报告简介

　　孕妇奶粉是针对孕妇的生理特点，为促进胎儿的正常发育，满足孕妇和胎儿所需营养而特别配制的。作为乳企的主要战场，市场已然日渐饱和，市场规模并无明显增加，竞争队伍却与日俱增。这迫使企业不得不另辟蹊径，而孕妇营养问题被视为一个不错的选择。孕妇营养乳品市场这片蓝海，或许将成各大乳企提高利润的一个新增长点。许多企业把奶粉业务视为盈利的制胜奇兵，市场空间迅速改变的可能性并不大。光明要做奶粉、娃哈哈要做奶粉、飞鹤加码奶粉业务，这个市场已经到了狼多肉少的地步，尤其是婴幼儿奶粉市场。在这种情况下，和婴儿紧密相关的孕妇营养问题慢慢被企业发掘。“中国围产（围绕产妇）营养项目”由卫生部正式发起。这一项目得到了乳品企业的响应。各大乳企的举动暗示了乳品企业产品发展的方向，婴儿营养已经延伸到了胎儿阶段。而这就意味着围绕孕妇的一系列产品也成了企业发展的重点。未来婴儿奶粉已经不再是乳企盈利的惟一关注点，孕妇营养产品在市场的驱动下将成为乳品企业竞争的重点。

　　2011年，出现了一些有关国产奶粉的不实信息，使国产奶粉形象受到打击，并引发消费者质疑。面对这一舆论环境，如何重建消费者对国产奶粉品牌的信任，如何扭转目前国产奶业的尴尬境地，一系列亟待解决的难题摆在中国奶粉行业的面前。国产奶粉的信心重建，不仅仅是企业的单方努力，更需要国家、行业的共同努力，因此，国产奶粉信任重建，须耐心十足。根据工信部、国家发改委、国家质检总局共同下发的《关于在乳品行业开展项目(企业)审核清理工作的通知》，全国各地正陆续开展对包括婴幼儿奶粉在内的生产企业进行重新审核发证。截止目前，全国1176家乳制品企业有643家企业通过了生产许可重新审核，其中，婴幼儿配方乳粉生产企业通过审核的有114家，国产奶粉的领军企业伊利奶粉的所有工厂均通过QS认证；同时，也有107家企业停产整顿，有426家企业没有通过审核，各地质量技术监督部门正在依法注销没有通过审核的企业的乳制品生产许可证。没有通过审核和停产整改的企业一律停止生产乳制品。重审“准生证”，无疑进一步抬高了乳业的门槛，这就意味着我国乳制品的安全有了更高标准的保障，也同时提升了行业的整体水平与形象。

　　2011年4月正式实施的婴幼儿配方奶粉新国标，给各大国产婴幼儿奶粉品牌提出了更为苛刻标准要求。新国标与旧有标准只规定奶粉蛋白质含量下限不同，新国标规定每百千卡婴儿配方奶粉含蛋白质下限为1.88克，上限为2.93克，并将婴儿所必需的氨基酸、半必需氨基酸成分及含量首次列入规范。2011年以来，针对新国标严厉的标准，以伊利等知名品牌为代表的国产奶粉行业开始了一场前所未有的技术革新与配方升级，其中，伊利母婴营养研究中心首创的科学水解技术不仅满足了新国标的要求，同时，从根本上解决了婴幼儿配方奶粉普遍出现的过敏难题。各品牌国标新品的上市，不仅代表了中国奶粉行业最先进的技术水平，同时，也意味着国产奶粉在标准上已经可以与洋奶粉平起平坐，在产品品质上，国产奶粉同样不逊于外资奶粉。此外，在销量上，近年来，国产奶粉也呈稳步上升趋势，以目前畅销的伊利婴幼儿奶粉为例，2010年婴幼儿奶粉销量达到5.3万吨，销售额36亿元；伊利奶粉整体销量占据全国奶粉市场的近1/5。其中，伊利高端奶粉金领冠奶粉销量年增量达140%，市场表现十分优异。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了卫生部、国家统计局、国家发改委、国家海关总署、工业和信息化部、质检总局、工商总局、食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国协会、中国协会、中国协会、、中国上市公司资讯、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

