报告简介

　　“十一五”期间，中国如雨后春笋般发展，行业和市场得到了长足进步，我国化妆品销售额每年以两位数递增，即便在全球金融危机的恶劣环境下，依然保持着持续平稳增长。2010年全国化妆品销售总额1530亿元，同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，中国制造的化妆品已经出口到150多个国家和地区。“十一五”期间，化妆品进出口贸易，除2008年和2009年受国际金融危机影响贸易值基本保持持平外，其余各年均保持两位数增长幅度。根据海关数据2010年化妆品进口4.71万吨、进口额9.97亿美元，出口36.54万吨、出口额16.20亿美元，同比2009年各数据均增长30%左右。我国在“十一五”期间逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力。“”期间，化妆品销售和进出口贸易争取保持持续平稳增长，销售额平均年增长速度稳定在9%左右，到2015年销售额力争达到2300亿元左右，出口贸易额年均增长稳定在10%左右，到2015年出口额力争达到25亿美元左右。

　　2010年，中国零售市场日新月异，零售销售额和销售量均获得快速增长，2010年在日化产品中护肤品品类表现喜人。基础护理品在原有销售规模的基础上仍然保持两位数增长，截至2010年12月，洁面用品和脸部润肤品的零售总额分别达到50.6亿元和106亿元，增长率分别为16%和21%。与此同时，爽肤水、即用型面膜、眼部润肤、润唇膏等特殊护理品类异军突起，展示出巨大的市场潜力。其中眼部润肤品增长率高居各品类之首，达到了32%，爽肤水和即用型面膜紧随其后，分别为30%和27%。眼霜类等作为具有特定功能的特殊护理品类增长迅速，这源于日前大众消费者对护理认识的日渐提升。同时，消费者对护理要求的升级必将促使产品品类的进一步细分。从2010年个人护理品类的市场销售额增长率和市场容量来看，针对特定细分市场的横向发展是品类增长的主要推手之一。2010年，基础护肤品对县级市以及县以下地区市场的渗透有所加强，而特殊护理用品各城市级别的品类渗透率均获得大幅提升。由此可见，针对低线市场的纵向发展也是推动个人护理品增长的有效策略。与此同时，随着媒介形态日益多样化，企业也需要积极发展线上的营销活动，主动与消费者展开交流，建设品牌沟通的良好平台。消费者在互联网上讨论个人护肤品时，尤其热衷产品展示，36%的相关网络流量指向产品展示，而约有20%的消费者喜欢在网络上发表产品评价和使用心得。清晰掌握和有效应用消费者自主媒体尤其重要。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国化妆品网等国内外相关刊物的基础信息以及护肤品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料。

　　本护肤品行业报告，立足于世界护肤品行业整体发展大势，对中国护肤品行业的发展情况、主要细分市场、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来护肤品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了护肤品行业今后的发展与投资策略，为护肤品生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 护肤品行业发展环境
第一章 护肤品行业概述 1
第一节 护肤品行业定义 1
第二节 护肤品行业发展历程 1
第三节 护肤品行业分类情况 3
第四节 护肤品产业链分析 6

第二章 2009-2011年中国护肤品行业发展环境分析 9
第一节 2009-2011年中国经济环境分析 9
一、 9
二、工业形势 46
三、固定资产投资 54
第二节 2009-2011年中国护肤品行业发展政策环境分析 61
一、行业政策影响分析 61
二、相关行业标准分析 67
第三节 2009-2011年中国护肤品行业发展社会环境分析 73
一、居民消费水平分析 73
二、工业发展形势分析 76

第二部分 护肤品行业运行分析
第三章 2009-2011年中国护肤品行业总体发展状况 79
第一节 中国护肤品行业规模情况分析 79
一、行业单位规模情况分析 79
二、行业人员规模状况分析 79
三、行业资产规模状况分析 79
四、行业市场规模状况分析 80
第二节 中国护肤品行业产销情况分析 80
一、行业生产情况分析 80
二、行业销售情况分析 80
三、行业产销情况分析 81
第三节 中国护肤品行业财务能力分析 81
一、行业盈利能力分析与预测 81
二、行业偿债能力分析与预测 82
三、行业营运能力分析与预测 82
四、行业发展能力分析与预测 82

第四章 中国护肤品市场供需分析 83
第一节 护肤品市场现状分析及预测 83
一、2008-2011年我国护肤品行业总产值分析 83
二、2011-2015年我国护肤品行业总产值预测 83
第二节 护肤品产品产量分析及预测 84
一、2008-2011年我国护肤品产量分析 84
二、2011-2015年我国护肤品产量预测 84
第三节 护肤品市场需求分析及预测 84
一、2008-2011年我国护肤品市场需求分析 84
二、2011-2015年我国护肤品市场需求预测 87
第四节 护肤品进出口数据分析 87
一、2008-2011年我国护肤品进出口数据分析 87
二、2011-2015年国内护肤品进出口情况预测 117

第三部分 护肤品市场发展形势
第五章 护肤品行业发展现状分析 119
第一节 全球护肤品行业发展分析 119
一、全球护肤品行业发展历程 119
二、全球护肤品行业发展现状 120
三、全球护肤品行业发展预测 139
第二节 中国护肤品行业发展分析 146
一、2009-2011年中国护肤品行业发展态势分析 146
二、2009-2011年中国护肤品行业发展特点分析 147
三、2009-2011年中国护肤品行业市场供需分析 151
第三节 中国护肤品产业特征与行业重要性 152
第四节 护肤品行业特性分析 152

