报告简介

　　即热式电热水器，又叫快热式电热水器，指近几年一些生产厂家自行研制的专利产品或国外进口的技术含量较高的一些产品。不但具有能够即开即热，省时省电，等诸多优点，更是因其具有比普通电热水器更为可观的经济效益，越来越受到广大生产厂家和经销商的青睐。任何一个产业市场竞争的最终结局都将是优胜劣汰，即热式电热水器市场虽然发展前后只有10年，但是市场在高速成长的过程中重新洗牌的现象明显，目前正呈现出相对稳定“三足鼎力”格局。这新“三强”分别是欧莱克、奥特朗和哈佛。早期盟主的奥特朗、哈佛两家虽属开启国内即热式电热水器市场的功勋企业，但两家企业极为不和，泣血相搏，近年在国内掀起即热式电热水器核心部件发热体“金属管”流派和“玻璃管”流派的战争，奥特朗代表“金属管”流派，哈佛代表“玻璃管”流派，双方当仁不让。同时又常常在各大区域市场大打出手，哈佛在河南处处紧逼奥特朗占了上风，而奥特朗又在山东爆出哈佛即热式电热水器是“假冒美国哈佛大学”事件，使两大先驱品牌形象烙上硬伤。有志争夺即热式电热水器产业领袖还有欧莱克品牌。欧莱克品牌是即热式电热水器产业新锐品牌，品牌产品一直定位于在中高端。欧莱克即热式电热水器最核心部件是采用英格莱800发热体，使用应用于航空航天的镍铬合金材料，采取8根发热管均匀分担加热，各发热管轮换使用，持续通过3600小时寿命测试，产品安全、稳定、耐用，有超强的承压力，防止水垢的形成，耐腐蚀，使用寿命长。该发热体采用的精密焊接技术（二、三代采用激光无缝焊接技术），在发热体的薄弱连接处采用内外双层焊接，有效地避免了漏水情况的发生。并在防干烧、漏电、超温和超压保护，以及自动关机和水流开关控制等六个方面有重大突破。此外，欧莱克在面板制作工艺、智能触摸感应等方面的技术也达到国际领先水平。

　　2011年，受各种因素影响，电热水器持续热销，特别是即热式和储水式电热水器，厂家不断研发新品推向市场，消费者也热衷选择消费，形成一条发展良好的市场供求链。目前排除美的、海尔、二万等这些大众品牌，哈佛、奥特朗等一类的专业即热式热水器厂家品牌，在广阔的二线以下市场，消费者还是喜欢选择一些性价比高的电热水器产品消费，比如新飞、先科等类的OEM品牌。传统型的储水式电热水器不仅加热速度慢，庞大的体积也占据了的卫生间体积，让一些使用过储水式热水器的用户在更换产品的时候，完全取消再次选择储水式电热水器的念头。针对这个问题，厂家早在二年前就开始推出超薄型储水式电热水器，这种产品改善了传统型储水式电热水器的产品缺陷，并且还根据时代的发展，加入了更现代的时尚元素，让产品看起来更好看，同时也点缀了卫生间色彩。电热水器市场走热的根本原因在于自身不断地改进和完善，比如外观的改变，双模技术应用，速热形式介入，从更人性化、更节能的角度入手，不断推出升级换代新品。特别是双模电热水器的推出，有效解决了一个家庭不同成员之间的沐浴需求，实现了智能产品有效助建和谐家庭的设计理念。

　　2011年总体来说，即热式电热水器发展快速，增幅有很大的提高。传统的品牌依然保持着强劲的竞争力，占据了大部分的市场份额，同时，中小型企业发展快速，市场开拓步伐加快，并逐渐抢占传统品牌的市场份额，竞争日趋激烈，2012年将是即热式电热水器发展的时期。即热式电热水器由于产品功能强大，因此其定价较高，超过普通燃气热水器和储水式电热水器，大大增加了代理商的利润空间。经销商选择即热式电热水器，即使不放量也能做的风生水起，绝对是一次绝佳的创富良机。而且目前即热式电热水器市场远远未达到饱和程度，增长潜力巨大。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国协会、国家信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、、国内外相关报刊杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大量资料。