　　本孕妇奶粉行业报告，对国际、国内孕妇奶粉行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国孕妇奶粉行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国孕妇奶粉行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是孕妇奶粉行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

报告目录

第一部分 孕妇奶粉行业发展现状
第一章 孕妇奶粉行业发展概述
第一节 孕妇奶粉的定义及分类
一、孕妇奶粉的定义
二、孕妇奶粉的分类
三、孕妇奶粉的特性
第二节 孕妇奶粉产业链分析
一、市场特点
二、特性
三、产业链结构分析
第三节 孕妇奶粉行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 全球孕妇奶粉市场发展分析
第一节 2011年全球孕妇奶粉市场分析
一、2011年全球孕妇奶粉市场回顾
二、2011年全球孕妇奶粉消费情况
三、2011年全球孕妇奶粉产销分析
四、2011年全球孕妇奶粉市场规模
第二节 2012年全球孕妇奶粉市场分析
一、2012年全球孕妇奶粉需求分析
二、2012年全球孕妇奶粉市场规模
三、2012年全球孕妇奶粉品牌分析
四、2012年中外孕妇奶粉市场对比
第三节 主要国家地区孕妇奶粉市场分析
一、2011-2012年美国孕妇奶粉市场分析
二、2011-2012年欧洲孕妇奶粉市场分析
三、2011-2012年日本孕妇奶粉市场分析
四、2011-2012年韩国孕妇奶粉市场分析
五、2011-2012年其他国家孕妇奶粉市场

第三章 我国孕妇奶粉行业发展现状
第一节 我国孕妇奶粉行业发展现状
一、孕妇奶粉行业品牌发展现状
二、孕妇奶粉行业消费市场现状
三、孕妇奶粉市场消费层次分析
四、我国孕妇奶粉市场走向分析
第二节 2010-2012年孕妇奶粉业发展情况分析
一、2010年孕妇奶粉行业发展情况分析
二、2011年孕妇奶粉行业发展情况分析
三、2012年孕妇奶粉行业发展特点分析
四、2012年1-5月孕妇奶粉行业发展情况
第三节 2011-2012年孕妇奶粉行业运行分析
一、2011-2012年孕妇奶粉业产销存运行分析
二、2011-2012年孕妇奶粉行业利润情况分析
三、2011-2012年孕妇奶粉行业发展周期分析
四、2010-2012年孕妇奶粉行业发展机遇分析
五、2010-2012年孕妇奶粉行业利润增速预测

第四章 我国孕妇奶粉市场发展研究
第一节 2011年我国孕妇奶粉市场发展研究
一、2011年1季度我国孕妇奶粉市场研究
二、2011年2季度我国孕妇奶粉市场研究
三、2011年3季度我国孕妇奶粉市场研究
四、2011年4季度我国孕妇奶粉市场研究
第二节 2012年我国孕妇奶粉市场情况
一、2012年1-5月我国孕妇奶粉产销情况
二、2012年1-5月我国孕妇奶粉市场价格情况
三、2012年1-5月重点城市孕妇奶粉市场发展情况
四、2012年1-5月我国孕妇奶粉市场发展情况
第三节 2012年我国孕妇奶粉市场结构和价格走势分析
一、2012年第一季度我国孕妇奶粉市场结构和价格走势概述
二、2012年第一季度我国孕妇奶粉市场结构分析
三、2012年第一季度我国孕妇奶粉市场价格走势分析
四、2012年1-5月我国孕妇奶粉市场结构和价格走势概述
五、2012年1-5月我国孕妇奶粉市场结构分析
六、2012年1-5月我国孕妇奶粉市场价格走势分析
第四节 2012年我国孕妇奶粉业市场发展特点分析
一、2012年第一季度我国孕妇奶粉市场格局特点
二、2012年第一季度我国孕妇奶粉产品创新特点
三、2012年第一季度我国孕妇奶粉市场服务特点
四、2012年第一季度我国孕妇奶粉市场品牌特点

第五章 我国孕妇奶粉市场调查分析
第一节 2011年我国孕妇奶粉市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第二节 2012年1季度我国孕妇奶粉市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第三节 2012年4月份中国孕妇奶粉市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第四节 2012年5月份中国孕妇奶粉市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析

