报告简介

　　电视的更新率在圈算是惊人的，继3D电视，智能电视后，“超高清、超大屏”的4K电视，也在2012年下半年浮出水面，成为颇具争议的高端电视产品。

　　4K电视无疑是2013年家庭电视最热的话题。索尼、三星、东芝和LG等公司竞相推出4K超高清电视。索尼日前在上海正式发布了2013年春季BRAVIA电视新品，新品中包括2款大尺寸的4K超高清电视，以及覆盖完整细分市场的1080P新品。4K电视给电视画质带来了质的提升，带给用户更好的使用体验，但同时面临价格高、片源少等发展障碍。随着技术的不断提升，越来越多的新技术也会加入到4K电视，4K电视将获得进一步的发展。

　　4K俨然已成为传统电视行业下一轮技术升级的标杆，彩电厂商竞相推出4K电视，从而让这一新电视技术成为2013年的热点话题之一。从2013年1月的CES展会上我们就可以提前感受到4K的热度，包括LG、夏普、索尼、松下、康佳和海信等诸多国内外知名家电厂商都有涉及4K电视的产品展出，其中一些机型已经上市销售，一时间4K成为了关注的焦点。索尼、LG、三星等都积极推动这项技术，东芝、索尼等日本品牌商以及中国彩电品牌商等也在陆续做这项技术布局，台湾友达和群创等面板供应商已经排定UHD面板的量产时间，整个显示产业供应链都开始投身于4K电视。各大彩电厂商竞相布局4K电视，以抢先占据大份额的消费市场。

　　2013年的4K市场如此火爆，2014年将成为4K电视的爆发年，预计2014年国内4K电视的销量将超过600万台，全球将达到1400-1600万台。

　　回顾2013年，4K电视无疑是电视行业的主角。国内外各大电视厂商都将4K产品定位为2013年的战略产品，铆足全力进行了相关的推广。中国电子视像行业协会和中国电子商会等各大行业机构也都将2013年电视行业的论坛主题定为对4K产品的探讨。在市场表现方面，4K电视零售量规模预测及渗透率报告中显示，中国地区2013年4K电视的市场规模已达90万台，到2015年其市场规模将迅速增至1650万台，市场渗透率将达到35%。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家新闻出版广电总局、中国广播电视协会、央视索福瑞、、全国各大电信运营商、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国4K电视产业的基本概况、发展政策环境进行了描述，并且深度分析了4K电视产业的发展现状、发展因素、产业链状况及各种类型的电视节目。报告还对行业竞争市场及行业重点企业作了详细的研究和阐述。最后，报告重点分析4K电视的发展策略、发展趋势，还就4K电视行业的投资机会进行了详细的分析，是4K电视企业、相关企事业单位、投资机构等准确了解目前4K电视行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

报告目录

第一部分 4K电视行业发展现状
第一章 2013-2014年全球4K电视产业发展分析      1
第一节 国外4K电视节目业发展要素分析       1
一、政策环境和历史背景    1
二、资本运营       2
三、经营理念       3
四、新产品开发    3
五、产权保护       4
第二节 全球4K电视产业发展分析   4
一、欧债危机对4K电视的影响 4
二、2013-2014年美国4K电视市场分析 5
三、2013-2014年英国4K电视发展分析 5
四、2013-2014年俄罗斯4K电视发展分析    6
五、2013-2014年澳大利亚4K电视分析 6
六、2013-2014年法国4K电视的发展分析    7
七、2013-2014年日本4K电视的发展分析    7
八、日本有望在2014年7月推出4K电视服务      8
第三节 西方4K电视产业走势分析   9
一、内容为王       9
二、全媒体争夺战       10

第二章 中国4K电视产业发展现状       11
第一节 4K电视产业发展概况    11
一、4K电视发展概况  11
二、4K电视发展的新方式  18
三、4K电视渐成市场热点，内容仍是普及短板      20
四、媒体竞合下的4K电视业前景分析     22
第二节 2013-2014年4K电视产业发展现状   24
一、2013-2014年4K电视市场分析 24
二、创维打响4K电视普及战     25
三、2013年成4K电视元年       26
四、智能电视开打4K大战 27
五、4K电视品牌价值的市场解析      28
第三节 4K电视价格分析    30
一、2012年4K电视价格分析   30
二、2013年4K电视价格下降的原因分析       30
三、2015-2020年4K电视价格发展趋势分析 30

