4天近10亿！《魔兽》为什么只在中国票房大火？

4天票房9.55亿，已经超越《速激7》同期票房——在中国这片票房沃土上，《魔兽》的确凶猛。

可是如何理解《魔兽》只在中国票房大卖？要知道，《魔兽》在北美市场晚于内地2天上映，午夜场票房报收310万美元， 首日粗报1100万美金，预计最终收官在6000万美元左右，还不及国内前两天的票房。截止到目前，影片的海外成绩（不含内地）不到8000万美元，考虑到影片已在英国、俄罗斯等市场上映近两周，这个成绩，只能算惨淡。

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对于《魔兽》来说，中国市场成为最后的救世主——如同面临部落入侵的艾泽拉斯大陆，这里是完成拯救的最后希望之地。
理解《魔兽》在中国市场巨大的票房成功，因此显得意义非凡: 《魔兽》真的只是一部粉丝电影吗？在它的热卖背后，到底和互联网社群有着怎样的内在关联？吴彦祖对票房起到了多大作用？决定它能否实现业内人士和游戏玩家“国内20亿人民币起”票房预期的，到底是谁？

有人将《魔兽》的票房成功简单归结为玩家的洪荒之力爆发，可是在《魔兽》之前，并没有游戏改编电影在中国市场大卖的先例，难道那些游戏改编电影就没有粉丝吗？

所有电影市场的游戏规则，都是由那些引发票房狂热的电影改变的。《魔兽》显然就是这么一部改变规则的爆款电影，那么它究竟改变了哪些游戏规则？

更重要的是，为什么这个《魔兽》票房神话只在中国上演？

中国市场为什么成为《魔兽》救世主？

在电影中，《魔兽》的战役才刚刚开始，可是在现实中，《魔兽》之战能否顺利继续，却取决于中国市场票房之战的情况。魔兽》的投资加宣发超过2.5亿美元，要达到收支平衡全球票房起码要超过5亿美元。根据影片在各大市场的走势，预计其北美最终落点在6000万，其总海外市场（不含内地）可能止步2亿美元左右，也就是说，只有确保内地市场收2.5亿美元，其最终全球成绩才能达到及格线。

《魔兽》的中国“战局“，由此牵一发动全身。幸运的是，《魔兽》中国票房也许已经超越了所有人的想象——首日票房3亿,午夜场票房4980万,成功超越《美人鱼》，冲至内地影史第二名,仅低于《速激7》午夜场5247万,首日票房3.9亿的成绩。

从长假开始，《魔兽》连续3天保持超12万场的排片规模，上座率超40%，票房占比80%以上。其票房走势一路向前，在最快破6亿纪录上，《魔兽》超越《速激7》成功登顶。

更重要的是，在4日累计票房上， 《魔兽》达到了惊人的9.55 亿，已经创造了史上最快破8亿票房纪录。

可惜的是，随着长假收尾，其粉丝属性强烈的票房特点已经开始显现。《魔兽》票房在长假第二天， 单日2.1亿较前一天下跌将近30%，第三天1.4亿再跌超过30%。相对于同期《X战警：天启》的小幅逆跌，只能说《魔兽》的超跌确实印证了此前多数影评人的判断。

追赶《美人鱼》、《速激7》并不现实，那么接下来的问题就是：《魔兽》中国票房能否超过20亿，最终完成拯救?​

《魔兽》为什么不是烂片？在此之前，先让我们讨论一个问题：《魔兽》值得被拯救吗？​​

国内外专业媒体较为集中的负面评论是： “剧情简单”、世界观简陋以及“和游戏没啥关联”，但对于一部好莱坞大片来说，这样的评论我们是不是听得耳朵都起茧了？

当游戏粉们喊出 “只有玩过《魔兽世界》的人才能体会，评论家们压根就不知道他们看完这部电影之后该聊点什么，所以只能乱评一通”时，他们实际上加剧了路人观众对《魔兽》品质的担心。

可《魔兽》真的是影评人口中的烂片吗?当然不是，否则如何解释它在中国市场势如破竹的票房走势?说观众喜欢看烂片的，不要把观众当傻瓜。

《魔兽》是一部伟大的商业电影吗？当然也不是，像《指环王》这种真正伟大的商业电影，肯定不会在影评人那里收获那么多烂番茄。魔兽》最大的问题，出在了故事和场面上。

想让普通观众透过无数的《魔兽》装束、复杂的种族和势力范围、魔法咒语拎出情节主线显然是个艰巨的任务。 但邓肯·琼斯没有时间照顾好这么多角色人物和角色背景故事，结果就是整个故事被打造成一出华丽的启示录，却给人为高潮而高潮的感觉，普通观众最终没有被这个故事搞到嗨起来。

更可惜的是，邓肯·琼斯拍出了大场面，却没有拍出《指环王》千军对决的史诗感。

可如果不抱过高期待，只是去看一部好莱坞大制作的话，《魔兽》的简单世界观和简单粗暴大场面完全可以满足国内观众对大片的观影需求——它不够好，可还远远谈不上烂。​

《魔兽》中国票房的秘密：披着粉丝电影“兽皮”的大众电影

解读《魔兽》中国票房的核心在于：这到底是一部粉丝电影，还是一部大众电影。

有一种业界观点认为：对于《魔兽》这样史诗级游戏IP大片，虽然玩家粉丝热度爆表，但在大众市场观众缺失严重，对于女性观众儿童老年观众来说门槛过高，因此在粉丝集中消费后，票房必然急速下坠。

这种观点的前提在于：《魔兽》是一部粉丝电影。但它真的只是一部粉丝电影吗？

有必要认识导演邓肯·琼斯和他的前任——山姆·雷米。因为两个导演的创作方向，决定了《魔兽》是一部大众商业电影，还是一部粉丝电影。

邓肯·琼斯的代表作是《月球》和《源代码》，他的电影风格，严肃、冰冷、充满哲学思辨。山姆·雷米的代表作是《鬼玩人》和托比马奎尔版的《蜘蛛侠》三部曲，他的电影，热闹、燃爆、充满暴力快感和恶趣味。

无论怎么看，《魔兽》的导演似乎都更应该是山姆·雷米才对，可是环球影业最终选择的是邓肯·琼斯。

山姆·雷米原本想拍的更接近游戏迷的盼望，看他的片名就知道——《魔兽世界：巫妖王的崛起》，说的是阿尔萨斯从一个正直善良的王子堕落成巫妖王，后来冰封王座的故事。