报告简介

　　香薰精油已经出现两千多年了，由于其昂贵的价格、神秘而美妙的功用，一直都是皇室贵族们专享的奢侈品，因此被人们称作“软”。香薰精油的主要市场在北美、西欧及日本，这几个市场约占全球市场的80%，销售额高达136亿美元左右，其它的国家和地区消费量很少。中国目前化妆品市场容量高达800亿，而这其中香薰精油连1%的份额都不到。实际上，中国历来都是世界芳香产业中的重要供应者，然而在香薰精油的生产及消费方面一直都处于缺失状态，众多小型厂家急于抢夺短期利益，造成中国香薰精油市场混乱。而反观消费市场，尽管潜力巨大，但形式单一，且品牌消费意识不强。一段时间以来，消费者对于产品的消费大多集中于专业的SPA馆、美容护肤场所等，而相关精油品牌也大多依托于这些专业场所进行销售。从这个角度来看，精油产品由于其本身的产品特性以及消费者对其认知的有限造成了中国消费市场的现状。

　　随着中国经济的不断持续发展，特别是国内众多一二线城市的不断成长，造就了一大批高收入阶层、拥有强大消费能力的中产阶级。由于工作压力的剧增、消费意识的转换以及生活品质提升的需求等因素影响，精油消费已经开始走出传统的专业场所，在商场专柜、专卖店乃至精品小店里，精油产品也触手可及，从而更加促进了消费者对于精油产品的了解。从欧美市场的经验来看，香薰精油类产品一般占到化妆品市场30%左右。由此推测中国香薰精油市场潜力巨大，并且随着中国经济持续高速增长这个市场将会以5%的增长率持续发展。中国香薰精油市场的快速成长自然引起了国际知名品牌的关注，它们先后进入中国市场，FENNI(芬旎)、欧舒丹、嘉贝诗等，都寄望在中国消费者刚刚形成消费意识的时候就抢先占据国际名牌形象，抢占最大的市场份额。意大利的FENNI(芬旎)品牌，一个专做香薰精油的魅力品牌，已经与国内一家知名上市公司达成战略合作，全面开拓中国香薰精油市场，而且双方联合针对中国市场的特点，创造性提出一种能在3-5年内带动渠道合作伙伴共同飞跃的商业模式，中国香薰精油行业已经启航。

　　2010年上半年，在国际国内复杂的环境下，中国经济增长速度适度回落，但仍然总体保持了回升向好的发展态势，正朝宏观调控的预期方向发展。2010年以来，在国内外良好经济环境的支持下，我国经济继续保持增长态势，但不能忽视的是，当前经济发展环境仍极为复杂，经济运行中还存在一些潜在的系统性风险。对此必须引起高度重视，并从现在开始即着手进行化解，否则有可能孕育着危机的因素，决不能掉以轻心，风险防范应警钟长鸣。2010-2015年，中国精油行业的机遇与挑战并存。对精油行业市场供需的剖析，无论是对于中国精油行业的长远发展，还是对精油行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，未来五年我国精油行业走势如何？精油行业营运能力如何？整个行业投资方向又在哪里？而我国精油企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机后寻找机遇，获得更大的发展呢？

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国海关总署、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国保健协会、中国化学工业协会、国际精油和香料贸易联合会、中国香料香精化妆品工业协会、、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前精油行业整体发展形势，对中国精油行业的市场供需、产业链发展、市场竞争格局、发展趋势与经营建议等进行深入研究，并重点分析了精油行业的前景与风险。报告揭示了精油市场潜在需求与投资机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 香薰精油行业运行现状
第一章 中国精油行业发展概述 1
第一节 精油行业发展情况 1
一、精油定义 1
二、精油的功效 2
三、精油的作用机理 2
第二节 精油产业链分析 3
一、精油及种植 3
二、精油的生产 5
三、精油的应用 6
第三节 2008-2010年中国精油指标分析 10
一、赢利性 10
二、成长速度 10
三、进入壁垒／退出机制 10
四、行业周期 11
五、市场概况 11
六、产量概况 12
七、销售概况 15
八、进出口 16
九、当前行业发展所属周期阶段的判断 18

第二章 全球精油市场发展分析 19
第一节 全球精油市场概况 19
一、全球精油生产消费状况 19
二、全球精油市场发展分析 20
三、全球精油细分市场分析 33
第二节 全球精油市场发展情况分析 44
一、2008年全球精油市场分析 44
二、2009年全球精油市场分析 48
三、2010年全球精油市场分析 51
第三节 2010年主要国家精油市场分析 55
一、2010年美国精油市场分析 55
二、2010年巴西精油市场分析 55
三、2010年危地马拉精油市场 56
四、2010年海地精油市场分析 56
五、2010年阿根廷精油市场分析 56
第四节 国内及国外香薰精油用香料种植情况介绍 56
一、香薰精油空气挥发仪器 56
二、香薰种植区域 57
三、香薰精油其他下游行业情况 58
第五节 国际和国内香薰类产品和其他形式空气挥发香料类型 60

第三章 中国精油市场运行分析 64
第一节 精油行业市场发展基本情况 64
一、市场发展现状分析 64
二、市场特点分析 65
三、市场技术发展状况 65
第二节 行业市场工业总产值分析 70
一、年市场工业总产值分析 70
二、2009-2010年不同规模企业工业总产值分析 72
三、2009-2010年不同所有制企业工业总产值比较 73
第三节 行业市场产品价格分析 74
一、2008年市场产品价格走势 74
二、2010年上半年市场产品价格走势 74
三、2010-2015年市场产品价格趋势预测 80