第三章 2013-2014年中国4K电视产业链分析   32
第一节 4K电视发展现状与格局       32
一、3D电视对4K电视影响       32
二、2013年4K电视实践亮点分析   32
三、2013-2014年中国电视市场发展现状       33
四、2013-2014年中国4K电视发展现状 35
五、广播电视新媒体的发展情况       36
第二节 4K电视发展预测    37
一、2014年中国4K电视用户规模预测   37
二、2014年中国4K电视市场销量预测   38
三、2015-2020年中国4K电视市场消费需求预测 39
第三节 中国4K电视产业链结构       39
一、4K电视的价值链  39
二、中国电视剧产业价值链分析       40
三、2013-2014年4K电视“一头一尾”产业链分析    41
第四节 4K电视片源发展情况    42
一、4K电视片源供应状况分析  42
二、4K电视片源的需求量分析  43
三、4K电视片源对4K电视产业的影响   43
四、2015-2020年4K电视片源发展趋势 43

第四章 影响中国4K电视产业发展因素      45
第一节 有利因素分析  45
一、4K电视的优势分析      45
二、体制改革与消费升级因素    47
第二节 不利因素分析  49
一、进入威胁因素       49
二、替代产品压力       49
三、买方侃价能力       50
四、供方侃价能力       50
五、法律政策因素       51
六、人力资本因素       52
七、现有竞争对手的竞争    53
第三节 网络多媒体对4K电视的影响       54
一、发挥4K电视优势分析 54
二、4K电视数字化原则      55
三、未来10年新技术对4K电视的影响   55

第五章 2013-2014年4K电视产业渠道分析      56
第一节 2013年国内4K电视产品的营销模式 56
第二节 4K电视行业国际化营销模式分析       57
第三节 2013年国内4K电视产品生产及销售投资运作模式分析 59
一、国内生产企业投资运作模式       59
二、国内营销企业投资运作模式       59
三、外销与内销优势分析    61

第六章 2013-2014年4K电视行业相关产业分析      64
第一节 4K电视行业产业链概述       64
第二节 4K电视行业上游运行分析    67
一、4K电视行业上游介绍  67
二、4K电视行业上游发展状况分析  68
三、4K电视行业上游对4K电视行业影响力分析   70
第三节 4K电视行业下游运行分析    71
一、4K电视行业下游介绍  71
二、4K电视行业下游发展状况分析  71
三、4K电视行业下游对4K电视行业影响力分析   71

第二部分 4K电视行业竞争格局
第七章 4K电视行业竞争分析 72
第一节 4K电视竞争状况    72
一、网络媒体对4K电视的冲击 72
二、2012年3D电视与4K电视竞争格局 74
三、2012-2013年4K电视与4K电视的竞争  75
第二节 电视传媒竞争的方向分析     76
一、媒体后时代的发展       76
二、电视竞争新格局    78
三、媒体后时代的生存法则       79
四、4K电视的竞争力  84
第三节 省级卫视竞争分析  85
一、我国省级卫视的市场竞争环境分析    85
二、省级卫视竞争格局分析       90
三、2013年省级卫视全国收视分析  92
四、2013年各地晚间段电视剧收视率     93
第四节 2013-2014年中国4K电视行业竞争分析及预测      94
一、2013年4K电视市场竞争情况分析   94
二、2013年4K电视市场竞争形势分析   94
三、2015-2020年集中度分析及预测       95
四、2015-2020年SWOT分析及预测     95
五、2015-2020年进入退出状况分析及预测   96
六、2015-2020年生命周期分析及预测   96

