报告发布方：中金企信国际咨询《消费电子行业专精特新“小巨人”市场占有率评估报告（2024版）-中金企信发布》
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1、消费电子行业运行现状：2022年以来，全球市场遭受供应链市场博弈、通货膨胀压力以及消费者信心下降等多重因素冲击，导致需求呈疲软态势。随着2023年下半年经济形势逐步好转，消费电子去库存周期接近尾声，展现出恢复增长的迹象。此外，2023年7月，国家发展改革委等部门联合发布了《关于促进电子产品消费的若干措施》的通知，这一政策举措进一步刺激了市场需求的增长。预计消费电子市场在2024年仍将保持较低水平的增长，据中金企信预测，全球智能手机出货量有望在2024年达到11.7亿部，同比增长4%。到2027年，将达到12.5亿部，2023-2027年的复合增长率为2.6%。同时，预测显示，2024年全球智能手机出货量将达到12亿部，同比增长2.8%。
值得注意的是，虽然AI、MR、卫星通信等前沿技术的发展为消费电子行业带来了新的增长动力，但这些技术的成熟度和市场接受度需要时间逐步提升，其转化为实际市场增长的速度可能相对温和。
产品分类方面，消费类电子的产品形态从智能手机、个人电脑及平板电脑延伸到耳机、手表、音箱、智能座舱、医疗健康等，其中智能手机仍是全球出货量最大的智能硬件产品，是引领消费电子终端发展的主力军。智能手机出货量方面，根据数据，2023年全球智能手机出货量为11.4亿部，同比下滑4%。其中，2023年第三季度出货量为2.95亿部，同比下降1%。2023年第四季度出货量为3.19亿部，同比上升8%，结束了连续七个季度的下滑态势。品牌厂商市占率方面，苹果、三星、小米分别以20%、20%、13%的市场份额占据前三。而OPPO和传音分别位列第四和第五位，市场份额分别为9%和8%
同时，根据中金企信数据，2023年中国智能手机出货量同比下降5%至2.73亿部。苹果、VIVO、OPPO、荣耀、小米分别占据了19%、16%、16%、16%、13%的市场份额，位于第六名的华为全年市场份额从2022年的8%跃升至12%。
2022-2023年中国大陆市场智能手机出货量及年度增长率分析
其中，凭借大尺寸屏幕以及更加完善的使用体验，折叠屏成为手机细分市场中增长较快的领域。根据中金企信数据，2023年全球折叠屏手机出货量预计为1590万部，同比增长25%。根据数据，2023年中国折叠屏手机出货量约为701万台，同比增长115%。
2022年4季度-2023年四季度中国折叠屏手机出货量分析
数据整理：中金企信国际咨询
此外，根据中金企信数据，2023年全球TWS耳机出货量约2.94亿台，同比增长2%。2023年全球可穿戴腕带设备出货量达1.86亿台，同比增长2%。2023年全球平板电脑的出货量达1.353亿台，同比下跌10%。
智能手机ODM方面，根据数据，2023年外包贴牌手机（IDH/ODM）占比突破历史新高，预计2024年外包贴牌手机（IDH/ODM）出货量将同比增长4%。并且，随着对智能硬件设计及生产服务提供商的要求不断提升，多数无法满足客户需求的中小制造商在竞争中败下阵来。在智能硬件ODM行业中，市场逐渐向头部企业集中，形成了以头部企业为主导的市场格局。具体的ODM厂商市场份额如下，华勤、龙旗、闻泰分别以27.9%、27.3%、20.6%的市场份额占据前三。
消费电子行业的周期性特征，主要表现在市场需求、技术创新、宏观经济环境及政策导向等维度。以智能手机市场为例，其经历了一段时间的高速增长后，将逐渐进入饱和期，需求增长速度会相应放缓。然而，随着新技术的涌现，如5G、折叠屏、人工智能（AI）、物联网（IoT）、虚拟现实（VR）等，它们将催生新的产品和应用，从而重新激活市场，促使需求回升。同时，宏观经济环境和政策导向也是消费电子行业周期波动的重要因素。其中，经济增长、居民收入水平、消费者信心等宏观经济指标的变化，以及税收优惠、研发补贴、市场准入放宽等政策导向，均会对消费电子市场产生直接而深远的影响。
展望未来，随着人工智能技术的迅猛进步，各大品牌厂商积极推出多样化的AI相关产品，如AIPC、AI手机以及AI Pin等硬件产品。同时，苹果公司的Vision Pro在业内产生了广泛影响，其在推动混合现实（MR）行业发展方面所起到的关键作用不容忽视。此外，特斯拉推出的人形机器人Optimus二代也于12月亮相。我们将继续关注这些领域的发展动态，以期在行业变革中寻找适合自身发展的业务方向。