报告简介

　　2010年是十一五计划的最后一年，也是中国第十二个五年计划的规划年。在这一年中，从中央到地方，从政府到企业，如何在总结上一个五年的经验教训的基础上，谋划好下一个五年计划的发展，需要有全球视野，集多方智慧，站在历史的新高度把握趋势、洞悉未来。

　　“十二五”既第十二个五年规划，“十二五”规划的全称是：中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要。“十二五”规划的起止时间2011-2015年。规划编制工作大体包括前期调研、编制起草、论证衔接、审批发布四个阶段。在制定程序上，各部委省市区在2009年下半年初步完成本领域、本地区的规划统一汇总到国务院，编制全国的“十二五”规划，将在2010年10月的中共十七届五中全会上讨论建议稿，而后提交2011年3月份的全国两会上审议通过付诸实施。目前，各部委省市区的“十二五”前期课题调研均已启动。

　　特别需要注意的是，“十二五”同以往任何一次战略规划所面临的内外背景大不相同，尤其是人口发展红利丧失、能源环境承载力严重不足、产业空壳化等内在压力，同后危机时代中国作为新兴主导力量参与国际规则制定的外在机遇交互作用，国际政治经济格局的重新洗牌，新技术、新产业的不断涌现，使得“十二五”中国的发展面临着改革开放以来变数最多、国内外形势也最为复杂的阶段。

　　2011年是我国“十二五”开局之年。目前，中国协会正在组织编写业“十二五”规划。据悉，在“十二五”期间，转型升级是家电业的重点任务，、和不可逆转。在新的形势面前，我国家电业的发展可谓机遇与挑战并存。那么，“十二五”期间家电行业如何透视现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础呢？ 

报告用途及价值

　　本《“十二五”期间中国家电行业发展预测及投资战略咨询报告》主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家发改委、国家商务部、中国海关总署、行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及家电行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前经济整体发展形势，对新形势下中国家电行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、竞争格局、重点企业等进行了分析及预测，并对未来家电行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了家电行业今后的发展与投资策略，为家电行业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

　　（注：本报告将保持时实更新，为企业在这瞬息万变的时代提供最新资讯，使企业能及时把握局势的发展，及时调整应对策略。） 

报告目录

第一部分  家电行业发展分析

第一章 家电行业相关概述
　　第一节 家电行业定义及分类
　　　　一、行业定义
　　　　二、行业分类
　　第二节 家电行业发展历程与特征
　　　　一、行业发展历程
　　　　二、行业发展特征
　　第三节 家电行业生命周期分析
　　第四节 家电行业进入与退出壁垒分析
　　　　一、进入壁垒分析
　　　　二、退出壁垒分析

第二章 2009-2010年国外家电行业发展情况分析
　　第一节 国际家电行业发展情况分析
　　　　一、国际家电行业发展现状分析
　　　　二、国际家电行业发展最新动态分析
　　　　三、国际家电行业发展趋势分析
　　第二节 主要国家和地区行业发展情况分析
　　　　一、欧洲
　　　　二、美国
　　　　三、日本
　　　　四、其他国家和地区

第三章 2009-2010年我国家电行业发展现状分析
　　第一节 家电行业发展基本情况
　　　　一、我国家电行业发展现状分析
　　　　二、我国家电行业市场特点分析
　　　　三、我国家电行业技术发展状况
　　第二节 我国家电行业存在问题及发展限制
　　　　一、主要问题与发展受限
　　　　二、基本应对的策略

