报告简介

　　中国早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。

　　中国已成为全球最主要的小家电生产基地，中国小家电企业迎来了良好的发展机遇。国内小家电行业已步入快速增长期，中国小家电的销售规模，2010年达到1605亿元，2011年前8个月达到1157亿元。“十一五”时期，中国小家电在全球出口市场保持着60%左右的份额。

　　在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。

　　与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段。随着消费观念的转变、更多新品的上市及普及、原有产品的升级换代，小家电在国内市场需求将大幅增长，我国小家电行业市场发展前景广阔，预计未来几年将是我国小家电市场发展的时期。

报告用途及价值

　　本主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家商务部、中国业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、国内外相关刊物的基础信息以及小家电行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国小家电行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来小家电行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了小家电行业今后的发展与投资策略。

　　本小家电行业分析报告，为小家电生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分   小家电行业发展分析

第一章 小家电行业概况 1
第一节 小家电相关概念 1
一、小家电的定义 1
二、小家电的分类 1
第二节 小家电特征分析 1
一、小家电产业特征 1
二、小家电市场特点 3
第三节 小家电投资分析 5
一、适合各地生活习惯 5
二、小家电赢利分析 7
三、小家电周期分析 7

第二章 行业发展环境分析 9
第一节 环境分析 9
一、2011年中国宏观经济运行分析 9
二、2012-2015年中国经济发展预测 30
第二节 行业政策环境分析 35
一、工信部发布《关于加快我国行业自主品牌建设的指导意见》 35
二、《产业结构调整指导目录（2011 年本）》 37
三、《关于进一步规范家电以旧换新工作的通知》 37
四、《鼓励进口技术和产品目录》 38
五、《2011 产业关键共性技术发展指南》 38
六、《关于促进战略性新兴产业国际化发展的指导意见》 39
七、《“”产业技术创新规划》 39
八、《“十二五”综合性工作方案》 40
九、《中国家电工业“十二五”发展规划的建议》 40
十、《外商投资产业指导目录（2011年修订）》 41
十一、《“十二五”发展规划》 41
十二、《制造业“十二五”发展规划》 42
十三、四部委酝酿家电新刺激政策围绕节能和以旧换新 42
十四、小家电行业进入标准制定密集期 44
第三节 家电行业发展分析 45
一、2011年家电行业市场运行情况 45
二、2011年家电行业进出口情况 53
三、2011年家电行业经营情况 54
四、2011年全国百家重点大型零售企业家电销售增速放缓 56
五、2011家电行业理性回归 58
六、2012家电市场机遇与挑战并存 60
七、2012年家电业增速预测 61

第三章 小家电行业发展情况分析 62
第一节 2011年我国小家电行业发展分析 62
一、2011年小家电行业发展分析 62
二、2011年小家电企业能效达标情况 63
三、2011年小家电行业企业经营情况 64
第二节 2011年我国小家电行业发展问题及策略 65
一、齐陷暂时性衰退 65
二、曾经风光无限 66
三、受累出口萎缩 66
四、高增长后的转型之痛 67
五、由重制造向重品牌倾斜 68
六、技术自主创新是出路 68
第三节 2011年我国高端小家电行业发展分析 69
一、多数高端产品关注度不高 69
二、外资品牌高端优势明显 70
三、高端消费渐趋理性 70
四、小家电身价节节攀升 71
第四节 部分省市小家电行业分析 72
一、2011广东家电市场分析及2012预测 72
二、2011年北京市场小家电抽查情况 74
三、2011年宁波小家电出口情况 74
四、2011年浙江中小家电企业转型突围 75

第四章 小家电运行数据分析 81
第一节 2011年小家电行业经济运行分析 81
一、2011年家用制冷电器具制造业运行情况 81
二、2011年家用空气调节器制造业运行情况 82
三、2011年家用通风电器具制造业运行情况 83
四、2011年家用厨房电器具制造业运行情况 84
五、2011年家用清洁卫生电器具制造业运行情况 86
六、2011年家用美容保健电器具制造业运行情况 87
七、2011年家用电器具专业配件制造业运行情况 88
第二节 2011年小家电行业生产情况 90
一、2011年生产情况 90
二、2011年生产情况 93
三、2011年生产情况 97
四、2011年生产情况 100
五、2011年生产情况 103
六、2011年排油烟机生产情况 107
七、2011年家用电热水器生产情况 111

第二部分   小家电细分市场分析

第五章  117
第一节 2011年热水器市场发展分析 117
一、2011年中国热水器市场概述 117
二、2011年中国热水器产品结构分析 118
三、2011年中国热水器主流产品分析 118
四、2011年中国热泵热水器市场分析 119
五、2011年中国热水器新技术分析 120
六、节能成为热水器行业发展主旋律 121
第二节 2010-2011年 123
一、2010年中国电热水器市场概述 123
二、2011年中国电热水器市场概述 124
三、2011年电热水器市场品牌结构 125
四、2011年电热水器主流厂商分析 128
第三节 2010-2011年电热水器市场竞争分析 131
一、2010中国电热水器产业新竞争格局分析 131
二、2011年电热水器零售量前10位型号 132
三、2011年即热式电热水器市场竞争情况分析 132
四、快热电热水器业正式进入品牌策略竞争阶段 134
五、电热水器市场热销产品同质化成障碍 134
六、2011年电热水器行业新国家标准 136

