报告简介

　　北斗二号系统空间段由5颗静止轨道卫星和30颗非静止轨道卫星组成，提供两种服务方式，即开放服务和授权服务。 "北斗二号"卫星导航系统将克服"北斗一号"系统存在的缺点，同时具备通信功能，其建设目标是为我国及周边地区的我军民用户提供陆、海、空导航定位服务，促进卫星定位、导航、授时服务功能的应用，为航天用户提供定位和轨道测定手段，满足武器制导的需要，满足导航定位信息交换的需要。发展卫星导航产业对于扩内需、稳增长、调方式具有重大意义，是我国战略性新兴产业的重要组成部分。我国卫星导航产业具有广阔的市场空间，但面临系统建设滞后于产业发展需求、核心技术受制于人和产业发展环境亟待优化等多重压力。随着现代信息社会快速发展，社会公众对创新性和综合性的时空信息服务需求日益强烈，未来基于短报文通信等特色优势的北斗卫星导航系统，在国民经济关键领域、行业、公共服务及大众市场的应用将得到极大拓展，融合移动通信、互联网技术的位置服务应用，将有力推动卫星导航应用产业结构升级，释放出更加广阔的市场空间。

　　截至2012年年底，我国北斗终端社会持有量已达到23万余套，北斗相关产值接近40亿元。2013年北斗系统应用市场规模将轻松突破100亿元。2020年北斗系统应用将占据国内市场80%、国际市场20%的份额。同时随着政策的逐渐落实和订单的逐渐释放，北斗导航产业将进入跳跃式发展的阶段。预计至2015年我国卫星导航产业产值将到达2250亿元，未来三年平均复合增长率为41%。《国家卫星导航产业中长期发展规划》提出，到2020年北斗导航及其兼容产品在国民经济重要行业和关键领域得到广泛应用，对国内卫星导航应用市场的贡献率达到60%，重要应用领域达到80%以上。对此，国家发改委日前表示，将加快落实规划提出的重大工程，从3方面加快推进北斗卫星导航产业的应用与发展。一是加快北斗导航定位服务民用基础设施建设。统筹建设国家统一的地面增强系统，综合集成地图与、遥感数据信息、交通信息、气象信息、环境信息等基础信息，建立全国性的位置数据综合服务系统，加快建设辅助定位系统，推进室内外无缝定位技术的应用，从而形成完整的卫星导航综合应用基础支撑体系，有效增强卫星导航系统性能和服务能力。二是推进北斗系统在涉及国民经济安全重要领域的应用。逐步解决我国时频系统长期依赖国外系统的安全隐患，要完善和制定标准政策法规，加快推动北斗时频系统在电力、电信、金融等重要领域的强化应用。同时，加大应用创新力度，开发行业综合应用解决方案，推动在公共安全、、防灾减灾、应急救援等领域的规模化应用，促进相关产业转型升级。三是推动北斗系统在大众领域的规模化应用。以个人手持和车用终端为代表的大众市场是卫星导航潜在应用规模最大的市场，也是卫星导航系统和产业健康可持续发展的支撑性领域。我国需要借鉴国际发展经验，大力培育龙头企业，鼓励多元投入，创新商业模式，积极推动卫星导航成为车辆和移动电话等个人终端的标准配置，促进在此基础上的多元化应用，从而提升产业规模、服务社会大众。 

报告用途及价值

　　本《2013-2018年北斗二代导航行业投资规划与发展策略分析报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关报刊杂志的基础信息以及北斗二代导航专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国北斗二代导航行业作了详尽深入的分析，为北斗二代导航产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 

报告目录

第一部分 产业发展状况分析
第一章 北斗二代导航产业发展概况 1
第一节 北斗导航系统的概念 1
一、北斗卫星导航系统 1
二、北斗一代导航系统 1
三、北斗二代导航系统 4
第二节 北斗导航系统应用及目标 5
一、北斗导航系统提供服务 5
二、北斗导航系统实际应用 6
三、北斗卫星导航系统评价 8
四、北斗卫星导航建设计划及目标 9
第三节 北斗二代导航仪行业政策环境 10
一、北斗导航重要产业政策分析 10
二、北斗导航地方性产业政策 12
三、《导航与位置服务科技发展""专项规划》 14
四、北斗发展经济环境 20

第二章 中国北斗二代导航市场发展分析 86
第一节 中国北斗二代导航仪市场规模 86
一、中国卫星导航产业规模分析 86
二、中国北斗一代导航市场规模 86
三、中国北斗二代导航市场规模预测 87
第二节 中国北斗二代导航仪市场需求状况 87
一、北斗导航仪市场供给分析 87
二、中国北斗导航市场需求分析 88
第三节 中国大众导航仪市场分析 89
一、车辆导航仪市场 89
1、车辆导航市场规模 89
2、车载GPS出货量分析 90
3、汽车导航仪市场规模 90
二、手机导航市场分析 91
1、全球导航手机出货量分析 91
2、手机导航成为都市白领新宠 92
3、中国GPS手机市场现状 92
4、导航手机市场前景分析 96
三、PND导航市场分析 97
1、PND导航系统工介绍 97
2、PND导航产业发展现状 97
3、PND导航市场出货量分析 99
第四节 中国北斗导航产业重点区域 100
一、珠三角区域 100
二、长三角区域 102
三、环渤海区域 104
第五节 北斗导航重点城市发展分析 105
一、北京 105
二、上海 107
三、天津 108
四、广东 110
五、成都 111
六、重庆 112

