报告简介

　　2009年1月7日，工业和信息化部正式发放3G牌照，中国移动拿到TD-SCDMA牌照，中国电信和中国联通分别取得CDMA2000和WCDMA牌照，标志着我国将正式进入3G时代。三大运营商3G时代鼎足而立，一出新版大戏“三国演义”正式启幕。3G业务正式开通拉开了3G时代的帷幕。3G时代是个新体验的时代，通信将全面渗透到工作、学习和生活中的各个环节，用户可以随时随地体验享受看电视，听音乐，，定位和多媒体娱乐等服务。应该说，3G时代是未来个人通信演进的一个重要发展阶段，具有里程碑和划时代的意义，人们的通信消费习惯也在潜移默化地发生改变。

　　2009年，我国3G产业才刚刚起步，市场空间巨大。虽然我国3G业务比其他国家晚很长一段时间，但是在技术经验上，我国3G企业可以有更成熟的技术和借鉴多国成功的经验来发展自己。而我国三大标准的争夺战将使得我国的3G用户享受到越来越多的实惠。目前，我国移动电话用户已经超过6亿，照此估算，未来我国3G市场将极其庞大，将吸引越来越多的大型企业参与竞争。在激烈的竞争中如何把握市场先机，如何作出正确的市场决策，成为了我国3G企业急需解决的问题。

　　我国3G牌照的颁发实在全球金融危机的大背景下展开的，其拉动需求，推动市场投资的意图非常明显。而事实上也是如此，根据各运营商未来两年的初步计划，三大运营商2009年在3G上的投资将达到1350亿元-1650亿元，其中TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA的投资将分别达到250亿元、500亿元和600亿元。另外,有预计称，3张网络的补贴费用可能分别在80亿元、200亿元和100亿元左右。巨额的投资将极大的拉动我国经济的发展。面对这场愈演愈烈的金融危机，中国3G企业该如何在当前形势下认清3G行业前景调整企业策略，及时把握未来市场发展方向，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？

　　本主要依据国家统计局、国家工业和信息化部、国家发改委、国家商务部、国家财政部、国务院发展研究中心、中国通信企业协会、3G移动通信行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界3G行业发展趋势，结合我国3G行业的具体情况，重点分析了当前3G行业发展状况、行业终端市场现状、行业竞争格局、国内外电信运营商发展状况等进行了分析及预测，并对未来3G行业发展的整体环境、发展趋势及投资前景进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了3G行业今后的应对策略。

报告用途及价值

　　本3G行业分析报告，为3G相关企业在当前环境下，激烈的市场竞争中洞察先机，根据行业环境及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
 

报告目录

第一部分  3G产业发展概述

第一章 3G概述
第一节 3G定义 1
第二节 2G到第三代移动通信技术的演进 4
一、第二代移动通信技术介绍 4
二、第三代移动通信技术简介 5
三、3G网络演进路线预测 6

第二章 3G产业链概述
第一节 3G产业链分析 9
一、3G产业链的定义 9
二、3G产业链环节分析 11
三、3G产业链特点 15
第二节 3G产业链各成员的作用 18
一、运营商 18
二、设备提供商 18
三、终端提供商 19
四、SPCP提供商 19
五、测试厂商 20
六、软件提供商 20
七、管制机构 20
八、用户 20
第三节 3G产业链成员之间的合作模式 21

第三章 3G主流技术标准综述及比较
第一节 全球主流3G标准概要 23
一、CDMA2000 23
二、WCDMA 23
三、TD-SCDMA 24
第二节 全球三种主流标准的比较 25
一、WCDMA与CDMA2000 25
二、TD-SCDMA 26
三、稳定性和系统性能的比较 27
第三节 TD-SCDMA技术标准的发展 32
一、我国TD-SCDMA行业标准的制定 32
二、高速下行分组接入 34
三、上行链路增强技术 36
四、HSPA演进与LTE 38

第四章 3G业务应用分析
第一节 3G的应用分类 40
一、通信类业务 40
二、娱乐类业务 40
三、资讯类业务 41
四、业务 41
第二节 3G业务应用现状分析 42
一、3G业务现状浅析 42
一、我国3G业务未成熟 45
二、广东移动188号段正式放号促进3G商用 46
三、3G时代手机媒体将大行其道 47
第三节 3G网络运维需求分析 52
一、3G客户特点分析 52
二、3G业务特点分析 54
三、3G网络特点分析 55
四、3G运维需求总结 57
第四节 3G业务的实现及发展趋势 60
一、移动业务平台 60
二、业务平台 62