　　本即热式快速电热水器行业报告，对我国即热式快速电热水器行业的发展环境、供给与需求状况、营销情况、从业企业以及国家相关产业发展状况等进行了研究。报告还重点分析了即热式快速电热水器行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销模式，并对即热式快速电热水器行业的发展趋势进行了研判，是即热式快速电热水器生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前即热式快速电热水器行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

报告目录

第一部分 即热式快速电热水器行业发展现状
第一章 即热式快速电热水器行业发展概述 1
第一节 即热式快速电热水器定义及分类 1
一、即热式快速电热水器的定义 1
二、即热式快速电热水器的种类 1
三、即热式快速电热水器的特性 2
第二节 即热式快速电热水器产业链分析 3
一、特性 3
二、主要细分行业 3
三、产业链结构分析 4
第三节 即热式快速电热水器行业发展成熟度分析 4
一、行业发展周期分析 4
二、行业中外市场成熟度对比 4
三、行业及其主要子行业成熟度分析 4

第二章 全球即热式快速电热水器市场发展分析 7
第一节 2011年全球即热式快速电热水器市场分析 7
一、2011年全球即热式快速电热水器市场回顾 7
二、2011年全球即热式快速电热水器市场环境 7
第二节 主要国家地区即热式快速电热水器市场分析 8
一、2010-2011年美国即热式快速电热水器市场分析 8
二、2010-2011年欧洲即热式快速电热水器市场分析 9

第三章 我国即热式快速电热水器行业发展现状 10
第一节 我国即热式快速电热水器行业发展现状 10
一、即热式快速电热水器行业品牌发展现状 10
二、即热式快速电热水器行业消费市场现状 10
三、即热式快速电热水器市场消费层次分析 11
四、我国即热式快速电热水器市场走向分析 11
第二节 2010-2012年即热式快速电热水器业发展情况分析 13
一、2010年即热式快速电热水器行业发展情况分析 13
二、2011年即热式快速电热水器行业发展情况分析 19
三、2012年即热式快速电热水器行业发展特点分析 22
四、2012年即热式快速电热水器行业发展情况分析 24
第三节 2010-2012年即热式快速电热水器行业运行分析 27
一、2010-2012年即热式快速电热水器业产销存运行分析 27
二、2010-2012年即热式快速电热水器行业利润情况分析 27
三、2010-2012年即热式快速电热水器行业发展周期分析 27
四、2012-2016年即热式快速电热水器行业发展机遇分析 28
五、2012-2016年即热式快速电热水器行业利润增速预测 29
第四节 对中国即热式快速电热水器市场的分析及思考 29
一、即热式快速电热水器市场特点 29
二、即热式快速电热水器市场分析 30
三、即热式快速电热水器市场变化的方向 31
四、中国即热式快速电热水器产业发展的新思路 37
五、对中国即热式快速电热水器产业发展的思考 39

第四章 我国即热式快速电热水器市场发展研究 44
第一节 2011年我国即热式快速电热水器市场发展研究 44
一、2011年上半年我国即热式快速电热水器市场研究 44
二、2011年下半年我国即热式快速电热水器市场研究 47
第二节 2011年我国即热式快速电热水器市场结构和价格走势分析 48
一、2011年我国即热式快速电热水器市场结构分析 48
二、2011年我国即热式快速电热水器市场价格走势分析 48
第三节 2011年我国即热式快速电热水器业市场发展特点分析 48
一、2011年我国即热式快速电热水器市场格局特点 48
二、2011年我国即热式快速电热水器产品创新特点 49
三、2011年我国即热式快速电热水器市场服务特点 51
四、2011年我国即热式快速电热水器市场品牌特点 54

第五章 我国即热式快速电热水器市场调查分析 56
第一节 2010年我国即热式快速电热水器市场调查分析 56
一、主要观点 56
二、市场结构分析 58
第二节 2011年我国即热式快速电热水器市场调查分析 58
一、主要观点 58
二、整体市场调查 59

第六章 即热式快速电热水器行业经济运行分析 60
第一节 2010-2011年即热式快速电热水器产量分析 60
一、2010年即热式快速电热水器产量分析 60
二、2011年即热式快速电热水器产量分析 62
第二节 2010-2011年即热式快速电热水器行业主要经济指标分析 64
一、销售收入前十家企业分析 64
二、2010年即热式快速电热水器行业主要经济指标分析 64
三、2011年即热式快速电热水器行业主要经济指标分析 64
第三节 2010-2011年我国即热式快速电热水器行业绩效分析 65
一、2010-2011年行业产销情况 65
二、2010-2011年行业规模情况 65
三、2010-2011年行业盈利能力 65
四、2010-2011年行业经营发展能力 65
五、2010-2011年行业偿债能力分析 65

