报告简介

　　2008年受全球经济危机带来的持续影响、出口大幅下滑、原材料价格的剧烈波动、运输成本增加、市场的持续低迷、地震以及大范围的夏季降雨等自然反应对于空调行业的冲击，导致了空调业市场销售的冷淡。截止2008年末，我国空调的销量达到2116.8万台，增长率为-7.6%；销售额达到596.8亿元，增长率为-2.3%。全年累计出口量为3192.68万台，同比2007年下滑0.19%。但由于出口企业对产品结构的调整，使得累计出口额达63.37亿美元，比2007年同期增长14.95%。累计平均价格为198.51美元/台。随着空调市场竞争的异常激烈，2008年18个空调品牌惨遭淘汰，品牌数目由52个减少为34个，空调市场也逐渐的进入品牌消费时期，第一阵营格力、美的、海尔三大品牌市场占有率再次提升，从原来66.3%提升到67%；第二阵营，志高、奥克斯、海信科龙、格兰仕等品牌，市场占有率达到28%，同比2007年提高了2.4个百分点；第三阵营，中小品牌及外资品牌，市场占有率只有5%，同比下降了3.1%。我国空调行业发展日渐成熟，竞争趋向白热化，市场格局更趋稳定，未来形势将更加严峻。

　　进入2009年新的冷冻年度后，空调行业表现出整体衰退逐月加剧的态势。各空调厂商为降低库存实行停产、减产计划或者转变市场方向。2009年一季度空调的销量将陷入谷底，上半年空调销量下滑。由于原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求的六重压力下空调业将全面走向价格的理性回归。随着2009年3月国家对新能效标识的强制执行，而空调库存依然庞大，再加上变频空调的异军突起，必然对国内众多空调厂家在2009年的生产和销售格局产生巨大的影响。预计进入2009年下半年，随着家电三下乡的深入推进，内需进一步被拉动，以及美国国家海洋与大气管理局宣布2009年的高温天气将远超2008年，空调业市场将会有一定的转机，甚至出现井喷现象。

　　时下，国内外空调市场环境更加复杂多变，面对全球经济继续走软的趋势，中国很难独善其身，而目前我国空调行业规范标准仍不够健全，生产企业繁多但未能相成规模效应，科研开发能力弱，市场培育能力差，产品的附加值低等导致经营效益有所不佳，严重制约行业的进一步发展和品质的提高。因此，中国空调企业在出口受到影响的情况，应调整战略扩大内需，积极启动三、四级市场，同时加大科技创新，注重空调节能，提高技术含量，加强自主研发能力，打造有效推广策略，对空调行业的国家标准进行统一规划，只有这样才能在新形势下立于不败之地。那么，在当前复杂的经济形势下，我国空调行业会受到怎样的影响？而我国空调企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？

报告用途及价值

　　本主要依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国家电协会和中国制冷空调工业协会、国内外相关刊物的基础信息以及空调行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国空调行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来空调行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了空调行业今后的发展与投资策略，为空调生产、经销、进出口等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 空调行业发展分析

第一章 我国空调行业发展情况分析
第一节 空调相关概述 1
一、空调定义及分类 1
二、空调的命名标准 2
三、空调的认证标志 3
第二节 我国空调行业发展概况 4
一、我国空调行业发展现状 4
二、国际市场增幅趋缓 8
三、全球空调七成中国制造 9
四、连锁卖场模式成为主流 10
第三节 我国空调行业发展存在的问题 10
一、中国空调行业的主要问题 10
二、空调能效等级标识问题 12
三、空调变频技术问题 12
四、空调质量问题 13
五、渠道话语权之争 13

第二章 2008-2009年我国空调行业发展情况分析
第一节 2008年我国空调行业发展情况分析 15
一、2008年我国空调行业整体发展情况 15
二、2008年我国空调行业产量增长情况分析 23
三、2008年我国空调行业销售情况 27
四、2008年岁末空调行业价格变化情况 28
第二节 2008年冷冻年度空调市场分析 29
一、行业发展基础依然稳固 29
二、品牌集中度进一步提高 29
三、外资品牌“轻装上阵” 30
四、高端产品销售比例上升 30
五、新能效标准成最大悬念 31
第三节 2008年空调行业相关数据分析 32
一、2008年房间空气调节器制造业产量统计 32
二、2008年家用空气调节器制造业主要经济指标 38
三、2008年家用空气调节器制造业分经济指标 48
四、2008年家用空气调节器制造业销售收入前十家 58
第四节 2009年我国空调行业发展情况分析 59
一、2009年前两个月空调价格情况 59
二、2009年我国空调业发展形势分析 60
三、2009年空调下乡发展走势分析 61
四、2009年空调业市场需求减缓 64
第五节 2009年我国空调行业发展预测 67
一、2009年我国空调业发展走势预测 67
二、2009年我国空调业价格变化预测 67
三、2009年空调业品牌战略变化预测 69
五、2009年空调行业发展趋势预测 70
六、2009年空调行业市场趋势预测 75
七、2009年度我国空调行业的五点判断 76

