2023年全球及中国家居收纳用品行业市场消费规模结构研究预测及重点品牌市场份额战略分析

1、家居收纳用品行业概况：收纳行业起源于美国，上世纪80年代，美国社会经济迅速发展，技术工艺和生活水平的提高带动了美国人民的消费欲望，随着物品种类、数量的增长，人们有限的生活空间变得凌乱，家居收纳服务也因此应运而生。而真正带动收纳行业兴起的则是日本市场，上世纪90年代，受泡沫经济影响，日本人民的消费欲望开始萎缩，人们消费观念逐渐趋于自然简约、实用至上。同时，住房面积狭小的现状亦促使整理收纳行业在日本发展，收纳文化也逐渐成为了日本的生活文化。

目前，欧美及亚洲发达国家均已建立了收纳协会，如美国NAPO协会、韩国KAPO协会、日本HouseKeeping协会。根据中金企信国际咨询统计数据，2018年美国收纳用品市场规模达105亿美元，且预计到2023年，美国收纳用品市场规模将达到127亿美元。对比之下，收纳文化及系统性收纳需求在中国市场目前仍处于早期阶段，国内市场尚未建立收纳整理协会，未来市场空间巨大。根据新浪乐居财经发布的《2020中国整理行业白皮书》数据，2017年我国收纳用品市场规模约为258.58亿元，预计2020年我国收纳用品市场将达到1,012.79亿元，预计未来每年行业增速在20%-30%左右。

根据天猫平台生意参谋数据，天猫平台收纳整理类目（含家庭收纳用具、衣物洗晒护理用具、家庭整理用具、家庭防尘用具、旅行收纳用具、其他收纳等6个细分类目）2019年至2021年销售额分别为255.76亿元、284.28亿元和311.21亿元，年复合增长率10.31%。由此可见，国内家居收纳用品行业市场规模增长率高于国民经济平均增长水平。随着中国人均收入上涨以及家庭物品丰富带来的收纳需求增长，尤其在房价高昂的一、二线城市，对于收纳文化的认知及系统性收纳需求将在未来持续发展。

2、全球及中国家居收纳用品发展趋势：

（1）电商渗透率不断提高，家居用品线上市场规模进一步提升：随着物流运输的发展、展示科技的进步，家居用品的研发生产以及仓储物流、售后服务等电商整体配套产业链不断完善，电商透明化、渠道扁平化等优势逐渐体现，电商渠道销售占比逐年提升。尤其是2020年以来，受新冠疫情的影响，海外消费场景逐步由线下向线上转移，加快了海外市场电商渗透率的快速上升。

2020年家居用品电商渠道销售占比增长至17.7%。海外市场电商渗透率的不断提高，促使全球线上家居用品市场的需求持续增长，线上市场规模有望进一步提升。

（2）年轻群体对精致生活的不断追求催生家居收纳行业发展壮大：2020年4月，阿里妈妈与淘宝极有家、微博家居联合发布行业报告《美好家居生活趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》指出，从2017年到2019年，淘内家装家居的消费人群规模与人群体量都在逐步增长，以线上购物的消费形式进行家装家居的相关消费日益被消费者所接受。国内家居家装行业消费需求呈现四大主要趋势：空间的高效利用、数字化的智能生活、格调美观的室内格局、无菌健康的生活环境，体现了消费者对于生活品质的更高诉求，从基本生活需求向精神需求延伸。消费者越来越关注空间的利用率，特别是卫生间、厨房和阳台等小空间。对于年轻人来说，更加追求对小而美的空间精细打造，比如咖啡角、衣帽间和卧室。

年轻人注重这部分空间，与对于“精致生活”的追求有关，在忙碌的工作间隙拥有精致舒服的生活，是新一代年轻人的追求。由于对整洁生活空间的提倡，消费者的收纳偏好也逐渐显现，且需求不断精细化，在玄关、卧室、桌面、衣帽间等多种场景中，崇尚极简的生活理念，掀起一阵“收纳风”，使消费者更加注重空间规划，越发喜爱收纳。淘内消费者收纳需求从扁平到垂直，从“装进即可”逐步转变为最大化利用收纳空间。同时，消费者的生活爱好，如美妆、品酒、潮玩、潮鞋等催生出额外的收纳需求，与之相关的收纳工具应运而生。

