2021年中国智能影像设备行业市场全景调研监测分析及下游应用市场前景预测
（1）智能影像设备行业基本情况
1）智能影像设备的定义：传统影像设备是指利用光学成像原理形成影像，并使用底片记录影像的设备，主要包括胶片相机、数码相机、摄像机等以一体式前置光学镜头、手握机身及单眼取景器为主要形态呈现的摄影设备。
智能影像设备是指具备计算处理能力的影像设备，系由传统影像设备演变而来，是传统影像设备与计算机技术、数据处理技术、传感器技术、网络通信技术、电力电子技术等结合的产物，主要包括航拍无人机、全景相机、运动相机、可穿戴摄影设备等。
依托创新设计和计算处理能力，智能影像设备在产品形态、拍摄灵活性以及后期处理便捷性上较传统影像设备均有显著提升。用户使用传统影像设备需具备专业的摄影技术，运用美学和光学原理进行手持拍摄，并对影像进行一系列后期处理才能获得成品；智能影像设备外观精致且便于携带，以无人机、手机配件、组合拼装相机、眼镜、项链等非传统形态呈现，用户不局限于手持拍摄，且无需掌握专业的摄影技术，即可通过智能影像设备的自动剪辑、快速编辑处理功能，便捷地呈现精彩影像。
中金企信国际咨询公布《2021-2027年全球及中国智能影像设备市场深度调研及投资可行性预测咨询报告》
2）发展历程及市场规模：随着计算机网络技术、智能控制技术等信息技术的不断发展，智能化的概念开始逐渐渗透到影像设备行业，以运动相机、航拍无人机、全景相机等设备为代表的智能影像设备行业开始快速发展。2010年，GoPro Hero HD摄像机问世，实现用极小的机身完成1080P视频拍摄，运动相机开始受到广泛关注和规模化生产；2014年，大疆推出第一代消费级航拍无人机Phantom2Vision，消费级航拍无人机逐渐形成规模；2013年，日本理光推出了第一款全景相机；从2017年开始，Insta360影石、三星、尼康等多个品牌纷纷推出全景相机，推动全景相机市场快速发展。全球智能影像设备市场整体规模从2015年的41.20亿美元，快速增长到2019年的87.68亿美元，近五年的复合增长率达到20.78%。
数字技术、全景技术和AI等技术的涌现和发展推动了影像设备的视觉演变。早期的胶片相机摄影以胶片感光来模拟成像。伴随着数字技术的成熟，数码相机及拍照手机逐渐取代胶片相机的市场地位，摄影录像变得更加高效便捷。近年来，伴随着全景技术、AI技术、传感器技术的突破发展，影像设备行业引来了新的一轮市场更替，其中最大的特点在于影像设备从2D平面“视界”逐步演进到全景3D立体“视界”。高效能的全景技术将成为未来智能影像设备的创新源动力，助推行业快速发展。
（2）细分行业基本情况：
1）运动相机：
①运动相机的定义：运动相机是一种用于记录运动过程的相机，通常以第一人称视角进行拍摄，可通过配件固定在自拍杆或身体某部位、头盔、滑板、自行车把手上，多用于滑雪、冲浪、跳伞、攀岩、极限运动等运动场景，并且能满足“画面清晰，色彩保真”的基本要求。相比于传统相机，运动相机的视角范围更宽阔，而且具有更强的抗震、防水、防尘、耐热、耐摔等性能。运动相机一般体积相对较小、重量轻且外形简单，便于携带和安装。近年来，伴随着全景技术在运动相机领域的应用，运动相机产品也从开始的相机矩阵模仿全景效果演变出现了全景+运动双元素共存的产品方案。最初的运动相机市场起源于欧美，随着全球对户外运动的热度扩展以及对运动体验记录和分享的需求，运动相机市场已扩展到中国、日本等亚洲地区。
中金企信国际咨询公布《2021-2027年全球及中国运动相机市场监测调查及投资战略评估预测报告》
