报告简介

　　中国抽油烟机行业经近三十年的发展，已成为一个较成熟的产业。与其他产品相比较，抽油烟机产业处于一个相对激烈的竞争环境里，以珠江三角洲和长江三角洲为代表的各大抽油烟机生产企业占据了国内抽油烟机市场上的主要份额。抽油烟机虽然一直被归入类，但近两年随着人们对厨房设备的日渐重视，已发展成为在家电市场中举足轻重的产品，并逐渐向高端化和时尚化转型。2008年抽油烟机销量为895万台，同比增长1.6%。烟灶市场在年初受自然灾害影响表现低迷，“五一”因假期调整，市场销量也出现同比下降20%的不利局面，但由于主力品牌策略得当，同时产品结构上移，高端产品比重增加，“十一”周，烟灶产品销量稳中有升。“十一”期间，一、二级市场的吸油烟机销量约为19.9万台，同比增长3.3%，基于宏观环境和目前的市场表现，2009年烟灶产品市场销量将低速增长，市场需求将进一步分化，销售结构继续向高端产品偏移。但从供应层面来看，企业在各大销售旺季均未达到乐观预期的压力下，极有可能会采取更为积极有效的营销策略，以推动产品的销售。因此，烟灶市场的平均价格将有一定幅度的下降，欧式机的价格极有可能突破2000元，且降幅超过深型机。

　　2008年抽油烟机的中式、欧式一直分为两极：浙江派为高端阵营，广东派为中低端阵营。帅康、老板、方太三大品牌对近吸式吸油烟机的拒绝，使众多二、三线品牌拥有更多的财富想象力，此时介入近吸式吸油烟机，会给二、三线厨卫品牌提供市场成长的空间。近吸式吸油烟机阵营的介入和比拼，也会对整个烟机行业局势的改变有所触动，近吸式吸油烟机将创造中国吸油烟机新一代豪门贵族，而最大得益者是四川阵营。2009年，欧式机和深型机各占半壁江山的格局短期内不会有重大改变。但是，欧式吸油烟机的造型比较美观，迎合了当前大众的消费心理，其华丽的外观与经过高档装修的室内环境更为协调，同时欧式吸油烟机选用的材料比较讲究，一般采用品质较好的板、彩色铜板、钢化玻璃等材料，加工工艺较为精致，所以往往会给人一种物有所值的满足感。再加上欧式吸油烟机比较齐全的功能，因此，其市场比重将逐步扩大。值得关注的是，经过技术升级和材料改进的侧吸式吸油烟机卷土重来，将对吸油烟机市场现有格局产生一定的冲击。此外，嵌入式灶具也将逐渐成为市场的主流。从目前的家电消费趋势看，消费观念新潮和购买能力相对较强的年轻人群对价格的敏感度较低，对各种附加功能更为关注，因此，智能化抽油烟机产品是未来的发展趋势。而这一发展趋势也有助于抽油烟机行业提升产品的技术含量和附加值，为各品牌开发自己的特色产品、打造核心竞争力提供机遇。未来抽油烟机产品市场将进一步两极分化，高端产品的市场销量占有率和销售额将进一步增加。

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中国家电协会、中国业联合会、中华商业信息中心、中华全国工商业联合会厨具业商会、、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国抽油烟机行业的市场规模与发展前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析。

报告用途及价值

　　本抽油烟机行业报告，重点分析了抽油烟机市场的现状以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销模式，并对抽油烟机行业的发展趋势进行了研判，是抽油烟机生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前抽油烟机行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考资料。
 

报告目录

第一部分 抽油烟机行业发展环境分析
第一章 国产品牌抽油烟机发展环境分析
第一节 经济环境分析 1
一、经济发展状况 1
二、收入增长情况 20
三、固定资产投资 23
四、存贷款利率变化 28
五、人民币汇率变化 31
六、金融危机对抽油烟机行业影响分析 34
第二节 政策环境分析 35
一、我国出台新政策规范住宅整体厨卫行业标准 35
二、家电行业的调整和振兴规划 36
第三节 社会环境分析 39
一、人口规模与年龄结构分析 39
二、学历结构分析 39
三、2009年居民生活水平分析 40
四、2009年零售市场情况分析 49
第四节 我国油烟机技术环境分析 51
一、技术发展现状 51
二、技术发展问题 52
三、新技术发展与趋势 53

