报告简介

　　近几年，随着公共建设和市场的火爆发展，2012年，全国商品住宅的待售面积为23619万平方米，同比增长30.6%。为门窗五金行业带来了良好的发展基础，且具有庞大的市场。从而带动了我国门窗五金行业的快速发展。据统计，近几年门窗五金市场年均增长率为15%左右，到了2012年，国内门窗五金市场规模80亿元以上。2012年门窗配件出口额为32.27亿美元。国内门窗五金制造企业是从东南沿海地区开始发展起来的，主要集中在广东、浙江、山东等地。经过十多年的发展，广东、浙江、山东等地企业依然保持着市场领先优势，具有较强的竞争力。由于区域间经济发展不均衡，在企业数量、企业经营实力与规模等方面，东南沿海地区与西部地区有着明显的差异，市场主要集中在经济相对发达的大中城市。目前，国内中高端门窗五金市场大约占市场总额的30%左右，其中，10%由国外品牌占据，剩下的20%则由国内知名门窗五金企业占据。门窗五金低端市场虽然当前所占市场份额较大，但也呈现出向中高端市场转移的趋势。因此，中高端市场占据的比例逐年在增加。随着时间的推移，未来中高端市场的市场份额会越来越大。

　　由于门窗五金产品多用于商场、、居民楼、展览馆等人员出入频繁的公共场所，因此，的发展、门窗五金的发展与一个国家和地区城市化的进程有着密切的联系。目前中国正处在大规模城镇化建设的阶段，作为世界上最大的建筑市场，以及全球最大的门窗五金消费大国，由于新城建设和公共基础设施建设的进程加快，在未来几年中，对门窗五金产品的潜在需求量将呈上升趋势，市场前景广阔。未来5年建设3000万套保障性住房将能起到挤压目前房地产泡沫的效果。目前每年约1000万人进城，现在大中城市的保障性住房大约解决了7-10%的住房需求问题。而""的目标是，要通过建设保障性住房解决20%的住房需求。在"十二五"期间的五年中，保障房建设的需求将为这些产品内销市场的重要需求之一，对门窗五金产业的整体发展起到巨大的拉动作用。当前，受到楼市调控、城市化下房地产企业转型等综合因素影响，商铺、等持续升温。与平淡的住宅市场相比，不仅在其发展日趋成熟的一线城市遍地开花，二三线城市更成为开发商掘金商业地产的"宝地"。随着未来住房市场的发展和现有住房改建对门窗五金的需求，预计国内门窗市场在未来五年将继续保持15%以上的速度增长，到2017年市场规模有望达182亿元左右。

报告用途及价值

　　本主要依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国五金制品协会、国内外相关刊物的基础信息以及门窗五金行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界门窗五金行业整体发展大势，对中国门窗五金行业的发展情况、各地区发展情况、主要企业，并对未来门窗五金行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了门窗五金行业今后的发展与投资策略，为门窗五金制造、经营、投资等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 门窗五金行业运行现状
第一章 中国门窗五金市场发展现状分析 1
第一节 中国门窗五金市场构成要素分析 1
一、门窗五金产品购买主体构成分析 1
二、门窗五金产品市场购买力分析 1
三、门窗五金产品市场购买欲望分析 3
第二节 中国门窗五金市场主要品牌分析 8
一、国外主要企业品牌分析 8
1、品牌数量及所占份额 8
2、主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析 8
二、国内主要品牌分析 11
1、品牌数量及所占份额 11
2、主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析 13
第三节 2012年中国门窗五金市场运行数据分析 17
一、2012年中国门窗五金市场产品销售情况分析 17
1、销售总量分析 17
2、主要销售区域分析 18
3、市场需求特点分析 18
二、2012年中国门窗五金市场产品供给情况分析 19
1、国内市场主要供给量分析 19
2、供给来源构成 19
3、供需格局分析 20

第二章 中国门窗五金市场消费能力及未来需求规模分析 22
第一节 2012年中国门窗五金市场消费能力现状分析 22
一、中国门窗五金产品购买要素构成分析 22
二、门窗五金产品替代产品威胁分析 23
三、主要消费领域消费能力对比分析 24
第二节 影响中国门窗五金市场消费能力主要因素分析 26
一、购买者的购买目的及主要用途 26
二、购买者所处的消费环境 28
第三节 中国门窗五金消费市场独有特征分析 31
第四节 中国门窗五金市场增长潜力及驱动因素分析 32

第三章 2012年中国门窗五金市场需求特点及需求潜力分析 34
第一节 中国门窗五金市场主要消费统计数据定量分析 34
一、总体销量数据分析 34
二、分区域市场数据分析 35
三、消费领域分布数据分析 35
第二节 2012年中国门窗五金产品区域集散地分析 36
第三节 2012年中国门窗五金产品城市、农村消费市场分析 37
一、城市、农村市场表现特征 37
二、城市、农村市场主要需求差异分析 38
三、城市、农村门窗五金市场规模分析 40
第四节 中国门窗五金市场潜在需求领域开拓及需求潜力 40
一、门窗五金市场潜在需求领域发展情况 40
1、主要潜在需求领域介绍 40
2、当前该领域需求情况 41
二、潜在需求市场需求潜力预测 42

第四章 中国门窗五金市场销售渠道现状分析 44
第一节 主要营销模式分析及比较 44
第二节 中国门窗五金市场销售品牌研究 46
一、区域热卖品牌 46
二、龙头企业动态 48
第三节 中国门窗五金市场标杆企业销售模式分析 49
一、国外品牌企业 49
二、国内龙头企业 50

