2021年吸收性卫生用品行业市场竞争结构分析预测及市场销售规模研究预测

在我国，纸尿裤、卫生巾等吸收性卫生用品均为改革开放之后的舶来品，经过 30 多年的快速发展，我国吸收性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。

中金企信国际咨询公布《2021-2027年吸收性卫生用品行业全产业结构深度分析及投资战略可行性评估预测报告》

市场规模现状：根据中国造纸协会统计，2019 年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）已达到 1,165.3 亿元，比上年增加 3.4%；2019 年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）从市场结构来看，女性卫生用品占比最高，达到 49.1%，其次是婴儿卫生用品，占比为 42.8%，成人失禁用品占比为 8.1%。

2016-2019年中国吸收性卫生用品市场规模现状分析

      数据统计：中金企信国际咨询

2019年中国吸收性卫生用品收入构成分析

     数据统计：中金企信国际咨询

产业格局分析：随着我国居民生活水平的提升，以及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品逐渐获得消费者的青睐，一次性卫生用品市场规模不断扩大。其中，妇婴卫生用品为主导产品; 中国人口老龄化及护理观念的转变，成人失禁用品市场将成为新的增长亮点。随着一次性卫生用品的渗透率上升，人们对产品的功能要求更多，在产品功能细分往舒适化、个性化发展的同时，用料的环保性创新将成为市场关注重点。

中金企信国际咨询公布《2021-2027年女性卫生用品行业全景深度分析及投资战略可行性评估预测报告》

1、国民生活水平的提高，使得消费者对产品的需求更加多元化：在吸收性卫生用品市场发展初期，我国居民人均可支配收入相对较低，消费者虽然逐步接受使用纸尿裤、卫生巾等吸收性卫生用品，但由于受到生活水平和对产品认知水平的制约，消费者在产品满足基本吸收性功能的基础上，对产品价格较为敏感。在该时期，市场竞争以价格竞争为导向。进入21世纪以来，随着社会经济的快速发展，居民人均可支配收入的不断提高，我国消费者对吸收性卫生用品的选择逐渐从产品价格向产品品质转移，以品质见长的国外品牌在国内市场的占有率迅速提高，其中以金佰利、尤妮佳、SCA（维达）、花王等全球著名跨国公司等最为突出。而随着我国人均GDP突破8,000美元，消费者对产品的需求进入了一个多元化的阶段。消费者从原来对价格、品质的单一追求发展到集对产品舒适性、功能、品质、便利性、安全性等多元化为一体的需求。此时，国内制造商凭借着贴近消费者群体，洞悉消费者需求，快速迭代的产品开发能力以及不断提升的产品质量而异军突起，国内品牌市场份额逐渐提升。为应对上述市场变化，国际品牌也通过寻求与国内优秀的生产制造商进行战略合作，委托国内优质生产制造商进行产品研发、设计和生产加工。

中金企信国际咨询公布《2021-2027年全球及中国婴儿卫生用品市场深度调研及投资可行性预测咨询报告》

2、传统渠道发展平稳，新兴渠道快速崛起：吸收性卫生用品传统渠道包括大卖场、大型超市、小超市等网点。新兴渠道包括母婴专营店和专营连锁店、电商平台、垂直电商等。近年来，母婴专营店作为母婴护理用品的独特销售途径，凭其专业化、品牌化的优势在国内迅速发展；而随着互联网以及网购的流行，电商平台、垂直电商凭借其便利性逐渐成为吸收性卫生用品销售的重要渠道之一。根据国家统计局发布的数据显示，2019年，全年网上零售额分别达到106324亿元，比上年增长16.5%。

随着互联网以及网购的流行，电商平台、垂直电商等电商渠道逐渐成为婴儿纸尿裤销售的重要渠道，电商渠道的销售占比不断提升，电商渠道销售占比从2010年的4.8%迅速增长至2019年的44%，而以超市、大卖场等为代表的线下渠道销售额占比从2010年的95.2%减少至2019年的56%。