第二部分  3G产业发展分析

第五章 全球3G产业发展分析
第一节 2008年全球3G业务发展现状分析 68
一、全球3G市场发展情况 68
二、3G业务发展现状 71
三、3G业务发展趋势 78
第二节 2009年全球3G步入规模化商用阶段 81
一、日本 81
二、韩国 82
三、西欧 82
四、美国 83
五、中国香港 83
第三节 全球3G用户发展概况 84
一、2008年全球3G用户数量分析 84
二、2008年全球CDMA用户分析 85
三、2012年全球3G用户预测 85
四、2013年全球WCDMA用户预测 86
第四节 全球3G许可证和商用网络 87
一、全球3G许可证发放现状分析 87
二、2009年全球3G商用现状及发展特征分析 89
三、全球3G市场发展关键分析 94
第五节 WCDMA产业发展现状和趋势分析 95
一、全球WCDMA市场发展概况 95
二、WCDMA核心网的演进 97
三、终端设备的发展 98
四、WCDMA配套服务的发展 99
五、中国WCDMA的发展前景 100
第六节 2009年全球电信业发展趋势分析 102
一、3G演进方向 102
二、全业务运营加快融合的步伐 105
三、电信业创新推动社会、经济可持续发展 106

第六章 中国3G产业发展分析
第一节 2008年3G产业发展分析 109
一、3G推动国内外运营商合作 109
二、电信业重组加快中国3G产业的发展 110
三、WIF对中国3G产业发展的影响 112
四、中国3G产业链浮出 114
五、我国自主3G标准进入快速发展期 116
六、2008年3G技术发展分析 118
第二节 2008年3G市场发展分析 127
一、3G及其产业市值分析 127
二、2008年中国市场正式启动 127
三、2008年3G市场发展重点分析 129
四、2008年3G市场格局初显 131
五、2008年3G移动搜索多方共赢需整合产业链 132
第三节 2009年3G牌照发放后影响分析 133
一、3G牌照正式发放 133
二、手机资费下调成大势所趋 136
三、3G面临诸多市场因素考验 138
四、3G服务将成竞争焦点 140
五、3G发牌对手机制造业的影响 143
六、3G牌照正式发放有效推动产业链发展 144
七、3G牌照发放后三大电信公司发展计划 145
八、2009年3G牌照发放对运营商竞争格局的影响 147
第四节 3G时代增值业务分析 150
一、3G时代10大增值业务分析 150
二、3G发牌推动无线增值业务复苏 152
三、3G时代增值业务竞争已经开始 155
四、3G时代增值业务营销策略 157
五、3G时代增值业务新模式 161
六、3G时代增值业务综合管理系统框架分析 162
七、3G时代增值业务支撑系统构架分析 168

第七章 3G终端市场发展分析
第一节 中国3G终端市场现状分析 175
一、手机市场增速放缓 复苏期待3G 175
二、3G终端市场前景看好 184
三、中国企业全球3G终端市场的份额分析 185
四、3G发牌后终端市场竞争策略分析 186
五、3G牌照发放对手机终端厂商的影响 188
六、我国3G终端获入网许可情况 189
七、iPhone对中国3G终端策略的启示 190
第二节 3G时代的移动终端发展 194
一、移动终端的发展趋势 194
二、移动终端发展中要解决的问题 198
三、3G移动终端操作系统发展趋势展望 199
第三节 3G终端市场发展现状分析 203
一、3G终端对3G发展的影响 203
二、3G终端技术的发展重点 204
三、3G终端销售体系可能发生的变化 206
四、3G终端产品发展解析 207
第四节 3G终端的未来发展方向分析 212
一、多元化丰富3G终端功能支持更多3G应用 212
二、专业化提升3G终端性能优化3G业务体验 214
三、定制化3G终端与业务互动加快3G产业的发展 215
四、3G终端技术发展展望 216
第五节 3G时代移动用户终端选择趋向分析 222
一、3G手机购买选择倾向用户细分 222
二、购买3G手机主要考虑要素 223
三、个性化的3G产品设计和产品推广策略 228

