报告简介

　　2011年以来，用户面临爆发式增长。中国联通等运营商推出千元智能机套餐，较低的购机费和套餐费用拉低了3G用户入门门槛，使得国内3G用户渗透率节节上升，在2011年9月份上升至10%以上，而国外的经验表明，3G渗透率上升到10%以后，将迎来3G用户数的大幅增长。用户增长带动运营商业绩增长，做智能化管道成为趋势。用户习惯正在从此前的语音短信应用迅速转变至应用，带动移动数据使用的大幅提升，传统的语音和短信业务被挤压，为此运营商正在加强流量精细化管控，力争成为智能化管道。运营商在度过了大规模资本支出和补贴的3G初期阶段之后，虽然资费下调仍是趋势，但高ARPU值的3G业务占比提高，提升了运营商整体盈利能力。运营商投资向投资倾斜，无线设备投资增速回落。国内3G的大规模投资已经告一段落，现阶段通信行业投资的驱动因素将主要集中于3G网络带来的扩容需求和国家宽带政策带来的宽带建设需求。而电信增值行业的多元化发展，也给通信行业带来了新机。随着3G在中国的成熟，后续会推出更多相应的增值服务。传统的增值服务在质量上会有很大程度的提高。而随着的4G标准的推出中国通信技术又会有一段质的飞跃。中国拥有自主知识产权的技术标准。中国移动自主研发的4G标准正在与国际社会接轨。2011年4G的发展也是火热。全球已有35张LTE商用网络。这标志着一张速率更快、承载更多应用的移动大网正在全球铺开。这些无疑都给日益丰富的电信增值行业带来的发展的机遇。

　　未来几年将是中国增值电信业务迅猛发展的一个时期。原因是，随着3G网络建设的加快、3G业务商用的普及、智能终端推广、与等新技术的发展和应用，这些将会大大推动增值业务的发展。另外，增值业务市场空间很大，现在微博、即时通信、、手机导航、、、移动搜索、等业务在移动互联网上已经得到广泛应用，它们的潜力还很大，发展空间将会不断扩大。增值企业发展面临难得契机。在3G、智能终端的协力推动下，移动互联网业务得到快速发展。移动互联网目前已经成为信息产业中发展最快、竞争最激烈、创新最活跃的业务。移动互联网所改变的绝不仅仅是接入业务，也不仅仅是桌面的简单复制，而是一种新的能力、新的思想、新的模式，并将不断催生出新的产业链形式、业务形态、商业模式。另外，具有巨大的市场潜力，将为增值企业发展提供良好的发展环境。物联网将朝着规模化、协同化发展，广泛应用到经济社会等各个领域，成为经济社会绿色、智能、可持续发展的关键基础。当前，物联网用户逐步扩大，以点带面的局面逐步出现，在、交通、、智能家具的应用与试点取得进展。我们已正式迎来移动互联网的时代。在这个时代已经很难清晰地鉴定电信业和互联网业务的边境，对于传统互联网业务来说即是机遇又是挑战。随着3G互联网的推陈出新以及资费的下调，快速发展逐渐成为市场不可分割的一部分。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工业和信息化部、国家商务部、国务院发展研究中心、国家发改委、中国通信企业协会、中国经济景气监测中心、、国内外相关刊物的基础信息以及各省市通信管理局、产业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国移动通信运营现状、移动增值业务发展现状、电信增值业务发展状况、全球运营形势等进行了全面的论述和分析。报告对我国移动通信运营现状，及其运营前景与竞争趋势做了详尽而独到的阐述分析。

　　本移动运营及电信增值行业报告，是移动通信运营企业、电信相关企业、SP服务商、移动通信运营研究单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