第四章 2009-2010年家电运行数据分析
　　第一节 2009-2010年家用电器制造业运行情况
　　　　一、行业规模
　　　　二、资本劳动密集度
　　　　三、产销情况
　　　　四、成本费用结构
　　　　五、盈利情况
　　　　六、行业运营绩效
　　　　  （一）成长能力
　　　　  （二）盈利能力
　　　　  （三）偿债能力
　　　　  （四）经营能力
　　第二节 2009-2010年主要产品生产情况
　　　　一、家用
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　二、家用
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　三、家用
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　四、家用
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　五、家用
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　六、家用
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　七、房间空气调节器
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　八、家用排油烟机
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　九、家用电热水器
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　十、
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　十一、
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　　　十二、家用电热烘烤器具
　　　　  （一）累计生产情况
　　　　  （二）月度生产情况
　　第三节 2009-2010年主要产品进出口情况
　　　　一、空气调节器
　　　　  （一）出口情况
　　　　  （二）进口情况
　　　　  （三）贸易平衡
　　　　二、冰箱
　　　　三、洗衣机
　　　　四、
　　第四节 重点地区产业运行及产品生产情况
　　　　一、重点地区产业运营状况
　　　　  （一）产品销售收入
　　　　  （二）利润
　　　　  （三）亏损额
　　　　  （四）亏损深度
　　　　二、重点地区产品生产情况
　　　　  （一）家用燃气灶具
　　　　  （二）家用燃气热水器
　　　　  （三）家用洗衣机
　　　　  （四）家用吸尘器
　　　　  （五）家用电冰箱
　　　　  （六）家用电风扇
　　　　  （七）房间空气调节器
　　　　  （八）家用排油烟机
　　　　  （九）家用电热水器
　　　　  （十）微波炉
　　　　  （十一）电饭锅
　　　　  （十二）家用电热烘烤器具
　　第五节 2009-2010年市场竞争状况
　　　　一、企业规模结构
　　　　  （一）产品销售收入
　　　　  （二）利润
　　　　  （三）亏损企业亏损额
　　　　  （四）亏损深度
　　　　二、经济类型结构
　　　　  （一）产品销售收入
　　　　  （二）利润
　　　　  （三）亏损企业亏损额
　　　　  （四）亏损深度
　　第六节 行业大事记
　　　　一、商务部：家电“以旧换新”销量突破万台
　　　　二、家电以旧换新2010年6月面向全国推广
　　　　三、质检总局：家电召回制度力争年底出台
　　　　四、国家能效标准有望下半年实施
　　　　五、2010年中国电视产量将达万台
　　　　六、2010年年全球电视出货量将达到亿台

第二部分  家电细分市场分析

第五章 冰箱市场
　　第一节 中国冰箱产业的发展综述
　　　　一、中国冰箱市场的发展历程
　　　　二、中国冰箱行业进入全制冷时代
　　　　三、影响冰箱产业发展的因素分析
　　　　四、中国制造成冰箱业发展主流
　　第二节 2008年中国冰箱市场的发展
　　　　一、2008年冰箱市场国产品牌地位提升
　　　　二、2008年中国冰箱市场显现两大阵营
　　　　三、2008年中国冰箱市场竞争格局分析
　　　　四、2008年冰箱市场步入高端艺术化“蓝海”
　　第三节 2009年中国冰箱市场的发展
　　　　一、2009年中国冰箱市场的发展总体分析
　　　　二、2009年中国冰箱市场呈现三分天下新格局
　　　　三、2009年中国冰箱市场发展增速放缓
　　　　四、2009年中国冰箱市场竞争态势分析
　　第四节 2010年中国冰箱市场的发展
　　　　一、2010年中国冰箱市场发展分析
　　　　二、2010年中国冰箱出口市场分析
　　　　三、2010年家电下乡推动冰箱产业发展
　　　　四、2010年冰箱产业面临高低端两极分化走势
　　第五节 中国冰箱营销渠道的现状
　　　　一、中国冰箱市场三大渠道模式
　　　　二、冰箱营销渠道的发展趋势
　　　　三、中国冰箱品牌终端众生相
　　第六节 中国冰箱市场存在的问题及对策
　　　　一、本土高端品牌冰箱难获消费者钟爱
　　　　二、国产冰箱存在市场短板
　　　　三、节能冰箱面临消费市场的挑战
　　　　四、冰箱产业发展的突破口

第六章 洗衣机市场
　　第一节 2008-2009年中国洗衣机行业的发展
　　　　一、2008年中国
　　　　二、2008年中国洗衣机市场销售提速
　　　　三、2009年中国洗衣机业发展分析
　　　　四、2009年中国洗衣机市场竞争力分析
　　　　五、2009年中国洗衣机出口市场分析
　　第二节 2010年中国洗衣机行业的发展
　　　　一、2010年中国洗衣机行业新概念
　　　　二、2010年中国洗衣机行业产业结构升级
　　　　三、2010年中国产洗衣机出口市场特点分析
　　　　四、2010年中国洗衣机竞争转向高端市场
　　　　五、2010年中国洗衣机行业11项国家标准获批发布
　　第三节 2010年中国洗衣机市场发展分析
　　　　一、2010年中国洗衣机市场分析
　　　　二、2010年洗衣机行业销量统计报告
　　　　三、2010年中国洗衣机行业市场格局
　　　　四、2010年中国洗衣机市场发展主流
　　　　五、2010年中国洗衣机行业步入产品决胜年