②运动相机的市场规模：随着户外运动者数量的增多及社交网络视频分享的普及，人们对于拍摄视频的意愿不断增强，从而推动了运动相机市场规模的增长。全球运动相机的市场规模从2011年的1.40亿美元迅速增长至2019年的50.30亿美元，复合增长率达到56.47%。根据统计数据，全球运动相机的出货量从2010年的40万台增加至2019年的2,030万台，复合增长率达到54.70%。
运动相机应用范围广泛，包括户外运动、极限运动、消费者日常生活、真人秀节目拍摄、赛事直播等领域。
a、记录户外运动：近年来中国户外运动的人数不断增加，对运动体验记录和分享的需求也在不断增加，这种增长的趋势成为拉动运动相机市场规模增长的动力。根据中国登山协会的数据，2018年中国泛户外运动人数达1.45亿人，占运动人数的33%。根据统计数据，我国的户外运动行业市场规模从2016年的484亿元增长到了2018年的537亿元。
b、电视台节目制作与直播由于运动相机的小巧、便于携带、防抖防水等多种功能，越来越多的电视台在拍摄综艺节目、纪录片或者赛事直播会选择使用运动相机进行拍摄。例如中国多档真人秀综艺节目、美国CBS电视台、国家地理频道已在节目制作时使用运动相机进行全程拍摄。随着运动相机各方面性能的提高，其在电视台节目制作或直播中的适用范围将更广泛。
2）航拍无人机：
①航拍无人机的定义：航拍无人机又称“消费级无人机”，是通过无线电遥控设备或机载计算机程控系统进行操控的不载人飞行器，是直接面向于个人消费者，主要用于航拍、跟拍等娱乐场景、具有标准化、应用同质化的产品。航拍无人机影像拍摄具有高清晰、大比例尺、小面积、高现势性的特征。近年来，随着全景技术的不断渗透，全景航拍无人机给消费者带来全新的现场感、交互式的拍摄体验。全景航拍亦逐步应用于三维电子商务、房地产楼盘全景展示、旅游景区全景展示、城市全景展示、工业园区全景展示等领域。
中金企信国际咨询公布《2021-2027年航拍无人机行业发展战略研究及投资潜力预测评估报告》
②航拍无人机的市场规模：2014年大疆发布产品Phantom2Vision融合了智能影像设备与飞控技术，开辟了智能影像设备新的细分领域——航拍无人机的市场。根据统计数据，全球航拍无人机的市场规模从2017年的19.2亿美元预计增长至2020年的33亿美元。
3）全景相机：
①全景相机的定义：全景相机是基于全景技术，能够实现全空间不同视角成像，利用算法自动拼接出360°全景图片或视频的智能影像设备。全景拍摄技术是指利用科学技术、专业设备将整个真实的场景映射成全景图像，从而将二维的平面图模拟为三维立体空间，实现虚拟现实浏览，浏览者可以在全景空间里对视角进行自由切换，全景拍摄具有全方位、真实性、三维性特点。
中金企信国际咨询公布《2021-2027年全景相机市场调查分析与投资战略分析预测报告》
全景相机通过真实照片获得三维立体的观感，与一般图片和三维建模成像相比具有明显优势。一般图片的视角范围有限且无立体感，全景相机拍摄可获得360°的视角，亦可以带来三维立体的观感；相比三维建模的制作需要大量投入以获取画面真实感，通过全景相机的拍摄和制作则相对便捷，因为所需数据量较小，系统要求相对低，且内容可适配各类终端设备。随着VR的进一步普及，全景相机将会大幅降低VR拍摄的门槛和难度。
根据功能特性、适用场景以及价格，可以将全景相机分为360°全景相机和VR全景相机。360°全景相机主要用于拍摄平面全景画面，VR全景相机可用于拍摄立体的全景VR画面，具有3D景深效果。360°全景相机主要应用于消费者日常生活、运动、娱乐场景，满足消费者对像素、稳定性等方面的基本需求，体积较小，价格相对较低。VR全景相机主要服务于媒体、影视、科技等领域的专业人员，在分辨率、高帧率、参数设定和图像处理效果等方面更为优越，体积较大，价格亦较360°全景相机更高。
