报告简介
DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于发达的欧美，是伴随着和的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，并迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。
2013年通过DSP投放的互联网广告规模约23.1亿元人民币，同比增长179.5%，其中展示广告为13.1亿人民币，搜索类广告3.8亿人民币，社交类广告不到2.2亿人民币。到2014年底，预计通过DSP投放的互联网广告规模约将达到58.6亿元人民币，预计同比增长153.68%，其中展示广告为38.8亿人民币，搜索类广告12.6亿人民币，社交类广告不到6.9亿人民币。
作为当今发展最为强劲的技术之一，DSP 在其发展道路上不断满足人们日益提高的要求，将涉及更多的领域，它正在逐渐朝向个人化和低功耗化方向发展，使我们的生活、工作、学习方式得到更大的变革。因此，DSP 发展的前景是非常可观的。
报告用途及价值
本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。我们对DSP行业进行了长期追踪，结合我们对DSP相关企业的调查研究，对我国DSP行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了DSP行业的前景与风险。报告揭示了DSP市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
第一部分 DSP行业发展综述
第一章 DSP行业基本概况 1
第一节 DSP基本概念 1
第二节 DSP发展历程 2
第三节 DSP的特点 3
一、硬件特点 3
二、技术特点 4
三、DSP处理器同GPP通用处理器的异同 6
第四节 我国DSP产业发展现状 8
第五节 DSP发展趋势 11
第二章 中国DSP行业发展环境分析 15
第一节 国内经济环境分析 15
一、国民经济运行情况GDP 15
二、消费价格指数CPI、PPI 15
三、全国居民收入情况 20
四、恩格尔系数 22
五、工业发展形势 26
六、固定资产投资情况 28
七、财政收支状况 30
八、中国汇率调整 31
九、社会消费品零售总额 31
十、对外贸易&进出口 34
十一、交通、邮电和旅游 38
第二节 国际经济环境分析 40
一、2013年世界经济运行基本情况 40
二、2013年世界经济运行的主要特点 44
三、对2014年世界经济的初步判断 46
第三节 政策环境分析 47
一、宏观政策环境 47
二、行业政策影响分析 53
三、相关行业标准分析 54
1、中国推荐使用标准 54
2、《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》 55
3、广告审核标准准则 56
4、广告准则 58
四、行业相关法律法规 63
第四节 技术环境分析 72
第五节 DSP行业地位分析 82
一、行业对经济以及社会的影响 82
二、行业关联度情况 86
第六节 DSP行业发展的"波特五力模型"分析 88
一、行业内竞争 89
二、买方侃价能力 89
三、卖方侃价能力 90
四、进入威胁 91
五、替代威胁 91
第七节 影响DSP行业发展的主要因素分析 92
一、影响行业发展的因素 92
二、未来发展的积极因素 94
三、未来发展的消极因素 94
第三章 DSP产业发展现状分析 95
第一节 产业链产品构成 95
第二节 产业特点 97
第三节 产业竞争分析 98
第四节 产业技术水平 100
一、技术发展路径 100
二、当前市场准入壁垒 107
第五节 2012-2014年产业规模 108
第六节 近期产业政策 109
第四章 国外DSP产业发展情况 120
第一节 美国DSP行业发展状况 120
第二节 欧洲DSP行业发展状况 120
第三节 日本DSP行业发展状况 122
第二部分 DSP行业市场分析
第五章 2011-2018年中国DSP行业市场规模分析及预测 124
第一节 我国DSP市场结构分析 124
第二节 2011-2014年中国DSP行业市场规模分析 125
一、2012-2014年中国DSP展示类网络广告投放市场规模 125
