2020年智能音箱行业市场规模及运行态势分析

智能音箱，是一个音箱升级的产物，是家庭消费者用语音进行上网的一个工具，比如点播歌曲、上网购物，或是了解天气预报，它也可以对智能家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。智能音箱是在传统音箱基础上增加智能化的功能，主要体现在两方面，技术上具备WiFi连接功能，且可进行语音交互；功能上，可提供音乐、有声读物等内容服务、信息查询、外卖等互联网服务以及场景化智能家居控制能力。

随着政策和资本的推动，以及技术的发展，2017年人工智能进入到应用阶段，从概念逐渐地走向产品，而智能音箱是AI领域最火热的话题之-。智能音箱为我们描绘出各种美好的智能化的生活场景。智能音箱的爆发是在消费升级的背景下，人们对美好家庭生活的需求和科技进步的碰撞。智能音箱的音乐、交互和家居属性促使其成为切入点。人工智能已经深入到生活的点点滴滴，智能家居开始走进人们的生活。许多的家庭都用上了智能开关、扫地机器人、智能电冰箱、智能洗衣机，而智能家居生态建设需要有一个核心所在--智能音箱。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国智能音箱行业市场发展现状研究及投资战略咨询报告》‍统计数据显示：去年我国智能音箱市场份额占全球市场总份额的10%，成为全球第二大智能音箱市场。2018年四季度，智能音箱出货量高达860万台，占年度总出货量的40%。随着智能终端设备的普及和发展，智能音箱市场成为了互联网巨头们的“兵家必争之地”。直到去年年底，美国还稳坐全球智能音箱市场的头把交椅，销量超过了除中国以外所有国家的总和。然而今年，中国智能音箱已经占据了全球超50%的市场份额。实际上，中国企业是从2017年第三季度才开始大规模涉足智能音箱市场的，在占据市场方面失了先机。因此，在今年第一季度的品牌竞争榜上，起步较早的亚马逊和谷歌仍占据着全球前两名的位置。然而，这样的成绩也掩盖不了他们失去大批市场份额的事实。据统计，2018年第一季度到2019年第一季度这一年内，亚马逊和谷歌的市场份额足足减少了25%，也就是失去了四分之一的市场。2018年全年智能音箱的出货量高达8620万台，是2017全年的3倍。全球智能音箱市场呈现出爆发式增长态势。亚马逊和谷歌依然遥遥领先，中国品牌正在奋力追赶。在2018年的爆发式增长之后，有机构预测2019年的增速或仅为2018年的一般。此外，中国智能音箱普及率远低于欧美国家，中国市场仍存在较大增长空间。2019年中国智能音箱用户或超过美国，达到8550万人。排在榜单前6位的企业还包括中国的阿里巴巴、百度和小米，以及苹果。四季度，阿里巴巴的智能音箱出货量达到280万台，百度和小米分别为220万台和180万台。苹果HomePod在2018年四季度的出货量为160万台。从2018全年的出货量对比情况来看，亚马逊和谷歌的全年出货量分别达到2420万台和2340万台，这两大品牌的智能音箱出货量差距缩小，谷歌智能音箱在2018年对实现108.9%的大幅增长。中国品牌增速也较快，占全球智能音箱出货量的比重均出现大幅上升。其中，阿里巴巴的全球出货量份额从2017年的2.9%上升至11.4%，小米的出货量市场份额从2017年的0.3%上升至9.1%，最晚进入市场的百度智能音箱在全球的出货量份额也达到了4.6%。数据显示，2019年全球智能音箱出货量达到14070万台，同比增长62.5%，创下有史以来最高销量。百度2019年出货量同比增长突出，同比增长接近300%。智能音箱品牌方面，2019年中国智能音箱市场TOP3品牌为天猫精灵、百度和小米，市场份额达到92.7%。在2019年，天猫精灵主打“赋能、定制、联动”的战略，凭借技术、渠道、性价比等优势，以及众多IOT链路伙伴的支持，全年销量一直保持着行业的龙头地位。小米不断完成线下门店的布局，线上线下的联动，使得消费者在购买与体验上均得到了最大的满足。华为终端实施1+8+N全场景战略，使智能音箱在2019年整体销售呈现稳步上升的趋势。2020年智能音箱销售出货量将会持续上升，再创新高。据统计，2018年在中国有3420万人使用智能音箱，比前一年有大幅增长，随着制造商的积极竞争，2019年中国智能音箱市场仍将保持快速增长。根据预测，2019年中国将拥有8550万智能音箱用户，超过美国7420万的用户数量，而智能音箱的普及率也将达到10%。但是数据显示，智能音箱在美国网民中的普及率为26.0%，远高中国的10.0%，因此未来中国智能音箱领域还有极大的发展空间。国内智能音箱市场发展如此之好的原因主要有四：一是人工智能技术的发展。二是政策扶持给技术发展营造了良好的环境。近年来，我国政府高度重视人工智能的技术进步与产业发展，人工智能已上升国家战略。三是新生代消费者的崛起，使得智能设备逐渐受到关注和青睐。四是国内企业纷纷发布AI+LOT战略，使智能音箱市场得到了更大的发展机遇。

随着智能家居在中国普及，智能音箱的需求将不断增加，同时，互联网巨头在智能音箱产业的竞争将继续推动中国智能音箱市场的成长。目前，中国已经是全球第二大智能音箱市场，仅次于美国，未来市场份额仍有上升空间。随着智能家居的推广，中国智能音箱行业有望迎来爆发式增长。