②全景相机的市场规模：全景技术最早出现在二十世纪九十年代，少数高端数码相机通过连续拍摄普通窄视角图像加后期软件拼接生成全景图片，但未有专门拍摄全景影像的设备。2015年，日本理光发布的第一款360°全景相机，全景相机市场正式开启。因为其捕捉视角全面、创意多变且内容适配于手机等各类终端设备等特点，全景相机受到越来越多消费者的关注。根据中金企信国际咨询统计数据，2017年全球全景相机市场规模为3.48亿美元；2019年全球全景相机市场规模达到5.38亿美元，2024年预计增长至10.43亿美元，复合增长率为14.16%。随着全景相机在户外运动、远程医疗、智慧城市等专业领域中不断渗透，未来全景相机市场规模也将进一步扩大。全景相机应用范围广泛，包括日常拍摄与分享、新闻播报、赛事直播、影视内容制作、游戏内容制作等领域。
a、日常拍摄与分享：近年来，短视频拍摄及分享日益普及，用户内容创作热情不断提高。中金企信国际咨询统计数据显示：2020年3月我国短视频行业月活跃用户数达到7.79亿，目前短视频平台仍在加速扩张。2018年中国短视频行业市场规模达到467.10亿元，同比增长率达到774.7%，预计2021年市场规模将增长到2,110.30亿元。全景相机作为创新型视频拍摄工具，能够拍摄全景视频并实现智能剪辑和社交平台轻松分享的便捷，将受到广大短视频爱好者的喜爱，短视频行业的快速增长亦将进一步推动全景相机市场的发展。
b、VR直播：基于新生代消费需求的升级和互联网娱乐习惯的形成，在线直播成为人们日常娱乐的一大主流。根据中金企信国际咨询统计数据，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，并预计2020年用户规模达5.26亿人。除娱乐直播外，VR全景相机也逐渐被广泛应用于电视台节目及赛事直播中。
2018年美国NASA采用Insta360Pro2对“洞察”号登陆火星进行VR全景直播；在2019年新中国成立70周年阅兵仪式直播中，CCTV和新华社采用“Insta360影石”的VR全景相机进行了国庆阅兵首次VR全景直播；2019年两会期间，人民日报、央视新闻、新华社等主流媒体采用Insta360Pro2专业VR全景相机完成首次5GVR两会直播；中国电视史上第一台5GVR晚会——江西春晚，是由6台Insta360Pro2组成的多机位解决方案完成；2019年3月，中国联通在重庆国际马拉松大赛中使用8台Insta360Pro2完成了我国第一次5GVR马拉松直播；2020年1月，美国最大的移动运营商Verizon使用Insta360Pro2对NFL（美国职业橄榄球联盟）超级赛事ProBowl进行了全球首次现场拼接的NFL球赛8KVR直播；2020年2月新冠疫情期间，影石创新携手CCTV、中国电信和华为，采用“Insta360影石”的专业VR全景相机对武汉雷神山医院建设现场进行了VR全景直播。通过VR全景相机生成的VR影像在5G传输速度下，能为观看者营造身临其境的现场感。未来5G与VR技术的融合发展将为全景相机等智能影像设备提供更大的发展空间。
c、VR内容视觉输入设备：VR内容的生产主要有两种方案，一是通过3D引擎进行全合成动画场景；二是通过VR相机拍摄和软件拼接合成VR视频。VR相机作为制作VR内容的输入设备，在相机内能直接把多个摄像头所拍摄的内容拼接成全景3D画面，通过整合处理器与其他输入内容后期编辑，输出为VR内容。目前影视、新闻、直播、游戏等行业已开始推出VR、全景影像等内容形式，VR相机将成为相关内容的重要拍摄制作工具。随着VR产业对VR视频内容需求的不断增加，光学、图像引擎等产业技术的进一步发展成熟，VR产业将迎来新一轮的增长，并推动全景VR相机的爆发。
中金企信国际咨询公布《2021-2027年中国VR内容视觉输入设备行业市场发展态势及投资前景可行性报告》