报告目录

第一部分 移动运营及电信增值行业发展现状与前景分析
第一章 全球移动运营及电信增值行业发展分析 1
第一节 全球移动运营及电信增值行业发展情况分析 1
一、2011年全球移动运营及电信增值行业运行状况 1
二、2012年全球移动运营及电信增值行业运行状况 6
三、全球移动运营及电信增值行业发展形势 7
第二节 2012-2020年全球移动运营发展预测 10
一、2012年全球电信市场发展预测 10
二、2012年通信业10大发展趋势 11
三、2012年全球移动通信消费趋势预测 17
四、2012年移动通信未来发展方向预测 17
五、2014年全球手机应用销售额预测 20
六、全球4G用户预测 20
七、全球手机上网业务预测 22
第三节 主要国家和地区行业发展情况分析 23
一、欧盟移动运营及电信增值行业发展及趋势分析 23
二、美国移动运营及电信增值行业发展及趋势分析 26
三、日本移动运营及电信增值行业发展及趋势分析 31
四、其他国家和地区移动运营及电信增值行业发展及趋势分析 35
第四节 国际运营商发展动向分析 36
一、2011年沃达丰发展动向 36
二、2011年DoCoMo发展动向 38
三、2011年英国电信发展动向 40
四、2011年德国电信发展动向 42
五、2011年AT&T发展动向 48

第二章 我国移动运营及电信增值行业发展现状 50
第一节 2011-2012年电信运营市场发展状况 50
一、2011年电信运营市场发展状况 50
二、2012年第一季度电信运营市场发展状况 60
三、2011年电信运营市场格局分析 62
四、2011年电信业务总量、收入、投资分省情况 62
五、2011年电信用户分省情况 74
六、2011年电信能力、电话普及率分省情况 87
第二节 2011-2012年移动运营及电信增值行业发展状况 92
一、2011年电信增值行业发展状况 92
二、2012年第一季度移动增值市场发展状况 93
三、我国电信增值市场存在问题分析 99
四、2012年移动增值业务发展状况 100
第三节 2011-2012年电信增值业务的新突破口 105
一、多业务整合 106
二、多终端呈现 107
三、有线无线融合 107
四、社区化 107

第三章 中国移动运营及电信增值市场消费分析 108
第一节 2011年电信运营市场发展分析 108
第二节 电信企业消费者行为预测模型及应用 110
一、电信企业消费者行为预测模型分析 110
二、电信企业消费者行为预测模型的应用 113
第三节 手机游戏市场分析 114
一、手机游戏市场概述 114
二、手机游戏用户基本属性分析 114
三、手机用户参与手机游戏的属性分析 115
四、手机单机/网络游戏用户行为分析 117

第四章 移动运营及电信增值细分市场发展分析 120
第一节 短信彩信彩铃业务分析 120
一、全球短信业务发展分析 120
二、现有彩信业务类型的分析 120
三、彩铃业务市场分析 128
四、彩铃业务现状 131
第二节 业务分析 135
一、WAP的定义 135
二、WAP的应用 136
三、WAP发展中面临的问题 136
四、WAP发展趋势 137
第三节 IVR业务分析 139
一、国内IVR业务发展概况 139
二、国内IVR市场发展的主要风险 143
三、国内IVR发展的前景 143
四、对国内IVR业务发展的建议 144
第四节 3G业务分析 145
一、2011年3G市场发展分析 145
二、2011年中国3G市场分析 148
三、2012年我国3G市场走势 150
第五节 移动位置服务（LBS）分析 153
一、LBS概念及业务分类 153
二、移动定位技术 154
三、移动定位业务应用前景 157
第六节 手机游戏业务分析 160
一、手机游戏的类型 160
二、手机游戏产业链分析 165
三、2012年我国手机游戏市场发展预测 169
第七节 业务分析 173
一、手机电视发展的现状 173
二、手机电视发展中的问题 174
三、手机电视市场的发展前景 175

第五章 中国移动运营及电信增值行业区域市场分析 182
第一节 中国移动运营及电信增值行业区域市场特征分析 182
一、中国区域市场与国外比较分析 182
二、中国区域市场特征分析 183
三、中国未来3G移动运营商分类 184
第二节 中国移动运营及电信增值行业区域市场竞争及策略分析 186
一、中国区域市场竞争力比较分析 186
二、中国增值电信市场竞争格局 188

