报告简介
2010年是“十一五”计划的最后一年，也是中国第十二个五年计划的规划年。在这一年中，从中央到地方，从政府到企业，如何在总结上一个五年的经验教训的基础上，谋划好下一个五年计划的发展，需要有全球视野，集多方智慧，站在历史的新高度把握趋势、洞悉未来。
“”既第十二个五年规划，“十二五”规划的全称是：中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要。“十二五”规划的起止时间2011-2015年。规划编制工作大体包括前期调研、编制起草、论证衔接、审批发布四个阶段。在制定程序上，各部委省市区在2009年下半年初步完成本领域、本地区的规划统一汇总到国务院，编制全国的“十二五”规划，将在2010年10月的中共十七届五中全会上讨论建议稿，而后提交2011年3月份的全国两会上审议通过付诸实施。目前，各部委省市区的“十二五”前期课题调研均已启动。
特别需要注意的是，“十二五”同以往任何一次战略规划所面临的内外背景大不相同，尤其是人口发展红利丧失、能源环境承载力严重不足、产业空壳化等内在压力，同后危机时代中国作为新兴主导力量参与国际规则制定的外在机遇交互作用，国际政治经济格局的重新洗牌，新技术、新产业的不断涌现，使得“十二五”中国的发展面临着改革开放以来变数最多、国内外形势也最为复杂的阶段。
那么，“十二五”期间我国如何透视现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础呢？
本主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家发改委、国家商务部、中国海关总署、行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及新媒体行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前经济整体发展形势，对新形势下中国新媒体行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、竞争格局、重点企业等进行了分析及预测，并对“十二五”期间新媒体行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了新媒体行业今后的发展与投资策略。
注：本报告将保持时实更新，为企业在这瞬息万变的时代提供最新资讯，使企业能及时把握局势的发展，及时调整应对策略。
报告用途及价值
本“十二五”期间新媒体行业报告，为新媒体企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
第一部分 新媒体行业发展分析
第一章 新媒体相关概述
第一节 新媒体的概念及特性
一、新媒体的定义
二、新媒体的特点
三、新媒体的经济学特性
第二节 新媒体发展模式分析
一、新媒体的内涵及传播特征
二、新媒体发展条件
三、新媒体内容
四、运营与赢利模式
五、目标群体分析
第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响
一、新媒体的传播特点分析
二、新媒体传播对营销传播的影响
第二章 中国新媒体行业发展环境分析
第一节 2009-2010年新媒体行业发展环境
一、2009年我国宏观经济运行指标分析
二、2010年第一季度宏观经济运行分析
三、2010年中国经济形势分析及预测
第二节 2009年金融危机对新媒体行业的影响
一、金融危机对传媒业的影响
二、金融危机下的中国新媒体广告分流显著
第三节 2008-2010年中国新媒体行业发展的政策环境
一、中国传媒业知识产权政策
二、文化传媒业对外开放政策
三、2008年视听节目许可制度施行
四、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌
五、2008年《电子出版物出版管理规定》正式实施
六、2008年《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》
七、2009年振兴规划
八、2010年九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见
九、2010年国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理
十、2010年“十二五”国家重点音像电子出版方向确定
第三章 中国新媒体行业发展现状分析
第一节 新媒体行业发展概况
一、中国新媒体产业发展情况
二、中国新媒体发展前景广阔
三、新媒体传播研究热点述评
四、中国新媒体广告增长远超传统媒体
第二节 2008-2010年新媒体产业发展情况分析
一、2008年新媒体产业发展状况分析
二、2009年新媒体产业发展状况分析
三、2009年中国新媒体发展亮点透析
四、2010年新媒体产业发展状况分析
五、2010年新媒体产业商业模式分析
第三节 中国新媒体产业受众及需求分析
一、用户的需求与使用特点发生改变
二、针对需求变化提供新媒体产品