3、受益于“中国质造”和“新零售业态”双轮驱动，国产品牌迅速崛起：经过多年的发展和赶超，国内吸收性卫生用品制造企业的自主研发和创新能力已得到明显提升，部分制造商的自主设计研发能力、生产技术和质量控制水平基本达到甚至超越国外同类产品，整个行业已基本实现从“中国制造”到“中国质造”的高端化升级。由于外资品牌进入市场较早，目前占领着国内传统渠道的主要份额，国内的制造商们亟需开拓新渠道，让更多“中国质造”产品投入市场。

中金企信国际咨询公布《2021-2027年成人失禁用品行业全产业结构深度分析及投资战略可行性评估预测报告》

伴随着国内互联网的发展及网购的流行，母婴垂直电商、母婴专营连锁、O2O、电商平台等多元化的新零售业态正在深刻地改变纸尿裤、卫生巾的传统销售渠道与市场格局。在此背景下，新兴的国内母婴品牌商着力于整合业态资源，选择与国产ODM制造商进行强强合作，以国货精品切入市场，打造产品体验新生态，并迅速聚集了一大批粉丝流量。一方面国内ODM制造商可以帮助国内母婴品牌商们打造出符合品牌特色的国货精品；另一方面借助新零售渠道可以迅速打通线下市场，让国产品牌深入人心。受益于“中国质造”和“新零售业态”双轮驱动，国产品牌强势崛起，销售额和市场占有率快速提升。根据统计数据，2016年-2017年间国产品牌在国内婴儿纸尿裤的市场占有率提升了6.6个百分点。

4、升级产品不断涌现，经期裤和复合芯体纸尿裤产品正成为行业新的增长点：在经期裤研发成功之前，夜用卫生巾的研发集中在“安全性”与“舒适性”两大功能方向上。其中，安全性主要通过将产品设计得更大、更长来实现，舒适性主要通过材料和设计的优化来实现。目前夜用卫生巾产品单纯扩展尺寸的研发方向，一方面有其尺寸的局限性，另一方面过于追求尺寸也影响了穿着的舒适性。经期裤产品的出现，同时解决了“安全性”与“舒适性”的问题。经期裤由于采用“内裤式”的“360度”全包围结构设计，贴身度更好，吸收能力更强，解决了液体侧漏、后漏的隐患，同时由于是一次性使用，无需洗涤，兼具安全、舒适和便利的三大优点，因此受到了消费者的广泛认可。

纸尿裤的核心部分是吸收芯体，国产复合芯体的发明和应用极大地提升了纸尿裤产品在吸收、反渗、舒适度等方面的性能，引发了国产吸收性卫生用品制造商的技术变革。复合芯体已在国内的婴儿纸尿裤产品中得到快速的发展和应用，并获得了大量消费者的认可和青睐。复合芯体纸尿裤产品在国内市场的成功已经引起了跨国公司的重视，目前越来越多的跨国公司正通过寻求与国产ODM制造商建立合作关系来应对芯体结构技术变革带来的市场冲击。

5、婴儿卫生用品市场持续增长，产品不断更新迭代：为顺应消费者对高品质产品的需求，制造商们通过加大研发投入，不断推出创新产品和升级产品例如近年来以“婴儿拉拉裤”为代表的中高端纸尿裤产品，以其便利性和舒适性得到越来越多家庭的认可和青睐。据中国造纸协会统计，在2017年和2018年的婴儿纸尿裤的销售量中，婴儿拉拉裤的销售量占比分别为24.9%和27.2%，分别比上年增长5.3个百分点和2.3个百分点，且增长率远高于行业同期平均增长水平。因此，未来具备婴儿拉拉裤等中高端产品设计研发和生产能力的制造商将在产品差异化竞争中具备一定优势。

6、人口“老龄化”趋势带动成人失禁用品市场快速增长：由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高，老年人护理需求上升，随之而来的是成人失禁用品市场的快速发展。据中国造纸协会分析，目前成人失禁用品的消费市场正在迅速增长，但主要集中在满足基本功能的、具有高性价比的中低档纸尿裤（片）产品，未来随着老年人自我护理需求的上升，成人纸尿裤市场也将步随卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势，在产品功能性和便利性上展开竞争。