报告简介

　　改革开放以来，中国日化产业蓬勃发展。中国日化产业目前已初步形成了几个产业集群，两大制造业板块。产业集群主要是以广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙头的长江三角洲地区。在制造业方面，中国日化行业基本已形成两大板块，其中以广东为主的华南区约占全国70％左右，以上海、江浙为主的华东地区约占20％左右，其它区域约占10％左右。

　　2009年，经济危机笼罩全球，但在国家政策调控下，一系列促进消费的措施，使国内的消费环境保持了稳定。2009年1-11月，中国日用化学品制造行业规模以上企业实现累计利润总额为20,918,508.00千元，比2008年同期增长10.16％。日化企业并没有受到很大的影响，相反，还出现了上涨的趋势，无论是销售额还是品牌投入上，都有很大的增长基数。当然，这里头的原因，一方面是国家大力扩大内需，促进消费;另一方面是日化企业也能感受到危机带来的压力，为了增强代理商信心，以攻为守，并取得了成效。2010年，虽然说全球经济回暖，金融危机基本过去了，但对于日化企业来说，实际上，危机才刚刚开始。2010年以来，原材料价格纷纷上涨攀升，整个行业都感受到了压力。原料至少比2009年上涨了30%—60%。但作为快速消费品的洗衣粉、洗洁剂等日化产品却不敢轻易提涨价，日化企业面临着亏损面增大的局面，大量民营洗涤日化企业因原料上涨已经半停业。日化行业在目前的经济环境中将进行巨大的调整。一般来说，日化企业有以下几个典型的应对行为，一是背靠强大的品牌声誉直接调高产品价格，以期弥补成本上升带来的利润损失；二是资金强大的企业，对行业中小企业进行低价的整合或者收购；三是渠道下沉，抢占二三级或者农村，以期获得销售额的增加。四是提升品牌化经营程度，开展与整合更为广泛的渠道模式。

　　目前在中国日化市场上，外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位。目前跨国公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中，国外品牌一统天下，在中档化妆品中，以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。在充分竞争的日化市场上，本土企业的生存空间正日益丧失，新进品牌增加速度将逐步减缓。随着市场竞争的加剧，市场压力将更加沉重，使有意涉足日化的投资者更加谨慎，新进品牌发展速度有所减缓，特别是药企、专业线进军日化，已没有前两年那么疯狂。大家也都已意识到日化行业的高利润背后，依然存在着高风险。中国本土日化企业的战略升级势在必行，中国本土企业应抓住机遇，加大科技投入和产品的研发，不断提高营销手段，塑造高端时尚的品牌形象，以在激烈的市场竞争中占有一席之地。未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展，市场增长相对较慢，市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家商务部、中国洗涤用品工业协会、中国口腔清洁护理用品工业协会、中国香料香精化妆品工业协会，等国内外相关刊物的基础信息以及各产业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告用途及价值

　　本日化行业报告，对我国日化行业发展现状、发展趋势、竞争格局、细分行业等进行了分析，是日化服务企业、研究单位以及相关企业和单位、计划投资于日化行业的企业等准确了解目前中国日化产业市场发展动态，把握行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品。

报告目录

第一部分 日化行业发展分析
第一章 国际日化用品行业发展概况 1
第一节 国际化妆品市场发展分析 1
一、2010年世界香料香精市场分析 1
二、全球日化市场主要特点 2
三、全球化妆品市场需求分析 5
四、2010年全球化妆品市场发展趋势 5
五、2010年东盟国家化妆品降税情况 6
六、2011-2015年全球香料香精市场发展趋势 7
七、2011-2015年全球化妆品市场发展趋势 8
第二节 洗涤剂行业发展概况 8
一、全球洗涤剂市场发展分析 8
二、2010年全球洗涤剂市场需求分析 8