第八章 4K电视企业竞争策略分析       98
第一节 4K电视市场竞争策略分析    98
一、2013年4K电视市场增长潜力分析   98
二、2013年4K电视主要潜力项目分析   98
三、现有4K电视竞争策略分析 98
四、4K电视潜力项目竞争策略选择  98
五、典型企业项目竞争策略分析       99
第二节 4K电视企业竞争策略分析    99
一、欧债危机对4K电视行业竞争格局的影响 99
二、欧债危机后4K电视行业竞争格局的变化 99
三、2015-2020年我国4K电视市场竞争趋势 99
四、2015-2020年4K电视行业竞争格局展望 100
五、2015-2020年4K电视行业竞争策略分析 100
六、2015-2020年4K电视企业竞争策略分析 100

第九章 国内外4K电视重点企业分析   102
第一节 三星  102
一、基本概况       102
二、竞争优势分析       105
三、2013-2014年经营状况       108
四、2015-2020年发展战略       109
第二节 索尼  110
一、基本概况       110
二、竞争优势分析       112
三、2012-2013年经营状况       113
四、2015-2020年发展战略       117
第三节 东芝  119
一、基本概况       119
二、竞争优势分析       123
三、2012-2013年经营状况       125
四、2015-2020年发展战略       127
第四节 LG    127
一、基本概况       127
二、竞争优势分析       129
三、2012-2013年经营状况       131
四、2015-2020年发展战略       135
第五节 夏普  136
一、基本概况       136
二、竞争优势分析       140
三、2013-2014年经营状况       141
四、2015-2020年发展战略       144
第六节 TCL集团 144
一、基本概况       144
二、竞争优势分析       145
三、2013-2014年经营状况       147
四、2015-2020年发展战略       155
第七节 四川长虹  157
一、基本概况       157
二、竞争优势分析       158
三、2013-2014年经营状况       159
四、2015-2020年发展战略       166
第八节 康佳集团  168
一、基本概况       168
二、企业竞争优势分析       171
三、2013-2014年经营状况       172
四、2015-2020年发展战略       178
第九节 海信电视  180
一、基本概况       180
二、竞争优势分析       180
三、2013-2014年经营状况       181
四、2013-2014年经营状况       188
第十节 创维集团  189
一、基本概况       189
二、企业竞争优势分析       190
三、2015-2020企业经营状况分析   191
四、2015-2020企业发展战略分析   195
第十一节 海尔集团     197
一、基本概况       197
二、企业竞争优势分析       198
三、2015-2020企业经营状况分析   199
四、2015-2020企业发展战略分析   207

第十章 2013-2014年中国4K电视区域发展透析      212
第一节 东北地区  212
一、辽宁       212
二、吉林       212
第二节 华北沿海地区  212
一、北京       212
二、天津       213
三、河北       213
四、山东       213
第三节 黄河中游地区  213
一、河南       213
二、山西       214
三、陕西       214
四、内蒙古    214
第四节 华东沿海地区  215
一、上海       215
二、江苏       215
三、浙江       216
第五节 华南沿海地区  216
一、福建       216
二、广东       216
三、广西       217
第六节 长江中游地区  218
一、湖北       218
二、湖南       218
三、江西       218
四、安徽       219
第七节 西南地区  219
一、重庆       219
二、四川       219
三、贵州       220
四、云南       220
第八节 西北地区  220
一、甘肃       220
二、青海       221
三、宁夏       221

第三部分 4K电视行业前景预测
第十一章 中国4K电视产业趋势分析   222
第一节 2013年4K电视产业发展趋势     222
一、中国电视传媒发展的方向分析    222
二、2011-2013年4K电视发展趋势 223
三、2014年形势的预测     223
四、“”广电行业规划及影响  225
第二节 4K电视产业走向分析    228
一、电视传媒产业动力机制       228
二、电视节目创新趋势       231
三、电视节目策划趋势       233
四、电视新闻发展趋势       234
第三节 4K电视产业运行趋势    238
一、传播趋势       238
二、运营的创新    238
三、营销方式       239
四、产业链模式    239
五、开展业务策略       240
六、节 目体系的创新  240
第四节 中国4K电视的转型与创新   242
一、影响4K电视转型的因素     242
二、4K电视转型的内涵      244