中国VR产业市场规模从2014年的7.1亿元增长到2019年的272.4亿元。随着VR技术的逐渐成熟，市场规模将不断扩大，预计到2026年中国VR市场规模将达到2,049.6亿元。
近年来，随着全景影像和相关技术的不断发展，全景技术也开始由全景相机不断渗透应用于运动相机、航拍无人机、VR、安防、教育培训、影视制作、智慧交通、房地产等各个行业。由全景技术带来的全空间信息采集特性，不仅为当下VR领域提供大量的素材和内容，是VR行业的重要推动力，也将是未来在各产业实现人机信息交互的最佳媒介。
（3）全景技术在其他行业赋能及应用：
1）VR看房：全景相机可应用于VR看房领域，通过全景技术为用户提供沉浸式的VR看房体验。用户进入VR看房场景后，可以自由移动观察各个房间，而且能看到房间里的任何一个角落，实现全景覆盖。
随着线上消费体系日益成熟，并且新冠疫情进一步强化了居民线上消费的习惯，线上售楼已成为房地产中介行业的重要发展方向。相比于传统的线下推销和看房，通过线上VR看房不仅能够有效降低地产服务商的获客成本，更便于客户根据需求随时随地看房。根据贝壳网数据显示，贝壳找房如视VR累计用户使用已超过5亿次，累计VR房源超过300万套，贝壳如视Lite试点区域的成交量高于普通房源30%。随着全景技术的进步，全景相机将有望实现在房地产中介市场的大规模商用，在未来有不断向上的发展趋势。
2）视频会议：近年来，随着通信技术水平和各企业全球化进程不断发展，全球视频会议市场规模快速增长。根据中金企信国际咨询统计数据，全球视频会议市场规模由2012年的319亿美元增长到2019年的550亿美元。2020年全球疫情将进一步催化视频会议的市场需求增长，全景技术及智能影像设备将为视频会议提供更优的解决方案。
视频采集设备是视频会议的重要组成部分，视频采集的画面及音频效果能够直接影响会议整体效果。传统视频采集设备的拍摄视角有一定局限性，多人视频会议场景需通过多个摄像头或调整镜头角度进行采集，整体呈现效果及操作便捷性有待提升。通过采用智能影像设备进行画面采集并结合全景技术，可实现单一设备实时采集并呈现360°全景画面，会议场景画面呈现度更高。此外，结合AI识别技术及麦克风拾音技术还可实现动态追踪发言人画面，让会议参与者在远程也能感受到沉浸式会议体验。
3）全景街景：街景地图是线下商家的重要流量入口，全景形式呈现的街景以及便捷拍摄方案的出现，更为商业品牌的推广及营销方式提供新的启发。商家、景区、社区等，可通过街景平台及时创建和展现街景与内景，获得更广泛更深层的曝光，吸引潜在用户。
车载街景亦成为道路维护维修的一种手段。以往如果没有亲自驾驶每条道路，人们很难获悉哪些道路需要维护以及如何维护。专业VR全景相机设备和谷歌街景的集成，则为道路当局提供了机会，可以远程访问实时道路维护信息。
4）智慧安防：智能影像设备也被逐渐应用在高层次的智慧社区乃至智慧城市建设中。智慧社区的运营管理平台可由“公共区域视频监控+出租屋视频门禁+街道视频系统”组成，智慧安防建设集成运用一体化专业8K全景相机，该相机凭借其超小体积、超轻重量以及8K全景直播的功能，使得空间形态与安装环境复杂的社区依然能够被全面拍摄，提升了智慧社区系统的整体效果。全景相机拍摄的画面角度广、配合VR技术可以得到相较于传统监控更全面的图像，为智慧社区的建设带来重要价值。
5）机器人全景视觉：视觉系统是服务机器人的重要导航工具，通常需要利用机器视觉完成对周边环境的测算和空间建模。目前，市场上出现了由全景相机作为机器人独立视觉模块的AI全景视觉方案。全景相机与传统的机器人视觉模块相机相比，可视角度更大，能实现360°全视野覆盖。戴森360Eye扫地机器人配置了360°全景相机作为其视觉系统板块的核心部件。