第二章 中国日化市场发展概况 10
第一节 2009年日化行业发展现状 10
一、2009年日化行业发展现状 10
二、2009年日化行业发展态势 13
三、2009年日化行业渠道生态状况 16
四、2009中国日化行业营销事件简析 17
五、2009年日化行业营销趋势分析 21
第二节 2009年日化企业发展状况 24
一、2009年本土日化品牌发展情况 24
二、2009年日化品牌网络表现排行榜 25
三、2009年国际本土日化发展策略分析 29
四、2009年三、四线日化品牌的生存现状 31
五、2009年原油涨价影响日化企业的发展 33
第三节 2010年日化市场发展状况 35
一、2010年日化市场发展现状 35
二、2010年日化市场发展形势 38
三、2010年日化产业发展态势 38
四、2010年日化渠道变革分析 39
五、2010年日化行业即将跨入资本时代 41
第四节 2010年日化企业发展状况 44
一、2010年中国日化企业经营情况 44
二、2010年本土日化品牌发展处境 44
三、2010年本土日化企业发展态势 46
四、2010年国产日化品牌下乡“求道” 47
第五节 2009-2010年日化市场经济运行分析 47
一、2009年日用化学产品制造主要经济指标分析 47
二、2010年日用化学产品制造主要经济指标分析 78

第三章 金融风暴对行业的影响及应对策略 109
第一节 金融风暴对日化行业的影响 109
一、对生存空间的影响 109
二、对企业的发展影响 109
三、对行业品牌经营的影响 110
第二节 日化行业应对金融风暴的策略 110
一、提高盈利能力 110
二、均衡发展选择 111
三、聚焦区域发展 111
四、注重内外兼修 112
第三节 金融危机下日化产业发展机遇 113
一、金融危机下日化企业发展机遇 113
二、金融危机下日化企业收购机遇 115
三、金融危机下日化企业发展策略 118
第四节 某著名日化企业化解经济危机实录 120
一、营销组织扁平化 120
二、构建大分销模式 120
三、强化渠道管理功能 121
四、新市场采取招商形式 121
五、对促销方式进行优化 122
六、打造教导型厂商关系 123

第四章 日化行业农村市场发展情况 124
第一节 中国日化行业农村市场分析 124
一、日化行业农村市场发展概况 124
二、日化行业农村市场发展特性 125
三、日化行业农村市场的品牌消费意识 126
四、日化行业农村市场发展劣势 127
第二节 2010年日化行业农村市场发展 128
一、2010年跨国日化巨头的农村视角 128
二、2010年日化产业农村市场潜力分析 133
三、2010年日化农村市场价格情况 134
四、2010年日化企业开发农村市场之路 135

第二部分 日化细分行业发展分析
第五章 洗涤用品行业发展分析 139
第一节 洗涤行业现状分析 139
一、2009年洗涤用品市场发展现状 139
二、2009年洗洁精市场发展情况 139
三、2010年洗涤用品产量统计 140
四、2010年洗涤用品市场价格情况 143
五、2010年中国洗涤用品发展预测 144
六、我国洗涤用品市场前景 144
七、洗涤用品市场发展趋势 145
第二节  148
一、2010年洗衣液市场发展情况 148
二、2010年洗衣液市场发展格局 149
三、2010年洗衣液市场发展机遇 150
四、2010年洗衣液市场发展前景 151
五、2011-2015年洗衣液市场发展趋势 151
第三节  152
一、我国洗衣粉市场发展概况 152
二、我国洗衣粉市场发展结构 153
三、2010年洗衣粉产量情况 154
四、2010年洗衣粉市场发展新趋势 157
五、洗衣粉行业竞争状况与市场机会分析 159
第四节  160
一、洗发水行业现状 160
二、本土洗发水行业面临的困境 160
三、本土洗发水行业的出路 163
四、我国洗发水行业风险分析 164
五、2010年我国洗发水市场破局分析 164
六、国产洗发水企业的发展策略 166
第五节  169
一、沐浴露市场的发展情况 169
二、目前有待启动的沐浴露市场 171
三、2009年沐浴露行业政策变动情况 174
四、2010年沐浴露市场消费特点 175