第二部分 抽油烟机行业市场调查
第二章 中国抽油烟机市场规模分析
第一节 中国抽油烟机市场规模分析 57
第二节 2008年我国抽油烟机区域结构分析 57
第三节 中国抽油烟机区域市场规模分析 58
第四节 2009-2012年中国抽油烟机市场规模预测 61

第三章 中国抽油烟机需求与消费者偏好调查
第一节 2005-2009年中国抽油烟机产量统计分析 65
一、2005年我国抽油烟机产量统计 65
二、2006年我国抽油烟机产量统计 68
三、2007年我国抽油烟机产量统计 70
四、2008年我国抽油烟机产量统计 74
五、2009年我国抽油烟机产量统计 78
第二节 中国抽油烟机历年消费量统计分析 80
一、抽油烟机市场供需发展历程 80
二、2008年吸油烟机销量冠军 81
三、2009年5月上海抽油烟机销量排行榜 83
四、2009年5月北京抽油烟机销量排行榜 84
第三节 2008-2009年抽油烟机产品的品牌市场调查 85
一、2008-2009年我国抽油烟机市场品牌调查情况 85
二、2008年12月抽油烟机市场品牌用户关注度调查 87
三、2008年12月低价抽油烟机市场品牌用户关注度调查 89
四、2009年1月抽油烟机市场品牌用户关注度调查 91
五、2009年1月低价抽油烟机市场品牌用户关注度调查 94
第四节 2009年5-6月我国抽油烟机市场品牌调查 96
一、2009年6月我国抽油烟机市场品牌关注度比例 96
二、2009年5-6月我国抽油烟机市场品牌热门情况 97
三、2009年5-6月我国抽油烟机各品牌热门情况 100
四、2009年5-6月各价格阶段的抽油烟机市场品牌热门情况 105
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 107
一、价格敏感程度 107
二、品牌的影响 111
三、广告的影响程度 112
四、包装的影响程度 116
第六节 2009年一季度厨卫家电市场用户关注走势调研 119

第四章 国产品牌抽油烟机市场价格分析
第一节 我国抽油烟机市场发展现状 123
一、我国抽油烟机行业概貌 123
二、我国抽油烟机市场机型分析 123
三、我国抽油烟机市场消费者的需求特点 124
第二节 价格形成机制分析 125
第三节 2009年我国抽油烟机价格情况 128
一、2009年3月我国各地抽油烟机价格情况 128
二、2009年4月我国各地抽油烟机价格情况 135
三、2009年5月我国各地抽油烟机价格情况 136
第四节 国产品牌抽油烟机价格趋势分析 143

第五章 国产品牌抽油烟机进出口市场情况分析
第一节 2005-2008年国产品牌抽油烟机进出口量分析 146
第二节 我国抽油烟机对印尼出口情况 146

第三部分 抽油烟机行业竞争格局
第六章 国产抽油烟机优势品牌企业分析
第一节 方太(中国驰名商标) 149
一、企业概况 149
二、企业业务综述 151
三、企业经营状况 152
四、品牌市场份额 154
五、品牌竞争策略 156
第二节 樱花（中国驰名商标） 159
一、企业概况 159
二、企业新动态 159
三、品牌竞争策略 160
第三节 欧意(中国驰名商标) 162
一、企业概况 162
二、企业经营状况 163
三、企业新动态 166
四、品牌竞争策略 168
第四节 万家乐（中国驰名商标） 170
一、企业概况 170
二、企业经营状况 171
三、2008-2009年公司财务分析 172
四、品牌竞争策略 175
第五节 美的Midea（中国驰名商标，广东佛山） 178
一、企业概况 178
二、企业经营状况 179
三、2008-2009年公司财务分析 180
四、品牌竞争策略 184
第六节 老板（中国驰名商标） 186
一、企业概况 186
二、企业新动态 187
三、品牌建设分析 188
第七节 帅康（中国驰名商标） 191
一、企业概况 191
二、品牌竞争策略 192
第八节 华帝（中国名牌） 193
一、企业概况 193
二、企业经营状况 195
三、2008-2009年公司财务分析 196
四、品牌竞争策略 199
第九节 德意（中国驰名商标） 201
一、企业概况 201
二、品牌竞争策略 201
第十节 普田（中国名牌，中山） 202
一、企业概况 202
二、公司科技创新情况 205
三、品牌建设分析 208
四、企业新动态 210