第十二章 4K电视行业发展趋势预测    245
第一节 2015-2020年4K电视市场趋势分析   245
一、2013-2014年4K电视市场总结 245
二、2015-2020年4K电视发展趋势分析 246
三、2015-2020年4K电视市场发展空间 247
四、2015-2020年4K电视产业政策趋向 248
五、2015-2020年4K电视价格走势分析 249
第二节 2015-2020年4K电视市场预测   252
一、2015-2020年4K电视市场结构预测 252
二、2015-2020年4K电视市场需求前景 253
三、2015-2020年4K电视市场价格预测 254
四、2015-2020年4K电视行业集中度预测    255

第四部分 4K电视行业投资战略研究
第十三章 4K电视行业投资现状分析    256
第一节 2013-2014年4K电视行业投资情况分析   256
一、2013年总体投资及结构     256
二、2013年投资规模情况  256
三、2013年投资增速情况  256
四、2013年分行业投资分析     256
五、2013年分地区投资分析     256
六、2013年外商投资情况  257
第二节 2014年一季度4K电视行业投资情况分析 257
一、2014年一季度总体投资及结构  257
二、2014年一季度投资规模情况     257
三、2014年一季度投资增速情况     257
四、2014年一季度分地区投资分析  258
五、2014年一季度外商投资情况     258

第十四章 4K电视行业投资环境分析    259
第一节 经济发展环境分析  259
一、2013-2014年我国运行情况       259
二、2015-2020年我国宏观经济形势分析       272
三、2015-2020年投资趋势及其影响预测       275
第二节 政策法规环境分析  277
一、2013年4K电视行业政策环境   277
二、2013年4K电视评判依据出台   277
三、2013年国内宏观政策对其影响  278
四、2013年行业产业政策对其影响  279
第三节 社会发展环境分析  280
一、国内社会环境发展现状       280
二、2013年社会环境发展分析  281
三、2015-2020年社会环境对行业的影响分析       289

第十五章 4K电视行业投资机会与风险       290
第一节 4K电视行业投资效益分析    290
一、2013-2014年4K电视行业投资状况分析 290
二、2013-2014年4K电视行业投资效益分析 290
三、2015-2020年4K电视行业投资趋势预测 290
四、2015-2020年4K电视行业的投资方向    290
五、2015-2020年4K电视行业投资的建议    292
六、新进入者应注意的障碍因素分析       293
第二节 影响4K电视行业发展的主要因素       293
一、2015-2020年影响4K电视行业运行的有利因素分析    293
二、2015-2020年影响4K电视行业运行的稳定因素分析    294
三、2015-2020年影响4K电视行业运行的不利因素分析    296
四、2015-2020年我国4K电视行业发展面临的挑战分析    296
五、2015-2020年我国4K电视行业发展面临的机遇分析    297
第三节 4K电视行业投资风险及控制策略分析       297
一、2015-2020年4K电视行业市场风险及控制策略    297
二、2015-2020年4K电视行业政策风险及控制策略    299
三、2015-2020年4K电视行业经营风险及控制策略    299
四、2015-2020年4K电视同业竞争风险及控制策略    301
五、2015-2020年4K电视行业其他风险及控制策略    301

第十六章 4K电视行业投资战略研究    307
第一节 4K电视行业发展战略研究    307
一、战略综合规划       307
二、技术开发战略       307
三、区域战略规划       310
四、产业战略规划       320
五、营销品牌战略       322
六、竞争战略规划       324
第二节 对4K电视品牌的战略思考   327
一、企业品牌的重要性       327
二、4K电视实施品牌战略的意义      328
三、4K电视企业品牌的现状分析      331
四、4K电视企业的品牌战略      332
五、4K电视品牌战略管理的策略      335
第三节 4K电视行业投资战略研究    337
一、2013年电视行业投资战略  337
二、2013年4K电视行业投资战略   338
三、2015-2020年4K电视行业投资战略 339
四、2015-2020年细分行业投资战略       341