第三章 细分市场分析
第一节 空调业细分市场概述 81
一、空调业迎来功能细分时代 81
二、空调企业开发细分市场减缓压力 82
第二节 变频空调现状及前景 84
一、变频空调市场机会折返中国 84
二、世界变频空调格局骤然生变迎来中国时代 87
三、2008-2009年我国变频空调业竞争格局 89
四、2008-2009年变频空调面临的机遇 95
五、2009年空调“变频大战”市场需要过渡时间 98
第三节 节能空调 100
一、2008年岁末节能空调销售情况 100
二、2009年节能空调遭遇“高价”门槛 101
三、2009年空调节能新规进展情况 102
第四节 中央空调 104
一、2008年我国中央空调整体发展情况分析 104
二、2009年中央空调产业更加关注节能 108
三、2009年中央空调领军企业精细布局 109
第五节 家用中央空调发展状况分析 112
一、市场持续兴旺 112
二、地区差异明显 113
三、变频多联机成主流 114
四、品牌集中度明显提高 114
五、品牌信誉度至关重要 115
第六节 我国商用空调市场发展趋势 116
一、2008年全国商用空调的市场规模 116
二、2008年商用空调主流品牌的市场表现 118
三、2008年商用空调营销模式的变化 123
四、2009年全国商用空调发展前景分析 123
第七节 农村空调市场发展状况分析 125
一、格局：国内企业占八成份额 125
二、价格：2000元挂机最受欢迎 126
三、渠道：企业广泛建立专营店 127
四、价廉物美还不够 127

第二部分 空调进出口分析

第四章 2008-2009年空调进出口统计数据分析
第一节 2008-2009年我国空调进出口分月统计数据 129
一、2008-2009年空调分月进口统计 129
二、2008-2009年空调分月出口统计 129
第二节 2008-2009年我国空调进出口分国别统计数据 129
一、2008-2009年空调分国别进口统计 130
二、2008-2009年空调分国别出口统计 131
第三节 2008-2009年我国空调进出口分省市统计数据 132
一、2008-2009年空调分省市进口统计 132
二、2008-2009年空调分省市出口统计 132

第五章 空调出口情况分析及对策
第一节 2008-2009年我国空调出口情况分析 134
一、2008年我国空调行业出口情况 134
二、海外空调市场萎缩对中国出口的影响 136
三、老挝为我国中央空调出口带来巨大机会 137
四、金融危机下我国空调出口形势分析 138
五、2009年我国空调业出口形势预测 139
第二节 2008广东空调出口情况分析 141
一、2008年广东口岸空调出口整体情况 141
二、2008年广东口岸空调出口特征分析 142
三、2008冷冻年度广东空调出口量增长情况 143
第三节 国产空调出口增长预测及对策 144
一、十品牌垄断八成出口份额 144
二、2008-2009年国产空调出口对策 145
三、2008-2010年国产空调出口形势分析 145
第四节 2008-2010年抵御“出口风险”战略 146
一、中国空调进入出口风险期 146
二、全球化品牌抵御“出口风险” 147
三、自主品牌打入海外中高端市场 147
四、我国空调出口影响因素及对策建议 148

第六章 空调出口市场分析
第一节 世界空调市场发展概况 150
一、美国空调市场分析 150
二、欧洲空调市场分析 152
三、日本空调市场现状 154
四、韩国空调市场概况 155
第二节 2009年部分国家空调市场发展情况 158
一、2009年美国沃富(WFI)将打造中国节能空调领航者 158
二、2009年空调巨头联手将普及变频贡献环保 159
第三节 欧洲空调市场概况 160
一、意大利 160
二、西班牙 160
三、土耳其 160
四、俄罗斯 162
五、英国 163
六、法国 164
七、德国 165
八、希腊 165

第三部分 空调市场营销策略

第七章 空调消费市场分析
第一节 空调市场消费特点 167
一、中国消费市场的地理因素 167
二、消费地理因素的营销启示 174
三、空调消费意识解析 174
四、购买决策的推动因素 175
五、消费需求令空调竞争差异化生存凸现 176
六、品牌集中化趋势突显 177
第二节 2008年度中国空调市场消费者调查分析 177
一、柜机空调消费将围绕换气凑响主旋律 177
二、消费者慎对空调功能炒作 178
三、能效新标准对空调消费的影响 180
四、不理性消费下空调消费频“中暑” 181
五、中国空调消费者理想品牌调查 182
六、消费者多次购买力凸显 184
七、消费者购买呈现多样化 185
第三节 2008年度消费者精选十大品牌 186
一、品牌关注度影响因素分析 186
二、品牌关注度整体分析 187
三、2008年度十大品牌关注度细分 188
第四节 2008-2009年空调市场消费趋向分析 193
一、舒适为主流变频成首选 193
二、节能促使消费选择与厂商推广逐渐契合 194
三、服务质量左右消费心理意向 194
四、空调行业消费市场趋向成熟 194