第四章 中国精油行业的国际比较分析 81
第一节 中国精油市场发展情况分析 81
一、2008年中国精油市场发展分析 81
二、2009年中国精油市场发展分析 82
三、2010年上半年中国精油市场分析 82
四、2010年上半年中国精油细分市场 83
第二节 中国精油行业的国际比较分析 84
一、国际精油市场发展格局 84
二、中国精油行业国际比较分析 85
三、我国出口产品的国际竞争力分析 85
第三节 全球精油行业市场需求分析 89
一、北美精油市场需求分析 89
二、我国精油国际市场形势分析 91
三、国际精油市场需求及策略分析 91

第五章 中国精油行业经济运行指标分析 92
第一节 2010年中国精油行业总体规模分析 92
一、企业数量结构分析 92
二、从业人员人数分析 93
第二节 2010年中国精油行业产销分析 93
一、行业产成品情况总体分析 93
二、行业产品销售收入总体分析 94
第三节 2010年中国精油行业财务指标总体分析 95
一、行业盈利能力分析 95
二、行业偿债能力分析 96
三、行业营运能力分析 97
四、行业发展能力分析 98

第二部分 香薰精油市场供需分析
第六章 中国精油生产现状分析 101
第一节 芳香精油生产 101
第二节 全球精油产量概况 108
第三节 我国精油产量概况 110
一、中国精油产量分析 110
二、中国侵膏产量分析 110
第四节 精油行业市场供给分析 111
一、香薰精油市场规模 111
二、香薰产品琳琅满目 111
三、劣质精油问题调查 112
四、精油行业发展动态 112

第七章 中国精油市场供需分析 120
第一节 2010年精油市场需求分析 120
一、精油行业需求市场 120
二、精油品牌需求结构 122
三、精油产业发展空间 123
第二节 2010年精油市场供需分析 124
一、国际精油产销分析 124
二、国际精油市场需求 125
三、国内精油市场需求 126
第三节 2008-2010年精油进出口分析 128
一、2008年精油进出口分析 128
二、2009年精油进出口分析 141
三、2010年精油进出口分析 141

第八章 区域市场情况深度研究 142
第一节 长三角区域市场情况分析 142
第二节 珠三角区域市场情况分析 148
第三节 环渤海区域市场情况分析 153
第四节 精油行业主要市场大区销售分析 154
一、华北大区销售分析 154
二、华中大区销售分析 154
三、华南大区销售分析 155
四、华东大区销售分析 155
五、东北大区销售分析 155
六、西南大区销售分析 156
七、西北大区销售分析 156

第九章 精油产业链的分析 157
第一节 上游原材料供应状况分析 157
一、主要原材料 157
二、精油的采收、萃取及储存 157
三、玫瑰种植效益分析 159
第二节 下游市场应用状况分析 160
一、SPA市场分析 160
二、按摩市场分析 177
三、 191
四、 204
五、香薰和精油挥发器等作用 234

第三部分 香薰精油行业竞争分析
第十章 精油市场竞争格局分析 235
第一节 精油行业竞争结构分析 235
一、现有企业间竞争 235
二、潜在进入者分析 236
三、替代品威胁分析 237
四、供应商议价能力 237
五、客户议价能力 238
第二节 精油企业竞争力分析 238
一、品牌形象力 238
二、制度有效力 238
三、战略执行力 239
四、研发创新力 240
五、资源整合力 240
第三节 行业国际竞争力比较 240
一、生产要素 240
二、需求条件 242
三、相关和支持性产业 242
四、企业战略、结构与竞争状态 243
第四节 精油行业竞争格局分析 243
一、精油行业竞争格局分析 243
二、2010年精油市场竞争力 244
三、2010年精油市场畅销排名 245
四、2010年精油市场占有份额 246
五、国内生产企业竞争策略分析 247

第十一章 精油行业产业结构分析 250
第一节 产业结构分析 250
一、细分市场分析 250
二、领先企业排名 260
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 260
第三节 主要精油产品发展分析 263
一、玫瑰精油的发展 263
二、玫瑰精油在我国的市场 266
三、我国天然茶树精油研究分析 267
第四节 产业结构发展预测 268
一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析 268
二、产业环境分析 285

第十二章 前十大领先企业发展分析 309
第一节 家美乐Camenae 309
第二节 草集Herborist 310
第三节 汇美舍PrettyVally 313
第四节 阿芙AFU 315
第五节 贝斯特 318
第六节 O家精油Oshadhi 319
第七节 香缇芳香Absolutearomas 320
第八节 TheBodyShop美体小铺 321
第九节 欧舒丹L'Occitane 322
第十节 茱莉寇儿Jurlique 324

第四部分 香薰精油行业投资趋势预测
第十三章 2010-2015年精油行业发展趋势及影响因素 327
第一节 前景与机遇分析 327
一、我国化妆品行业发展前景 327
二、我国化妆品发展机遇分析 328
第二节 精油行业发展前景与机遇分析 330
一、精油护肤的前景分析 330
二、香薰精油行业发展前景 331
三、精油发展前景分析 332
第三节 中国精油行业SWOT分析 335
一、优势 335
二、劣势 335
三、机会 335
四、威胁 336

第十四章 2010-2015年精油行业投资方向与风险分析 337
第一节 产业发展的空白点分析 337
第二节 投资回报率比较高的投资方向 337
第三节 新进入者应注意的障碍因素 338
第四节 天然精油行业产销模式 342
第五节 营销分析与营销模式推荐 343
一、护肤品广告心理策略 343
二、护肤品广告市场分析 348
三、护肤品包装色彩营销 350
四、精油营销模式推荐 351
第六节 2010-2015年中国精油行业投资风险分析 353
一、经济波动风险 353
二、市场风险分析 355
三、管理风险分析 356
四、外资进入现状及对未来市场的威胁 356