报告简介
是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括、、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE（长期演进，4G通信技术标准之一）和NFC（近场通信，的支撑技术）等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。
2013年中国智能手机保有量达到5.8亿部，增速为60.3%，预测2014年将达到7.8亿部。智能手机在这一年得到了进一步普及。特别是受到低端Android智能机的推动，智能手机保有量大幅增长，这意味着使用智能手机的用户数量取得了非常快的增长，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。2013年中国网民规模已经达到6.1亿人，其中手机网民规模已经突破5亿人，呈现快速增长的趋势。
2013年我国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增长81.2%，预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿，到2018年时市场规模将超过7500亿元。从细分行业的占比来看，移动增值的比重由2012年的49.8%下降至2013年的32.5%，移动游戏由15%下降至14%，移动营销由12.9%增长至14.6%，其中增幅最大的则是移动购物，占比由22.3%狂飙至38.9%，成为移动互联网市场的第一大细分领域。从具有良好发展态势的细分市场来看，移动游戏越来越吸引用户注意力和时间，用户付费的意愿加强，移动游戏将进入回报期；移动，如果能够解决好诚信和支付问题，未来发展潜力也巨大；随着手机屏幕的变大，网络的提速和资费的降低，移动广告的潜力也会展现出来；而移动视频可以很好地移植PC端的视频广告模式，收费APP的小额支付模式也具有很强的生命力。随着移动互联网的进一步普及、使用的深化，赢利模式将会更加成熟。
移动正在爆发性的成长，未来在移动互联网、、等新技术的推动下，传统行业与的融合正在呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变，一是作为业务推广的一种手段，如、、娱乐、、、金融、等传统行业的APP和企业推广平台，二是重构移动端的业务模式，如、教育、、交通、传媒等领域的业务改造。
报告用途及价值
本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国移动互联网市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了移动互联网企业的开发、产销、战略、经营状况等。报告还对移动互联网市场风险进行了预测，为移动互联网及相关企业、投资部门提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在移动互联网行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国移动互联网行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
报告目录
第一部分 产业深度分析
第一章 移动互联网行业发展综述 1
第一节 移动互联网行业定义及分类 1
一、行业定义 1
二、行业主要分类 1
第二节 移动互联网行业特征分析 3
一、产业链分析 3
二、移动互联网行业在国民经济中的地位 6
三、移动互联网行业生命周期分析 7
1、行业生命周期理论基础 7
2、移动互联网行业生命周期 10
第三节 最近3-5年中国移动互联网指标分析 11
一、赢利性 11
二、成长速度 13
三、附加值的提升空间 14
四、进入壁垒／退出机制 14
五、风险性 14
六、行业周期 15
七、竞争激烈程度指标 16
八、行业及其主要子行业成熟度分析 17
第二章 我国移动互联网行业运行分析 18
第一节 我国移动互联网行业发展状况分析 18
一、我国移动互联网行业发展阶段 18
二、我国移动互联网行业发展总体概况 19
三、我国移动互联网行业发展特点分析 22
四、我国移动互联网行业商业模式分析 23
第二节 2012-2013年移动互联网行业发展现状 23
一、2012-2013年我国移动互联网行业市场规模 23
二、2012-2013年我国移动互联网行业发展分析 27
三、2012-2013年中国移动互联网企业发展分析 28
第三节 区域市场分析 33
一、区域市场分布总体情况 33
二、2012-2013年重点省市市场分析 38
三、2012-2013年重点城市市场分析 49
第四节 移动互联网细分市场分析 50
一、细分市场特色 50
二、2012-2013年细分市场规模及增速 52
三、重点细分市场前景预测 55
第三章 我国移动互联网行业供求分析 59
第一节 国内市场需求分析 59
一、需求规模 59
二、需求结构 60
三、区域市场 61
第二节 国内市场供给分析 62
一、基础设施供给分析 62
二、移动终端供给分析 62
三、应用和服务供给分析 63
第二部分 产业结构分析
第四章 移动互联网行业产业结构分析 64
第一节 移动互联网产业结构分析 64
一、市场细分充分程度分析 64
二、各细分市场领先企业排名 66
三、各细分市场占总市场的结构比例 68
四、领先企业的结构分析（所有制结构） 68
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 69
一、产业价值链条的构成 69
二、移动互联网产业链模型 73
1、网络基础设施层 73
2、网络接入服务层 76
3、终端应用与服务层 76
三、中国移动互联网市场产业链格局 78
1、网络基础设施层 78
2、接入服务层 84
3、终端应用与服务层 88
四、产业链机会 90
五、产业链条的竞争优势与劣势分析 90
1、优势 90
2、劣势 95
第三节 产业结构发展预测 98
一、产业结构调整指导政策分析 98
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 102
三、中国移动互联网行业参与国际竞争的战略市场定位 104
四、产业结构调整方向分析 107
第五章 我国移动互联网行业产业链分析 109
第一节 移动互联网行业产业链分析 109
一、产业链结构分析 109
二、主要环节的增值空间 112
三、与上下游行业之间的关联性 113
第二节 移动互联网上游行业分析 113
一、2012-2013年上游行业发展现状 113
二、2015-2020年上游行业发展趋势 116
三、上游行业对移动互联网行业的影响 117
第三节 移动互联网下游行业分析 118
一、移动互联网下游行业分布 118