二、DSP定价方式分析及预测 126
三、DSP购买方式分析及预测 127
第三节 中国DSP行业区域市场规模分析 128
一、中国DSP行业区域发展现状 128
二、东北地区市场规模分析 129
三、华北地区市场规模分析 129
四、华东地区市场规模分析 130
五、华中地区市场规模分析 131
六、华南地区市场规模分析 131
七、西部地区市场规模分析 132
第四节 2015-2020年中国DSP行业市场规模预测 133
第六章 DSP产业链整合策略研究 135
第一节 当前产业链整合形势 135
一、DMP 135
二、TradingDesk 136
三、SSP 137
四、RTB 139
第二节 产业链整合策略选择 140
第三节 不同企业在产业链整合中的威胁与机遇 142
一、大型生产企业 142
二、中小生产企业 143
第七章 DSP企业资源整合策略研究 144
第一节 DSP企业存在问题 144
一、内部资源问题 144
二、外部资源成本问题 145
三、资源管理机制问题 145
四、企业产业链利用水平 147
第二节 典型企业资源整合策略分析 147
一、外部产业链协作 147
二、成本管理 147
三、集约化管理 148
第三节 企业信息化管理 150
一、财务信息化 150
二、生产管理信息化 151
第四节 企业资源整合经典案例 152
一、案例一悠易互通企业资源整合 152
二、案例二品友互动企业资源整合 152
三、案例三亿玛企业资源整合 153
第三部分 DSP行业竞争格局分析
第八章 2012-2014年中国DSP经典案例分析 155
第一节 某国际知名牌目标人群找寻 155
第二节 海尔商城有效流量转化 157
第三节 三全龙舟粽海量人群曝光 159
第四节 跨屏DSP助力奥迪A5 161
第五节 欧珀莱三款产品智能投放 163
第六节 紫荆花漆品牌投放 165
第七节 博士伦隐形眼镜人群定位营销 166
第九章 DSP重点企业分析 169
第一节 易传媒 169
一、企业概况 169
二、企业主营业务分析 170
三、企业产品和服务分析 170
1、展示广告网络 170
2、视频广告网络 170
3、.shtml">WebTV 170
4、社交（SNS）网络 171
5、 171
6、公关网络 171
7、移动无线网络 172
四、企业DSP市场竞争优势分析 172
五、企业SWOT分析 174
第二节 好耶 175
一、企业概况 175
二、企业产品和服务分析 175
三、企业SWOT分析 181
第三节 亿玛 181
一、企业概况 181
二、企业产品与服务分析 182
1、亿起发 182
2、购物客 183
3、亿玛--亿告 184
4、亿玛--易博EMARBOX 185
5、EMARBOX旗舰产品--SEMWinner 186
6、亿玛--易购网 186
7、亿玛--效果整合营销 187
8、亿玛--KA全程营销 188
三、企业SWOT分析 189
四、企业最新动向 189
第四节 品友互动 190
一、企业概况 190
二、企业产品和服务分析 192
1、需求方平台(DSP) 192
2、视频需求方平台(VDSP) 193
3、品友大算盘(SDSP) 194
4、富媒体人群网络(RAN) 195
5、供应方平台(SSP) 196
三、企业竞争优势分析 197
1、中国RTB市场领导者 197
2、拥有先进的人群定向技术和中国最大的互联网人群数据 198
3、具有国际化管理团队服务全球企业 198
四、企业SWOT分析 199
第五节 聚胜万合MediaV 199
一、企业概况 199
二、企业产品与服务分析 200
三、企业SWOT分析 201
第六节 悠易互通 201
一、企业概况 201
二、企业产品与服务分析 202
1、AIR(AudienceInvestmentReturners)悠选广告平台 202
2、DNA（DataNerveofAudience）悠众数据中心 203
3、ASK（AudienceSEMKit）悠效搜索营销 203
4、AIM（AudienceInventoryManager）悠胜广告管家 204
5、ACT（AudienceCommunicationsTransformer）悠跃广告系统 204
三、企业SWOT分析 205
四、企业动向分析 205