中金企信国际咨询公布的《2023-2029年全球及中国家居收纳用品市场发展深度调查及发展战略可行性评估预测报告》

3、真空收纳袋领域：真空收纳袋领域属于家居收纳用品行业细分领域之一。有效的节省家庭收纳空间是众多家庭所追求的目标，所以专门为节省空间而设计的真空收纳袋产品应运而生。真空收纳袋具有防潮、防霉、防蛀、防异味等特点，主要用于棉被和各种衣物收纳。

①天猫平台销售及市场情况：2019年1月至2022年6月期间，根据天猫平台生意参谋真空收纳袋类目（包含被子压缩袋、衣物压缩袋、杂物压缩袋3个子类目）的销售数据，该领域的平均年销售金额约在7.5亿元至9.0亿元。

2019年1月至2022年6月期间，该领域在天猫电商平台上的直接竞争品牌共计226个。其中，前十大品牌的市场占有率情况如下图所示：

天猫真空收纳袋市场前十大品牌市场占有率分析

数据统计：中金企信国际咨询

上述期间，广东太力公司“太力”品牌市场占有率排名第一，约占20%-30%。其他主要竞争品牌包括收纳博士、昂图、百易特、茶花等。

②京东平台销售及市场情况：2020年9月至2022年6月期间，根据京东平台真空收纳袋的销售数据，在该领域的平均年销售金额约在9,000.00万元至1.2亿元。

京东平台真空收纳袋市场交易总量分析

数据统计：中金企信国际咨询

2020年9月至2022年6月期间，该领域在京东电商平台上的直接竞争品牌共计97个。其中，前十大品牌的市场占有率情况如下图所示：

京东真空收纳袋市场前十大品牌市场占有率分析

数据统计：中金企信国际咨询

4、垂直墙壁置物领域：垂直墙壁置物产品领域属于家居收纳用品行业细分领域之一。在日常生活中通过垂直空间利用，挂钩及置物架是一种节省空间的设计与应用。垂直墙壁置物产品以其承载力强，可重复使用，不留痕迹，不伤墙面的产品特点，广泛适用于厨房、浴室、卧室等多场景收纳。该领域市场经过了初期的尝试和探索阶段，目前正处于蓬勃快速发展时期。

①天猫平台销售及市场情况：2019年1月至2022年6月期间，根据天猫平台生意参谋垂直墙壁置物领域（包含厨房置物架/角架、挂钩/粘钩、牙刷架/牙具座、浴巾架/毛巾架、浴室角架/置物架等12个子类目）的销售数据，该领域天猫平台的平均年销售金额约在47.4亿元至56.9亿元。

天猫平台壁挂置物产品市场交易总量分析

数据统计：中金企信国际咨询

2019年1月至2022年6月期间，垂直墙壁置物产品在天猫平台上的直接竞争品牌共计1,542个。其中，前十大品牌的市场占有率情况如下图所示：

天猫壁挂置物市场前十大品牌市场占有率分析

数据统计：中金企信国际咨询

天猫平台垂直墙壁置物产品市场呈现出日用塑料制品行业整体集中度较低的特点，没有特别明显的竞争优势品牌，前十大品牌市场占有率在15%左右。

②京东平台销售及市场情况：2019年9月至2022年6月期间，根据京东平台垂直墙壁置物领域的销售数据，垂直墙壁置物产品在京东平台的平均年销售金额约在1.30亿元至4.80亿元。

京东平台垂直墙壁置物产品市场交易总量分析

数据统计：中金企信国际咨询

2019年9月至2022年6月期间，该领域在京东平台上的直接竞争品牌共计1,265个。其中，前十大品牌的市场占有率情况如下图所示：

京东垂直墙壁置物市场前十大品牌市场占有率分析

数据统计：中金企信国际咨询

5、行业的发展前景：

（1）市场需求持续扩大，产业集中度不断提高：随着中国经济的腾飞，电商、家居零售等行业不断快速发展，家居收纳用品具有更多元化的市场需求。同时技术的进步也将为家居收纳用品开拓更多的应用场景，创造新的适宜人群，行业市场需求将持续扩大。此外，随着“一带一路”沿线市场的开拓，本行业的出口需求也将进一步增加。

