2020年净水器行业市场规模现状及发展态势分析

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器，一般是指用作家庭使用的小型净化器。近几年，随着消费升级，生活品质的提高，人们越来越关注健康与养生，对水质的要求也越来越高，净水器因此成了很多家庭不可或缺的家电，净水器市场的需求也随之增大。

 改革开放三十多年来，我国经济发展迅速，但环境污染日益严重，尤其是生活饮用水的污染尤为突出。国家环境部门统计，我国82%的河流受到不同程度的污染；在我国七大水系中，不适合做饮用水源的河段已接近40%；城市水域中78%的河段不适合作饮用水源;约50%的城市地下水受到污染。现代工业的飞速发展，水体受到工业废水、汽车尾气、农药等有机物的化学污染越来越严重。随着消费升级，生活品质的提高，人们越来越关注健康与养生，对水质的要求也越来越高，净水器因此成了很多家庭不可或缺的家电，净水器市场的需求也随之增大。水是生命之源。水质的好坏与各生物之间的影响是息息相关的，尤其生活饮用水质的好坏与人们的身体健康更加密切相关。据世界卫生组织(WHO)调查表明，全世界80%的疾病和50%的儿童死亡都与饮用水水质不良有关。由于饮用不良水质导致的消化疾病、传染病、各种皮肤病、糖尿病、癌症、结石病、心血管病等多达50多种;由于水质污染，全世界每年有5000万儿童死亡，3500万人患心血管病，7000万人患结石病，9000万人患肝炎，3000万人死于肝癌和胃癌。在我国，因为水质不好而引起的地方病也时有报导，而因为水质污染引起新发病种的情况也越来越多。因此，针对水质净化的治理也是迫在眉睫。据相关数据统计，2012以来净水市场实现了从快走到快跑，2014年行业市场规模已达97亿元，在2015-2016年持续走高，净水市场可谓日益壮大。2017年对各家电品类的横向对比，虽然中国家电市场进入了复杂的分化阶段，但以净水器为代表的健康类电器市场表现走强。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国净水器行业市场研究及投资战略预测报告》‍统计数据显示：2017年净水器市场零售额为270亿元，同比增长32.9%，净水器市场增速可观，短期内将依然会保持较高水平。从2012年国内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来，国人对健康饮水的关注度大幅度提升，但经过近7年时间的市场普及，目前净水器的基数已相对较高，因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。产品技术方面，反渗透大通量产品是绝对主流，纳滤在净饮机中占比也有增长，而超滤、活性炭产品的占比依旧呈现下滑趋势。反渗透产品近几年一直呈现增长的趋势，大通量具有节约水、节约空间、避免二次污染等优点，根据数据显示，2017年线下反渗透产品份额已经达到91.2%，200-800通量段产品份额60%，线上反渗透产品份额72.8%，200-800通量段产品份额41%，“大净水”“小净饮”已近乎标配，2018年反渗透大通量产品继续增长。同时，伴随家电智能化浪潮，净水智能化进入快速发展期。滤芯更换提醒渗透率达到51.2%，同比增长17.3%，智能检测障碍渗透率达到36%，同比增长8.9%。从品牌方面来看，集中度升高，2016年线下TOP10品牌零售额集中度为95.9%，2017年增长为96.1%，线上TOP10品牌零售额集中度为80.1%，2017年增长为80.4%，净水器2016年线下品牌数量为126家，其中有35家进入，20家退出，到2017年线下品牌数量为118家，其中18家进入，26家退出。线上又是另外一副光景，2016年线上品牌数量为273家，到了2017年这个数字变为290家，其中66家进入，49家退出。可以看出，电商渠道成为新品牌入市突破口。从具体机型上看，以线下为例，TOP100都有不同程度的下降，TOP5集中度下降9.3%，TOP10下降9.9%，消费者选择向多样化方向发展，打造差异化产品、卖点更重要。2019年上半年线下市场开始出现频繁的负增长，线上市场依然在增长，整体市场开始进入对存量市场的争夺。 80、90后是净水器主要的消费群体，消费群体的崛起带动了产品的个性化风潮，“定制”一词已经越来越受消费者追捧和喜爱，就净水器而言，从产品尺寸到颜色到材质乃至个性图案，用户掌握对自己的净水器的绝对控制权。因此对于厂商而言，产品除了功能需要有保障外，在设计上也要能满足消费者对个性化的需求。根据国家统计局数据，2018年8月-2019年9月，全国商品房销售面积及销售额增速呈现波动下降的态势。2019年1-8月，商品房销售面积101849万平方米，同比下降0.6%，降幅比1-7月份收窄0.7个百分点；商品房销售额95373亿元，增长6.7%，增速加快0.5个百分点。净水器行业销售量将达到1179.1万台亿元，同比增长进一步下滑至9.9%。其中线下销售量为637.9万台，同比增长1.1%，线上销售量将达到541.2万台，同比增长22.4%。中国净水器产品市场仍然处于市场快速扩张，品牌快 速迭代的发展加速期，用户对于净水产品的认知和接受程 度偏低，市场空间巨大。作为现阶段家电市场中的健康安 全型、品质升级型产品，净水器品牌还需要在基础的产品 价值宣传中投入更多精力，以培育和养成的态度面对用户 和市场。纵观整个家电领域，成长是处于放缓态势的，而净 水器产品线的稳步发展趋势，至少从近年来数据中我们可 以看到的是稳步增长，“复利”型的增长对于产品线普及来说发展势头向好，而市场量级也会因为这种特殊的加法而变的愈发装大，净水器未来可期。 

随着经济的不断发展，环境污染特别是水污染日益加剧是不可否认的客观事实，通过对我国城市自来水质现状以及对水质污染解决途径的分析，可以预见，家用净水器作为解决水质污染的有效方式，在我国有着巨大的潜在市场。从产品功能来看，净水器是一个直接关系到人们身体健康的产品，随着人们消费水平和健康意识的逐步提高，净水器必将像彩电、冰箱、空调一样，成为一种家用必需品而在各个家庭得到普及。近几年我国消费升级趋势显现，净水器市场增速可观，市场需求不断扩大，短期内将依然会保持较高水平。未来随着中国净水行业开始呈现高速增长态势，净水器逐渐在中国家庭走上普及之路。