报告简介

　　2012年，全球经济持续低迷、国内刺激政策退出、劳动力等成本优势衰减，内忧外患之下，中国白电企业长期以来依赖的"规模化制造+低成本分销"商业模式，难以适应新环境挑战。在此情况下，白电行业更应注重产业链的整合，以创造新的商业模式。以长虹为代表的家电企业垂直整合全产业链，通过产业协同管理和创新取得了逆势上扬的成绩。长虹压缩机业务居全球第二，业务居国内三甲，空调业务则位居国内八强。其白电依托"全产业链+高端化运营"战略的发展轨迹值得其他企业借鉴。经过多年的市场竞争，行业结构逐渐趋于稳定。白色家电行业的竞争格局非常稳定，海尔主导着冰箱、洗衣机市场，格力和美的主导着空调市场，从这三家市场领导者的竞争策略来看，价格战绝对不是首选，技术的升级和服务的深化是主要竞争手段，合理的竞争和创造价值成为企业共识。目前我国家电消费升级，家电消费逐渐由功能单一、差异化小向功能丰富、个性化强转变，居民的消费特点也表现为由重产品、轻服务、价格敏感性强转向产品价格都看重，价格敏感性降低。寻求产品向高端结构、技术创新升级已成为企业抵御市场下滑的有效武器。白电业虽然近期发展受阻，但是其基本面仍是好的，消费升级导致企业品牌的重要性日趋加强，有品牌影响力的企业将在消费升级的过程中享受超越行业平均的增长水平，进一步占据更多市场份额。

　　2012年全球经济相对低迷引发的需求危机已经传导致实体经济层面，从国内电子上市公司公布的市场半年报业绩来看，全球消费电子企业"衰"声一片，或亏损或业绩下滑，而家电也未能独善其身，业绩相对下滑成为整个行业的发展现状，家电零售业的全球性低迷也预示着整个行业正迎来战略调整。欧债危机的持续发酵引发的全球经济形势动荡打破了中国家电零售业长期以来形成的发展逻辑，家电零售业态开始逐步走向成熟，需求驱动型的产业发展模式正在取代跑马圈地式的规模扩张。以供需链整合为核心的定制性商业模式开始出现，连锁企业正由单向的产品通道转变为紧密连接消费者与制造商并准确创造需求的平台，这是当前连锁业态变革的核心本质。从全球白色家电产业的发展来看,随着其产业链的成熟与生产规模的扩大，呈现出大型白色家电跨国公司由原产地向其他低成本国家或地区转移的趋势。近年来，中国的白色家电产业也已经发展成熟，随着中国劳动力和原材料成本的上涨，中国是否也将会遵循产业转移的规律，实现白色家电的产业转移？

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工信部、国家海关总署、国务院发展研究中心、国民经济景气监测中心、中华全国商业信息中心、全国商业信息中心、家电行业协会、、各家电研究机构等公布和提供的大量资料，对我国的家电行业进行了全面的分析。

　　本白色家电行业报告，首先介绍了白电行业的基本知识以及在国内外的发展现状等，接着分析了国内白电的市场运行，然后对白电市场进行了调查，并对白电行业主要企业的运行情况进行了总结，最后描绘了白电的发展前景以及投资机会，是白电企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

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报告目录

第一部分 白色家电行业发展概述
第一章 白色家电行业发展概述 1
第一节 白色家电行业定义 1
一、白色家电定义 1
二、白色家电种类 2
第二节 白色家电行业产业链分析 3
一、上游产业链 3
二、下游产业链 5

第二章 白色家电行业特性分析 10
第一节 市场集中度分析 10
一、空调市场集中度 10
二、洗衣机 11
第二节 白色家电行业SWOT分析 12
一、白色家电行业优势 12
二、白色家电行业劣势 13
三、白色家电行业机会 16
四、白色家电行业风险 19
第三节 白色家电行业波特五力模型分析 21
一、波特五力模型分析 21
二、白色家电行业波特五力分析 24

第二部分 白色家电市场发展分析
第三章 国外白色家电行业的发展 35
第一节 世界白色家电产业的发展综述 35
一、全球白色家电产业正逐渐转向中国市场 35
二、世界白色家电巨头加快争夺中国市场 37
第二节 2012年全球白色家电市场网络零售消费情况详解 38
一、白色家电网络销售渠道 38
二、2012年全球白色家电板块进入大规模的板块重组期 43

第四章 白色家电行业国外市场发展现状 45
第一节 全球白色家电市场现状分析 45
一、国内白色家电市场现状 45
二、国外白色家电市场现状 53
第二节 亚洲地区主要国家市场概况 58
一、中国 58
二、日本 61
第三节 欧洲地区主要国家市场概况 65
一、德国 65
二、法国 71
第四节 美洲地区主要国家市场概况 73
一、美国 73
二、加拿大 77
第五节 全球白色家电市场发展趋势 80
一、家电网络化 80
二、家电综合化 81
三、家电电脑化 81
四、我国白色家电""发展目标 82

