2020年电竞游戏行业市场潜力及竞争格局展望

电子竞技是指电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技是一个新兴领域，是一种新体育、新娱乐和新文化。本质上是一个基于电子出版物的内容产业，让人既能感受到青春和热血，又能感受到个体的峥嵘与团队的默契，既丰富了当下的文化生活和娱乐领域，又推动艺术创意和高科技的发展。

随着电竞产业的蓬勃发展态势也引起了国家相关部门的重视，包括文化部、体育部以及教育部等相继出台电竞产业相关政策为行业的发展提供规范引导。2017年10月31日，国际奥委会正式宣布，认证电子竞技运动为正式体育项目，代表着国际奥委会将开始把电子竞技纳入奥运会比赛项目，并正在考虑是否纳入2024年巴黎奥运会。随着电子竞技进入高速发展期，人们对电子街竞技的关注度也不断提升，电子竞技或将迎来“春天”。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国电竞游戏市场运营格局及投资潜力研究预测报告》‍统计数据显示：2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。其中，移动游戏实际销售收入1581.1亿元，占比68.5%，客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。据悉，中国电子竞技游戏市场收入从2018年的834.4亿元增长至2019年的947.3亿元，增加112.9亿元，同比增长13.5%。实际销售收入从2018年的462.6亿元上升至2019年的581.9亿元，增加了119.3亿元，同比增长25.8%，较上年增速减少7.7个百分点，但仍保持较高增长速度。 移动端占据主要市场，PC端游戏市场规模继续扩大。近年来，随着移动终端与PC终端的普及率不断提升，游戏开发商提供各类吸引玩家的游戏，游戏市场出现了蓬勃发展。数据显示：2019年，全球游戏市场预计将产生1521亿美元的收入，年同比增长9.6%；并且预计全球游戏市场从2018年到2022年会维持稳定增长，年复合增长率达到9%，到2020年全球游戏市场收入达到1960亿美元。2019年，在各类游戏中，移动游戏（智能手机及平板电脑）是最大的细分市，产生685亿美元的市场收入，占据全球游戏市场规模的45%。由于越来越多玩家转向了移动端，网页游戏的市场收入同比下滑15.1%，但是PC游戏收入规模同比增长4%。因此，PC端游戏市场整体规模维持上升态势。中国是全球电子竞技产业重点区域。2018年，全球电子竞技收入规模为7.76亿美元；2019年，全球电子竞技总收入为9.50亿美元，同比增长22.4%，实现快速增长。当前，电子竞技产业已经在全球多个地区开展，以英雄联盟为例，中国赛区为LPL赛区，北美赛区为LCS赛区，韩国为LCK赛区等，还有部分外卡队伍所在区域。2018年，北美地区的电子竞技收入在全球电子竞技行业所有地区的收入中，排名第一，为38.1%；西欧赛区为18.7%，排名第二；中国赛区排名第三，为18.10%。电竞职业化日益成熟，资本正在不断流入电竞产业链的中下游。一位专事电子竞技的业内人士预测，到2019年，电子竞技的价值贡献将在中国第三产业经济模块中与影视、游戏成三足鼎立之势。电子竞技作为新兴的文化载体，已经在90后、00后的簇拥下进入了飞速发展期。目前已初步建立了相对完善的产业链条，产生了从游戏开发、版权分销、赛事运营、赛事衍生内容制作、电竞电商等细分市场。电竞从之前游戏的完全附属品正在快速进化，逐步体现出更加独立的产业特点和产业价值。电竞产业的影响力与日俱增，产业雏形已初步显现。 电竞的流量资源还未被充分利用，流量变现潜力巨大。与全球游戏产业整体千亿美元的规模相比，电竞产业规模仅占整体游戏产业规模的 1%；电竞头部赛事观众数量毫不逊色于传统体育赛事，但收入仅仅是传统体育赛事的零头。因此电竞产业带来的流量资源还未被充分利用，流量变现潜力巨大。

随着行业的快速发展，行业发展进入新阶段，监管力度持续提升。未来促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策。随着网络直播平台的兴起，电子竞技赛事观看移动化，使得电子竞技被越来越多的人所熟知，国内电竞行业的用户群将不断扩大，迎来全民参与时代。并且伴随着观赛用户规模的扩大、以及此前提到的赛事影响力的提升，电子竞技内容消费市场潜力进一步释放，还将导致电竞赛事城市主场化得到推动。