卫浴大咖缘何青睐橱柜？厨卫一体化趋势明朗

市场混沌，群雄并起，谁能独善其身，谁又能置身事外?步入大家居时代，品牌与品牌的竞争，不仅是单一品类的竞争，更是端口与流量的争夺，借助品类延伸快速抢占更多的消费入口，既是跨界的理由，同时也是跨界的手段。继箭牌和科勒双双进军定制橱柜行业之后，九牧将进军橱柜的传言，日前也因其在上海厨卫展的首度亮相而尘埃落定。

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深度剖析

卫浴大咖缘何青睐定制橱柜行业

厨卫一体化的趋势渐趋明朗

“‘厨卫不分家’。其实早在5年前，我们便把公司的名称从‘九牧卫浴’变更为了‘九牧厨卫’。因此，九牧此次进军定制橱柜市场，既可以说是蓄谋已久，也可以说是水到渠成。”在九牧执行总裁林友色看来，随着消费主体的转变，厨卫一体化的趋势渐趋明朗。个中原因，一方面是由于卫浴产品与厨房产品本身品类就有重合和相通之处，厨房中的水龙头、水槽等五金配件原本就是卫浴品牌的主打产品，而橱柜与浴室柜的设计与加工也有一定的相通之处。其次，从终端市场来看，卫浴和橱柜的购买群体不仅高度重合，而且购买渠道类似，购买时间点同步。因此，当卫浴企业在考虑做品类延伸之时，定制橱柜往往会成为第一个延伸对象。

橱柜行业有着令人艳羡的快速增长率

在分析人士看来，卫浴行业纷纷跨界橱柜行业，与卫浴行业竞争加剧及定制行业良好的发展势头关系密切。一方面，由于消费需求下滑及生产运营成本上升，卫浴行业不仅利润率出现下滑，而且增长势头也在放缓。然而，作为房地产行业的配套产业，橱柜行业却在以年增长35%以上的速度，成为家居行业一块诱人的香饽饽，以至于几乎所有的大品牌，都免不了产生跨界进入橱柜领域并借势延伸的冲动，卫浴行业的大咖们自然也不例外。

“2008年前后，当箭牌跨界进军橱柜市场时，当时的橱柜市场几乎是欧派一家独大。如今8年过去，市场的形势并没有发生太大的变化，橱柜市场的前景依然非常客观。国内的一线品牌阵营，除了欧派，只有志邦、金牌、博洛尼等少数几个品牌，而且品牌的集中度不高，对于拥有先天渠道优势的跨界品牌而言，无疑具有长足的发展空间。”箭牌橱柜市场部经理方发明认为，在大家居和橱柜一体化的大趋势下，橱柜行业将会延续快速增长的发展势头。因此，对于跨界的橱柜品牌而言，只要能解决好产品品质和服务的问题，便不愁没有利润和上升空间。

大家居时代，跨界的意义更多是基于战略层面

随着大家居时代的到来，不管是九牧也好，箭牌也罢，跨界定制橱柜，其意义并不仅限于通过品类的延伸，挖掘更多的利润增长点，更多的是基于战略层面的。以九牧为例，从生产矿内使用的淋浴除尘系统起家，到厨卫五金龙头挂件、家用沐浴器与花洒、陶瓷/智能马桶、整体卫浴空间等产品，再到如今的厨房和阳台，其大家居的产业链布局已经渐渐明晰。和九牧一样，箭牌的跨界之举，也不仅限于定制橱柜，甚至进一步延伸到了瓷砖、橱柜和衣柜等系列产品。