第三部分 白色家电相关行业分析
第五章 2012年中国白色家电细分市场运行概况分析--冰箱市场 84
第一节 2012年中国冰箱市场运行主要特点分析 84
一、冰箱市场的趋势发展 84
二、2012年我国冰箱市场销售情况 87
三、2012年家电市场进出口情况 90
第二节 2012年我国家电市场运行态势分析 92
一、2012年我国冰箱产量统计 92
二、冰箱市场的未来的发展方向 92
三、冰箱市场呈现一二级市场向高端倾斜 94
第三节 2012年中国冰箱市场竞争格局分析 96
一、我国家电市场占有分布特点 96
二、全球冰箱产业向中国转移 103
第四节 2012年中国冰箱行业发展前景及趋势分析 107
一、家电下乡政策分析 107
二、2012年农村冰箱普及概况分析 110
三、农村冰箱市场前景 112

第六章 2009-2012年中国 114
第一节 洗衣机行业进入规模竞争时代 114
一、2012年洗衣机市场销售及趋势分析 114
二、我国筒式洗衣机发展分析 116
第二节 变频滚筒洗衣机发展情况 119
一、变频滚筒洗衣机发展现状 119
二、洗衣机未来的发展方向 120

第七章 2012-2016年中国白色家电细分市场运行态势分析--空调市场 124
第一节 2012空调市场现状 124
一、空调市场现状分析 124
二、销售策略 129
三、外资空调品牌在我国的发展现状 134
第二节 2012年国内空调市场价格形势分析 136
一、国内空调市场价格趋势 136
二、商用空调市场前景 137
第三节 2012-2016年国空调行业发展趋向预测分析 140
一、空调行业品牌集中度进一步提高 140
二、变频空调迎来发展机会 143
三、欧债危机下空调企业的发展之路 149

第八章 白色家电行业相关产业分析 155
第一节 主要原材料市场情况 155
一、铜等原材料价格剧烈波动产生的影响 155
二、影响铜、钢铁价格的主要因素 157
三、铜、钢材等原材料价格下跌带来白电降价 162
四、空调整机盈利受铜价波动影响 165
第二节 国际金融环境变化对家电行业影响 167
一、欧债危机下出口面临挑战 167
二、产能过剩 170
第三节 企业化解成本压力的措施 174
一、家电企业新产品开发的方向和策略分析 174
二、调整产品结构，实现品牌高端化 185
三、转变企业发展模式 188
第四节 贸易保护对家电行业的影响 194
一、人民币不断升值，出口环境日益严峻 194
二、国际竞争加剧将使出口环境更加趋紧 200
三、贸易保护主义更加盛行 204

第四部分 白色家电行业竞争分析
第九章 2012-2016年中国白色家电行业优势企业 215
第一节 TCL集团股份有限公司 215
一、公司基本概述 215
二、公司竞争优势 216
三、2011-2012年财务分析 220
四、公司发展前景 223
第二节 青岛海尔股份有限公司 226
一、公司基本概述 226
二、公司竞争优势 228
三、2011-2012年财务分析 230
四、公司发展前景 232
第三节 格力电器股份有限公司 236
一、公司基本概述 236
二、公司竞争优势 238
三、2011-2012年财务分析 242
四、公司发展前景 245
第四节 海信电器股份有限公司 254
一、公司基本概述 254
二、公司竞争优势 255
三、2011-2012年财务分析 259
四、公司发展前景 262
第五节 美菱电器股份有限公司 268
一、公司基本概述 268
二、公司竞争优势 270
三、财务分析 272
四、公司发展前景 275
第六节 康佳集团股份有限公司 278
一、公司基本概述 278
二、公司竞争优势 280
三、2011-2012年财务分析 282
四、公司发展前景 285
第七节 小天鹅股份有限公司 287
一、公司基本概述 287
二、公司竞争优势 288
三、2011-2012年财务分析 291
四、公司发展前景 295

第十章 2012年金融危机对中国白色家电行业的影响分析 298
第一节 2012年金融危机冲击我国家电行业发展 298
一、行业整体规模出现委缩 298
二、小家电行业受影响较小 299
三、金融危机下我国白电企业盈利能力疲软 303
第二节 2012年欧债危机下中国家电企业应对措施分析 308
一、注意品牌的推广 308
二、2012年家电市场出口分析 321
第三节 2012年金融危机下中国白电行业面临
发展机遇分析 323
一、国家政策调整或利好白电行业 323
二、跨国收购存在良机 324
三、家电行业调整战略，寻求发展 327
四、家电行业发展的瓶颈 330

第五部分 白色家电行业发展趋势与投资
第十一章 白色家电行业投资机会与风险 335
第一节 白色家电市场现状总结及前景分析 335
一、白色家电市场趋势 335
二、白色家电行业发展历程 339
三、白色家电行业SWOT分析 341
第二节 2012-2016年白色家电行业投资风险防控 351
一、经济波动风险及控制策略 351
二、市场风险及控制策略分析 354
三、管理风险及控制策略分析 354