一体化手术室市场发展概述

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数字化医院已经成为未来医院的发展主流，作为医院核心的外科手术室纷纷开始搭建一体化手术室系统的建设。不少医院在升级改造中将打造医院实现数字化管理作为标志性工程，这不仅能够增强医院的环节管理，更提高医院的知名度；不仅有利于经济效益，也对社会效益大有裨益。
 “虽然前期投入比较大，但未来发展以微创为基础的日间手术室已明确列入我院‘十二五’规划中。”业内人士表示，对于医院来说，一体化手术室不但能有效实现医务人员手术过程中更便捷、更直观、更有效率地了解病患信息，更重要的是能同时满足医院医疗、教学、科研等多方面的需求，这是一个较为明显的发展趋势，同时病人的利益得到更好地保障。
紧密结合医疗市场需求
事实上，一体化手术室的概念于上个世纪90年代初医疗技术发达的美国，并在接下来的10年里迅速成为欧美顶级医院的宠儿。随着亚太地区经济的腾飞，普通民众对生活和医疗环境有了更高的要求，由此推动亚太地区医院配备最先进的医疗设备，在满足民众需求的同时，跻身于全球顶级医院的行列。是否装配有完整的一体化手术室，已经成为评估医院硬件设施的重要指标之一。
 “在国外已经发展成熟的一体化手术室或是杂交手术室，是随着微创技术的发展而诞生的，是以设备集总控制系统、高清医用影像信息处理系统和交互式咨询控制系统为基础的，实现全面整合的现代化手术室。以一体化手术室来说，它涉及物理学、影像学、信息集成等多学科，所以，作为一名管理者一定要把握好所在行业的发展趋势，趋势把握不准可能意味着落后，在我们这样的大医院了，如果没有微创、没有一体化手术室、没有器官移植就意味着落后。”业内人士认为，作为医院管理者，其实跟企业管理者一样，一定要知道未来的发展趋势，现在医院及学科的发展，需要与相关行业紧密联系。
一体化手术室是随着微创技术的发展而涎生的一个新的医疗项目，它是以创造手术室的高效率、高安全性、以及提升手术室对外交流平台为目的的多个系统（如医学、工控、通讯、数码等）的综合运用。
术间观摩或缓解医患纠纷
据悉，在传统手术室，要想实时观摩专家手术只有两种途径，一是亲自到手术室，二是请专业摄影师拍摄，再将画面传输到会议室。这两种方法都受场地、安全、费用等条件限制，而使用一体化手术室后，这些难题全都将迎刃而解。
调查发现，整间手术室在配置上遵循智能化、低能耗、高洁净、低噪音原则，给人的直观感受是所有设备摆放十分整洁有序，地面上甚至找不到一根散落的电线。很多医科学生在现场参观学习手术不需要再像传统手术室一样簇拥在手术台前，只需要在一边观看手术现场摄像连接的屏幕即可。
“连接各种仪器设备的线路被集中在吊塔内，不会发生线路脱落，手术医护人员可以自如地围绕手术台转换方位，这不仅让手术室变得整洁、宽敞，还能有效减少感染机率，确保手术安全。”一位医务工作人员表示，在一体化手术室无菌区内仅用一个触摸液晶屏便可轻易控制所有手术室内的设备，包括内窥镜设备、手术灯床、摄像机、室内照明等，并通过数字信息传输、存储中心及交互式资讯控制中心，使手术室与医院内外的信息网络连成一体，互享影像和数据资料（PACS、HIS、RIS、LIS等），实现与外界的无障碍交流（远程医疗、远程会议等）。
 一体化手术室启用后，在手术期间医生可通过视频交流平台实现远程会诊，甚至远程遥控手术。而且对于病患家属观摩手术进程也提供了连接，特别对于医患的信息公开和关系的信任度的提升有了一个突破口。此系统不仅可以满足在医院内部各科室的手术转播、实时手术教学演示；同时，也可以满足医院与不同地点医院之间进行交互式远程手术课程教学所需要的显示、控制和实况转播需要。
判断一个市场成熟度的标准是该行业中是否已有了不可撼动的领导品牌，就发达国家而言，目前绝大多数行业都已步入了成熟期，而我国由于市场经济起步较晚，很多行业还处于市场导入期和成长期，这就决定了我国企业在规划品牌战略时，与发达国家相比有着很大的不同。
1、很多品类占位、品牌知名度的竞争将高于核心价值的竞争
在中国由于一体化手术室还处于导入期和成长期，在产品层面的细分还有很大的发展空间，因此，可以通过品类占位迅速建立品牌与其它竞争对手的区隔，赢得相关细分市场的亲睐；通过提升品牌知名度，进入消费者的购买决策时间的候选菜单，这些对于一个新兴品牌的崛起有着至关重要的影响。
2、品牌延伸的机会很多
一体化手术室在进行品牌延伸时要考虑以下因素：品牌核心价值、新老产品的关联度、行业与产品的特点、产品的市场容量和企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、企业财力和推广能力、市场竞争格局与市场成熟度。其中，品牌核心价值能否包容延伸产品是决定是否可以品牌延伸的最重要因素，然而对于成熟市场，由于已有霸主品牌的存在，后进入者如果采用品牌延伸的方式，超越竞争对手的机会就会小很多，所以在发达国家品牌延伸的现象相对要少些，采用发展多品牌的形式进入新的成熟市场。
    由于我国一体化手术室行业还处于依靠品牌知名度竞争阶段，市场中还没有稳定的领导品牌，所以，当一个企业在原来的细分市场积累了足够的知名度和美誉度后，如果符合以上提到的品牌延伸原则，就可以进行理性的品牌延伸。
3、发展多品牌的机会虽不成熟，但比前几年要多一些
从目前来看，在我国市场发展多品牌的机会虽不成熟，但比前几年要多一些。首先，一些企业在发展过程中已经获得了一定的原始资本积累，具备了一定的推出新品牌的实力；其次，由于一些细分市场规模较大，企业可以通过培育一个全新的品牌来占领市场，这样不仅避免了品牌延伸带来的一定程度的核心价值不能完全包容的情况，还可以先人一步形成品类展位的优势，打造该细分市场的领导品牌，提高进入壁垒。在发展多品牌战略时，也要避免受到短暂利益的诱惑，陷入机会主义的误区。
目前，在全球范围内看，一体化手术室行业产业处于成长期；但从国内情况看，一体化手术室行业产业尚处于发展期：产品技术仍需发展完善、产品使用范围和使用量尚未得到足够拓展、市场经济环境下的产业自然调整仍处于初级阶段、用户使用意识和企业研发意识、能力尚且落后，国外用户和企业现在考虑的是如何把一体化手术室行业发展得更好，寻求更好的解决方案，而我国很多用户因为现实的国情还在人力和物力间取舍难断，生产企业也不能很好的满足多样化的需求。总体来看，我国一体化手术室行业产业仍大有文章可做，这个市场目前来看还不是很成熟。