二、2012-2013年下游行业发展现状 119
三、2015-2020年下游行业发展趋势 120
四、下游需求对移动互联网行业的影响 121
第三部分 竞争格局分析
第六章 我国移动互联网行业竞争形势及策略 124
第一节 行业总体市场竞争状况分析 124
一、移动互联网行业竞争结构分析 124
1、现有企业间竞争 124
2、潜在进入者分析 125
3、替代品威胁分析 125
4、供应商议价能力 126
5、客户议价能力 126
6、竞争结构特点总结 127
二、移动互联网行业企业间竞争格局分析 128
三、移动互联网行业集中度分析 129
四、移动互联网行业SWOT分析 129
第二节 中国移动互联网行业竞争格局综述 131
一、移动互联网行业竞争概况 131
1、中国移动互联网行业竞争格局 131
2、移动互联网行业未来竞争格局和特点 132
二、中国移动互联网行业竞争力分析 136
1、我国移动互联网行业竞争力剖析 136
2、我国移动互联网企业市场竞争的优势 138
3、国内移动互联网企业竞争能力提升途径 139
三、移动互联网市场竞争策略分析 143
第七章 移动互联网行业领先企业经营形势分析 146
第一节 中国移动 146
一、企业概况 146
二、企业优势分析 147
三、2012-2013年经营状况 150
四、2012-2013年财务分析 152
五、2015-2020年移动互联网发展战略 154
第二节 小米科技 155
一、企业概况 155
二、企业优势分析 155
三、2012-2013年经营状况 156
四、2015-2020年发展战略 158
第三节 腾讯 159
一、企业概况 159
二、企业优势分析 160
三、2012-2013年经营状况 160
四、2012-2013年财务分析 167
五、2015-2020年移动互联网战略 168
第四节 阿里巴巴 169
一、企业概况 169
二、企业优势分析 170
三、2012-2013年经营状况 170
四、2015-2020年移动互联网战略 176
第五节 大众点评 177
一、企业概况 177
二、企业优势分析 178
三、2012-2013年经营状况 179
四、2015-2020年移动互联网战略 182
第六节 百度 183
一、企业概况 183
二、企业优势分析 185
三、2012-2013年经营状况 186
四、2012-2013年财务分析 191
五、2015-2020年移动互联网发展规划 195
第七节 UC 196
一、企业概况 196
二、企业优势分析 198
三、2012-2013年经营状况 199
四、2015-2020年发展战略 200
第八节 斯凯 201
一、企业概况 201
二、企业优势分析 202
三、2012-2013年经营状况 203
四、2012-2013年财务分析 206
五、2015-2020年发展战略 208
第九节 新浪 209
一、企业概况 209
二、企业优势分析 209
三、2012-2013年经营状况 210
四、2012-2013年财务分析 214
五、2015-2020年发展规划 216
第十节 飞拓无限 217
一、企业概况 217
二、企业优势分析 217
三、2012-2013年经营状况 218
第四部分 投资价值研究
第八章 2015-2020年移动互联网行业投资前景 219
第一节 2015-2020年移动互联网市场发展前景 219
一、2015-2020年移动互联网市场发展潜力 219
二、2015-2020年移动互联网市场发展前景展望 220
三、2015-2020年移动互联网细分行业发展前景分析 223
第二节 2015-2020年移动互联网市场发展趋势预测 225
一、2015-2020年移动互联网行业发展趋势 225
二、2015-2020年移动互联网市场规模预测 227
三、2015-2020年细分市场发展趋势预测 227
第三节 2015-2020年中国移动互联网行业供需预测 228
一、2015-2020年中国移动互联网行业供给预测 228
二、2015-2020年中国移动互联网行业需求预测 230
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 231
一、市场整合成长趋势 231
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 232
三、企业区域市场拓展的趋势 233
第九章 2015-2020年移动互联网行业投资环境分析 236
第一节 移动互联网行业政治法律环境分析 236
一、行业管理体制分析 236
二、行业主要法律法规 238
三、行业相关发展规划 239
第二节 移动互联网行业经济环境分析 243
一、国际形势分析 243
二、国内宏观经济形势分析 254
三、产业宏观经济环境分析 272
第三节 移动互联网行业社会环境分析 272
一、移动互联网产业社会环境 272
二、社会环境对行业的影响 283
三、移动互联网产业发展对社会发展的影响 283
第四节 移动互联网行业技术环境分析 284
第十章 2015-2020年移动互联网行业投资机会与风险 285
第一节 移动互联网行业投融资情况 285
一、行业资金渠道分析 285
二、固定资产投资分析 286
三、兼并重组情况分析 286
第二节 2015-2020年移动互联网行业投资机会 287
一、产业链投资机会 287
二、细分市场投资机会 292
三、重点区域投资机会 294
第三节 2015-2020年移动互联网行业投资风险及防范 295
一、政策风险及防范 295
二、供求风险及防范 297
三、关联产业风险及防范 298
四、其他风险及防范 298
第十一章 移动互联网行业投资战略研究 300
第一节 移动互联网行业发展战略研究 300
一、战略综合规划 300
二、业务组合战略 302
三、区域战略规划 302
四、产业战略规划 303
五、营销品牌战略 304
六、竞争战略规划 305
第二节 对我国移动互联网品牌的战略思考 306
一、移动互联网品牌的重要性 306
二、移动互联网实施品牌战略的意义 307
三、移动互联网企业品牌的现状分析 308
四、移动互联网品牌战略管理的策略 309
第三节 移动互联网经营策略分析 310
一、移动互联网市场细分策略 310
二、移动互联网市场创新策略 311
三、品牌定位与品类规划 312
四、移动互联网新产品差异化战略 314
第四节 移动互联网行业投资战略研究 318
一、2015-2020年移动互联网行业投资战略 318
二、2015-2020年细分行业投资战略 318
第十二章 研究结论及投资建议 320
第一节 移动互联网行业研究结论 320
第二节 移动互联网行业投资价值评估 320
第三节 数据库移动互联网行业投资建议 321
一、行业发展策略建议 321
二、行业投资方向建议 323
三、行业投资方式建议 324