第六章 移动运营及电信增值行业投资与发展前景分析 191
第一节 国内外移动运营及电信增值行业投资机遇与展望 191
一、国内外移动运营及电信增值行业投资机遇 191
二、中国增值服务投资现状与趋势 193
第二节 我国移动运营及电信增值行业投资现状分析 207
一、我国移动运营及电信增值行业投资现状 207
二、2011年我国3G建设投资情况 214
三、我国3G网络总投资情况 215
第三节 2012-2016年国内外移动运营及电信增值行业投资趋势分析 216
一、2012-2016年全球移动运营及电信增值行业投资趋势 216
二、2012-2016年中国移动运营及电信增值行业投资趋势 221
第四节 3G发展趋势 225

第二部分 移动运营及电信增值市场竞争格局与形势
第七章 移动运营及电信增值行业竞争格局分析 229
第一节 中国移动运营及电信增值行业竞争分析 229
一、移动运营及电信增值行业3G市场竞争分析 229
二、电信运营商布局3G增值业务 233
三、电信运营商争推3G增值服务 234
四、电信运营商在市场竞争分析 238
第二节 电信运营商竞争趋势分析 241
第三节 中国新移动公司移动运营及电信增值业务发展分析 248
一、中国移动3G业务的SWOT分析 248
二、中国移动3G业务的策略分析 252
三、2011年中国移动发展重点探讨 255
四、2011年中国移动业务调整 256
五、2011年中国移动特色业务 257
第四节 中国新联通移动运营及电信增值业务发展分析 260
一、联通SWOT分析 260
二、联通发展战略分析 265
三、2011年中国联通特色业务 267
第五节 中国新电信3G业务发展分析 268
一、中国电信3G业务SWOT分析 268
二、电信的竞争策略 271
三、2012年中国电信3G网络城市覆盖率预测 273

第八章 中国移动运营及电信增值行业发展形势分析 275
第一节 我国主要电信增值业务分析 275
一、宽带上网 275
二、视频通话 275
三、手机电视 275
四、无线搜索 276
五、 276
六、手机购物 276
七、手机网游 277
第二节 3G时代增值业务动向分析 277
一、3G时代10大增值业务分析 277
二、3G时代增值业务新模式 280
三、3G时代增值业务竞争已经开始 281
四、3G时代增值业务重视营销策略 282
第三节 3G时代移动运营及电信增值业务市场需求分析 283
一、3G增值业务市场需求现状 283
二、3G时代手机增值服务需求分析 286
三、3G增值应用扩展分析 288
四、移动增值和3G服务市场细分情况 289

第三部分 移动运营及电信增值行业赢利水平与企业分析
第九章 中国移动运营及电信增值行业整体运行指标分析 293
第一节 2011年中国移动运营及电信增值行业运行指标分析 293
一、企业数量结构分析 293
二、行业发展格局分析 294
第二节 2011年中国移动运营及电信增值行业运行指标 296
一、行业运行分析 296
二、细分市场分析 297
第三节 2012年中国移动运营及电信增值行业财务指标预测分析 298
一、行业发展规模预测 298
二、行业收入预测 300

第十章 移动运营及电信增值行业赢利水平分析 301
第一节 成本分析 301
一、移动运营及电信增值行业成本分析 301
二、移动运营及电信增值行业资金周转情况 302
第二节 盈利水平分析 305
一、2011-2012年移动运营及电信增值行业价格走势 305
二、移动运营及电信增值行业赢利模式 308
三、移动运营及电信增值行业赢利问题及对策 317
四、电信运营商盈利能力分析 320

第十一章 移动运营及电信增值行业盈利能力分析 323
第一节 2011年中国移动运营及电信增值行业利润总额分析 323
第二节 2011-2012年中国移动运营及电信增值行业销售利润率 326
一、2011年利润率分析 326
二、2012年利润率分析 329