第二部分 产业链分析
第三章 北斗二代导航仪行业产业链分析 115
第一节 北斗导航产业链概述 115
第二节 北斗二代导航仪上游产业发展状况分析 118
一、北斗关键元器件市场状况 118
二、国内主要北斗芯片厂商 118
三、北斗导航的OEM板卡 119
四、导航电子地图市场分析 122
五、北斗终端设备市场分析 123
第三节 北斗导航下游应用情况分析 123
一、北斗卫星导航国防领域应用分析 123
1、国防军工发展概况 123
2、卫星导航军用领域市场规模 125
3、国防军工对北斗导航需求规模 125
4、国防军工对北斗导航需求前景 126
二、卫星导航其他专业领域应用分析 126
1、测绘绘图应用规模分析 126
2、海用领域应用规模分析 128
3、时间同步应用规模分析 129
三、北斗卫星导航民用领域应用分析 130
1、北斗导航民用领域市场 130
2、车辆监控领域应用分析 130
3、车辆导航领域应用分析 131
4、通信领域市场应用分析 131
5、个人跟踪市场应用分析 131
6、娱乐消费市场应用分析 131
7、信息服务市场应用分析 132

第四章 2006-2012年中国导航仪进出口数据分析 133
第一节 2006-2012年导航仪进口分析 133
一、导航仪进口数量情况 133
二、导航仪进口金额分析 133
三、导航仪进口来源分析 134
第二节 2006-2012年导航仪出口分析 135
一、导航仪出口数量情况 135
二、导航仪出口金额分析 136

第三部分 产业竞争格局分析
第五章 中国北斗二代导航仪行业竞争格局及战略分析 137
第一节 全球卫星导航市场格局分析 137
一、全球卫星导航系统1+3格局 137
二、美国GPS导航产业发展分析 138
三、欧盟GALILEO导航产业发展分析 139
四、俄罗斯GLONASS导航产业发展分析 140
第二节 全球GPS产业发展格局分析 142
一、全球GPS产业格局分析 142
二、美国GPS产业格局分析 142
三、欧洲GPS产业格局分析 143
四、日本GPS产业格局分析 144
五、中国台湾产业格局分析 145
第三节 中国北斗导航产业格局分析 147
一、中国北斗导航产业布局 147
二、北斗终端市场竞争状况 148
三、北斗导航应用系统市场竞争状况 149
第四节 北斗二代导航仪企业投资兼并与重组分析 150
一、企业兼并重组发展动机 150
二、国内企业并购整合风险 150
三、行业并购与重组对策建议 153

第六章 北斗二代导航仪分销渠道及营销策略分析 155
第一节 工业品市场销售特征 155
一、工业品市场销售主要特征 155
二、工业品分销总体流程分析 156
三、工业品分销价值实现环节  157
四、影响工业品分销因素分析 158
第二节 北斗二代导航仪分销渠道及策略 160
一、市场分销模式比较 160
1、直效分销模式 160
2、代理经销模式 160
3、关联营销模式 161
4、混合营销模式 162
二、市场分销渠道策略 162
1、建立分销体系的必要性 162
2、工业品企业的渠道战略 163
3、企业分销商的选择策略 163
4、制定分销政策考虑要素 164
5、企业分销管理要点分析 165
第三节 北斗二代导航仪市场营销策略分析 166
一、市场营销主要模式 166
二、营销步骤信息需求 172
三、市场营销策略分析 173
1、产品策略分析 173
2、市场拓展策略 174
3、品牌营销策略 177
4、市场推广策略 179
5、人员推销策略 182
6、销售促进策略 182