随着我国服务机器人下游应用范围的不断拓宽，其市场规模扩张较为迅速。统计数据显示：我国服务机器人市场规模由2016年的65.8亿元增长到2019的154亿元，预计2020年将超过200亿元。在服务机器人市场规模不断增加的同时，其视觉系统也需要升级改造，全景相机将成为优选方案。
6）远程医疗：目前全景拍摄在医疗领域的运用主要包括病房远程探视和远程手术直播，均要求拍摄画质清晰、信号传播速度快、器材可做无菌处理。目前，个别全景相机产品机身可实现全密闭设计，可经过高标准的消毒处理，又能隔绝病毒、细菌、灰尘，该类全景相机被应用于医院隔离病房探视系统以及远程手术直播。2019年，北京大学肿瘤医院在胃肠外科微创新技术规范化培训中使用专业VR全景相机完成全国首次5G+4K腹腔镜手术直播。通过高清全景相机可有效还原手术操作中的细节，保证画质的高精缝合度，为医疗直播提供优质的全景影像方案。
2、行业发展趋势：
（1）影像设备微型化、可穿戴化：微型化、可穿戴化已成为影像设备的新趋势。近年来，传统影像设备制造商已经将研发重心的方向从单反产品转向了轻便的微单无反产品，根据统计数据，2019年微单相机的销量占传统影像设备销量的比重达到48%左右。在智能影像设备领域，品牌厂商推出的产品也逐步走向微型化、可穿戴化。Snap2016年发布的Spectacle，小米2017年发布的米家小相机，大疆2018年发布的OSMOPOCKET、2019年发布的OSMOACTION以及影石创新2019年发布的GO都属于轻巧便捷、可携带或可穿戴的影像设备产品。未来的智能影像设备产品将继续朝着微型化、穿戴化方向发展。
（2）个性化影像设备：早年影像设备行业主要集中在佳能、尼康、徕卡等几个有限的照相机制造商，消费者通常直接购买制造商固定的套机产品。近年来，消费者对于外闪设备、镜头、甚至机身的形态都有了个性化的需求。摄影本身为自己对所见世界的认知，借助不同的机位、机身、镜头或者参数、从而呈现出不同拍摄思路，这也必然带来了许多个性化的智能影像设备。因此，未来智能影像设备的个性化需求将会日益突显。
（3）软件技术将成为智能影像设备厂商必争之地：传统的影像设备主要侧重于光学镜头、传感器等物理层面的相关技术，随着影像设备的智能化发展，影像处理、编辑和特效等基于算法的软件技术重要性不断提高。智能影像设备结合专属视频处理插件，可以实现快速剪辑的功能。此外，随着影像处理技术不断成熟，智能影像设备可通过内置软件便捷高效地实现防抖、色彩强化、渲染等功能，大大缩短后期防抖处理、剪辑、调色、加特效等繁琐的过程。内置软件和外置软件技术发挥着越来越重要的作用，将成为智能影像设备厂商的必争之地。
（4）物联网可视化终端：系统集成及应用服务是物联网部署实施与实现应用的重要环节。物联网的系统集成一般面向大型客户或垂直行业，如政府部门、水务公司、燃气公司、热力公司、石油钢铁企业等，往往以提供综合解决方案形式为主。智能影像设备完善了智慧城市可视化终端的最后一环。由全景相机所构建的数字化全景档案，在项目展示、内容说明、场景引导上都能带来全新的感官体验。近年来，我国物联网产业在政策和技术的双重推动下发展迅速。根据中国产业信息网的预测，到2020年我国物联网市场规模将接近22,079亿元，有望带动智能影像设备行业的市场销量增长。
（5）全景技术助力智能影像设备应用场景拓展：通过对全面的动态视觉内容的理解和重构，全景技术已经成为各行业数字化转型与商业创新的重要支持力量。全景技术为记录现象、发现规律、预测结果提供了独到的方法，它同时推动着智能影像设备的应用领域不断拓宽。目前全景技术已经在视频、影视、教育、医疗、体育赛事、安防等多个行业深化应用，随着全景技术的进一步发展和创新，智能影像设备将进入机器人视觉、视频会议等更多行业应用场景，为行业升级赋能。