三、需求演变带来媒体角色的新变化
第四节 中国新媒体动漫产业发展分析
一、网络动漫发展分析
二、手机动漫成引擎
第二部分 新媒体细分行业分析
第四章 移动媒体行业发展概况
第一节 移动媒体行业发展分析
一、移动新媒体的发展概况
二、移动新媒体发展的误区
三、移动新媒体的发展趋势
四、移动新媒体的商业模式创新
第二节 移动媒体市场分析
一、应用产业发展分析
二、移动媒体发展存在的难题
第三节 移动媒体行业投资前景分析
一、移动终端的新媒体投资机遇分析
二、移动多媒体的投资机遇分析
三、移动媒体发展的趋势
第五章 移动电视媒体发展分析
第一节 发展总体分析
一、2009年移动电视行业发展总体分析
二、移动电视开通城市数量增长迅速
三、中国移动电视市场格局分析
四、2010年移动电视技术步入65纳米时代
第二节 移动电视营运分析
一、数字移动电视运营模式分析
二、移动电视的盈利模式分析
三、数字移动电视产业化运营的战略分析
第三节 车载电视发展分析
一、车载电视成投资新宠
二、车载移动电视市场发展现状
三、2010中国公交移动电视发展分析
四、2010年中国车载电视市场销量预测
第四节 移动电视发展预测
一、2010年移动电视市场发展预测
二、2010年全国移动电视市场规模预测
三、2012年全球移动电视市场消费预测
第六章 手机媒体及其业务发展分析
第一节 手机媒体市场发展分析
一、手机媒体的形态与内容分析
二、手机媒体的用户与需求分析
三、手机媒体的经营与发展分析
四、手机媒体发展的三大趋势
第二节 2009年发展分析
一、中国手机电视市场初具规模
二、2009年中国手机电视终端市场迅速扩张
三、2009年中国免费手机电视成定制热点
四、2010年中国手机电视突破垄断进军国外市场
五、2010年中国移动手机电视业务G3正式商用
六、2010-2012年中国手机电视市场规模预测
七、2010-2012年我国手机电视市场发展趋势透析
八、2012年3G手机电视用户预测
第三节 2009年发展分析
一、2009年中国手机游戏行业现状
二、2009年度手机游戏市场规模分析
三、2009年中国手机游戏用户规模
四、2009年手机游戏产业经济营收情况分析
五、2009年手机游戏的营销模式机遇
六、2009年手机网络游戏迎来机遇期
七、2010-2012年中国手机游戏市场预测
八、2010-2012年中国手机游戏复合增长率预测
第四节 2009年手机短信发展分析
一、2009年中国手机短信发送量
二、2009年运营商将出台短信“限发令”
三、2012年全球短信业务收入预测
第五节 2009年发展分析
一、中国手机广告市场渐趋火热
二、3G时代中国手机广告发展形势
三、手机广告市场前景看好
四、手机广告市场发展路径特点分析
五、我国手机广告发展存在的问题及对策
第七章 中国产业发展分析
第一节的发展现状及影响因素
一、IPTV简介
二、IPTV全球发展现状及趋势
三、IPTV的优势和发展方向
第二节 2009年IPTV市场发展现状
一、2009年中国IPTV市场发展现状
二、2009年我国IPTV市场发展态势
四、2010年IPTV的竞合之年
五、2010年IPTV业务与产业链分析
六、2010年IPTV提速产业发展 商业瓶颈待破题
第三节 IPTV发展趋势分析
一、IPTV标准制定趋势分析
二、2010年三网融合背景下的IPTV发展展望
三、2010年IPTV用户量将翻倍增长
四、2014年全球IPTV用户将达1.23亿
五、2014年全球IPTV利润将达2500亿美元
第四节 IPTV目标市场的调整与构建
一、2010年用户数有望过千万
二、IPTV承载多重使命
三、业务发展用户体验至上
第五节 中国IPTV市场运营商、系统厂商竞争格局
一、运营商竞争格局分析
二、设备商之间的竞争
三、内容提供商之间的竞争
第八章 其它网络媒体及其业务发展分析
第一节 2009年中国互联网发展分析
一、互联网成为推动我国经济发展的重要引擎
二、2009-2010中国互联网事业发展大事记
三、2009年互联网消费分析
四、2009年中国互联网用户规模
五、中国互联网将呈现三大趋势
六、前景看好的业务分析
第二节 2008-2010年发展分析
一、2008年中国网络视频行业发展概述
二、2009年一季度我国网络视频市场收入状况
四、2009年二季度我国网络视频行业发展特点分析
六、2009年三季度我国网络视频行业发展特点分析
五、2009年四季度我国网络视频行业发展特点分析
六、2009年我国网络视频行业发展总结
七、2009年网络视频用户分析
（一）网络视频用户特征分析
（二）网络视频用户上网特征概述
（三）用户的使用行为分析
（四）网络视频的分享与上传
（五）网络视频用户观看电视的相关分析
八、2010年网络视频领域发展趋势展望
第三节 2009年网络博客发展分析
一、中国博客规模发展情况
二、2009年中国博客市场调查分析
三、简述微博客的新媒体特征
四、博客应用与调查性报道的生产变革
五、博客发展趋势分析
第四节 2009年发展分析
一、2009年中国网络游戏市场综况
二、2009年中国网游市场解读
三、2009年中国网络游戏销售情况