第七章 我国即热式快速电热水器行业进出口分析 66
第一节 我国即热式快速电热水器进口分析 66
第二节 我国即热式快速电热水器出口分析 66
第三节 我国即热式快速电热水器进出口预测 66

第八章 电热水器出口市场分析 67
第一节 中国电热水器出口市场容量 67
第二节 中国电热水器出口美国分析 67
一、中国电热水器出口美国情况 67
二、中国电热水器出口美国潜力 68
第三节 中国电热水器出口英国分析 69
一、中国电热水器出口英国情况 69
二、对英国出口机会与风险分析 70
第四节 中国电热水器出口意大利分析 71
一、对意大利电热水器出口情况 71
二、对意大利电热水器出口风险 72
第五节 中国电热水器出口加拿大分析 73
一、对加拿大电热水器出口情况 73
二、对加拿大电热水器出口机会 74
第六节 中国电热水器出口新西兰分析 75
一、对新西兰电热水器出口情况 75
二、对新西兰电热水器出口风险 76
第七节 中国电热水器出口阿联酋分析 76
一、对阿联酋电热水器出口情况 76
二、对阿联酋电热水器出口机会 77
第八节 中国电热水器出口德国分析 78
一、中国电热水器出口德国情况 78
二、对德国电热水器的出口前景 79

第九章 中国即热式快速电热水器行业消费市场分析 81
第一节 中国即热式快速电热水器消费者收入分析 81
一、中国人口、人民生活分析 81
二、2010-2011年消费者收入水平 81
三、2011年消费者信心指数分析 83
第二节 即热式快速电热水器行业产品目标客户群体调查 87
一、不同收入水平消费者偏好调查 87
二、不同年龄的消费者偏好调查 87
三、不同地区的消费者偏好调查 88
第三节 即热式快速电热水器市场消费需求分析 89
一、即热式快速电热水器市场的消费需求变化 89
二、即热式快速电热水器行业的需求情况分析 90
三、2011年即热式快速电热水器品牌市场消费需求分析 90
第四节 即热式快速电热水器消费市场状况分析 91
一、即热式快速电热水器行业消费特点 91
二、即热式快速电热水器消费者分析 91
三、即热式快速电热水器消费结构分析 92
四、即热式快速电热水器消费的市场变化 92
五、即热式快速电热水器市场的消费方向 94
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 94
一、价格敏感程度 94
二、品牌的影响 95
三、购买方便的影响 95
四、广告的影响程度 95
五、包装的影响程度 95
第六节 即热式快速电热水器行业产品的品牌市场调查 96
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 96
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 97
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 97
四、消费者经常购买的品牌调查 98
五、即热式快速电热水器行业品牌忠诚度调查 99
六、即热式快速电热水器行业品牌市场占有率调查 99
七、消费者的消费理念调研 99

第二部分 即热式快速电热水器行业竞争格局
第十章 即热式快速电热水器行业竞争格局分析 101
第一节 行业竞争结构分析 101
一、现有企业间竞争 101
二、潜在进入者分析 102
三、替代品威胁分析 102
四、供应商议价能力 103
五、客户议价能力 103
第二节 行业集中度分析 104
一、市场集中度分析 104
二、企业集中度分析 104
三、区域集中度分析 106
第三节 中国即热式快速电热水器行业竞争格局综述 107
一、2011年即热式快速电热水器行业集中度 107
二、2011年即热式快速电热水器行业竞争程度 107
三、2011年即热式快速电热水器企业与品牌数量 108
四、2011年即热式快速电热水器行业竞争格局分析 109
第四节 2011-2012年即热式快速电热水器行业竞争格局分析 111
一、2011-2012年国内外即热式快速电热水器竞争分析 111
二、2011-2012年我国即热式快速电热水器市场竞争分析 112
三、2011-2012年我国即热式快速电热水器市场集中度分析 113
四、2012-2016年国内主要即热式快速电热水器企业动向 114