第七章 空调市场
　　第一节
　　　　一、2008年中国空调市场的发展分析
　　　　二、2009年中国空调市场的发展分析
　　　　三、2010年中国空调市场的发展分析
　　第二节 2010年空调市场消费趋势调查报告
　　　　一、空调消费宏观形势
　　　　二、空调消费习惯分析
　　　　三、空调市场消费主流
　　　　四、空调消费场所分析
　　　　五、空调消费价格趋势
　　　　六、2010年空调销售趋势总结
　　第三节 2010年中国高能效空调市场调查
　　　　一、政策背景
　　　　二、高能效空调发展概况
　　　　三、主要品牌高能效空调发展分析
　　　　四、不同类型市场高能效空调发展分析
　　　　六、高能效空调价格分析
　　第四节 2010中国空调市场发展前景分析
　　　　一、2010家用空调零售市场供需分析
　　　　二、2010空调市场二、三线品牌市场分析
　　　　三、2010冷冻年空调市场增速预测
　　　　三、户式中央空调未来市场前景
　　　　四、无氟变频空调成市场主流

第八章 热水器市场发展分析
　　第一节 2009年热水器市场发展分析
　　　　一、我国热水器行业发展现状
　　　　二、2009年我国热水器市场分析
　　　　三、2009年我国热水器市场供需分析
　　　　四、2009年我国热水器行业产业环境情况
　　　　五、2009年我国热水器行业品牌竞争情况
　　　　六、2009年我国热水器行业销售渠道情况
　　第二节 2010年热水器市场发展分析
　　　　一、2010年我国热水器市场分析
　　　　二、2010年我国热水器行业市场畅销产品分析
　　　　三、从下乡半年统计数据看热水器农村市场需求
　　　　四、2010年8月我国热水器产品调研
　　　　五、2010年我国热水器标准情况分析
　　　　六、2010年我国热水器市场竞争格局分析
　　　　七、2010年热水器市场将呈现多元化竞争
　　　　八、2010年热水器节能成大势市场将再扩容
　　第三节 2009-2010年电热水器行业发展分析
　　　　一、2009年中国电热水器的消费分析
　　　　二、2009-2010年我国电热水器的生产情况
　　　　三、2010年即热式电热水器市场分析
　　　　四、2010年我国即热式电热水器标准情况分析
　　　　五、2010年电热水器市场的竞争趋势
　　　　六、2010年电热水器技术现状点评
　　　　七、即热式电热水器的市场前景分析

第九章 厨房市场分析
　　第一节 中国厨房小家电整体市场分析
　　　　一、2009年中国厨电市场分析
　　　　二、2010年中国厨电市场分析
　　第二节 中国微波炉市场分析
　　　　一、2009年全球微波炉产业发展回顾
　　　　二、2009年我国微波炉行业发展分析
　　　　三、2010年微波炉市场发展情况分析
　　　　四、2010年我国微波炉出口情况分析
　　　　五、2010年我国微波炉标准情况分析
　　　　六、2010年我国微波炉市场发展趋势
　　第三节 电磁炉市场分析
　　　　一、2009年我国电磁炉市场回顾
　　　　二、2009年我国电磁炉市场关注度与供求
　　　　三、2009-2010年我国电磁炉生产情况
　　　　四、2010年上半年电磁炉市场分析
　　　　五、2010年8月我国电磁炉产品调研
　　　　六、2010年电磁炉市场竞争格局
　　　　七、2010年电磁炉发展趋势分析
　　第四节
　　　　一、电饭煲和电压力锅行业发展现状
　　　　二、2009年我国电饭锅市场关注度与供求
　　　　三、2009年我国电饭锅竞争格局
　　　　四、2009-2010年我国电饭锅生产情况
　　　　五、2010年电饭煲电压力锅市场观察
　　　　六、2010年我国电饭锅标准情况分析
　　　　七、电压力锅短期内无法取代电饭煲
　　　　八、产品将成企业未来竞争重点
　　第五节 吸油烟机市场分析
　　　　一、2009年我国吸油烟机市场回顾
　　　　二、2009年油烟机市场的竞争格局
　　　　三、2009-2010年我国吸油烟机生产情况
　　　　四、2010年抽油烟机市场分析
　　　　五、2010年近吸式吸油烟机科技当道
　　第六节
　　　　一、我国洗碗机市场存在问题
　　　　二、2009年我国洗碗机进出口分析
　　　　三、2010年我国洗碗机标准情况分析
　　　　四、我国洗碗机市场发展趋势分析
　　第七节
　　　　一、消毒柜概述
　　　　二、中国消毒柜市场现状分析
　　　　三、2010年我国消毒柜市场分析
　　　　四、2010年微波型消毒柜成市场新看点