四、2009年中国网络游戏年度数据分析
五、2009年中国网络游戏市场规模
六、2009年中国网络游戏行业盘点
七、2009年中国网络游戏出口市场分析
八、2010年中国游戏海外并购运作情况
九、2010年中国游戏市场五大变革
十、2010-2013年中国网络游戏市场规模增长预测
第五节 2009年发展分析
一、2009年中国网络广告规模分析
二、2010年第一季中国网络广告规模分析
三、2010年网络广告十大发展趋势预测
四、中国网络广告市场发展趋势
第六节 2009年发展分析
一、网络出版的特点及其对传统出版业的挑战
二、2009年我国数字出版发展态势分析
三、2010年新闻出版总署加强网络出版管理营造健康文化氛围
第三部分 新媒体行业竞争格局分析
第九章 新媒体竞争格局分析
第一节 传统媒体与新媒体的竞争与发展
一、新媒体与传统媒体竞争分析
二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局
三、中国新媒体与传统媒体竞争发展
第二节 新媒体竞争现状分析
一、国内新媒体竞争进入2.0时代
二、新媒体同质化竞争加速行业洗牌
三、2010年出版传媒集团加速“进攻”新媒体
四、外资角逐我国新媒体市场
第三节 新媒体竞争策略分析
一、三网融合背景下新媒体的竞争策略
二、提高新媒体核心竞争力策略
第十章 新媒体行业领先企业分析
第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、公司概况
二、2010年企业经营情况分析
三、2007-2010年企业财务数据分析
四、2010年公司发展展望及策略
第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司
一、公司概况
二、2010年企业经营情况分析
三、2007-2010年企业财务数据分析
四、2010年公司发展展望及策略
第三节 成都博瑞传播股份有限公司
一、公司概况
二、2010年企业经营情况分析
三、2007-2010年企业财务数据分析
四、2010年公司发展展望及策略
第四节 上海新华传媒股份有限公司
一、公司概况
二、2010年企业经营情况分析
三、2007-2010年企业财务数据分析
四、2010年公司发展展望及策略
第五节 湖南电广传媒股份有限公司
一、公司概况
二、2010年企业经营情况分析
三、2007-2010年企业财务数据分析
四、2010年公司发展展望及策略
第六节 中视传媒股份有限公司
一、公司概况
二、2010年企业经营情况分析
三、2007-2010年企业财务数据分析
四、2010年公司发展展望及策略
第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、公司概况
二、2010年企业经营情况分析
三、2007-2010年企业财务数据分析
四、2010年公司发展展望及策略
第四部分 “十二五”期间新媒体行业发展趋势及策略
第十一章 “十二五”期间新媒体行业发展趋势
第一节 “十二五”期间新媒体行业发展趋势
一、2010中国新媒体产业发展十大趋势
二、2010年中国新媒体趋势预测报告
三、2010年中国新媒体市场发展预测
四、2010年新媒体成为高端消费品传播新通路
五、“十二五”期间中国新媒体市场规模预测
第二节 “十二五”期间中国电视与网络新媒体融合发展
一、电视与新媒体的融合
二、市场竞争及优势互补融合
第三节 “十二五”期间中国报业必将转型为新媒体机构
一、传媒环境的变化
二、未来的传媒格局
三、新媒体环境下的报业发展
四、转型之路——“化被动为主动”
第十二章 “十二五”期间新媒体行业发展策略
第一节 我国新媒体产业发展瓶颈及对策
一、我国新媒体产业发展中所面临的瓶颈
二、产业基础设施的重要性
三、国家新媒体产业基地在产业发展中的实践
第二节 新媒体发展模式及策略分析
一、新媒体动漫营销的新模式
二、户外新媒体的价值创新路径
三、户外新媒体的发展策略
四、广播电视新媒体的发展策略
五、央视进军移动传媒
六、数字新媒体需适度营销
第三节 移动媒体的运营与发展策略——湖北移动频道为例
一、湖北移动频道的发展现状
二、湖北移动频道发展存在的问题
三、湖北移动频道的发展策略
第四节 传统电视的新媒体发展策略
一、新媒体对传统电视的影响
二、传统电视的新媒体发展策略
第五节 经验借鉴：英国第四频道新媒体品牌运营策略
一、全方位多渠道拓展品牌内涵
二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象
三、实现传统电视节目内容的传播增值
四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力
五、在互动中提升品牌影响力
第六节 经验借鉴：法新社新媒体发展战略
一、大力发展新媒体产品
二、以渠道合作扩张市场
第十三章 “十二五”期间新媒体行业投资策略
第一节 新媒体的盈利方式分析
第二节 新媒体行业投资分析
一、新媒体行业投资现状
二、新媒体行业投资前景
第三节 新媒体行业投资策略分析