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中国智能晾衣架市场消费能力分析及投资前景预测研究

中国智能晾衣架市场消费能力分析及投资前景预测研究

 

晾衣架是以五金类材料为核心材料构建,有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备,该行业的发展历程主要包括三个阶段:从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电动晾衣机,再到近年来出现的多功能的智能晾衣机,晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。

目前,晾衣架已经成为一种家居用品,分手摇、电动、户外、落地式四种类型。近几年,晾衣架产品发生了翻天覆地的变化,晾衣架不再仅仅是一个装饰品,更是一个功能性的产品。目前晾衣架的“功能”已经普遍得到消费者的认可,已经形成一个“阳台家电行业”。晾衣架的生产与使用集中在亚洲地区,非洲很多国家用不起晾衣架,而欧洲的发达国家多数用烘干机。中国作为整个亚洲区域的引导者,晾衣杆市场发展空间巨大。

企业竞争:中国电动晾衣机行业已经形成了一定的市场规模,发展速度较快。业内具有一定产能的厂家约有150多家,生产聚集地主要集中在珠三角、长三角和华地区的粤、江沪浙、鲁、豫等几个主要地区。

第一类:专业电动晾衣机品牌:以好易点、晾霸为核心的企业,一开始便专注电动晾衣机领域,受制企业发展时间不长、行业初起步、消费者市场处于培育阶段等因素,该类型企业属于精耕细作式的稳步发展,在推动从晾衣机到晾衣机的消费者过程中起到重要作用。

第二类:传统晾衣架品牌新增产品线进入:以好太太、欧兰特为代表,传统晾衣架品牌升级智能产品,全新的品类调整需要全新的品牌战略方向,由于传统晾衣架品类的高度认知,对于新型智能晾衣产品,需要长时间和较大资本运作市场,并未形成认知。

第三类:受制于其它行业成熟性发展,通过品牌延伸布局新行业、意欲获取高利润,但产品体系不同、现有渠道结构体系不能作支撑、产品大多需要外部代工,跨领域发展时间短,处于初创阶段,后续发展待观察。如九牧、荣事达等跨界品牌。

第四类:立足于电商层面获得较好发展的品牌:以邦先生、金贵夫人为代表的品牌在抓住了各大电商平台增长的红利,获得了较好的增长。

市场规模:据中金企信国际咨询公布的2020-2026年中国智能晾衣架市场供需发展前景及投资战略预测报告》统计数据显示:2017 年我国晾衣架消费市场规模已达 200 亿,2015-2017 年 消费市场规模的年均复合增长率达 58.11%。2017年晾衣架行业规模以上企业数量为37家,相比上一年增加3家,2018年企业数量预计在家左右。这些企业分为专业晾衣架生产企业和跨界泛家居企业两大阵营,并主要集中在粤、江浙地域。

2018 年我国晾衣架行业规模以上企业销售收入总额达 56.88 亿元,市场销量超过 4500 万套,2013-2018 年规模以上晾衣架企业销售收入的年均复合增长率达 12.13%。

经过近 20 年发展,中国晾晒行业已形成一定规模。近年来,在智能家居、科技创新、产业升级、消费升级等多方面 影响下,晾晒行业也在向智能化集成化方向发展,数据显示,2017 年我国 电动(智能)晾衣架出货量约为 350 万台,连续两年增速接近 100%,增长迅速,预计未来随着用户认知度提升,智 能晾衣架渗透率有望快速提升。

智能晾衣架领域:目前,市面上的晾衣架产品大致可分为可移动系列和固定安装系列两大系列,落地类、手摇类(升降)、推拉类和 电动(智能)升降类四大类别。其中,电动(智能)晾衣机是一种使用电作为驱动力、向智能化方向发展的家居产 品,主要由电机驱动的动力系统、智能控制系统和合金制造的机身系统等模块组成,根据用户的多样化需求,集成 了包括照明、声控、远程控制、烘干、风干和消毒等功能。

2018年中国不同晾衣架产品市场规模比重分析

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数据统计:中金企信国际咨询

据中金企信国际咨询统计数据显示,2017 年我国电动(智能)晾衣架出货量约为 350 万台,连续两 年增速接近 100%,增长迅速。由于集成了较多功能,电动(智能)晾衣架价格较普通晾衣架有大幅提升,一般是手 摇、落地、外飘等传统晾衣架产品的 4-5 倍,因此尚未实现大规模普及,市场比重仅为 3%左右。但电动(智能)晾 衣架操作方便,功能齐全,外观美观,是最能体现人们需求的产品,未来有望成为市场主流。

中金企信国际咨询市场调研资料显示:消费者购买智能晾衣机的品牌意识较强。购买过智能晾衣机的用户中,好太太的品牌知晓率高达 75.7%,购买率 45.8%,智能晾衣 机市场头部品牌表现突出。从天猫旗舰店销售数据来看,目前智能晾衣架畅销机型为 1400-2300 价位段产品,其中好太太旗舰店智能晾衣架销 量前十销售表现要优于晾霸旗舰店智能晾衣架前十。

产业前景:晾衣架虽然属于小分类行业,但市场潜在需求量巨大。随着居民生活水平的不断提高,家庭消费能力的持续增强,人们对于生活质量的要求,尤其是对生活便捷程度的要求也随之提高,这种趋势带动了整个晾衣架行业的发展,晾衣架行业发展前景广阔。

此外,行业龙头企业通过提高自身研发设计能力、生产技术创新能力和质量控制能力,加强品牌建设,拓展营销网络渠道,扩大业务规模,实现企业规模的快速壮大,从而有力带动整个晾衣架行业的进一步发展。

而且消费升级带来产品单价的不断提升,叠加智能化产品渗透率的快速提升,驱动了行业产品单价的快速提升,进而推动晾衣架行业发展空间扩大。

综合而言,晾衣架行业未来前景广阔,在量价齐升的情况下,未来晾衣架行业规模以上企业销售收入年均复合增速等于15%,到2023年,行业规模以上企业销售收入将达到114.41亿元。