第三部分  3G产业竞争及企业分析

第八章 中国3G市场竞争力分析
第一节 中国3G市场竞争力发展现状 231
一、3G时代来临市场竞争加剧 231
二、电信重组后3G时代市场竞争分析 233
三、系统设备商进入3G竞争格局 241
四、电信重组改变竞争格局 243
五、后重组时代电信业格局 245
六、台湾业者欲抢3G商机 248
七、中国3G战略的一个中心两个基本点 249
第二节 中国3G区域市场竞争力分析 250
一、中国区域市场特征差异性分析 250
二、中国未来3G移动运营商分类 250
三、中国区域市场竞争力比较分析 251
四、中国运营商未来3G区域市场运营策略 252
第三节 未来3G行业竞争环境的分析 252
一、现有各运营商之间的抗衡 252
二、供应者分析 256
三、购买者分析 258
四、3G替代品分析 259
五、3G潜在进入者分析 260
第四节 电信重组后市场竞争三阶段 261
一、资产重组阶段 261
二、全业务阶段 262
三、数据通信阶段 264
第五节 3G设备厂商竞争格局分析 266
一、兵家必争的C网 266
二、3G中国焦土战 268
三、成本战与价格战 269

第九章 国际重点移动通信运营商分析
第一节 日本NTTDoCoMo公司 271
一、公司概况 271
二、公司发展战略 272
三、公司业务 273
四、NTTDoCoMo是3G先行者 276
第二节 日本KDDI电信公司 282
一、公司概况 282
二、KDDI3G成功要点分析 283
三、KDDI3G经营策略分析 284
四、KDDI抢夺3G用户策略分析 288
第三节 KTF 290
一、公司3G用户数量分析 290
二、公司动态 291
三、韩国KTF电信经营状况 293
第四节 和记黄埔集团概况 294
一、公司概况 294
二、公司电讯发展情况 295
三、公司3G业务运营状况分析 295
第五节 沃达丰集团概况 298
一、公司概况 298
二、沃达丰3G增值业务模式 299
三、沃达丰与华为签订5年3G设备供货协议 303
四、沃达丰将改变发展方式应对经济衰退 303

第十章 中国重点移动通信运营商分析
第一节 中国新移动3G业务发展分析 305
一、2008年铁通并入中国移动 305
二、中国移动3G新业务部署启动 305
三、中国移动3G业务的SWOT分析 305
四、中国移动3G业务的策略分析 308
五、中国移动3G资费分析 312
六、中国移动未来将重点业务 312
七、中国移动3G网络试商用城市拓展 313
八、中国移动188放号塑造3G品牌 313
九、中移动推出4种国产3G资费套餐 314
十、中移动3G经营策略 314
第二节 中国新联通3G业务发展分析 316
一、中国网通并入中国联通 316
二、中国联通3G战略分析 317
三、2009年联通将推3G服务 318
四、2008年重组后WCDMA将成新联通制胜关键 319
第三节 中国新电信3G业务发展分析 322
一、中国联通C网并入中国电信 322
二、2008年电信重组后的竞争新格局 323
三、电信抢先布局京城3G市场 326
四、新电信C网发展策略分析 328
五、2009年中国电信设定一线城市3G攻略 329
第四节 四大运营商重组后的战略调整分析 330
一、新中国移动（中国移动+铁通） 330
二、新中国电信（中国电信+联通C网） 331
三、新中国联通（中国联通G网+中国网通） 332

第十一章 主要3G网络设备提供商
第一节 华为技术有限公司 334
一、公司概况 334
二、华为的3G发展策略 334
三、华为的3G业务解决方案 337
四、公司发展趋势 339
五、公司动态 343
第二节 阿尔卡特朗讯 348
一、公司概况 348
二、公司动态 349
三、2009年上海贝尔再次更名 351
四、阿尔卡特朗讯调整战略 352
五、公司3G成功基石 354
六、阿尔卡特朗讯融合创新领跑3G 355
七、阿尔卡特朗讯WCDMA 射频拉远解决方案 356
第三节 中兴通讯股份有限公司 362
一、公司概况 362
二、2008-2009年公司经营状况 363
三、2008-2009年公司财务数据分析 363
四、中兴通讯NGN产品稳居印度电信市场第一 369
五、中兴通讯全球首WiMAX移动终端 369
六、2009年中兴通讯展望与发展策略 370
第四节 爱立信公司 371
一、公司概况 371
二、爱立信3G网络运维经验和策略 372
三、爱立信基于IMS的固网移动融合(FMC)解决方案 377
四、爱立信已经为中国3G的启动做好了准备 382
五、2009年爱立信推出LTE TDD 382
六、爱立信在中国3G市场份额 384
第五节 诺基亚公司 385
一、公司概况 385
二、2008年公司经营状况 385
三、诺基亚预警2008年Q4及2009年利润遭重创 386
四、诺基亚应对金融危机策略 387
五、诺基亚的战略大调整 388
六、诺基亚已完成对Symbian公司的收购 390
第六节 LG集团 390
一、公司概况 390
二、2008-2009年公司经营情况 391
三、LG推3G触摸式手表手机 392
四、2009年LG看好3G 加大在华投入 393

