2015即将结束，经过一年的大浪淘沙之后，2016年中国服装行业将呈现什么趋势，较大企业必将更加重视品牌的影响力，尤其是一些经过多年的市场搏杀并且因此具有一定行业影响力的企业;而小企业由于自身处境等诸多因素的限制，“生存”问题显得更为急迫，因此对眼前利益的渴望会越来越强烈。

大企业忙于品牌建设，小企业忙于眼前利益的争夺

　　品牌是企业的灵魂和存在与发展的核心动力。消费者对品牌的认同，意味着企业可以花费较少的成本让产品和服务具有更强的竞争力，从而获得更大的市场占有率。经过2015年的大浪淘沙之后，2016年的中国服装行业，较大企业必将更加重视品牌的影响力，尤其是一些经过多年的市场搏杀并且因此具有一定行业影响力的企业;而小企业由于自身处境等诸多因素的限制，“生存”问题显得更为急迫，因此对眼前利益的渴望会越来越强烈。

对那些有能力进行大张旗鼓的品牌建设的企业而言，品牌建设的基础是文化，核心是产品设计，从而提供蕴含企业独特文化符号的产品，用品牌产生的联动效应促使企业的效益目标达成。而品牌建设的具体落地措施，各个企业的操作形式也各不相同。比如作为缝制设备行业的龙头企业上海和鹰科技，除了常规的品牌建设途径之外，也会采用一些“非常规途径”。该企业近期正在组织“游日本，赏樱花” 的1500人旅行团，计划于2016年4月上旬，搭乘巨型邮轮，赶在樱花开放正盛的时节登陆日本，用近一周的时间遍游大阪、长崎等地，以一场视觉盛宴，打响2016年新年品牌建设第一役。表面上看，似乎和鹰科技的这种组团旅游的企业行为仅仅是“游山玩水”，实际上也起到了拓展合作伙伴、员工的视野，从而增强企业凝聚力的作用，这种方式作为企业品牌建设中非常重要的途径，最近几年受到了多家集团企业的青睐。

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