报告简介

　　在过去的5年中，中国经历着产业转型、技术升级、需求膨胀等变化，促使中国彩电市场快速发展。中国彩电市场销售量规模由2006年3563万台增长到2010年的3998万台，增长率达12%，销售额则由2006年的927亿元增长到五年后的1515亿元，增长率达63%。2010年中国市场发展相对艰难，全年需求规模2800万台，较之2009年增幅为40%，自2004年以来增幅首次低于50%，未能达到多数彩电制造企业的预期，国内主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。2011年第1季度，受下乡等利好政策影响，中国继续保持增长。与此同时，LED液晶电视在液晶电视领域的比重持续攀升。液晶电视行业处于LED崛起，取代传统CCFL液晶电视的转型期。2011年第1季度全国液晶电视市场零售销量为803万台，销售额为344亿元，平均单价为4282元。销量同比上涨2%。2011年我国平板电视机销量将超过4000万台，居民家庭平板电视机保有量将超过1亿台。面对快速增长的平板电视市场，企业的安装和售后服务能力引起了主管部门的重视。

　　2011年上半年，“电子音响行业‘’发展规划”已递交工信部和商务部进行汇总编制。规划提出到2015年，电子音响行业总产值达到410亿美元，实现年均增长10%的目标；行业年出口额达到375亿美元，实现年均增长11%的目标，同时将推进行业整体转型升级，重点培育我国电子音响龙头企业。2010年我国主要电子音响产品产值金额近331.2亿美元，同比增长近33.7%，激光视盘机、收音机、组合音响、麦克风、多媒体音箱等主要电子音响产品的产值均位居全球第一。目前行业企业普遍持有1-2个月以上的订单，少数行业重点企业的订单安排已至3个月之后，2011年1季度我国电子音响产值约 75.78亿美元，同比增长近20%。预计2011年行业增速将保持在25%左右。但音响工业的一些深层次矛盾依然突出，转型升级压力加大。行业以出口型中小企业为主，抵御风险和扩大投资的能力不足；人民币升值和人力、原材料成本上涨给企业带来较大压力；企业经营管理水平普遍较低，质量和品牌建设落后，市场竞争秩序有待规范。在“十二五”期间，我国电子音响工业的转型升级成为重中之重。未来五年将主要从推动创新、主攻高端、强化基础、规范市场、绿色制造等几方面推动产业发展；特别是要大力扶持有自主知识产权的龙头企业主攻高附加值的高端产品。在当前形势下，我国家用影音设备行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家工业和信息化部、国家商务部、国家经济信息中心、中国电子元件行业协会、中国电子视像行业协会、中国电声行业协会、中国电子音响工业协会、全国商业信息中心、、国内外相关刊物杂志的基础信息以及家用影音设备科研单位等公布和提供的大量资料，结合对家用影音设备相关企业的实地调查，对我国家用影音设备行业的发展状况、细分市场、发展趋势等进行了深入透彻的分析。

　　本家庭影音设备行业报告，内容丰富、翔实，在撰写过程中，运用了大量的图、表等分析工具，结合了相关的经济学理论，揭示了行业新的发展机会，以及当前面临问题的发展策略。报告对家用影音设备行业发展存在的问题及对策作了阐述。本报告有助于家用影音设备企业、科研单位等准确了解目前中国家用影音设备市场发展动态，把握家用影音设备行业发展方向，为企业经营决策提供重要的参考依据。

报告目录

第一部分 家庭影音设备市场发展形势
第一章 全球化中中国家用影音设备市场 1
第一节 全球化中的中国家用影音市场 1
一、全球化中的中国产业转型 1
二、全球化与中国企业的技术竞争 4
三、全球化的中国企业特征 6
四、全球化中中国企业运营模式分析 11
第二节 技术制约国内音响品牌市场全球化 13
第三节 全球化中中国家庭影音品牌分析 15
一、全球化中中国品牌——昂达 15
二、全球化中中国品牌——爱国者 17

第二部分 家庭影音设备细分市场分析
第二章 2010-2011年中国 21
第一节 2010-2011年中国家电行业分析 21
一、2010-2011年我国家电行业运行状况 21
二、2011-2015年我国家电行业发展趋势 31
三、2011-2015年我国家电行业投资策略 33
第二节 中国家电业的整体竞争力状况 34
一、竞争优势分析 35
二、竞争劣势分析 38
三、品牌竞争力分析 39

第三章 2010-2011年中国彩电市场趋势分析 49
第一节 2010-2011年全球彩电市场分析 49
第二节 2010-2011年中国彩电市场分析 54
一、2010-2011年市场总体状况 54
二、2010-2011年销售状况分析 64
三、2010-2011年出口情况分析 88
四、自主能力分析 108
五、尺寸规格结构 110
六、渠道变化 111
七、市场趋势 118