第十章 饮水机市场分析
　　第一节
　　　　一、有胆与无胆饮水机对比分析
　　　　二、2010年一季度饮水机市场分析
　　　　三、饮水机清洗带来的商机
　　第二节 直饮机市场发展分析
　　　　一、直饮机发展现状
　　　　二、直饮机发展趋势
　　　　三、直饮机投资分析

第十一章 其他市场分析
　　第一节
　　　　一、市场现状分析
　　　　二、外资品牌情况
　　　　三、电熨斗标准化
　　第二节 20092010年部分小家电细分市场分析
　　　　一、榨汁机市场分析
　　　　二、吸尘器市场分析
　　　　三、电暖器市场分析
　　　　四、电水壶市场分析
　　　　五、加湿器市场分析
　　　　六、电风扇市场分析

第三部分  家电行业竞争格局分析

第十二章 2009-2010年行业竞争格局分析
　　第一节 中国家电行业波特竞争模型分析
　　　　一、行业原有竞争者分析
　　　　二、潜在竞争者分析
　　　　三、替代者分析
　　　　四、消费者讨价还价能力分析
　　　　五、供应者讨价还价能力分析
　　第二节 我国家电行业竞争格局分析
　　第三节 我国家电产业集中度分析
　　　　一、我国家电行业生产集中度现状
　　　　二、我国家电行业生产集中度变化趋势
　　　　三、提高我国家电产业集中度的益处分析
　　第四节 我国家电企业竞争行为分析
　　　　一、竞争内容
　　　　二、竞争对象
　　　　三、竞争方式
　　　　四、竞争形态
　　　　五、竞争结果：由此消彼长转向双赢
　　第五节 我国家电市场竞争趋势分析
　　　　一、竞争内容
　　　　二、竞争对象
　　　　三、竞争形态
　　　　四、竞争方式
　　　　五、竞争结果

第十三章 2009-2010年主要企业竞争格局分析
　　第一节 青岛海尔股份有限公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、2009-2010年企业经营情况分析
　　　　三、2009-2010年企业财务数据分析
　　　　四、2009-2010年企业发展最新动态与策略
　　　　五、企业未来发展展望与战略
　　第二节 珠海格力电器股份有限公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、2009-2010年企业经营情况分析
　　　　三、2009-2010年企业财务数据分析
　　　　四、2009-2010年企业发展最新动态与策略
　　　　五、企业未来发展展望与战略
　　第三节 美的集团有限公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、2009-2010年企业经营情况分析
　　　　三、2009-2010年企业财务数据分析
　　　　四、2009-2010年企业发展最新动态与策略
　　　　五、企业未来发展展望与战略
　　第四节 合肥美菱股份有限公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、2009-2010年企业经营情况分析
　　　　三、2009-2010年企业财务数据分析
　　　　四、2009-2010年企业发展最新动态与策略
　　　　五、企业未来发展展望与战略
　　第五节 广东海信科龙电器股份有限公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、2009-2010年企业经营情况分析
　　　　三、2009-2010年企业财务数据分析
　　　　四、2009-2010年企业发展最新动态与策略
　　　　五、企业未来发展展望与战略
　　第六节 中山华帝燃具股份有限公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、2009-2010年企业经营情况分析
　　　　三、2009-2010年企业财务数据分析
　　　　四、2009-2010年企业发展最新动态与策略
　　　　五、企业未来发展展望与战略
　　第七节 浙江苏泊尔股份有限公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、2009-2010年企业经营情况分析
　　　　三、2009-2010年企业财务数据分析
　　　　四、2009-2010年企业发展最新动态与策略
　　　　五、企业未来发展展望与战略
　　第八节 九阳股份有限公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、2009-2010年企业经营情况分析
　　　　三、2009-2010年企业财务数据分析
　　　　四、2009-2010年企业发展最新动态与策略
　　　　五、企业未来发展展望与战略
　　第九节 青岛澳柯玛股份有限公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、2009-2010年企业经营情况分析
　　　　三、2009-2010年企业财务数据分析
　　　　四、2009-2010年企业发展最新动态与策略
　　　　五、企业未来发展展望与战略

