2020年户外家具行业市场竞争力及发展概况分析

 户外家具主要指用于室外或半室外的供公共性活动之用的家具。它是决定建筑物室外空间功能的物质基础和表现室外空间形式的重要元素。 现在的户外家具主要可以分为三大类：一类是永久固定在户外的家具，比如木亭、帐篷、实木桌椅、铁木桌椅等。第二类是可以移动的户外家具，比如西藤台椅、可折叠木桌椅、太阳伞、简易凉亭等。 第三类是可以携带的户外家具，比如小餐桌、餐椅和阳伞。户外家具的上游包括的种类较多，主要有木材、金属材料、塑料及橡胶、布、五金配件等等。户外家具下游主要有户外运动及旅游、户外娱乐等。

随着中国户外家具的发展日益成熟，户外家具的品种越来越多，使用范围越来越广泛，在很大程度上满足了现代人忙碌的生活中渴望休闲生活的愿望。户外家具主要指用于室外或半室外的供公共性活动之用的家具。虽然户外家具及用品在国内市场的起步较晚，但是随着人们生活水平的提高和居住环境的改善，国内户外家具及用品的市场需求开始显现出较大的增长潜力。近年来，国内户外用品市场整体呈现增长态势，其中户外家具成为户外用品增长速度较快的一个大类。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国户外家具行业市场分析及投资前景研究预测报告》统计数据显示：2012年中国户外家具市场规模6.4亿元，到2019年增长到28.1亿元。户外休闲家具及用品主要消费地区为欧美地区。目前，该行业在北美、欧洲等发达国家已经形成稳定的市场规模，产业成熟度较高。该行业的发展与人们的生活习惯与生活方式有密切的关系。在欧美等发达国家，人们多数住在带庭院的独栋房子，拥有面积较大的户外活动空间，人们更愿意选择在户外进行休闲活动，户外休闲家具及用品已经成为生活品质的一部分，代表休闲与自然融合的一种生活方式，因此欧美发达国家对于户外休闲家具及用品的需求量较大。根据使用情况，一般户外休闲家具及用品的更换周期在1-3年。户外休闲家具及用品的平均更换周期一般为1.48年，属于需频繁更新的消费品。在经济环境良好时，只要在家庭支出可以承担的范围内，人们倾向于缩短更换周期。 尤其在近几年，户外休闲家具及用品市场向个性化、时尚化发展。个性化与时尚化的需求加快了产品的更新换代，提高了户外休闲家具及用品的更新速度，促进了行业需求的增长。户外休闲家具及用品在国内市场的起步较晚。但是随着人们生活水平的提高和居民居住环境的改善，国内户外休闲家具及用品的市场需求开始显现出巨大的增长潜力。人均可支配收入的增加为人们购买户外休闲家具及用品提供了经济基础。国内城镇居民人均可支配收入从2006年的11,759元增长到2016年的33,616元，农村居民人均纯收入从2005年的3,587元增长到2016年的12,363元。人均收入的提高直接影响了人们的消费行为。人均住房面积的不断提升为户外休闲家具及用品提供了空间基础。居民居住环境的改善体现在人均住房面积的增加以及别墅、顶层复式、跃式、错层占比的提高，人们开始有机会拥有自家的户外小庭院、露天大平台或半户外的开放露台。居住空间的延展将激发人们营造户外空间，享受更丰富的阳光雨露的需求，由此催生对于户外休闲家具及用品的强烈需求。 近几年，户外休闲家具及用品市场向个性化、时尚化发展。个性化与时尚化的需求加快了产品的更新换代，提高了户外休闲家具及用品的更新速度，促进了行业需求的增长。户外休闲家具及用品在国内市场的起步较晚。但是随着人们生活水平的提高和居民居住环境的改善，国内户外休闲家具及用品的市场需求开始显现出巨大的增长潜力。2018年，全国出游5.39亿人次，旅游收入达到5.13万亿元，旅游大概已经成为国人最重要的精神消费。据中国登山协会相关数据，2018年中国泛户外运动人口达1.45亿人，占运动人口的33%，三成以上的运动人口参与了泛户外运动。随户外运动的兴起，国内户外家具需求市场日益增长。  从企业区域分布情况来看，目前国内户外家具生产企业较多，大多数企业规模较小，主要分布在广东、江浙、上海等地区。数据显示，2019年我国广东省的家具企业占比达到34%，江苏省和浙江省分别占比18%、8%。    由于国内户外家具需求市场还处于发展初期，大多数企业把出口市场视为重点。从出口区域分布来看，我国户外家具出口地区主要集中欧盟、美国以及日韩等地区，其中美国占比33%，欧盟和日韩分别占比28%、8%。据统计，2019年中国户外家具市场规模达到28.1亿元，同比增长18.6%。产品品类的多元化和个性化，使得行业内企业的信息化和机械化程度较低。随着业务规模的不断发展以及人力成本不断提高，企业对设备效率、成本控制、产品质量的要求不断提高，使得信息技术的应用程度和生产设备的机械化程度逐渐成为企业在市场竞争中胜出的关键。未来随着国际竞争的加剧和劳动力成本的提升，行业内的企业将逐步朝着智能化和机械化水平方向发展。以中国为代表的发展中国家市场潜力巨大，将为本行业提供广阔的发展空间。目前，我国已发展成为全球户外休闲家具及用品的制造中心，产业配套完整。我国户外休闲家具及用品行业的优势企业凭借其不断提升的设计能力和生产技术水平，国际竞争力不断加强。

 我国户外家具市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内较大的品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外家具市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。