第六章  177
第一节 中国牙膏市场状况分析 177
一、中国牙膏市场的发展历史 177
二、牙膏市场发展概况 178
三、国内牙膏企业存在的问题 179
四、2010年牙膏行业发展格局 180
五、2010年我国牙膏产量统计 180
六、牙膏新标准实施 183
第二节 中国牙膏市场竞争格局分析 183
一、牙膏市场竞争环境分析 183
二、牙膏市场竞争深度分析 184
三、主要牙膏品牌竞争手段分析 186
第三节 未来牙膏行业发展趋势分析 187
一、产品方面发展预测 187
二、价格方面发展预测 188
三、渠道方面发展预测 189
四、促销方面发展预测 189
五、包装方面发展预测 189
六、市场方面发展预测 190
第四节 牙膏行业发展策略分析 190
一、中国牙膏产业的发展战略探讨 190
二、我国牙膏企业营销战略的选择 195

第七章 化妆品市场分析 198
第一节 2010年中国化妆品销售市场分析 198
一、2010年转型下的中国化妆品产业 198
二、2010年化妆品各种渠道的生态描述 199
三、2010年渠道现象分析 200
四、我国化妆品行业的可持续发展 202
五、中国化妆品专卖店发展分析 204
第二节 化妆品市场消费格局 206
一、顶端品牌消费格局 206
二、高端品牌消费格局 207
三、中端品牌消费格局 207
四、中低端品牌消费格局 207
五、低端品牌消费格局 207
第三节 金融危机对化妆品市场的影响 208
一、金融危机带给化妆品业的机遇 208
二、金融危机对化妆品品牌的影响 208
三、金融危机对化妆品海外代购的影响 209
第四节 2011-2015年化妆品的发展趋势 209
一、2011年化妆品市场前景预测 209
二、2011年男士化妆品需求趋势 209
三、2011年化妆品渠道定位趋势 214
四、2011年化妆品企业发展方向 215
五、未来20年化妆品发展趋势预测 216

第三部分 日化行业竞争格局分析
第八章 行业竞争格局分析 221
第一节 2010年日化品牌格局与市场总结 221
一、一线品牌地位更加凸显 221
二、二、三线品牌竞争激烈 221
三、品牌竞争手段走向理性 221
四、部分 品牌衰亡逐步退市 221
五、日化行业入市开始谨慎 222
六、高端化妆品的竞争加剧 222
七、专营店争夺成竞争焦点 222
第二节 2009-2010年企业竞争格局分析 222
一、2009-2010年联合利华VS宝洁竞争情况 222
二、2009-2010年清扬VS宝洁日化竞争 226
三、2009-2010年欧莱雅VS宝洁的品牌战略 226
第三节 2010年行业区域市场竞争格局 229
一、日化业南北市场差异及营销重心简析 229
二、闽北与闽南日化市场差异分析 232
第四节 行业竞争形势与策略 234
一、外资并购日化行业分析 234
二、中国日化企业竞争力分析 238

第九章 国际重点企业分析 240
第一节 美国宝洁公司 240
一、公司概况 240
二、宝洁在中国 240
三、公司品牌战略 242
四、2010年公司可持续发展报告 244
五、2010年企业经营状况 246
第二节 英国联合利华集团 246
一、公司概况 246
二、在华发展概况 248
三、公司在华收购情况 250
四、2010年公司发展动态 250
五、2010年公司在华发展动态 250
第三节 美国安利公司 251
一、安利在中国 251
二、公司主要产品 252
三、公司品牌的营销战略 255
四、2010年公司经营情况 257
第四节 法国欧莱雅集团有限公司 257
一、公司概况 257
二、2010年公司经营情况 258
三、2010年公司发展策略 259
四、公司成功经营的秘诀 259

