报告简介

　　随着国内经济的发展，互联网广告市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，互联网广告企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，互联网广告行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些互联网广告细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内形势，具体分析该产品所在的细分市场，对互联网广告行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断；明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出互联网广告行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、、国内外相关报刊杂志的基础信息、互联网广告行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国互联网广告市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了互联网广告前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对互联网广告市场风险进行了预测，为互联网广告生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在互联网广告行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国互联网广告行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

报告目录

第一部分 互联网广告市场情况分析
第一章 中国互联网广告市场环境分析 1
第一节 经济发展环境分析 1
一、2012年我国宏观经济运行情况 1
二、2013年我国宏观经济形势分析 25
第二节 政策法规环境分析 33
一、相关政治环境分析 33
二、产业相关法律问题分析 35
第三节 社会文化环境分析 42
一、我国市场概况 42
二、2012-2013年我国网民规模 45
三、我国网民网络应用行为分析 52
第二章 中国互联网广告市场现状分析 66
第一节 2011-2013年中国互联网广告市场规模分析 66
一、2011年中国互联网广告市场规模分析 66
二、2012年中国互联网广告市场规模分析 68
三、2013年中国互联网广告市场规模分析 71
第二节 2011-2013年中国互联网广告竞争格局分析 72
一、2011年中国互联网广告竞争格局分析 72
二、2012年中国互联网广告竞争格局分析 73
三、2013年中国互联网广告竞争格局分析 75
第三节 2011-2013年中国互联网广告细分市场分析 75
一、2011年中国互联网广告细分市场分析 75
二、2012年中国互联网广告细分市场分析 80
三、2013年中国互联网广告细分市场分析 81

第二部分 互联网广告行业发展现状
第三章 中国互联网广告媒体分析 83
第一节 综合门户网站分析 83
一、新浪 83
二、搜狐 92
三、网易 106
四、腾讯 113
第二节 运营商分析 129
一、百度 129
二、谷歌中国 141
第三节 垂直网站分析 148
一、财经垂直网站 150
二、汽车垂直网站 154
三、IT垂直网站 163
四、垂直网站 166
第四章 中国受众及投放分析 168
第一节 网络广告的投放原因及特点 168
一、投放网络广告的原因 168
二、网络广告在广告媒体中的地位 169
三、网络广告接受度情况分析 171
四、制约网络广告发展的因素 172
第二节 网络广告受众分析 177
一、受众接触网络广告的时间 177
二、网络受众对广告接受过程分析 177
三、受众的心理分析 180
四、应对策略分析 181
第三节 影响网络广告投放的要素分析 183
一、影响网络广告效果的因素分析 183
二、影响网络广告投放策划的因素分析 184
第五章 中国互联网广告公司分析 188
第一节 中国互联网广告公司竞争分析 188
一、互联网广告与传统媒体广告的竞争 188
二、中国互联网广告公司竞争特点分析 192
三、2012-2013年中国互联网广告公司竞争形势分析 192
第二节 厂商分析 198
一、好耶 198
二、华扬联众 203
三、腾信互动 206
第六章 中国互联网广告市场广告主分析 209
第一节 中国互联网细分广告主分析 209
一、 209
二、 211
三、3C行业 211
四、 214
五、消费品 216
六、互联网产品/服务 219
七、通讯行业 220
第二节 2013年中国互联网广告市场广告主行为分析 222
一、2013年广告主营销意识变化分析 222
二、2013年整合营销方式变化分析 223
三、2013年广告主跨媒体营销网络选择分析 223
四、2013年网络营销最热关键词分析 224
五、2013年中国网络媒体面临的挑战 225
六、2013年中国网络媒体面临的机遇 226

第三部分 互联网广告行业投资与发展现状
第七章 网络广告行业投资现状分析 227
第一节 2012年网络广告行业投资情况分析 227
一、2012年中外网络广告行业投资比较分析 227
二、2012年美国网络广告行业投资要点分析 230
三、2012年网络广告行业投资特点分析 231
第二节 2013年网络广告行业投资情况分析 234
一、2013年网络广告行业投资形势分析 234
二、2013年网络广告市场格局发展分析 235
三、2013年网络广告投资动态分析 239
第八章 中国互联网广告市场趋势预测 241
第一节 2013-2014年国际网络广告市场预测 241
一、全球媒体消费趋势分析 241
二、2013-2014年全球网络广告市场规模预测 243
第二节 中国网络广告市场前景分析 244
一、中国网络广告市场发展前景 244
二、中国网络广告市场潜力分析 244
三、中国网络广告发展趋势分析 244
四、中国网络广告产业链趋势分析 246
第三节 2015-2020年国内网络广告市场预测 248
一、2013年国内网络广告市场发展前景 248
二、2013-2014年国内网络广告市场规模预测 249
三、2015-2020年国内网络广告媒体结构前景 250
第四节 2015-2020年中国经济形势预测 251
一、2015-2020年中国经济影响因素 251
二、2015-2020年中国宏观经济形势 255
三、2015-2020年中国宏观经济特点 258
四、2015-2020年中国经济面临问题 259
五、2015-2020年中国经济前景预测 261
第五节 2015-2020年中国经济走向预测 261
一、2015-2020年中国经济增长预测 261
二、2015-2020年中国出口趋势预测 270
三、2015-2020年中国投资趋势预测 271
四、2015-2020年中国消费趋势预测 277
五、2015-2020年中国经济风险预测 288
第九章 互联网广告企业发展战略分析 294
第一节 互联网广告企业经营发展分析及建议 294
一、技术开发战略 294
二、产业战略规划 297
三、业务组合战略 299
四、营销战略规划 302
五、区域战略规划 304
六、企业信息化战略规划 313
第二节 对我国互联网广告品牌的战略思考 315
一、品牌的基本含义 315
二、品牌战略在企业发展中的重要性 316
三、互联网广告品牌的特性和作用 317
四、互联网广告品牌的价值战略 317
五、我国互联网广告品牌竞争趋势 318
六、互联网广告企业品牌发展战略 318
七、互联网广告行业品牌竞争策略 320
第三节 提高互联网广告企业竞争力的策略 321
一、提高中国互联网广告企业核心竞争力的对策 321
二、影响中国互联网广告企业核心竞争力的因素及提升途径 325
三、提高中国互联网广告企业竞争力的策略 326
第四节 网络广告行业投资战略研究 329
一、投资网络广告的目标分析 329
二、网络广告的投资回报率分析 330
三、网络利基营销策略分析 332