第八章 空调营销渠道与策略分析
第一节 空调营销渠道模式比较研究 197
一、美的模式──批发商带动零售商 197
二、海尔模式──零售商为主导的渠道系统 199
三、格力模式──厂商股份合作制 202
第二节 空调渠道连锁与自建并行发展 203
一、谁是空调流通的主角 203
二、格力模式的是与非 204
三、农村空调市场渠道逐步成型 206
第三节 2008中国空调主导品牌营销策略综述 206
一、产品策略 206
二、促销策略 211
三、渠道策略 219
四、价格策略 225
五、服务策略 228
第四节 2008年外资品牌空调产品策略观察 234
一、松下：主推变频 234
二、大金：极致变频 235
三、三菱电机：全面发力 235
四、三菱重工：注重品质 236
五、LG：美学延续 237
六、三星：纯净健康 237
第五节 空调厂商营销策略分析 238
一、小型商用空调市场营销策略 238
二、中央空调行业渠道策略研究 242
三、居民消费行为转变及零售商的应对策略 244
四、2008年空调报刊广告投放监测分析 247

第四部分 空调行业竞争格局分析

第九章 空调行业的市场竞争分析
第一节 2008年品牌竞争格局分析 251
一、三大品牌占近七成 251
二、整体市场下滑局部仍有亮点 254
三、市场集中度加剧 255
四、新能效升级待定变频空调唱响 256
五、空调连锁卖场竞争态势 257
六、三、四级市场竞争格局 258
七、中央空调品牌竞争格局 259
八、商用空调竞争高效节能 259
第二节 2008-2009年空调行业竞争态势 260
一、2008年品牌优势左右行业格局 260
二、2008-2009年空调品牌回归规模竞争 261
三、2009年中外空调巨头结对谋划变频 263
四、2009年空调行业洗牌年 265
第三节 2008-2009年变频空调竞争态势分析 267
一、变频空调竞争起端 267
二、变频空调竞争趋热 268
三、价格大战拉开序幕 268
四、有待标准规范市场 269
第四节 2009年空调下乡竞争态势分析 271
一、空调下乡竞争格局 271
二、二三线受无形门槛 271
三、行业巨头抢先发力 272
四、空调品牌优势明显 274

第十一章 空调行业优势企业分析
第一节 海尔 276
一、企业概况 276
二、2008年公司经营情况分析 277
三、2008年公司财务数据分析 277
四、公司最新发展动态及策略 284
五、2009年公司发展展望与策略 285
第二节 格力 291
一、公司概况 291
二、2008年公司经营情况分析 292
三、2008年公司财务数据分析 292
四、公司发展最新动态 297
五、2009年公司发展展望与策略 298
第三节 美的 299
一、公司概况 299
二、2008年公司经营情况分析 301
三、2008年公司财务数据分析 301
四、公司发展最新动态 306
五、2009年公司发展展望与策略 307
第四节 志高 310
一、企业简介 310
二、出口业绩 311
三、战略选择 312
四、2009年公司发展规划 316
第五节 奥克斯 318
一、公司简介 318
二、经营现状 319
三、发展战略 319
四、2009年公司发展规划 323
第六节 海信 324
一、企业概况 324
二、2008年公司经营情况分析 325
三、2008年公司财务数据分析 326
四、公司最新发展动态及策略 331
五、2009年公司发展规划 333
第七节 春兰 334
一、公司概况 334
二、2008年公司经营情况分析 335
三、2008年公司财务数据分析 335
四、公司发展最新动态 340
五、2009年公司发展规划 346
第八节 LG 347
一、在华发展 347
二、发展业绩15年 349
三、公司发展最新动态 354
四、2009年公司发展规划 356
第九节 松下 358
一、企业简介 358
二、发展战略 359
三、公司发展最新动态 360
四、2009年公司发展动态 361
第十节 三菱 362
一、企业简介 362
二、经营业绩 363
三、公司发展最新动态 364
四、2009年公司发展动态 366