第七章 北斗二代导航仪主要生产厂商竞争力分析 185
第一节 成都国腾电子技术股份有限公司 185
一、企业基本情况 185
二、企业经营情况分析 186
三、企业经济指标分析 187
四、企业盈利能力分析 187
五、企业偿债能力分析 188
六、企业运营能力分析 188
七、企业成本费用分析 188
第二节 广州海格通信集团股份有限公司 189
一、企业基本情况 189
二、企业经营情况分析 190
三、企业经济指标分析 190
四、企业盈利能力分析 191
五、企业偿债能力分析 191
六、企业运营能力分析 191
七、企业成本费用分析 192
第三节 中国东方红卫星股份有限公司 192
一、企业基本情况 192
二、企业经营情况分析 195
三、企业经济指标分析 195
四、企业盈利能力分析 196
五、企业偿债能力分析 196
六、企业运营能力分析 196
七、企业成本费用分析 197
第四节 北京华力创通科技股份有限公司 197
一、企业基本情况 197
二、企业经营情况分析 198
三、企业经济指标分析 199
四、企业盈利能力分析 199
五、企业偿债能力分析 200
六、企业运营能力分析 200
七、企业成本费用分析 200
第五节 北京北斗星通导航技术股份有限公司 201
一、企业基本情况 201
二、企业经营情况分析 204
三、企业经济指标分析 204
四、企业盈利能力分析 205
五、企业偿债能力分析 206
六、企业运营能力分析 206
七、企业成本费用分析 206
第六节 北京合众思壮科技股份有限公司 207
一、企业基本情况 207
二、企业经营情况分析 210
三、企业经济指标分析 210
四、企业盈利能力分析 211
五、企业偿债能力分析 211
六、企业运营能力分析 211
七、企业成本费用分析 212
第七节 航天时代电子技术股份有限公司 212
一、企业基本情况 212
二、企业经营情况分析 214
三、企业经济指标分析 215
四、企业盈利能力分析 215
五、企业偿债能力分析 216
六、企业运营能力分析 216
七、企业成本费用分析 216
第八节 广州中海达卫星导航技术股份有限公司 217
一、企业基本情况 217
二、企业经营情况分析 218
三、企业经济指标分析 219
四、企业盈利能力分析 219
五、企业偿债能力分析 220
六、企业运营能力分析 220
七、企业成本费用分析 221

第四部分 产业发展前景分析
第八章 2013-2018年中国北斗二代导航产业发展趋势与前景分析 222
第一节 2013-2018年中国北斗二代导航仪行业投资环境分析 222
一、北斗导航产业进入高速增长快车道 222
二、北斗导航未来应用路径分析 223
三、中国北斗导航产业空间演变趋势分析 223
1、产业整体发展趋势 223
2、上游产业发展趋势分析 224
3、下游产业发展趋势分析 224
第二节 2013-2018年中国北斗二代导航仪行业投资前景分析 224
一、北斗二代导航仪发展趋势分析 224
二、北斗二代导航仪市场前景分析 226
第三节 2013-2018年中国北斗二代导航仪行业投资风险分析 227
一、产业政策风险 227
二、用户认可风险 228
三、市场竞争风险 228
四、产品技术风险 229
第四节 2013-2018年北斗二代导航仪行业投资策略及建议 230

第五部分 产业发展战略分析
第九章 北斗二代导航仪企业投融资战略规划分析 242
第一节 北斗二代导航仪企业发展战略规划背景意义 242
一、企业转型升级的需要 242
二、企业强做大做的需要 243
三、企业可持续发展需要 244
第二节 北斗二代导航产业格局策略 245
一、制定科学规划，优先发展先进地区 245
二、依托本地优势，因势利导发展产业 246
三、提升园区环境，引导企业集群发展 246
第三节 北斗二代导航仪企业发展战略规划的制定原则 246
一、科学性 246
二、实践性 247
三、前瞻性 247
四、创新性 247
五、全面性 247
六、动态性 248
第四节 北斗二代导航仪企业战略规划制定依据 248
一、国家产业政策 248
二、行业发展规律 249
三、企业资源与能力 252
四、可预期的战略定位 258
第五节 北斗二代导航仪企业战略规划策略分析 261
一、战略综合规划 261
二、技术开发战略 262
三、区域战略规划 266
四、产业战略规划 275
五、营销品牌战略 276
六、竞争战略规划 280

第十章 中国北斗导航企业投融资及IPO上市策略指导 284
第一节 北斗导航企业境内IPO上市目的及条件 284
一、北斗导航企业境内上市主要目的 284
二、北斗导航企业上市需满足的条件 285
1、企业境内主板IPO主要条件 285
2、企业境内中小板IPO主要条件 287
3、企业境内创业板IPO主要条件 288
三、企业改制上市中的关键问题 288
第二节 北斗导航企业IPO上市的相关准备 291
一、企业该不该上市 291
二、企业应何时上市 292
三、企业应何地上市 292
四、企业上市前准备 292
1、企业上市前综合评估 293
2、企业的内部规范重组 293
3、选择并配合中介机构 293
4、应如何选择中介机构 294
第三节 北斗导航企业IPO上市的规划实施 294
一、上市费用规划和团队组建 294
二、尽职调查及问题解决方案 298
三、改制重组需关注重点问题 302
四、企业上市辅导及注意事项 305
五、上市申报材料制作及要求 311
六、网上路演推介及询价发行 313
第四节 企业IPO上市审核工作流程 317
一、企业IPO上市基本审核流程 317
二、企业IPO上市具体审核环节  322
三、与发行审核流程相关的事项 326