报告发布方：中金企信国际咨询《智能硬件ODM行业专精特新“小巨人”市场占有率评估报告（2024版）》

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1、智能硬件ODM行业概况

（1）ODM行业概况：ODM模式即原始设计制造商模式，在此模式下ODM厂商根据智能硬件品牌厂商的产品概念、规格及功能等需求，为品牌厂商研发设计并生产产品，提供的服务包括产品定义、工业设计、结构设计、电路设计、软件设计开发、测试与认证、零部件采购与运营、大规模产品生产、供应链及物流管理等，可覆盖产品设计、开发、生产、运营的全流程。ODM根据品牌厂商的订单完成研发设计及生产制造后，产品以客户的品牌在终端市场进行销售。ODM模式对产品制造服务商提出了很高的要求，需要其建立完善的产品研发体系、规模化的生产制造能力、高效的供应链运营能力等，属于典型的资本密集型、技术密集型和管理密集型行业。

国内智能硬件行业采取ODM模式经营的厂商主要包括三种：

①典型ODM厂商：该等厂商从设计公司转型或者设立时就定位为ODM厂商，主要业务为向国内外智能手机等智能硬件品牌厂商提供ODM服务。其中的行业代表性企业为华勤技术、闻泰科技及龙旗科技等境内手机ODM厂商；此外，我国台湾地区广达、仁宝、和硕、纬创、英业达和境内华勤技术等传统笔记本电脑ODM厂商主要为惠普、戴尔、诺基亚、摩托罗拉、亚马逊、谷歌、阿里等国内外知名品牌厂商服务，其发展历史较长，国际客户基础较好，生产制造实力较强。

②部分实力强大的EMS厂商同时经营ODM业务：部分具有较强研发能力的EMS厂商如富士康、比亚迪电子等，在提供EMS服务的同时，也在近年开始以ODM模式提供智能硬件产品。

③部分有较强关键零部件垂直整合能力的零部件制造商，在提供关键零部件的同时，也开始涉足整机业务，例如从电声精密零组件起家的歌尔股份进入TWS耳机等智能声学硬件ODM市场。

（2）ODM行业竞争格局：从竞争格局角度看，在境内智能硬件设备研发制造服务行业发展初期，该类服务大多采用IDH模式。经过行业初期的迅速发展，市场上出现了近百家该类企业，行业竞争较为激烈，市场化程度较高。此时，该类公司虽然具备了一定的研发水平，但仅聚焦在单一设计环节，为品牌厂商提供的服务内容与类型较为有限，不能覆盖从研发设计到生产制造的完整产业链。

为更好地满足品牌厂商的需求，部分同时具有研发设计能力、生产能力、管理能力、资金实力的少数产品设计生产服务商，逐步从IDH模式转型成为ODM模式，并紧跟行业的技术发展方向，将服务范围从非智能化产品扩展至智能化产品，产品种类也从单一的手机扩展至笔记本电脑、平板电脑、智能穿戴、AIoT产品等其他领域。该类厂商的主要特点是其研发设计能力较强，具有将最新技术快速、大批量落地的能力，且这类厂商以服务客户为最终目标。在产品设计阶段能够以较快的速度、行业中较新的技术为客户提供深度、全过程的产品及项目服务，并利用长期积累的行业经验对技术发展和未来市场趋势做出预判，与客户形成良好的互动，从而提供行业内领先的满足客户需求的解决方案。在生产阶段，该类企业能够通过严格的流程化作业，在生产的各个环节保持一致性，具备规模化生产的能力，同时在生产阶段实施精细化品质管理，在保证品质的情况下保持具有竞争力的生产成本。

因此，随着品牌厂商对智能硬件设计生产服务商的要求越来越高，众多无法满足客户要求的中小厂商纷纷被淘汰，智能硬件ODM行业逐渐形成了向头部企业集中的市场格局。

（3）ODM行业整体规模与渗透率：从产品角度看，随着移动通信技术的成熟，智能硬件产品在全球迅速普及。其中，智能手机、笔记本电脑以及平板电脑等“智能硬件三大件”作为全球个人及家庭渗透率最高的智能硬件产品，是引领消费电子终端发展的主力军。中金企信数据显示，全球“智能硬件三大件”2010年出货量仅5.2亿台，2015年已增至18.4亿台。2015-2017年，“智能硬件三大件”出货量持续增长，2017年出货量超过19亿台。2018年至今，部分国家市场饱和，“智能硬件三大件”全球出货量趋缓，但每年仍保持在17亿台左右。在渗透率方面，根据中金企信的数据，2021年有约37%的智能手机是由ODM/IDH厂商进行出货，并且这一比例预计将进一步上升，约90%的平板电脑和约91%的笔记本电脑是由ODM/EMS厂商生产，这一比例预计将长期维持，甚至进一步提高。

除上述传统智能硬件产品外，以智能穿戴为代表的AIoT设备不断兴起。目前大部分AIoT设备品牌方除了以华为、苹果等为代表的传统智能硬件品牌方外，以阿里、腾讯为代表的互联网企业也成功推出了众多新兴品类的AIoT产品，目前市场上大部分AIoT设备均通过ODM/EMS模式制造。未来ODM企业将与物联网与人工智能企业一起合作，以设计与制造赋能，联合推动物联网与人工智能技术的落地。根据中金企信预测，2021-2025年可穿戴设备等新兴智能硬件出货量预计将高速增长。5G及万物互联时代即将到来，整体智能硬件市场增长潜力巨大。

2、智能硬件ODM行业未来发展趋势：ODM将成为未来科技社会、数字经济的新型基础设施建设平台：随着大数据、人工智能、云计算等技术的发展，以谷歌、亚马逊、Meta、微软、阿里、腾讯、字节跳动为代表的科技公司，正在以自身的应用软件、内容算法等方面的商业模式创新改造传统的工业与商业，进而对人们的生活、办公、出行、消费、医疗等领域进行赋能，以苹果、三星为代表的智能硬件品牌厂商则通过产品品类的扩展促进智能硬件产品与终端消费者的相互连接，使衣食住行等各应用场景更加智能化。

在此背景下，上述科技公司和智能硬件品牌厂商逐步从以智能手机为核心，扩展至以笔记本电脑、平板电脑、智能穿戴和AIoT产品等为代表的消费类电子产品，再延展至服务器、数据中心等企业级计算业务，完整的覆盖未来科技社会的底层智能硬件，构建了多品类智能硬件新型基础设施平台。

随着专业化分工的发展，科技公司将更好的利用数据发展数字经济，以不断发展的数字技术创造出更加多样化的数字经济模式，并通过技术创新与模式创新，促进数字经济与实体经济深度融合，并引导实体企业进行数字化转型，充分挖掘工业互联网的发展潜力。智能硬件品牌厂商则根据数字经济的发展，为实体企业提供更多工具，依靠新一代信息技术为设备赋智、为企业赋值、为产业赋能。ODM则将成为为科技公司与智能硬件品牌厂商提供实现上述应用与方案的智能硬件载体和数据中心算力的新型基础设施建设平台的主要供应商。