第七节 WiseMedia（新数网络） 207
一、企业概况 207
二、企业主要产品分析 208
1、RTB(Real-TimeBidding) 208
2、DSP(Demand-SidePlatform) 208
3、AdWise 208
4、重定向综合决策引擎 209
三、企业技术解决方案分析 209
1、品牌提升 209
2、实效营销 210
3、用户数据库维护 210
4、行业研究 210
5、数据监测 210
第八节 传漾 210
一、企业概况 210
二、企业产品和服务分析 211
三、企业技术解决方案分析 211
1、Dolphin广告发布协作平台 211
2、Eagle广告监测协作平台 212
3、Vertical广告智能管家 212
4、SamBa（桑巴）富媒体广告协作平台 212
5、EagleMobile移动广告监测协作平台 212
6、基础定向BasicTargeting 212
7、高阶定向AdvancedTargeting 213
四、企业营销平台分析 214
五、企业动向分析 216
第九节 互动通 216
一、企业概况 217
二、企业技术解决方案分析 218
1、iCast网络富媒体广告解决方案 218
2、iFocus网络用户定向广告解决方案 218
3、MoCast 218
4、MoCity 218
5、hdtDXP 219
第十节 艾维邑动 219
一、企业概况 219
二、企业主营业务 220
1、产品介绍 220
2、业务介绍 220
三、企业竞争优势 221
1、专业手游评估 221
2、全球发行 221
3、专业本地化服务 221
4、7x24小时多语种客服支持 221
5、资深数据研究 221
6、技术支持团队 222
第十一节 泰一指尚 222
一、企业概况 222
二、企业产品平台分析 223
1、互联网精准广告智能投放平台：CCM 223
2、移动互联网精准广告智能投放平台：手指客 223
3、XAD 223
4、社会化媒体营销平台：SNS+ 224
5、广告口碑及效果管理平台：ADMonitor 224
第十章 我国DSP行业投资价值与投资策略咨询 225
第一节 行业SWOT模型分析 225
一、优势分析 225
二、劣势分析 226
三、机会分析 229
四、风险分析 229
第二节 DSP行业投资价值分析 230
一、DSP行业发展前景分析 230
二、投资机会分析 231
第三节 DSP行业投资风险分析 238
一、市场竞争风险 238
二、技术风险分析 238
三、政策和体制风险 239
第十一章 DSP发展前景预测 241
第一节 行业发展趋势预测 241
第二节 2015-2020年行业市场容量预测 242
第三节 影响未来行业发展的主要因素分析预测 243
第四节 未来企业分工趋势 244
第五节 行业资源整合趋势 245
第六节 产业链竞争态势发展预测 246
第七节 技术发展趋势 249
第八节 专家观点 251
第十二章 DSP行业竞争格局分析 252
第一节 DSP行业竞争结构分析 252
一、现有企业间竞争 252
二、潜在进入者分析 253
三、替代品分析 255
四、供应商议价能力 256
五、客户议价能力 257
第二节 DSP行业集中度分析 258
一、市场集中度分析 258
二、企业集中度分析 261
三、区域集中度分析 261
第四部分 DSP行业投资价值分析
第十三章 DSP行业投资战略研究 263
第一节 DSP行业发展战略研究 263
一、战略综合规划 263
二、业务组合战略 264
三、区域战略规划 265
四、产业战略规划 266
五、营销品牌战略 267
六、竞争战略规划 268
第二节 对我国DSP品牌的战略思考 271
一、DSP品牌的重要性 271
二、DSP实施品牌战略的意义 272
三、DSP企业品牌的现状分析 273
四、我国DSP企业的品牌战略 274
五、DSP品牌战略管理的策略 274
第三节 DSP经营策略分析 276
一、DSP市场细分策略 276
二、DSP市场创新策略 278
三、品牌定位与品类规划 278
四、DSP新产品差异化战略 279
第十四章 2015-2020年中国DSP行业投资建议 281
第一节 政策和体制风险 281
第二节 技术发展风险 281
第三节 市场竞争风险 281
第四节 经营管理风险 284
第五节 专家观点 287