第十一章 即热式快速电热水器企业竞争策略分析 116
第一节 即热式快速电热水器市场竞争策略分析 116
一、2011年即热式快速电热水器市场增长潜力分析 116
二、2011年即热式快速电热水器主要潜力品种分析 119
三、现有即热式快速电热水器产品竞争策略分析 119
四、潜力即热式快速电热水器品种竞争策略选择 120
五、典型企业产品竞争策略分析 122
第二节 即热式快速电热水器企业竞争策略分析 125
一、经济危机对即热式快速电热水器行业竞争格局的影响 125
二、经济危机后即热式快速电热水器行业竞争格局的变化 126
三、2012-2016年我国即热式快速电热水器市场竞争趋势 126
四、2012-2016年即热式快速电热水器行业竞争格局展望 127
五、2012-2016年即热式快速电热水器行业竞争策略分析 128
六、2012-2016年即热式快速电热水器企业竞争策略分析 130

第十二章 重点即热式快速电热水器品牌竞争分析 133
第一节 哈佛 133
一、企业概况 133
二、竞争优势分析 133
三、2010-2011年经营状况 135
四、2012-2016年发展战略 135
第二节 海尔 135
一、企业概况 135
二、竞争优势分析 137
三、2010-2011年经营状况 140
四、2012-2015年发展战略 144
第三节 奥特朗 147
一、企业概况 147
二、竞争优势分析 148
三、2010-2011年经营状况 149
四、2012-2016年发展战略 149
第四节 哈博 150
一、企业概况 150
二、竞争优势分析 150
三、2010-2011年经营状况 151
四、2012-2016年发展战略 152
第五节 太尔 152
一、企业概况 152
二、竞争优势分析 153
三、2010-2011年经营状况 154
四、2012-2016年发展战略 154
第六节 西门子 154
一、企业概况 154
二、竞争优势分析 155
三、2010-2011年经营状况 156
四、2012-2016年发展战略 158
第七节 汉诺威 159
一、企业概况 159
二、竞争优势分析 161
三、2010-2011年经营状况 163
四、2012-2016年发展战略 163
第八节 欧莱克 164
一、企业概况 164
二、竞争优势分析 165
三、2010-2011年经营状况 169
四、2012-2016年发展战略 170
第九节 斯狄渢 170
一、企业概况 170
二、竞争优势分析 171
三、2010-2011年经营状况 177
四、2012-2016年发展战略 177
第十节 蓝勋章  177
一、企业概况 177
二、竞争优势分析 178
三、2010-2011年经营状况 178
四、2012-2016年发展战略 178

第三部分 即热式快速电热水器行业前景预测
第十三章 即热式快速电热水器行业发展趋势分析 179
第一节 我国即热式快速电热水器行业前景与机遇分析 179
一、我国即热式快速电热水器行业发展前景 179
二、我国即热式快速电热水器发展机遇分析 182
三、2012年即热式快速电热水器的发展机遇分析 183
四、欧债危机对即热式快速电热水器行业的影响分析 184
第二节 2012-2016年中国即热式快速电热水器市场趋势分析 184
一、2011-2012年即热式快速电热水器市场趋势总结 184
二、2012-2016年即热式快速电热水器发展趋势分析 185
三、2012-2016年即热式快速电热水器市场发展空间 188
四、2012-2016年即热式快速电热水器产业政策趋向 189
五、2012-2016年即热式快速电热水器技术革新趋势 193
六、2012-2016年即热式快速电热水器价格走势分析 195
七、2012-2016年国际环境对行业的影响 195

第十四章 未来即热式快速电热水器行业发展预测 196
第一节 未来即热式快速电热水器需求与消费预测 196
一、2012-2016年即热式快速电热水器产品消费预测 196
二、2012-2016年即热式快速电热水器市场规模预测 198
三、2012-2016年即热式快速电热水器行业总产值预测 199
四、2012-2016年即热式快速电热水器行业销售收入预测 200
第二节 2012-2015年中国即热式快速电热水器行业供需预测 200
一、2012-2016年中国即热式快速电热水器供给预测 200
二、2012-2016年中国即热式快速电热水器产量预测 200
三、2012-2016年中国即热式快速电热水器需求预测 200
四、2012-2016年中国即热式快速电热水器供需平衡预测 201
五、2012-2016年中国即热式快速电热水器产品价格预测 201
六、2012-2016年主要即热式快速电热水器产品进出口预测 201