第十章 国内重点企业分析 266
第一节 上海家化联合股份有限公司 266
一、企业概况 266
二、2009-2010年企业财务数据分析 267
三、2010年企业经营情况分析 270
四、2010年企业发展动态 271
五、企业未来发展展望 271
第二节 索芙特股份有限公司 272
一、企业概况 272
二、2009-2010年企业财务数据分析 273
三、2010年企业经营情况分析 276
四、2010年企业发展动态 277
第三节 柳州两面针股份有限公司 277
一、企业概况 277
二、2009-2010年企业财务数据分析 279
三、2010年企业经营情况分析 282
四、2010年企业发展动态及策略 283
第四节 山西南风化工集团股份有限公司 288
一、企业概况 288
二、2009-2010年企业财务数据分析 289
三、2010年企业经营情况分析 293
四、企业未来发展展望与战略 293
第五节 广州市浪奇实业股份有限公司 294
一、企业概况 294
二、2009-2010年企业财务数据分析 294
三、2010年企业经营情况分析 297
四、企业未来发展展望与战略 298
第六节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 298
一、公司概况 298
二、公司科研机构 299
三、2010年公司发展动态 301
第七节 广州蓝月亮实业有限公司 303
一、公司概况 303
二、2010年公司洗衣液经营情况 304
第八节 纳爱斯集团 304
一、公司概况 304
二、集团生产基地介绍 305
三、2010年公司动态 305

第四部分 日化行业发展趋势及战略
第十一章 2011-2015年日化行业发展趋势 309
第一节 2011-2015年中国环境分析 309
一、2010年我国宏观经济运行情况 309
二、2010年我国宏观经济景气指数分析 312
三、2011年中国宏观经济发展展望 312
四、2011-2015年我国宏观经济形势分析 317
第二节 2010年中国日化产业社会环境分析 326
一、2010年居民生活水平分析 326
二、2010年零售市场情况分析 327
第三节 2011-2015年日化行业的发展趋势分析 328
一、2011-2015年中国日化行业经营模式发展趋势 328
二、2011-2015年日化行业格局变化趋势 329
三、2010-2015年日化产品包装趋势 330
第四节 中国日化行业资本运营的潮流风向 332
一、日化资本运营的发展趋势 332
二、日化行业的定位和战略 332
三、日化行业的机遇和风险 333
四、日化行业投资及运作趋势 333

第十二章 2011-2015年日化企业发展战略探讨 334
第一节 中小化妆品企业区域市场策略案例解析 334
一、集中资源重点投入 334
二、加强零售树立口碑 335
三、选择卖点集中宣传 336
四、增加沟通促销指引 336
五、导购与展示并重 336
第二节 中小日化企业的品牌战略分析 337
一、中小日化企业品牌管理主要问题 337
二、中小日化企业品牌战略思考 338
三、日化产品工业设计及品牌名命名 341
第三节 日化企业战略市场分析 341
一、本土日化企业新品上市策略分析 341
二、日化企业要掌握的风投营运规则 342
第四节 民族日化品牌自强出路分析 343
一、产品创新 343
二、品牌创新 344

第十三章 2011-2015年日化市场营销策略分析 345
第一节 日化市场营销分析 345
一、渠道分析 345
二、终端分析 345
三、服务营销 345
第二节 日化市场渠道分析 346
一、日化零售终端现有经营业态分析 346
二、2010年日化市场渠道发展情况 348
三、2010年日化专营店发展分析 349
四、2011-2015年日化市场渠道发展趋势 351
第三节 日化市场营销模式分析 352
一、体验营销 352
二、差异化营销 353
三、整合营销 354
四、品牌营销 355
第四节 日化品牌快速增值策略分析 355
一、基于品牌即有优势基因提升品牌资产 355
二、营销模式创新驱动品牌增值 356
三、市场定位驱动品牌增值 356
四、产品创新驱动品牌增值 357
五、社会热点创造品牌增值机会 357
六、联合品牌激活品牌真空地带 357