第六章 厨房小家电市场分析 140
第一节 中国厨房小家电整体市场分析 140
一、2011年厨电行业市场格局 140
二、2011年电器生产商在厨电的竞争市场 142
三、2012年高端厨电市场分析 143
四、厨电市场越细分越容易形成技术壁垒 146
五、厨电趋势专业节能最受欢迎 148
六、为厨电企业带来新的竞争机遇 148
第二节 中国微波炉市场分析 151
一、2011年中国微波炉市场概述 151
二、2011年中国微波炉产量持续增长 158
三、2011微波炉出口景气度 158
第三节 电磁炉市场分析 160
一、2011年中国电磁炉市场点评 160
二、2011年中国电磁炉市场研究 165
三、节能、环保让电磁炉获发展新机遇 173
第四节 电饭煲市场分析 173
一、2011年中国电饭煲市场概述 173
二、2011年中国电饭煲市场研究 175
三、2011年中国电压力锅市场研究 182
第五节 吸油烟机市场分析 187
一、2011年我国吸油烟机发展分析 187
二、2011年中国 189
三、2011年吸油烟机业市场趋势分析 200
第六节  204
一、我国洗碗机市场存在问题 204
二、我国洗碗机将挤入主流家电序列 205
三、洗碗机行业标准将于2012年实施 207
第七节  207
一、消毒柜概述 207
二、中国消毒柜市场现状分析 208
三、2011年我国消毒柜市场分析 211
第八节 2011年中国 219

第七章  224
第一节 饮水机市场发展分析 224
一、有胆与无胆饮水机对比分析 224
二、2011年饮水机市场分析 225
三、2012年净水器直饮机发展预测 232
四、未来三年饮水机将由水家电主导 232
第二节  233
一、直饮机发展现状 233
二、直饮机发展趋势 234
三、直饮机投资分析 236

第八章 其他小家电市场分析 239
第一节 2011年 239
第二节 2011年部分小家电细分市场分析 244
一、 244
二、吸尘器市场分析 247
三、 253
四、 258
五、 262
六、电风扇市场分析 268
七、电吹风市场研究 274
八、 280
九、市场研究 285
十、 291

第三部分   小家电行业竞争格局

第九章 小家电行业竞争分析 297
第一节 2011年小家电行业竞争分析 297
一、2011年小家电多领域现双寡头格局 297
二、2011年小家电中外企业竞争格局 298
第二节 小家电企业竞争战略的选择 301
一、成本领先策略分析 301
二、差异化竞争的策略 302
三、重点集中策略分析 303
四、渠道选择策略分析 304
五、品牌扩张分析 305
第三节 小家电企业营销策略 306
一、产品质量与创新策略 306
二、价格策略 307
三、完善营销网络 308
四、终端制胜策略 308

第十章 小家电重点企业分析 310
第一节 广东格兰仕集团有限公司 310
一、企业概况 310
二、公司经营状况 311
三、2012年发展战略 311
四、2012年渠道战略 314
第二节 广东龙的集团有限公司 316
一、公司简介 316
二、龙的小家电发展策略 317
三、龙的集团营销策略 319
第三节 广东美的电器股份有限公司 321
一、企业概况 321
二、2010年美的电器经营状况分析 322
三、2011年美的电器经营状况分析 327
四、2009-2011年企业财务数据分析 331
第四节 青岛海尔股份有限公司 337
一、企业概况 337
二、2010年青岛海尔经营状况分析 338
三、2011年青岛海尔经营状况分析 343
四、2009-2011年企业财务数据分析 346
第五节 中山华帝燃具股份有限公司 352
一、企业概况 352
二、2010年企业经营情况分析 353
三、2011年企业经营情况分析 354
四、2010-2011年企业财务数据分析 354
第六节 浙江苏泊尔股份有限公司 360
一、企业概况 360
二、2010年企业经营情况分析 362
三、2011年企业经营情况分析 363
四、2008-2011年企业财务数据分析 363
第七节 九阳股份有限公司 367
一、企业概况 367
二、2010年企业经营情况分析 367
三、2011年企业经营情况分析 368
四、2008-2011年企业财务数据分析 368
第八节 宁波方太厨具有限公司 372
一、企业概况 372
二、2012年方太“高效静吸”科技第II代革新上市 372
第九节 广东万和集团有限公司 375
一、企业概况 375
二、万和集团引领中国冷凝式燃气热水器发展 377
三、2010年企业经营情况分析 377
四、2011年企业经营情况分析 378
五、2010-2011年企业财务数据分析 379
六、2011年万和热水器获“最受欢迎”奖 385
七、万和电气38款产品中标2012年家电下乡 386
第十节 青岛澳柯玛股份有限公司 386
一、企业概况 386
二、2010年企业经营情况分析 388
三、2011年企业经营情况分析 388
四、2008-2011年企业财务数据分析 389
五、十二五年企业发展展望 392
第十一节 飞利浦（philips） 394
一、企业概况 394
二、2010年公司经营情况分析 395
三、2011年飞利浦中国战略调整 396
第十二节 松下（panasonic） 397
一、企业概况 397
二、2012年公司经营情况分析 397

第四部分   小家电行业发展趋势及策略

第十一章 2012-2016年发展趋势及策略分析 399
第一节 2012-2016年小家电行业发展趋势分析 399
一、2012年我国家电行业发展预测 399
二、2012年我国小家电行业发展预测 402
三、2012-2016年我国小家电市场需求预测 405
四、2012-2016年我国个人护理小家电市场发展趋势 406
五、2012-2016年我国小家电市场竟合态势 406
六、《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》 407
第二节 2012-2016年小家电发展策略分析 422
一、2012年家电行业转型升级策略 422
二、2012年小家电企业竞争策略分析 423
三、小家电行业服务方式的转变分析 426
四、小家电抢抓高端市场的策略分析 427
五、小家电的农村市场开发策略分析 428
六、小家电弱势品牌的区域市场开发策略分析 431
七、家电智能控制市场竞争策略 434
第三节 2012-2016年小家电竞争的风险防范策略 435
一、2012-2016年小家电库存风险加大 435
二、风险防范策略 436