第四部分 即热式快速电热水器行业投资战略研究
第十五章 即热式快速电热水器行业投资现状分析 203
第一节 2011年即热式快速电热水器行业投资情况分析 203
一、2011年投资规模情况 203
二、2011年投资增速情况 203
三、2011年分地区投资分析 203
第二节 2012年即热式快速电热水器行业投资情况分析 204
一、2012年投资规模情况 204
二、2012年投资增速情况 204
三、2012年分地区投资分析 204

第十六章 即热式快速电热水器行业投资环境分析 205
第一节 经济发展环境分析 205
一、2011-2012年我国运行情况 205
二、2012-2016年我国宏观经济形势分析 243
三、2012-2016年投资趋势及其影响预测 247
第二节 政策法规环境分析 249
一、2012年即热式快速电热水器行业政策环境分析 249
二、2012年国内宏观政策对其影响 250
三、2012年行业产业政策对其影响 254
第三节 技术发展环境分析 256
一、国内即热式快速电热水器技术现状 256
二、2012年即热式快速电热水器技术发展分析 268
三、2012-2016年即热式快速电热水器技术发展趋势分析 269
第四节 社会发展环境分析 273
一、国内社会环境发展现状 273
二、2012年社会环境发展分析 280
三、2012-2016年社会环境对行业的影响分析 285

第十七章 即热式快速电热水器行业投资机会与风险 286
第一节 行业投资收益率比较及分析 286
一、2011-2012年相关产业投资收益率比较 286
二、2011-2012年行业投资收益率分析 288
第二节 即热式快速电热水器行业投资效益分析 288
一、2010-2011年即热式快速电热水器行业投资市场分析 288
二、2012-2016年即热式快速电热水器行业投资效益分析 289
三、2012-2016年即热式快速电热水器行业投资趋势预测 290
四、2012-2016年即热式快速电热水器行业的投资方向 291
五、2012-2016年即热式快速电热水器行业投资的建议 293
六、新进入者应注意的障碍因素分析 294
第三节 影响即热式快速电热水器行业发展的主要因素 297
一、2012-2016年影响即热式快速电热水器行业运行的有利因素分析 297
二、2012-2016年影响即热式快速电热水器行业运行的稳定因素分析 300
三、2012-2016年影响即热式快速电热水器行业运行的不利因素分析 303
四、2012-2016年我国即热式快速电热水器行业发展面临的挑战分析 305
五、2012-2016年我国即热式快速电热水器行业发展面临的机遇分析 306
第四节 即热式快速电热水器行业投资风险及控制策略分析 308
一、2012-2016年即热式快速电热水器行业市场风险及控制策略 308
二、2012-2016年即热式快速电热水器行业政策风险及控制策略 309
三、2012-2016年即热式快速电热水器行业经营风险及控制策略 311
四、2012-2016年即热式快速电热水器行业技术风险及控制策略 312
五、2012-2016年即热式快速电热水器行业同业竞争风险及控制策略 312
六、2012-2016年即热式快速电热水器行业其他风险及控制策略 316

第十八章 即热式快速电热水器行业投资战略研究 317
第一节 即热式快速电热水器行业发展战略研究 317
一、战略综合规划 317
二、技术开发战略 318
三、业务组合战略 318
四、区域战略规划 319
五、产业战略规划 320
六、营销品牌战略 321
第二节 对我国即热式快速电热水器品牌的战略思考 323
一、企业品牌的重要性 323
二、即热式快速电热水器实施品牌战略的意义 325
三、即热式快速电热水器企业品牌的现状分析 326
四、我国即热式快速电热水器企业的品牌战略 326
五、即热式快速电热水器品牌战略管理的策略 330
第三节 即热式快速电热水器企业经营管理策略 333
一、成本控制策略 333
二、定价策略 335
三、竞争策略 337
四、并购重组策略 339
五、营销策略 339
六、人力资源 344
七、财务管理 345
第四节 即热式快速电热水器行业投资战略研究 345
一、2012年热水器行业投资战略 345
二、2012年即热式快速电热水器行业投资销售战略 347
三、2012-2016年即热式快速电热水器行业投资战略 348