市场需求扩大的同时，行业规范化也促使着产业集中度的提高。随着环保要求趋严、产业结构升级、行业各项标准的制定和完善，低端产品将逐步退出市场，而行业内领先厂商凭借优秀的产品质量和口碑以及丰富的渠道，将进一步巩固其领导地位，行业集中度将进一步增加。未来，随着人们生活水平的全面提高，人们对产品的追求渐渐由物质层面提升到精神层面。对于家居收纳用品，除了要求实用性和功能性以外，人们将更加关注其在便捷性、健康性、环保性、时尚性、个性化等方面的特点。新的消费观念和消费趋势将进一步推动行业内企业的分化，一批技术实力不足，设计性、品牌性不强，使用体验不佳的企业将被淘汰，行业优势企业的竞争地位将进一步增强，促进产业集中度的提升。

（2）数字化、智能化水平进一步提升：在生产自动化方面，由于长期的劳动力成本优势和较低的行业集中度，本行业总体尚属于劳动密集型产业，自动化水平较低。但鉴于近年来我国劳动力红利迅速消退，熟练工薪资逐渐增长，行业内领先企业已开始着手设备升级和自动化改造，并取得一定成果。目前，以公司为代表的国内领先厂商已建立高度自动化生产线，有力保障了生产效率和产品质量。

在劳动力成本上升、产品标准监管严格、国家政策大力支持塑料工业自动化、智能化的背景下，产能落后的中小型企业或在激烈的竞争中被市场淘汰，拥有先进产能的企业将持续通过研发和引入自动化生产线、智能生产车间等方式提升其自动化与智能化水平。未来，日用塑料制品行业将继续推进信息化和工业化深度融合，大力落实“中国制造2025”，推动智能制造，实现生产经营的数字化、自动化、智能化。

（3）环保要求趋严，环保材料制品愈发重要：随着环境污染的日益严峻和环保理念的深入人心，我国将持续建立健全相关环保法规，进一步加强对传统塑料的限制以及对塑料制品企业的要求。在短期内，行业的发展会受到一定的影响，但从长远看，这将有利于日用塑料制品行业绿色健康规范发展，有利于促进塑料行业的可持续与高质量发展。

同时，国家也将持续加大对新型环保材料研发应用的支持。在国家政策与消费观念的促进下，我国环保塑料的相关技术与产业将快速发展、应用场景将更加丰富，在塑料工业未来发展中的重要性将持续增加。

（4）智能收纳将带动收纳用品行业进一步发展：智能收纳指的是通过物联网技术将各种收纳产品（如收纳袋、收纳盒等）联系在一起，拥有物品定位、环境监测、远程控制、室内外遥控、防盗报警以及红外转发等多种功能，提升用户体验感和参与度。与普通收纳相比，智能收纳提供全方位的信息交互功能，提升收纳的安全性、便利性。智能收纳产品的兴起将创造新的需求，带动收纳用品行业进一步发展。

（5）消费观念提升，产品设计性和应用性进一步提高：塑料材质家居用品主要集中在收纳盒、收纳袋、置物架、小桌椅等小型家居用品领域。在这一领域，消费者对个性化、轻便化和性价比的追求高于对耐用性等传统指标的要求，塑料具有天然优势。此外，相比木质、钢制和大多数纸质家居用品，环境友好型的塑料制品在环保性上更具优势。未来，家居用品行业将形成性能、审美、安全与环保并重的消费理念，消费者在物质和精神层面的需求都将有所提高。作为家居用品行业的重要组分，塑料家居用品厂商也将不断提高产品的性能，满足更多场景的应用需求；不断增强设计能力，满足消费者日益提升的审美和个性化需求。

（6）品牌与体验要求提高：随着全球经济的持续发展，居民收入和生活水平不断提升，消费者对家居用品不再满足于基本的功能，更加注重产品的品牌与使用体验。为了适应消费者需求，家居用品制造商对产品设计、品牌塑造的投入持续提高，不断提升产品的美感和使用体验，提高品牌在消费者心中的认知度。同时，年轻一代消费群体逐渐成为主流，他们代表的新生消费力量正向家居用品市场涌来。随着消费者的迭代、消费痛点变化、获取信息渠道多元化、时间碎片化，消费形态逐渐形成了新规律，这将进一步促进家居用品品牌化的发展。未来家居用品企业需更加看重品牌建设与产品设计，适应满足消费者对家居用品提出的新需求，家居用品行业将向新零售、新营销、新服务方向发展。