第四部分  家电行业发展环境分析

第十四章 “十二五”期间家电行业发展环境分析
　　第一节 国际环境分析
　　　　一、国际宏观经济运行情况分析
　　　　二、国际宏观经济未来发展预测
　　第二节 中国宏观经济环境分析
　　　　一、中国宏观经济运行情况分析
　　　　二、中国宏观经济未来发展预测
　　第三节 政治环境分析
　　　　一、宏观政策环境分析
　　　　二、行业内主要政策及影响分析
　　第四节 社会环境对家电行业影响分析

第十五章 “十二五”期间产业链发展分析及其影响
　　第一节 上游行业发展分析及其影响
　　第二节 相关行业发展分析及其影响
　　第三节 下游行业发展分析及其影响

第五部分  家电行业发展趋势与战略探讨

第十六章 “十二五”期间家电行业发展趋势预测
　　第一节 “十二五”期间影响家电行业发展的主要因素
　　　　一、影响家电行业运行的几种有利因素
　　　　二、影响家电行业运行的几种稳定因素
　　　　三、影响家电行业运行的几种不利因素
　　第二节 “十二五”期间影响企业生产与经营的关键趋势
　　　　一、市场整合成长趋势
　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
　　　　三、企业区域市场拓展的趋势
　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展
　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
　　第三节 “十二五”期间家电行业发展预测
　　　　一、产业政策趋向
　　　　二、技术革新趋势
　　　　三、未来市场走势
　　　　四、家电价格问题及趋势预测
　　　　五、国际环境对国内家电行业的影响
　　第四节 “十二五”期间我国家电生产能力与产量预测
　　　　一、对家电生产能力的预测
　　　　二、我国未来家电产量预测
　　第五节 “十二五”期间我国家电需求与消费预测
　　　　一、家电消费需求综述
　　　　二、家电消费需求分析预测

第十七章 “十二五”期间家电行业发展战略探讨
　　第一节 “十二五”期间家电行业发展战略
　　　　一、制定家电行业发展政策
　　　　二、合理开发和利用家电资源
　　　　三、推进科技进步与创新
　　　　四、促进家电行业可持续发展
　　第二节 “十二五”期间提升家电行业竞争力的建议
　　第三节 “十二五”期间国外先进经验对我国的借鉴
　　第四节 “十二五”期间企业经营管理策略
　　　　一、成本控制策略
　　　　二、定价策略
　　　　三、竞争策略
　　　　四、并购重组策略
　　　　五、营销策略
　　　　六、国际化策略

第六部分  家电行业投资风险评估及策略探讨

第十八章 “十二五”期间家电行业风险评估
　　第一节 宏观经济波动风险及防范措施
　　　　一、宏观经济环境
　　　　二、宏观调控政策
　　　　三、汇率变化风险
　　第二节 政策风险
　　　　一、重点政策汇总
　　　　二、重点政策及重大事件分析
　　　　三、政策未来发展趋势
　　第三节 上下游风险分析及提示
　　　　一、上游行业风险分析与提示
　　　　二、下游行业风险分析与提示
　　　　三、其它关联行业风险分析与提示
　　第四节 行业市场风险分析及提示
　　　　一、市场竞争风险分析与提示
　　　　二、市场供需风险分析与提示
　　　　三、市场价格风险分析与提示
　　第五节 经营风险
　　　　一、投标报价风险
　　　　二、垫资风险
　　　　三、合同管理风险
　　　　四、债权债务风险
　　　　五、兼并重组风险
　　第六节 其他风险
　　　　一、技术风险
　　　　二、成本风险
　　　　三、法律风险
　　　　四、境外业务风险
　　　　五、区域风险
　　　　六、自然风险

第十九章 “十二五”期间家电行业投资策略探讨
　　第一节 “十二五”期间家电行业投资环境
　　　　一、政策环境
　　　　二、技术环境
　　　　三、市场环境
　　第二节 “十二五”期间家电行业投资状况分析
　　　　一、投资效益分析
　　　　二、投资趋势预测
　　第三节 “十二五”期间家电行业投资方向及建议
　　　　一、产业发展的空白点分析
　　　　二、投资回报率比较高的投资方向
　　　　三、新进入者应注意的障碍因素
　　第四节 “十二五”期间家电行业投资风险及控制策略分析
　　　　一、市场需求波动
　　　　二、新技术挑战
　　　　三、价格变动
　　　　四、法律体系
　　　　五、其他