第十二章 移动运营及电信增值重点企业发展分析 331
第一节 中国电信集团公司 331
一、企业概况 331
二、公司发展战略分析 332
三、2012年公司增值业务发展预测 337
第二节 中国移动通信集团公司 341
一、企业概况 341
二、公司增值业务分析 341
三、公司WAP“新政”分析 345
第三节 中国联合网络通信集团有限公司 347
一、企业概况 347
二、2011年财务状况 349
三、2012年公司业务布局 350
第四节 成都鹏博士电信传媒集团 353
一、企业概况 353
二、2011年财务状况 354
三、2012年公司经营业务预测 355
第五节 北京北纬通信科技股份有限公司 357
一、企业概况 357
二、2011年财务状况 357
三、公司经营业务 358
第六节 拓维信息系统股份有限公司 370
一、企业概况 370
二、2011年财务状况 371
三、2012年公司投资潜力 372
第七节 三维通信股份有限公司 373
一、企业概况 373
二、2011年财务状况 374
三、2012年公司投资潜力 375
第八节 安徽科大讯飞信息科技股份有限公司 376
一、企业概况 376
二、2011年财务状况 378
三、2012公司投资潜力 379
第九节 恒宝股份有限公司 381
一、企业概况 381
二、2011年财务状况 382
三、2012年公司动态 382
第十节 苏州工业园区新海宜电信发展股份有限公司 385
一、企业概况 385
二、2011年财务状况 387
三、2012年公司动向 387
第十一节 中兴通讯股份有限公司 388
一、公司概况 388
二、2011年财务状况 389
三、2012年公司在中国市场战略分析 389

第四部分 移动运营及电信增值行业投资策略与风险预警
第十三章 移动运营及电信增值行业投资策略分析 395
第一节 电信增值业务及其运营投资模式 395
一、合作运营模式 395
二、虚拟运营模式 395
三、联合运营模式 396
四、合资运营模式 397
五、自营模式 398
六、中国电信产业价值链策略 398
第二节 2012-2016年通信行业投资策略 400
一、电信运营行业投资策略 400
二、电信增值服务业投资策略 401
三、电信设备制造业投资策略 402

第十四章 移动运营及电信增值行业投资风险预警 405
第一节 移动电信增值服务发展机遇分析 405
一、2012-2016年电信增值业务发展机遇分析 405
二、3G时代电信增值业务发展机遇分析 409
第二节 移动电信增值服务发展挑战分析 411
一、MMS彩信 411
二、以Java/Brew平台为基础的软件游戏 413
三、定位系统支持下的位置服务 415
四、手机视频 417
第三节 投资电信增值风险及控制 420
一、不正当竞争风险 420
二、监管风险 422
三、运营风险 424

第五部分 发移动运营及电信增值行业展趋势与规划建议
第十五章 移动运营及电信增值行业发展趋势分析 427
第一节 2012-2016年移动运营增值行业发展趋势 427
一、中国式无线增值服务平台前景分析 427
二、2012年中国移动互联网广告规模预测 431
三、2012年中国手机游戏用户规模预测 433
第二节 2012-2016年电信增值业发展趋势 433
一、2012年我国电信增值服务趋势 433
二、2012-2016年中国无线增值业务产品发展趋势 433
三、2012-2016年我国电信增值业务市场发展预测 437
第三节 中国4G发展前景 442
一、中国4G发展背景 442
二、3G教训 448
三、4G发展前景 456
四、4G的国家战略 464

第十六章 移动运营及电信增值企业管理策略建议 468
第一节 2011年国内三大电信运营商经营战略 468
一、中国移动经营战略 468
二、中国联通经营战略 470
三、中国电信经营战略 473
第二节 移动运营及电信增值业务发展策略分析 477
一、移动增值业务营销和内容建设反思 477
二、运营商增值业务发展策略 478
三、电信增值企业创业策略 479