第六章 孕妇奶粉行业经济运行分析
第一节 2011-2012年奶粉产量分析
一、2011年奶粉产量分析
二、2012年1-5月奶粉产量分析
第二节 2011-2012年奶粉行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2011年奶粉行业主要经济指标分析
三、2012年1-5月奶粉行业主要经济指标分析
第三节 2011-2012年我国孕妇奶粉行业绩效分析
一、2011-2012年行业产销情况
二、2011-2012年行业规模情况
三、2011-2012年行业盈利能力
四、2011-2012年行业经营发展能力
五、2011-2012年行业偿债能力分析

第七章 我国孕妇奶粉行业进出口分析
第一节 我国孕妇奶粉进口分析
一、2011年进口总量分析
二、2011年进口结构分析
三、2011年进口区域分析
第二节 我国孕妇奶粉出口分析
一、2011年出口总量分析
二、2011年出口结构分析
三、2011年出口区域分析
第三节 我国孕妇奶粉进出口预测
一、2012年1季度进口分析
二、2012年1季度出口分析
三、2012年孕妇奶粉进口预测
四、2012年孕妇奶粉出口预测

第八章 孕妇奶粉区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析

第九章 中国孕妇奶粉行业消费市场分析
第一节 中国孕妇奶粉消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2011-2012年消费者收入水平
三、2012年消费者信心指数分析
第二节 孕妇奶粉市场消费需求分析
一、孕妇奶粉市场的消费需求变化
二、孕妇奶粉行业的需求情况分析
三、2012年孕妇奶粉品牌市场消费需求分析
第三节 孕妇奶粉消费市场状况分析
一、孕妇奶粉行业消费特点
二、孕妇奶粉消费者分析
三、孕妇奶粉消费结构分析
四、孕妇奶粉消费的市场变化
五、孕妇奶粉市场的消费方向
第四节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度

第二部分 孕妇奶粉行业竞争格局
第十章 孕妇奶粉行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国孕妇奶粉行业竞争格局综述
一、2011年孕妇奶粉行业集中度
二、2011年孕妇奶粉行业竞争程度
三、2011年孕妇奶粉企业与品牌数量
四、2011年孕妇奶粉行业竞争格局分析
第四节 2011-2012年孕妇奶粉行业竞争格局分析
一、2011-2012年国内外孕妇奶粉竞争分析
二、2011-2012年我国孕妇奶粉市场竞争分析
三、2011-2012年我国孕妇奶粉市场集中度分析
四、2010-2012年国内主要孕妇奶粉企业动向
五、2012年国内孕妇奶粉拟在建项目分析

第十一章 孕妇奶粉企业竞争策略分析
第一节 孕妇奶粉市场竞争策略分析
一、2012年孕妇奶粉市场增长潜力分析
二、2012年孕妇奶粉主要潜力品种分析
三、现有孕妇奶粉产品竞争策略分析
四、潜力孕妇奶粉品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 孕妇奶粉企业竞争策略分析
一、欧债危机对孕妇奶粉行业竞争格局的影响
二、欧债危机后孕妇奶粉行业竞争格局的变化
三、2010-2012年我国孕妇奶粉市场竞争趋势
四、2010-2012年孕妇奶粉行业竞争格局展望
五、2010-2012年孕妇奶粉行业竞争策略分析
六、2010-2012年孕妇奶粉企业竞争策略分析

第十二章 孕妇奶粉品牌竞争分析
第一节 安满
一、品牌概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略
第二节 雅培
一、品牌概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略
第三节 美赞臣
一、品牌概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略
第四节 雀巢
一、品牌概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略
第五节 惠氏
一、品牌概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略

第三部分 孕妇奶粉行业前景预测
第十三章 孕妇奶粉行业发展趋势分析
第一节 我国孕妇奶粉行业前景与机遇分析
一、我国孕妇奶粉行业发展前景
二、我国孕妇奶粉发展机遇分析
三、2012年孕妇奶粉的发展机遇分析
四、欧债危机对孕妇奶粉行业的影响分析
第二节 2010-2012年中国孕妇奶粉市场趋势分析
一、2011-2012年孕妇奶粉市场趋势总结
二、2010-2012年孕妇奶粉发展趋势分析
三、2010-2012年孕妇奶粉市场发展空间
四、2010-2012年孕妇奶粉产业政策趋向
五、2010-2012年孕妇奶粉技术革新趋势
六、2010-2012年孕妇奶粉价格走势分析
七、2010-2012年国际环境对行业的影响

