一、2010年中国数字出版产业预测
　　　　二、网络出版产值高达10亿、博客文学或有潜力
　　　　三、传统出版业与数字提供商将逐步整合发展
　　　　四、专业网络出版网站经营模式未来发展探索
　　　　五、手机出版将成为网络出版的下一拐点
　　　　六、数字报纸有望得到较为迅速的普及
　　　　七、数码印刷机的应用前景广阔

第三部分  出版行业上市公司经营分析

第九章 国内外出版业上市公司经营分析
　　第一节 新闻集团
　　　　一、企业简介
　　　　二、2008财年新闻集团经营状况
　　　　三、2009财年新闻集团经营状况
　　　　四、新闻集团扭亏为盈
　　　　五、新闻集团将从《阿凡达》净赚4亿美元
　　　　六、2010年新闻集团挑战谷歌在线新闻
　　第二节 法国拉加代尔集团
　　　　一、公司简介
　　　　二、2007年法国拉加代尔集团大规模裁员应对互联网挑战
　　　　三、2008年拉加代尔集团经营状况
　　　　四、2009年度拉加代尔集团运营收入达31亿美元
　　　　五、2010年拉加代尔与Meredith建立品牌授权联盟
　　第三节 英国培生集团
　　　　一、集团介绍
　　　　二、2007年英国培生集团经营状况分析
　　　　三、2008年英国培生集团经营状况分析
　　　　四、英国培生集团1.45亿美元收购凯雷旗下华尔街英语
　　　　五、英国培生教育集团正式入主中国ELT市场 再掀狂澜
　　　　六、2010培生集团拟15亿英镑出售互动数据公司61%的股份
　　第四节 北方联合出版传媒（集团）股份有限公司
　　　　一、公司简介
　　　　二、2008年出版传媒经营状况分析
　　　　三、2009年出版传媒经营状况分析
　　　　四、北方联合出版传媒加快打造大型出版集团步伐
　　　　五、北方联合出版传媒集团获30亿开发性金融合作资金支持
　　　　六、2010年北方联合出版传媒进军动漫产业
　　第五节 时代出版传媒股份有限公司
　　　　一、公司简介
　　　　二、2008年时代出版经营状况分析
　　　　三、2009年时代出版经营状况分析
　　　　四、时代出版传媒成立出版业首家博士后工作站
　　　　五、2010年时代出版继续扩张 重组中国文联两大出版社

第四部分  “十二五”期间出版行业发展环境分析

第十章 “十二五”期间出版行业发展环境分析
　　第一节 国际环境分析
　　　　一、国际宏观经济运行情况分析
　　　　二、国际宏观经济未来发展预测
　　第二节 中国宏观经济环境分析
　　　　一、中国宏观经济运行情况分析
　　　　二、中国宏观经济未来发展预测
　　第三节 政治环境分析
　　　　一、宏观政策环境分析
　　　　二、行业内主要政策及影响分析
　　第四节 社会环境对出版行业影响分析

第十一章 “十二五”期间出版业政策法规环境分析
　　第一节 政策法规解读
　　　　一、《期刊出版管理规定》解读
　　　　二、《新闻出版业会计核算办法》的特点及适用范围
　　　　三、《音像制品出版管理规定》体现的四大特点
　　　　四、国内报刊行业管理规章解读
　　第二节《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》解读
　　　　一、《指导意见》出台解析
　　　　二、《意见》进一步明确出版体制改革路线图和时间表
　　　　三、《指导意见》明确加快培育出版骨干企业
　　　　四、《指导意见》对出版业做大做强的“四跨”发展思路
　　第三节《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》
　　　　一、新闻出版产业发展的态势和机遇
　　　　二、推动新闻出版产业发展的指导思想、原则要求和主要目标
　　　　三、推动新闻出版产业发展的重点任务
　　　　四、推动新闻出版产业发展的主要措施
　　　　五、推动新闻出版产业“走出去”
　　　　六、推动新闻出版产业发展的政策和组织保障
　　第四节 政策法规
　　　　一、《报纸出版管理规定》
　　　　二、《互联网出版管理暂行规定》
　　　　三、《期刊出版管理规定》
　　　　四、《出版管理条例》
　　　　五、《出版物市场管理规定》
　　　　六、《互联网著作权行政保护办法》
　　　　七、《新闻出版统计管理办法》
　　　　八、《音像制品出版管理规定》
　　　　九、《音像制品出版工作流程》