第四部分  3G产业发展趋势及策略

第十二章 2010-2015年我国3G行业发展趋势及投资前景
第一节 3G时代电信价格管制分析 394
一、电信价格管制的目标 394
二、我国电信价格管制沿革 395
三、3G时代电信价格管制的建议 397
第二节 2010-2015年我国电信行业3G市场发展趋势 400
一、“十一五”调整电信竞争格局发展3G 400
二、2009年中国3G发展展望 401
三、2009年中国商直面“危中之机” 405
四、专家认为未来几年2G与3G并行发展 407
五、2011年电信行业发展预测 408
六、2012年我国3G用户预测 412
七、2015年3G手机电视市场发展预测 413
八、3G业务发展趋势分析 414
九、我国3G产业发展前景分析 415
十、未来中国3G市场的发展趋势 416
十一、2015年中国无线增值服务市场预测 422
第三节 2010-2015年我国3G产业发展前景分析 423
一、三大3G标准的演进情况、优势对比、前景分析 423
二、3G在中国的未来发展特点 424
三、TD产业政策环境分析 425
四、通信技术产业链盈利模式分析 425
五、3G产业链比较：TD形成成熟产业链仍需时日 425
第四节 2010-2015年我国3G市场投资机会分析 426
一、3G时代无线互联网投资热情骤增 426
二、电信重组后设备商迎来投资热潮 429
三、电信重组加速移动通信投资 431
四、3G发牌引领通信行业投资机会 440
五、3G启动四大行业上市公司受益程度不一 446
六、3G启动通信设备商迎来发展良机 448
第五节 2010-2015年我国3G市场投资策略分析 450
一、3G牌照发放受益上市公司和投资策略分析 451
二、2009年资本市场投资3G序幕已揭开 451
三、2009-2012年国内电信投资分析 452
四、通信市场硬性投资预测 458
五、2009年3G市场投资额预测 460

第十三章 2010-2015年3G市场发展策略分析
第一节 3G市场发展主要影响因素分析 461
一、3G时代的两大悬念 461
二、提高国产化率是核心 463
三、3G时代用户规模仍是关键 466
四、3G业务推广面临困难及策略 468
第二节 3G运营模式深层探讨 471
一、宣传策略 472
二、渠道策略 473
三、认清业务 474
四、定价策略 475
五、产业链建设 476
第三节 国外运营商3G品牌发展策略 480
一、服务品牌策略 481
二、客户品牌策略 482
三、业务品牌 483
第四节 电信重组后3G发展策略分析 484
一、差异化品牌战略 484
二、3G业务规划 486
三、3G精益运营模式 489
第五节 中国3G业务的分阶段发展策略分析 490
一、3G业务的基本分类及评估方法 490
二、通信类业务分阶段发展策略 490
三、信息内容类业务发展策略 493
四、娱乐类业务发展策略 499
第六节 3G时代移动运营商的手机定制策略 501
一、手机定制的定义 501
二、国外手机定制的发展现状 502
三、我国手机定制渐成新动力 503
四、我国移动运营商手机定制策略建议 504
第七节 转型下的中国电信3G市场拓展策略分析 509
一、力推差异化业务 509
二、构建立体化渠道体系 512
三、开展整合营销 513
四、改进和加强差异化服务 515
第八节 发展低频段3G的策略探讨 517
一、高频段与低频段3G的比较 517
二、国际上低频段3G的发展趋势 519
三、3G配置低频段频谱资源的可行性 520
四、低频段3G的策略选择 522