第十四章 未来孕妇奶粉行业发展预测
第一节 未来孕妇奶粉需求与消费预测
一、2010-2012年孕妇奶粉产品消费预测
二、2010-2012年孕妇奶粉市场规模预测
三、2010-2012年孕妇奶粉行业总产值预测
四、2010-2012年孕妇奶粉行业销售收入预测
五、2010-2012年孕妇奶粉行业总资产预测
第二节 2010-2012年中国孕妇奶粉行业供需预测
一、2011-2012年中国孕妇奶粉供给预测
二、2010-2012年中国孕妇奶粉产量预测
三、2010-2012年中国孕妇奶粉需求预测
四、2010-2012年中国孕妇奶粉供需平衡预测
五、2010-2012年中国孕妇奶粉产品价格预测
六、2010-2012年主要孕妇奶粉产品进出口预测

第四部分 孕妇奶粉行业投资战略研究
第十五章 孕妇奶粉行业投资现状分析
第一节 2011年孕妇奶粉行业投资情况分析
一、2011年总体投资及结构
二、2011年投资规模情况
三、2011年投资增速情况
四、2011年分行业投资分析
五、2011年分地区投资分析
六、2011年外商投资情况
第二节 2012年1-5月孕妇奶粉行业投资情况分析
一、2012年1-5月总体投资及结构
二、2012年1-5月投资规模情况
三、2012年1-5月投资增速情况
四、2012年1-5月份行业投资分析
五、2012年1-5月份地区投资分析
六、2012年1-5月外商投资情况

第十六章 孕妇奶粉行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2011-2012年我国运行情况
二、2010-2012年我国宏观经济形势分析
三、2010-2012年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2012年孕妇奶粉行业政策环境分析
二、2012年国内宏观政策对其影响
三、2012年行业产业政策对其影响
第三节 技术发展环境分析
一、国内孕妇奶粉技术现状
二、2012年孕妇奶粉技术发展分析
三、2010-2012年孕妇奶粉技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2012年社会环境发展分析
三、2010-2012年社会环境对行业的影响分析

第十七章 孕妇奶粉行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2012年相关产业活力系数比较
二、2007-2011行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2012年相关产业投资收益率比较
二、2007-2011行业投资收益率分析
第三节 孕妇奶粉行业投资效益分析
一、2011-2012年孕妇奶粉行业投资状况分析
二、2010-2012年孕妇奶粉行业投资效益分析
三、2010-2012年孕妇奶粉行业投资趋势预测
四、2010-2012年孕妇奶粉行业的投资方向
五、2010-2012年孕妇奶粉行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响孕妇奶粉行业发展的主要因素
一、2010-2012年影响孕妇奶粉行业运行的有利因素分析
二、2010-2012年影响孕妇奶粉行业运行的稳定因素分析
三、2010-2012年影响孕妇奶粉行业运行的不利因素分析
四、2010-2012年我国孕妇奶粉行业发展面临的挑战分析
五、2010-2012年我国孕妇奶粉行业发展面临的机遇分析
第五节 孕妇奶粉行业投资风险及控制策略分析
一、2010-2012年孕妇奶粉行业市场风险及控制策略
二、2010-2012年孕妇奶粉行业政策风险及控制策略
三、2010-2012年孕妇奶粉行业经营风险及控制策略
四、2010-2012年孕妇奶粉行业技术风险及控制策略
五、2010-2012年孕妇奶粉行业同业竞争风险及控制策略
六、2010-2012年孕妇奶粉行业其他风险及控制策略

第十八章 孕妇奶粉行业投资战略研究
第一节 孕妇奶粉行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国孕妇奶粉品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、孕妇奶粉实施品牌战略的意义
三、孕妇奶粉企业品牌的现状分析
四、我国孕妇奶粉企业的品牌战略
五、孕妇奶粉品牌战略管理的策略
第三节 孕妇奶粉行业投资战略研究
一、2012年奶粉行业投资战略
二、2012年孕妇奶粉行业投资战略
三、2010-2012年孕妇奶粉行业投资战略
四、2010-2012年细分行业投资战略