第五部分  “十二五”期间出版行业发展趋势与战略探讨

第十二章 “十二五”期间出版行业发展趋势预测
　　第一节 “十二五”期间影响出版行业发展的主要因素
　　　　一、影响出版行业运行的几种有利因素
　　　　二、影响出版行业运行的几种稳定因素
　　　　三、影响出版行业运行的几种不利因素
　　第二节 “十二五”期间影响企业生产与经营的关键趋势
　　　　一、市场整合成长趋势
　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
　　　　三、企业区域市场拓展的趋势
　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展
　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
　　第三节 “十二五”期间出版行业发展预测
　　　　一、产业政策趋向
　　　　二、技术革新趋势
　　　　三、未来市场走势
　　　　四、出版价格问题及趋势预测
　　　　五、国际环境对国内出版行业的影响
　　第四节 “十二五”期间我国出版生产能力与产量预测
　　　　一、对出版生产能力的预测
　　　　二、我国未来出版产量预测
　　第五节 “十二五”期间我国出版需求与消费预测
　　　　一、出版消费需求综述
　　　　二、出版消费需求分析预测

第十三章 “十二五”期间出版行业发展战略探讨
　　第一节 “十二五”期间出版行业发展战略
　　　　一、制定出版行业发展政策
　　　　二、合理开发和利用出版资源
　　　　三、推进科技进步与创新
　　　　四、促进出版行业可持续发展
　　第二节 “十二五”期间提升出版行业竞争力的建议
　　第三节 “十二五”期间国外先进经验对我国的借鉴
　　第四节 “十二五”期间企业经营管理策略
　　　　一、成本控制策略
　　　　二、定价策略
　　　　三、竞争策略
　　　　四、并购重组策略
　　　　五、营销策略
　　　　六、国际化策略

第六部分  “十二五”期间出版行业投资风险评估及策略探讨

第十四章 “十二五”期间出版行业风险评估
　　第一节 宏观经济波动风险及防范措施
　　　　一、宏观经济环境
　　　　二、宏观调控政策
　　　　三、汇率变化风险
　　第二节 政策风险
　　　　一、重点政策汇总
　　　　二、重点政策及重大事件分析
　　　　三、政策未来发展趋势
　　第三节 上下游风险分析及提示
　　　　一、上游行业风险分析与提示
　　　　二、下游行业风险分析与提示
　　　　三、其它关联行业风险分析与提示
　　第四节 行业市场风险分析及提示
　　　　一、市场竞争风险分析与提示
　　　　二、市场供需风险分析与提示
　　　　三、市场价格风险分析与提示
　　第五节 经营风险
　　　　一、投标报价风险
　　　　二、垫资风险
　　　　三、合同管理风险
　　　　四、债权债务风险
　　　　五、兼并重组风险
　　第六节 其他风险
　　　　一、技术风险
　　　　二、成本风险
　　　　三、法律风险
　　　　四、境外业务风险
　　　　五、区域风险
　　　　六、自然风险

第十五章 “十二五”期间出版行业投资策略探讨
　　第一节 “十二五”期间出版行业投资环境
　　　　一、政策环境
　　　　二、技术环境
　　　　三、市场环境
　　第二节 “十二五”期间出版行业投资状况分析
　　　　一、投资效益分析
　　　　二、投资趋势预测
　　第三节 “十二五”期间出版行业投资方向及建议
　　　　一、产业发展的空白点分析
　　　　二、投资回报率比较高的投资方向
　　　　三、新进入者应注意的障碍因素
　　第四节 “十二五”期间出版行业投资风险及控制策略分析
　　　　一、市场需求波动
　　　　二、新技术挑战
　　　　三、价格变动
　　　　四、法律体系
　　　　五、其他