报告简介

　　传统以更新换代为主，新兴则以新购置为主，榨汁机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。从全国厨卫器具市场来看，产品将向系列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、快捷提供更多帮助。榨汁机等小家电受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响大。与彩电、冰箱不同，小家电消费属可有可无产品，居民购买弹性很大。从小家电保有量对比发现，广东、上海、北京等居民收入较高的地区，小家电保有量相对较高。榨汁机等小家电市场仍处于快速增长期，市场尚未饱和。我国小家电增幅远远高于已进入成熟期的大家电，也反映了我国居民在这方面求高求新的消费趋势。小家电是生活品质提高的标志。随着城市居民生活的改善以及人们生活环境、生活习惯的逐步变化，为居民生活带来极大便利的小家电会越来越火爆，需求量将持续增长。目前榨汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养；另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机满足了他们崇尚个性口味的需求。随着生活质量的提高，消费者的心态由最基本的生活需要开始向营养健康的品味生活过渡，这为榨汁机更加普及提供了可能。而无论是榨汁机还是食品处理器，目前都处于市场的导入期，对于大多数消费者而言还是奢侈品，企业如何引导消费者的消费观念至关重要。

　　中国榨汁机市场目前仍处于导入期，一方面因为榨汁机进入中国市场较晚，而更主要的原因是国内消费水平还较低，消费者还没有形成饮用鲜榨果汁的消费习惯。榨汁机作为新型小家电产品，普及率还不高。传统型小家电虽已普及，但新型小家电仍未被消费者普遍接受，目前仍是一种生活品味和生活时尚的代表。对于新型小家电来说，应该具有较大的发展空间。榨汁机是2008年以来增长最快的小家电产品。目前，很多小家电厂家都推出了自有品牌产品。一些还没有进入的品牌也对此产品非常感兴趣。虽然榨汁机产品零部件不多，但却涉及到刀头、电机、密封等多项技术问题，并不是一个容易做好的小家电产品，还是有一定的技术含量在其中。随着消费者观念不断的改变，榨汁机将会成为人们每一家庭中必用的饮品食具，所以此类产品将隐藏着巨大的市场份额和发展前景。今后几年仍将是我国小家电发展的期，每年将以30%以上的增幅上升，小家电走进家庭必将成为一种新的生活潮流。2009年的饮食消费进入了敏感时期。一些消费者开始将更多目光投向了原生态、无添加剂的“不过敏”绿色食品，榨汁机、豆浆机等相关“手动”自制食品的产品呈现出热销增长势头。

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国榨汁机行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了榨汁机各细分市场的发展态势、营销渠道和营销策略以及消费者需求心理。

报告用途及价值

　　本榨汁机市场报告，对榨汁机行业的发展趋势进行了研判，对榨汁机行业的投资前景进行了分析，是榨汁机生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前榨汁机行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
 

报告目录

第一部分 榨汁机行业发展概况
第一章 榨汁机行业概述
第一节 榨汁机概述 1
一、榨汁机的分类及特点分析 1
二、榨汁机标准概况 6
第二节 、榨汁机市场发展概述 7
一、榨汁机市场发展现状 7
二、中外榨汁机产品价格对比 8
三、榨汁机行业壁垒分析 9
第三节 榨汁机市场特征分析 9

第二章 全球榨汁机行业发展现状分析
第一节 全球榨汁机市场分析 11
一、全球小家电市场分析 11
二、全球榨汁机技术应用现状 13
三、全球榨汁机市场需求分析 14
四、国际品牌进军中国市场分析 15
第二节 全球主要国家榨汁机市场分析 17
一、美国榨汁机市场分析 17
二、德国榨汁机市场分析 17
三、日本榨汁机企业分析 19

第三章 我国榨汁机市场情况分析
第一节 2009年中国榨汁机市场综述 22
一、中国榨汁机市场发展简况 22
二、国内榨汁机市场发展的特点 23
三、中国榨汁机渠道销售状况分析 25
第二节 2009年我国榨汁机行业产量及规模分析 32
一、2009年我国榨汁机行业产销分析 32
二、2009年我国榨汁机行业规模分析 33
第三节 2009年榨汁机市场价格及占有率分析 35
一、2009年1月榨汁机市场占有率及均价 35
二、2009年2月榨汁机市场占有率及均价 39

第四章 中国榨汁机行业运行分析
第一节 2008-2009年家用厨房电器具制造业产值分析 44
一、2008年我国家用厨房电器具制造业经济指标分析 44
二、2009年我国家用厨房电器具制造业经济指标分析 44
第二节 2009年我国家用厨房电器具制造业财务指标分析 45
一、2009年行业盈利能力 45
二、2008-2009年行业经营发展能力 48
三、2008-2009年行业偿债能力 50
第三节 2008年我国料理机进出口分析 51
一、2008年我国食品料理机等家用电动器具进口金额 51
二、2008年我国食品料理机等家用电动器具进口数量 53
三、2008年我国食品料理机等家用电动器具出口金额 55
四、2008年我国食品料理机等家用电动器具出口数量 58

第五章 细分及关联产业发展分析
第一节 家用榨汁机市场分析 61
一、国内家用榨汁机市场分析 61
二、家用榨汁机点评 62
第二节 商用榨汁机市场分析 64
一、商用榨汁机定义 64
二、商用榨汁机适用场合分析 64
第三节 牛奶市场分析 65
一、2009年我国牛奶市场分析 65
二、开发牛奶市场的策略和方法分析 69
三、牛奶市场表现与价格趋势分析 78
四、高端牛奶市场发展分析 81
五、2008-2009年牛奶市场对榨汁机行业的影响 84
第四节 豆浆机 85
一、中国豆浆机行业分析 85
二、豆浆机市场竞争分析 93
三、豆浆机市场前景分析 97

