报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年中国家居行业市场竞争格局及市场前景预测分析报告-中金企信发布》

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1、国内市场经济运行现状：2023年，我国经济运行总体平稳，国内生产总值达1,260,582亿元，同比增长5.2%。全年全国城镇调查失业率平均值为5.2%，就业率总体保持稳定；全年居民消费价格比上年上涨0.2%，整体物价水平趋于平稳。2023年国际环境仍旧复杂多变，地缘政治因素持续对整体外需形成冲击，但在党中央和国务院的坚强领导下，中国人民银行、财政部、金融监管总局等部门携手出台了一系列宽松的货币政策和财政政策，为国民经济打下一针强心剂，实现经济总量全年稳中有升。

2、家电行业发展现状：根据国家统计局数据显示，2023年全年社会消费品零售总额471,495亿元，比上年增长7.2%，全年实物商品网上零售额130,174亿元，按可比口径计算，比上年增长8.4%，占社会消费品零售总额比重为27.6%，家用电器和音像器材类增长0.5%；根据海关总署最新数据显示，2023年我国家用电器产品出口金额87,778.34百万美元，同比增长3.8%。整体来看，2023年国内家电消费市场增速明显放缓，线上消费渠道增速及占比依旧保持攀升趋势，国际市场方面凭借我国制造业成本的显著优势仍保持了较为不错的增速。

3、家居行业发展现状：2023年，房地产市场规模整体保持萎缩，根据国家统计局数据显示全年商品房销售面积111,735.14万平方米,较上年同期下降8.2%。政策端，中央政治局会议要求适时调整优化房地产政策，因城施策用好政策工具箱，更好满足居民刚性和改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展，预计未来家居市场新房占比将逐步减少，二手房流动性盘活后的旧改、局改市场占比将逐步提升。

2019-2023年中国商品房销售面积现状分析

数据整理：中金企信国际咨询

4、家电智能化发展趋势：随着智能化技术的不断升级，自动化控制、远程操控、互联互通等技术得以全方面应用于家电产品，用户通过智能手机或语音助手远程控制家中的各种设备，实现家居生活自动化，提高生活便利性，未来人工智能技术的进一步升级必将持续为家电行业赋予新的功能和体验，家电智能化变革已经成为不可逆转的行业发展趋势。

21世纪随着电子商务的迅速崛起，制造业的销售模式从单一的线下销售转变为线上线下并举，截至目前线上渠道的占比仍呈稳步攀升趋势。线上渠道兼具覆盖面广、成本偏低，方便快捷等特点，传统的货架电商平台逐渐增加内容的比重，通过发展平台内的短视频、图文等内容来吸引和保持用户的兴趣，同时提供流量倾斜和独立入口，以提升用户转化率，内容电商则开始搭建自己的商城系统，优化搜索功能，使得用户可以在阅读或者观看内容的同时直接进行购物，线下渠道则主打实体营销、购物体验、优质售后、即时买卖的消费体验。线上线下协同发展的渠道模式将成为行业的主流，线下渠道强化用户体验，线上渠道拓宽销售范围整体实现双向引流，为消费者提供多维度，全方位立体式的综合服务。

受国际局势，国内宏微观、产业战略调整等多重因素影响，近年来国民经济格局整体从高速发展转变为高质量发展，在此过程中社会整体消费水平不可避免有所调整，社会消费层级逐渐分化，中等收入群体对价格较为敏感，期望以较低的价格购买到质量可靠的产品，制造商需要通过提高生产效率、优化供应链管理等方式来降低成本，以确保产品的价格竞争力，高收入群体则持续保持消费升级以贯彻品质生活，追求功能创新、智能化、便捷化，品质升级等赋能属性，提高了制造商对产品研发和功能创新的要求。消费层级的日渐分化对基础款家电产品的制造品质、供应体系等成本因素发起考验的同时更对尖端产品的功能创新、技术研发、品质升级等赋能属性提出了严苛的要求。

现阶段，人工智能、大数据、云计算等技术的高速发展与应用已经为企业的数字化管理、智能化制造奠定了殷实的基础。企业运用软件技术将经营过程中的各项事件进行归纳，形成具体的数据信息，用于分析企业自身发展现状，为制定长远战略提供决策依据，大大的降低了企业的管理成本同时提升了企业的管理效率。头部领先企业纷纷把握技术红利，搭建智能化制造工厂，以生产智能化为抓手，在夯实产品品质的同时减少了对人工生产的依赖，实现制造成本稳步降低。未来，随着产业信息化和智能化的不断升级，数字化管理和智能化制造必将成为行业发展的主流方向。

5、跨境出海市场前景：当前，国际经济形势复杂多变，但凭借得天独厚的产业优势，我国进出口总值仍保持了正向增长，展现出了外贸的韧性和稳定性。中国跨境电商已然在全球电商市场占据了一席之地，TikTok、Temu等新兴平台的快速崛起，拓宽了产品的销售渠道，扩大了市场规模，形成了潜力巨大的全新机遇。在“国内国际双循环”大战略格局的指引下，跨境业务已然成为行业持续增长的重要补充。