第四章 2010-2011年中国平板电视市场趋势分析 130
第一节 2010-2011年平板彩电市场状况分析 130
一、2010-2011年中国平板电视销售分析 130
二、2010-2011年平板电视出货量分析 134
三、2011年平板电视市场趋势 137
第二节 2011年1季度平板电视市场回顾与展望 141
一、整体市场分析 141
二、LED市场分析 144
三、未来趋势展望 146
四、发展策略建议 147

第五章 2010-2011年中国液晶电视市场趋势分析 149
第一节 2010-2011年中国液晶电视市场分析 149
一、2010-2011年中国液晶电视市场规模 149
二、2010-2011年中国液晶电视销量分析 150
第二节 2010-2011年液晶电视市场关注度分析 151
一、主要观点 151
二、市场结构分析 153
三、价格走势分析 163
四、发展趋势预测 165

第六章 2010-2011年中国家用音响市场趋势分析 169
第一节 2010-2011年全国用音响设备制造业运行状况 169
一、产值规模 169
二、企业规模 169
三、销售规模 169
第二节 2010-2011年北京家用音响设备制造业运行状况 176
一、产值规模 176
二、企业规模 176
三、销售规模 176
第三节 2010-2011年广东家用音响设备制造业运行状况 177
一、产值规模 177
二、企业规模 177
三、销售规模 177
第四节 2010-2011年上海家用音响设备制造业运行状况 178
一、产值规模 178
二、企业规模 178
三、销售规模 178
第五节 2010-2011年组合音响产量统计 179
一、全国 179
二、分地区 180
三、进出口 185
第六节 2011年音箱用户关注度分析 212
第七节 中国市场消费者分析 217
一、消费者职业特征与产品接受价格关系 217
二、婚姻状况与消费者的购买行为的关系 217
三、家庭住房面积与影院音响消费关系 218
第八节 2010-2011年中国专业音响市场分析 219
一、2010年专业音响市场形势回顾 219
二、2011年专业音响市场形势分析 223
三、2011年专业音响品牌营销模式 226

第七章 2010-2011年中国DVD市场趋势分析 231
第一节 2010-2011年中国DVD市场分析 231
一、销售分析 231
二、价格分析 233
三、产品结构 233
四、区域结构 234
五、渠道结构 234
六、品牌分析 234
第二节 中国大陆地区DVD影碟机消费者状况 235
一、品牌认知度分析 235
二、消费行为和消费习惯分析 235
第三节 中国大陆地区激光视盘机产量状况 239
一、2009年激光视盘机产量分析 239
二、2010年激光视盘机产量分析 240
三、2011年激光视盘机产量分析 241

第八章 2010-2011年中国MP3市场趋势分析 243
第一节 2010-2011年中国MP3市场分析 243
一、市场规模 243
二、市场特点 244
三、发展趋势 245
第二节 2010-2011年MP3市场价格走势分析 246
一、价格走势监测 246
二、价格分布监测 247
三、价格关注格局 248
第三节 2010-2011年中国MP3市场关注分析 249
一、整体市场调查 249
二、品牌关注调查 249
三、区域市场关注调查 251
四、产品关注调查 251

第三部分 家庭影音设备重点企业分析
第九章 2010-2011年外资合资家庭影音企业分析 255
第一节 索尼（中国）有限公司——索尼 255
一、企业概况 255
二、经营状况 256
三、策略观察 259
第二节 飞利浦（中国）投资有限公司——飞利浦 262
一、企业概况 262
二、经营状况 263
三、策略观察 263
第三节 夏普商贸（中国）有限公司——夏普 265
一、企业概况 265
二、经营状况 267
三、策略观察 268
第四节 松下电器（中国）有限公司——松下 270
一、企业概况 270
二、经营状况 271
三、策略观察 277
第五节 三星电子（中国）有限公司——三星 280
一、企业概况 280
二、经营状况 283
三、策略观察 283
第六节 LG电子（中国）有限公司——LG 284
一、企业概况 284
二、经营状况 285
三、策略观察 286
第七节 先锋电子（中国）投资有限公司——先锋 288
一、企业概况 288
二、经营范围 288
三、研发分析 289
第八节 雅马哈乐器音响（中国）投资有限公司——雅马哈 290
一、企业概况 290
二、竞争优势 290
三、投资建设 291

第四部分 家庭影音设备行业趋势预测
第十章 2011-2016年行业发展趋势及预测 293
第一节 2011-2016音响行业发展趋势 293
第二节 2011-2016汽车音响市场发展趋势预测 298
一、竞争态势更加激烈 298
二、产品专业化分工日益明显 298
三、生产技术不断升级 299
四、渠道争夺战更为激烈 299
第三节 2011-2016年 300
第四节 2011-2016年中国MP3手机市场预测 303
第五节 2011-2016年全球 305
第六节 2011年全球PMP/MP3市场预测 308
第七节 2012年高清DVD需求量预测 309