第六章 榨汁机消费调查
第一节 榨汁机消费现状 102
一、榨汁机消费市场分析 102
二、榨汁机消费群体分类 102
第二节 榨汁机消费趋势分析 103
一、榨汁机销售价格趋势 103
二、中国榨汁机网购趋势 103

第二部分 榨汁机行业竞争格局
第七章 2009年榨汁机市场竞争格局分析
第一节 行业竞争环境分析 107
一、2009年销售渠道分析 107
二、2009年企业经营分析 109
三、2009年行业技术分析 111
第二节 2008-2009年榨汁机竞争格局分析 113
一、企业竞争格局分析 113
二、企业销售格局分析 114
第三节 2008-2009年中国榨汁机竞争分析 120
一、2009年榨汁机市场竞争力分析 120
二、2009年榨汁机市场畅销指数分析 121
三、2009年榨汁机企业市场占有份额分析 122

第八章 榨汁机企业竞争策略分析
第一节 榨汁机市场竞争策略分析 123
一、品牌竞争策略 123
二、产品竞争策略 124
三、渠道竞争策略 125
第二节 榨汁机企业竞争策略分析 127
一、企业突围策略分析 127
二、企业营销策略分析 129

第九章 主要榨汁机企业竞争分析
第一节 欧科OUKE 131
一、企业概况 131
二、竞争优势分析 131
三、2008-2009年经营状况 132
四、2009-2012年发展战略 135
第二节 美的Midea 137
一、企业概况 137
二、竞争优势分析 140
三、2008-2009年经营状况 145
四、2009-2012年发展战略 148
五、2009-2012年发展前景 151
第三节 奔腾POVOS 152
一、企业概况 152
二、竞争优势分析 154
三、2009-2012年发展战略 155
第四节 九阳Joyoung 156
一、企业概况 156
二、竞争优势分析 157
三、2008-2009年经营状况 159
四、2009-2012年发展战略 163
第五节 美斯特 169
一、企业概况 169
二、竞争分析 170
三、2009-2012年发展战略 171
第六节 西贝乐 172
一、企业概况 172
二、竞争优势分析 172
第七节 东菱 173
一、企业概况 173
二、竞争优势分析 174
三、2009-2012年发展战略 177
第八节 乐邦 181
一、企业概况 181
二、竞争优势分析 181
三、2009-2012年发展战略 184
第九节 威的 185
一、企业概况 185
二、企业文化 186
第十节 灿坤EUPA 186
一、企业概况 186
二、2009-2012年发展战略 187

第三部分 榨汁机行业前景预测
第十章 小家电行业发展趋势分析
第一节 中国小家电行业发展前景分析 195
一、未来小家电的发展趋势 195
二、小家电产品发展趋向分析 200
三、小家电市场发展前景分析 205
四、中国小家电市场潜力分析 210
第二节 小家电销售渠道发展趋势分析 217
一、传统渠道发展趋势分析 217
二、商场和电器专营店发展趋势分析 218
三、连锁渠道发展趋势分析 218
四、新兴渠道发展趋势分析 218

第十一章 未来榨汁机行业发展预测
第一节 中国榨汁机市场发展趋势分析 220
一、榨汁机市场前景及发展趋势 220
二、小家电市场营销趋势分析 222
三、小家电品牌集中度趋势 226
第二节 2009-2012年料理机行业发展前景 233
一、增长对料理机行业的推动 233
二、“十一五”规划对料理机行业的推动 234
三、知识产权保护对料理机发展的推动 234
四、下游对料理机发展的支撑 234

第四部分 榨汁机行业投资战略研究
第十二章 榨汁机行业投资现状分析
第一节 2009年国外投资现状分析 237
第二节 2009年国内投资现状分析 238
一、2009年国内企业投资现状分析 238
二、2009年国内产业投资现状分析 240
三、2009年国内行业投资现状分析 241

第十三章 榨汁机行业投资环境分析
第一节 宏观经济发展环境分析 243
一、2009年中国GDP分析 243
二、2009年城乡居民家庭人均可支配收入 263
三、恩格尔系数 263
四、2009年工业发展形势分析 264
五、2009年存贷款利率变化 271
六、2009年财政收支状况 273
第二节 家电经济发展环境分析 274
第三节 政策法规环境分析 275
一、2009年国内宏观政策对其影响 275
二、2009年行业产业政策对其影响 277
第四节 社会环境分析 279
一、2009年上半年全球消费者信心指数 279
二、2009年社会消费品零售总额情况 281

第十四章 榨汁机行业投资机会与风险
第一节 2009-2012年家电细分市场投资机会 283
第二节 榨汁机行业投资机会 295
一、企业投资机会分析 296
二、行业投资机会分析 299
第三节 榨汁机行业投资风险 300
一、行业投资风险分析 300
二、企业投资风险分析 302

第十五章 榨汁机行业投资战略研究
第一节 榨汁机行业海外投资战略研究分析 304
第二节 榨汁机行业投资策略分析 305
一、榨汁机企业的品牌战略 305
二、2009年榨汁机行业投资战略 306
三、2009-2012年榨汁机行业投资策略 311