第五章 区域市场 52
第一节 广东省门窗五金市场分析 52
第二节 山东省门窗五金市场分析 53
第三节 浙江省门窗五金市场分析 55
第四节 河南省门窗五金市场分析 57

第六章 关联产业 61
第一节  61
第二节 分析 132
第三节 （合金）行业分析 134
第四节 行业分析 165
第五节 塑钢行业分析 174

第二部分 门窗五金行业竞争分析
第七章 门窗五金行业竞争格局 179
第一节 门窗五金行业集中度分析 179
一、企业集中度分析 179
二、市场集中度分析 179
三、区域集中度分析 180
第二节 门窗五金发展的"波特五力模型"分析 181
一、行业内竞争 181
二、潜在进入者分析 181
三、替代品威胁分析 184
四、供应商议价能力 186
五、客户议价能力 187

第八章 门窗五金行业重点企业 189
第一节 海福乐五金(中国)有限公司 189
一、企业概况分析 189
二、企业经营分析 189
三、企业战略分析 191
第二节 丝吉利娅奥彼窗门五金有限公司 192
一、企业概况分析 192
二、企业经营分析 193
三、企业战略分析 194
第三节 山东国强五金科技股份有限公司 195
一、企业概况分析 195
二、企业经营分析 197
三、企业战略分析 198
第四节 广东坚朗五金制品股份有限公司 198
一、企业概况分析 198
二、企业经营分析 199
三、企业战略分析 200
第五节 广东合和建筑五金制品有限公司 200
一、企业概况分析 200
二、企业经营分析 201
三、企业战略分析 202
第六节 香港立兴杨氏集团 202
一、企业概况分析 202
二、企业经营分析 203
三、企业战略分析 204
第七节 意大利吉斯工业集团 205
一、企业概况分析 205
二、企业经营分析 205
三、企业战略分析 206
第八节 广东雅洁五金有限公司 206
一、企业概况分析 206
二、企业经营分析 208
三、企业战略分析 209
第九节 德国诺托集团（中国）有限公司 210
一、企业概况分析 210
二、企业经营分析 210
三、企业战略分析 211
第十节 德国G-U集团 212
一、企业概况分析 212
二、企业经营分析 213
三、企业战略分析 216

第三部分 门窗五金行业前景分析
第九章 2013-2017年门窗五金发展趋势预测 217
第一节 2013-2017年门窗五金市场预测 217
一、2010-2013年中国门窗五金发展回顾 217
二、2013-2017年我国五金门窗发展潜力 218
第二节 2013-2017年门窗五金发展趋势 221
第三节 门窗五金相关""发展规划分析 222
一、"十二五"规划我国门窗五金行业转型方向 222
二、建筑门窗配套件行业"十二五"发展规划 224
三、中国五金制品行业"十二五"规划 227

第四部分 门窗五金行业投资策略
第十章 开拓中国门窗五金产品销售市场主要策略 250
第一节 中国门窗五金产品目标市场选择策略及模式 250
一、目标市场选择标准 250
二、目标市场选择策略的模式 251
第二节 影响中国门窗五金目标市场策略因素分析 252
一、企业的资源特点 252
二、产品及市场特点 252
三、竞争者策略选择 253
第三节 中国门窗五金目标市场营销策略 256
一、无差异市场营销 256
二、差异性市场营销 256
三、集中性市场营销 257
第四节 开拓中国门窗五金产品潜在需求市场策略 258
一、潜在需求 258
二、大力开发潜在需求的开发性营销策略 260
三、进行开发性营销要注意的问题 262
第五节 门窗五金行业模式分析 263
一、行业的生产模式分析 263
二、行业的销售模式分析 264
三、行业的采购模式 265

第十一章 2013-2017年投资机会与风险 268
第一节 2013-2017年投资机会分析 268
一、2013-2017年投资效益分析 268
二、2013-2017年投资机会分析 268
三、2013-2017年高档门窗五金产品投资机遇 269
第二节 2013-2017年投资风险及防护 270
一、2013-2017年市场竞争风险 270
二、2013-2017年政策风险及防范 270
三、2013-2017年技术风险及防范 272
四、2013-2017年金融风险及防范 274
五、2013-2017年贸易风险及防范 277
六、2013-2017年财务分析及防范 279
第三节 门窗五金行业品牌战略 283
一、企业品牌的重要性 283
二、实施品牌战略的意义 284
三、2013-2017年企业的品牌战略 285
四、品牌战略管理的策略 285

第十二章 独家结论及策略建议 288
第一节 2013-2017年门窗五金行业投资策略分析 288
一、战略综合规划 288
二、技术开发战略 289
三、业务组合战略 293
四、区域战略规划 296
五、产业战略规划 305
六、竞争战略规划 307
七、营销品牌战略 308
第二节 关于中国门窗五金市场消费潜力相关研究观点及结论 309
一、关于2013年中国门窗五金市场规模判断结论 309
二、关于2013-2017年中国门窗五金市场规模变化趋势及主要数据定量判断 310
三、关于2013-2017年中国门窗五金市场消费潜力整体变化趋势的判断 311
第三节 关于中国门窗五金市场需求特点判断的主要观点 311
一、门窗五金市场需求构成的判断 311
二、2013-2017年中国门窗五金市场下游消费领域构成变化趋势的判断 312
三、2013-2017年门窗五金市场替代品替代性趋势判断 313
第四节 独家策略建议 314
一、对拟进入中国门窗五金市场企业的策略建议 314
二、对已进入中国门窗五金市场企业的策略建议 326