打造差异化产品路线 门窗企业需更贴近消费者

      如今的门窗行业中，产品缺乏创新力度，“山寨”产品层出不穷，这些都已已成为困扰门窗行业发展的难题。对门窗企业而言，要破解同质化产品形成的壁垒，除了要在工艺技术上有所提升，还需贴近消费者需求，打造差异化产品路线。

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        现行专利制度缺失与门窗行业特性使“山寨”问题频发

        许多大品牌研发的新品，上市后马上就会有类似的产品出现，许多山寨产品仅仅需要作出一点小小的改动就能够规避知识产权问题，现行法规下的专利制度在门窗行业中很难发挥作用。大品牌所研发的新品一直被模仿、被山寨，很大程度上也是由于技术加成不够。当然，这一现象一方面是由于国内在专利保护方面的制度缺失，另一方面，门窗产品本身的限制也是很大问题。

        技术工艺升级不能完全改善门窗企业当前困局

        如今，门窗已经成为家庭装修的必备材料，除了其本身的使用价值之外，工艺技术也开始受到消费者的关注。但是，简单的技术升级和工艺个性并不能改善许多企业目前相对困难的局面。在通信行业中，iPhone之所以能够一直牢牢压制安卓系，也不仅仅是技术上的领先。从市场调查中我们发现，大部分消费者选择苹果的消费者是因为IOS系统的使用体验更佳。已逝的苹果掌门人乔布斯曾说过，苹果生产的不仅仅是手机，而是一个让所有消费者都觉得很酷的东西，消费者的一切需求都将成为苹果产品研发的方向，哪怕是一些听上去很不专业甚至可笑的想法。

        完全尊重消费者的诉求，才能让消费者追捧你的产品

        而在国内门窗企业中，产品研发总是在纠结于产品本身，总想在技术或者工艺上取得突破，总是想着在同类产品上升级，而常常忽略了消费者对于产品的诉求。我们常说如今的门窗市场是买方市场，但实际情况是，消费者还是只能在相差无几的产品中进行比较，选择的原因多半是“比别家便宜”或者“听上去比别家的好”，而不是“这TMD就是我想要的那一款门窗”。

        总之，门窗企业想要打造真正意义上的差异化产品，除了要在技术创新上投入，还需放低一点身份，多一些和消费者的沟通，多了解一下消费者内心的需求。在业内人士看来，门窗企业在夯实企业根基以及研发新品时，需要善于聆听消费者心声，搭建起一座与消费者沟通的桥梁，如此，才能缔造出贴近消费者需求的产品。