第七章 国产品牌抽油烟机竞争格局分析
第一节 我国厨卫品牌竞争格局分析 212
第二节 我国抽油烟机行业竞争格局与问题 216
一、我国抽油烟机行业竞争格局 216
二、我国抽油烟机品牌竞争问题 220
三、抽油烟机品牌竞争策略 221
第三节 抽油烟机细分行业竞争优势分析 221
一、侧吸式吸油烟机竞争优势 221
二、近吸式烟机竞争优势 224
第四节 国产知名吸油烟机企业大博弈 226

第八章 国产抽油烟机企业竞争策略分析
第一节 抽油烟机行业竞争结构分析 243
一、行业内现有企业的竞争 243
二、新进入者的威胁 244
三、替代品的威胁 245
四、供应商的讨价还价能力 245
五、购买者的讨价还价能力 246
第二节 抽油烟机行业国际竞争力影响因素分析 247
一、生产要素 247
二、需求条件 248
三、相关和支持性产业 249
四、企业的战略、结构和竞争对手 249
第三节 抽油烟机行业市场营销策略分析 250
一、产品策略 250
二、价格策略 251
三、渠道策略 251
四、推广策略 252
五、信息策略 254
六、服务策略 255
第四节 我国抽油烟机企业竞争策略分析 255
一、坚守核心主业 255
二、构建优质渠道 256
三、整合优质资源 256
四、提升经营能力 257
五、明确品牌形象 258
六、调整市场策略 258

第四部分 抽油烟机行业投资形势与策略
第九章 国产品牌抽油烟机发展趋势与预测
第一节 国内油烟机行业发展的趋势 261
第二节 未来高端吸油烟机和市场发展趋势与预测 263
第三节 未来10年我国吸油烟机市场预测 264

第十章 抽油烟机行业投资机遇与风险分析
第一节 金融危机给我国企业带来的机遇分析 267
一、为享受调控政策带来机遇 267
二、为搞好战略转型带来机遇 267
三、为吸引国际投资带来机遇 268
四、为招聘高端人才带来机遇 268
五、为实施战略重组带来机遇 269
六、为降低制造成本带来机遇 269
第二节 金融危机下抽油烟机行业发展机遇分析 270
一、金融危机为抽油烟机企业提供了并购国外企业的机会 270
二、金融危机导致部分 经营不善的抽油烟机企业退出市场 271
三、金融危机中我国抽油烟机企业发展机遇分析 272
第三节 2009年家电行业的投资机遇分析 272
第四节 抽油烟机企业战略规划不确定性风险分析 273
一、客观事件的不确定性风险 274
二、市场的不确定性风险 274
三、行业发展的不确定性风险 275
四、技术发展的不确定性风险 275
五、战略规划者的主观不确定性风险 276
六、执行过程的不确定性风险 276
七、工具方法的局限性风险 277
八、战略规划系统的不确定性风险 277

第十一章 抽油烟机行业投资战略研究
第一节 抽油烟机行业发展战略研究 279
一、技术开发战略 279
二、产业战略规划 282
三、业务组合战略 284
四、营销战略规划 287
五、区域战略规划 289
六、企业信息化战略规划 298
第二节 抽油烟机行业品牌战略分析 300
一、品牌的基本含义 300
二、品牌战略在企业发展中的重要性 300
三、抽油烟机品牌的特性和作用 301
四、抽油烟机品牌的价值战略 302
五、我国抽油烟机品牌竞争趋势 302
六、抽油烟机企业品牌发展战略 303
七、抽油烟机行业品牌竞争策略 305
第三节 抽油烟机企业经营管理策略 305
一、企业经营策略综述 305
二、企业产品经营策略 306
三、企业渠道经营策略 307
四、企业并购策略分析 308
五、经济危机下企业经营管理策略 310
第四节 抽油烟机行业投资战略研究 313
第五节 金融危机下抽油烟机发展与投资策略分析 313
一、对症下药 314
二、程序科学 314
三、控制成本 314
四、以市场为中心 314
五、讲求效益 315
六、可持续发展 315
七、遵守法律 315
第六节 新经济形势下家电行业投资策略 315

附录
附录：影响消费者购买决策的因素 338