第五部分 空调行业发展环境分析

第十一章 空调行业发展环境分析
第一节 我国环境分析 368
一、2008年国民经济发展状况 368
二、2008年我国工业生产情况 392
三、2008年我国产品进出口情况 409
四、金融危机对我国经济的影响与对策分析 413
五、2009年全球经济衰退风险加大 417
六、2009-2010年中国经济增长分析预测 418
第二节 我国空调产业政策环境分析 421
一、部分城市关于地源热泵空调技术的相关政策 421
二、我国拟推行空调和家用冰箱可再生利用国家标准 422
三、2008-2009年空调下乡政策 423
四、2009年经销商卖高能效空调将获补贴 424
五、2009年有望规范变频空调概念 424
六、2009年空调政策加大 425
第三节 空调能效标准政策 426
一、2008年中国变频空调能效标准实施 426
二、2009年空调能效门槛拟连升三级 427
三、2009年我国空调能效标准将提高 428

第十二章 空调关联行业发展情况
第一节 家电业发展状况及未来走势 429
一、2008年家电行业运行动态 429
二、2008年我国家电行业整体发展概况 434
三、2009年我国家电行业发展预测 446
四、2009年城镇家电需求增长情况预测 449
五、2009年我国家电产业竞争态势预测 450
六、2009年中国家电行业新商业趋势预测 452
七、2009年国内家电市场前景分析 458
八、2008-2010年我国家电出口情况预测 460
九、2010年我国家电产品能效标识情况 464
十、2008-2015年我国市场竞合态势预测 466
第二节 国内空调压缩机市场分析 468
一、空调压缩机进出口分析 468
二、空调压缩机市场现状 468
三、空调CO2系统压缩机市场分析 475
四、2008年空调压缩机出口退税率变化情况 477
五、2008-2009年空调压缩机制造企业形势分析 477
六、2009年空调压缩机厂家将如何面对空调能效升级 479
七、2009年空调压缩机行业的“两难”现状 481
第三节 空调制冷剂行业发展状况分析 481
一、专利费是空调环保制冷剂普及最大障碍 481
二、专业人士呼吁政府制定空调制冷剂法规 485
三、2009年中国HCFCs空调制冷剂寿命将终结 486
第四节 铜行业发展状况分析 490
一、2008年我国精炼铜市场分析 490
二、2009年1月铜市场走势回顾及市场形态概况 491
三、金融危机看好铜铝子行业 493
四、铜铝连接管提高空调能效比 494
五、空调价格下跌引起“铜铝之争” 496
六、国家标准缺失使空调铝代铜步履维艰 498
七、2009年我国铜需求趋势 501

第六部分 空调行业发展趋势及策略

第十三章 中国空调行业发展趋势
第一节 2008-2010年空调市场产品趋势预测 503
一、95%产品将面临淘汰 503
二、白电节能为先 504
三、能效升级催生“高效新品” 505
四、变频空调成为厂家“新宠” 506
五、“静音”完成“健康升级” 506
六、空调产品“瘦身减肥”趋向渐显现 507
七、直流变速成空调变频技术发展主方向 511
八、2010年中央空调销售规模预测 513
第二节 2009-2010年空调行业面临的机遇与挑战 514
一、2009年空调电机形势严峻 514
二、2009年空调行业将面临出口风险难题 516
三、2009年空调面临的机遇和挑战 516
四、2009-2010年空调业企业研发力度将加大 518
五、2009-2010年能效升级为空调业带来机遇与挑战 520
第三节 八大热点技术引领空调流行趋势 524
一、自动清洁技术 524
二、直流变频技术 525
三、节能技术 525
四、静音技术 526
五、加湿技术 527
六、彩板技术 527
七、新冷媒技术 528
八、铝替铜技术 529

第十四章 空调市场发展与投资策略
第一节 我国空调企业发展策略分析 530
一、空调价格策略分析 530
二、中小空调企业营销策略 533
三、空调企业海外市场可持续发展战略 535
四、2009年我国主要空调企业的产品策略 536
第二节 2009年能效升级“大考”及空调企业应对策略 539
一、能效升级对企业的影响 539
二、企业提升能效的主要途径 541
三、对能效标准升级的建议 542
四、空调厂家要转变心态 543
第三节 中央空调企业关系营销战略分析 544
一、中央空调关系营销的基本内容 544
二、关系营销与中央空调企业特性 545
三、中央空调企业的关系营销战略 547
第四节 2008-2009空调高库存情况分析及对策 550
一、2008-2009年空调业高库存风险分析 550
二、2009年高库存将加剧国内空调业业绩下滑 552
三、2009年空调高库存对变频空调的进程影响 554
四、2009年空调企业乐观面对高库存 556
第五节 空调业投资战略分析 557
一、金融危机下的空调企业投资战略 557
二、2009年空调行业价格将大幅下调 558
三、2009年空调业二三线品牌投资形势分析 559
四、2009年空调下乡投资战略分析 561
五、2009年空调业内销市场规模分析 564
六、2009变频空调起步年慎打价格战 565