2022年美术画材行业市场销售规模结构分析及重点企业发展战略预测咨询

（1）国内美术画材市场：我国美术画材行业的主要市场包括三大领域，分别是少儿美术市场、专业学习市场和艺术创作市场。

①少儿美术市场：少儿美术市场主要指少年儿童在成长教育过程中，因参与美术课程学习、活动而产生的美术画材需求。通常在高中后，因文理科、艺术专业选择分化，选择艺术专业学生进入专业学习阶段，转入专业学习市场。

根据国家统计局披露的人口数据，2015年至2020年，我国0-14岁人口数量如下：

2015-2020年中国0-14岁人口数据现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

从人口数量来说，我国0-14岁人口呈现缓慢增长趋势，受益于多子化政策的不断放宽，2020年度我国少年儿童人口数量呈现较好增长态势，相应少年儿童美术消费市场的预期容量也呈现增长态势。

②专业学习市场：专业学习市场目前是我国美术画材主要销售市场之一，专业学习市场消费者主要为美术艺考生、美术专业在校生及教师等，产品销售主要通过美术画材专卖店、文具店和其他线上线下渠道开展。近年来，随着我国美术专业学习人数规模持续增长，美术画材行业市场规模不断扩大。

随着我国经济消费水平不断提高，动漫、服装设计、美工等终端就业方向不断扩大，美育人才需求增大，美术专业学生也呈现一定程度上升趋势，专业学习市场容量仍具有一定增长空间。

③艺术创作市场：艺术创作市场一般也称为成人美术市场，主要消费者是美术爱好者、艺术家和美术相关职业者，发达国家受益于少年儿童美术教育体制完善，具有美术相关兴趣的人较多，艺术创作市场规模较大，消费需求更活跃。我国艺术创作市场目前消费群体包括美术相关职业者、艺术家等专业人士及退休人群中的美术爱好者，但受益于人口基数大、老龄化比例增高等因素，相关市场规模未来预计将持续增大。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国美术画材行业市场研究及投资可行性研究报告》

（2）境外美术画材市场：境外美术画材市场受各国经济发展情况影响较大，对于西欧、北美、澳洲等地区发达国家，美术画材需求主要来自艺术创作市场，该类市场消费水平较高，对美术画材需求还包含了油画框、画布等国内市场需求较小的产品。对于东南亚、南美、东欧等发展中国家，其美术画材消费需求与国内较为相似，美术画材消费与美术教育密不可分，消费者购买产品也以画笔、美术绘画颜料等产品为主。对于存在战争、贫困的部分欠发达地区，美术画材需求通常较低。

（3）主要企业分析：在美术画材行业，目前国内已形成了一批在国际市场具有一定竞争力的专业生产企业，包括上海马利画材股份有限公司、杭州普庆文化创意有限公司、山东新文萃美术用品有限公司、天津柯雅美术材料有限公司和广州市美帮祈富文仪有限公司。

1、上海马利画材股份有限公司：上海马利画材股份有限公司是中国历史悠久、规模大、品种齐全的美术绘画颜料和配套画材的专业生产经营企业，于1998年成立，产品包括水彩画、水粉画、油画、国画、丙烯画、粉画笔、油画棒、蜡笔等多个大类。“马利”是上海首批驰名商标，产品覆盖全国大、中、小城市，出口世界多个国家和地区。

2、杭州普庆文化创意有限公司：杭州普庆文化创意有限公司成立于2012年，致力于研发、生产、销售推广绘画用美术绘画颜料、颜料盒、画板、画纸、美术用笔、美术图书、少儿图书、少儿益智彩泥等美术画材，旗下品牌“米娅”，属全国知名美术画材品牌之一。

3、山东新文萃美术用品有限公司山东新文萃美术用品有限公司创建于1983年，成立时名称为莱州市文化用品厂，并以“文萃”品牌参与市场竞争。山东新文萃美术用品有限公司是山东省建厂最早的规模化、标准化、专业化生产美术绘画颜料生产厂家，产品包括广告画、水粉画、水彩画、丙烯画、油画、国画、油画棒、蜡笔等美术绘画颜料。

4、天津柯雅美术材料有限公司：天津柯雅美术材料有限公司是由天津美术颜料厂与COLART集团于1997年共同投资建立的中英合资企业，主要在国内生产并销售COLART集团下属“温莎牛顿”品牌美术绘画颜料，产品分为十大系列：油画颜料、水彩颜料、水粉（广告）颜料、丙烯颜料、蜡笔、油画棒、国画颜料、橡皮泥、毛笔以及各种美术绘画颜料的辅助材料、油画媒介、丙烯媒介等。

5、广州市美帮祈富文仪有限公司：广州市美帮祈富文仪有限公司成立于2003年，以“美邦”品牌参与市场竞争，主要产品是专业绘画颜料、休闲绘画颜料和儿童玩具颜料三大类，产品销售以出口为主。广州市美帮祈富文仪有限公司产品已获得了美国材料试验协会ASTMD-4236标准认证和美国绘画与工艺材料协会AP认证以及欧洲EN71-9、CE标准和ISO9001:2000认证。

（4）美术画材行业发展趋势：

1）我国美术普及率将进一步增长：美术是素质教育政策中的重要元素，随着普通家庭对孩子综合能力的日益重视，中小学美术教育的普及率、高等院校美术专业的学生人数、高中阶段选择美术专业的学生人数均处于稳定增长趋势中。随着中小学美术教育的普及，也会导致美术爱好者增多，设计、游戏等行业的发展使美术专业技能的应用场景更为广泛，也会使美术技能需求充分落实到求职就业中。此外，也有越来越多的成年人为了满足社交、娱乐和陶冶情操等方面的需求，也热衷于参加艺术学习和实践，并将美术创作作为日常生活的一部分。美术普及率的日益增长催生了画材产品的新需求，为行业的快速发展提供了良好的市场环境。

2）少儿美术市场将进一步向二三线城市渗透：近几年少儿美术市场发展迅速，但受制于不同地区经济水平，在一些二三线城市覆盖率依然较低。该等城市主流少年儿童课外兴趣培训机构正处于发展阶段，美术类兴趣培训机构仍然较少，随着政策对文化创意的推动，人民对艺术特长重视度的提高，未来几年依然是少儿美术市场高速发展的时期。

3）美术用品的线上消费渠道地位将进一步抬升：随着电子商务产业的快速发展，网络购物的便捷性越来越深入人心，大多数美术画材品牌商均通过亚马逊、天猫、京东、拼多多等境内外电商平台销售。借助电商平台的流量效应优势，美术画材品牌商一方面可以快速把握消费趋势的变革，拓展、丰富自身的产品销售渠道，另一方面也可通过电商平台，加深自有品牌在消费者群体中的影响力，形成固定的客户群体。

4）消费者对优质美术用品的需求不断提高：近年来，我国经济持续健康发展，居民收入水平不断提高，促进了文化创意产业受众范围的扩大，也有利于优质美术画材产品消费量的增长。一方面，收入增长推动了居民消费能力的大幅提升，居民消费层次不断提高，包含艺术感、设计感、时尚感，贴合时代潮流的美术作品和美术画材产品越来越受到消费者的青睐；另一方面，经济的发展提高了互联网的普及率和活跃度，微博、微信、短视频等社交媒体的发展降低了艺术交流和流行趋势传播的门槛，激发了普通市民对艺术的追求和对艺术创意产品的消费欲望。