第六章 中国护肤品市场规模分析 153
第一节 2010年中国护肤品市场规模分析 153
第二节 2010年中国护肤品区域市场规模分析 154
一、2010年东北地区市场规模分析 154
二、2010年华北地区市场规模分析 154
三、2010年华东地区市场规模分析 154
四、2010年华中地区市场规模分析 155
五、2010年华南地区市场规模分析 155
六、2010年西部地区市场规模分析 155
第三节 2011-2015年中国护肤品市场规模预测 155

第七章 护肤品国内产品价格走势及影响因素分析 156
第一节 国内产品2008-2011年价格回顾 156
第二节 国内产品当前市场价格及评述 156
第三节 国内产品价格影响因素分析 158
第四节 2011-2015年国内产品未来价格走势预测 162

第八章 护肤品及其主要上下游产品 163
第一节 护肤品上下游分析 163
一、与上下游行业之间的关联性 163
二、上游原材料供应形势分析 171
三、下游产品解析 176
第二节 护肤品行业产业链分析 176
一、上游行业影响及风险分析 176
二、下游行业风险分析及提示 176
三、关联行业风险分析及提示 177

第四部分 护肤品行业竞争策略
第九章 护肤品产品竞争力优势分析 203
一、整体产品竞争力评价 203
二、产品竞争力评价结果分析 203
三、竞争优势评价及构建建议 204

第十章 护肤品行业市场竞争策略分析 213
第一节 行业竞争结构分析 213
一、现有企业间竞争 213
二、潜在进入者分析 215
三、替代品威胁分析 216
四、供应商议价能力 219
五、客户议价能力 220
第二节 行业国际竞争力比较 220
一、生产要素 220
二、需求条件 221
三、相关和支持性产业 222
四、企业战略、结构与竞争状态 223
第三节 护肤品企业竞争策略分析 223
一、提高护肤品企业核心竞争力的对策 223
二、影响护肤品企业核心竞争力的因素及提升途径 227
三、提高护肤品企业竞争力的策略 229

第十一章 护肤品行业重点企业竞争分析 232
第一节 欧莱雅集团 232
一、企业概况 232
二、企业品牌与产品 233
三、中国市场策略分析 234
四、2011年企业经营状况 239
第二节 雅诗兰黛集团 240
一、企业概况 240
二、企业品牌动态 242
三、企业产品与服务 243
四、2011年企业经营状况 248
第三节 宝洁公司 249
一、企业概况 249
二、企业品牌状况 251
三、企业营销策略分析 251
四、2011年企业经营状况 254
第四节 联合利华公司 254
一、企业概况 254
二、企业产品与服务 256
三、企业在华发展状况 258
四、2011年企业经营状况 259
第五节 株式会社资生堂 260
一、企业概况 260
二、企业产品与品牌 262
三、企业经营策略分析 262
四、2011年企业经营状况 263
第六节 美国雅芳产品有限公司 264
一、企业概况 264
二、企业销售通路 265
三、2011年企业经营状况 267
四、2011年在华经营状况 267
第七节 上海家化联合股份有限公司 268
一、企业概况 268
二、企业品牌情况 271
三、2010-2011年财务分析 274
四、2010-2011年经营状况 278
第八节 索芙特股份有限公司 279
一、企业概况 279
二、企业品牌情况 280
三、2011年财务分析 284
四、2010-2011年经营状况 287
第九节 台湾自然美国际事业集团 288
一、公司概况 288
二、专业美容之路 289
三、2010-2011年经营状况 291
四、2011-2015年发展战略 292
第十节 北京大宝化妆品有限公司 294
一、企业概况 294
二、企业营销方针 295
三、强生对大宝的收购 296
四、大宝品牌未来发展 296

第五部分 护肤品行业前景预测
第十二章 护肤品行业投资与发展前景分析 301
第一节 护肤品行业投资机会分析 301
一、护肤品投资项目分析 301
二、可以投资的护肤品模式 302
三、2011年护肤品投资机会 309
第二节 2011-2015年中国护肤品行业发展预测分析 312
一、未来护肤品发展分析 312
二、未来护肤品行业技术开发方向 313
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 314
第三节 未来市场发展趋势 321
一、产业集中度趋势分析 321
二、“十二五”行业发展趋势 321

第十三章 护肤品产业用户度分析 323
第一节 护肤品产业用户认知程度 323
第二节 护肤品产业用户关注因素 323
一、功能 323
二、质量 323
三、价格 323
四、外观 324
五、服务 324

第六部分 护肤品行业投资策略
第十四章 2011-2015年护肤品行业发展趋势及投资风险分析 325
第一节 当前护肤品存在的问题 325
第二节 护肤品未来发展预测分析 326
一、中国护肤品发展方向分析 326
二、2011-2015年中国护肤品行业发展规模预测 328
三、2011-2015年中国护肤品行业发展趋势预测 328
第三节 2011-2015年中国护肤品行业投资风险分析 345
一、出口风险分析 345
二、市场竞争风险 345
三、管理风险分析 346
四、产品投资风险 346

第十五章 专家观点与结论 350
第一节 护肤品行业营销策略分析及建议 350
一、护肤品行业营销模式 350
二、护肤品行业营销策略 352
第二节 护肤品行业企业经营发展分析及建议 384
一、护肤品行业经营模式 384
二、护肤品行业生产模式 387
第三节 行业应对策略 388
一、把握国家投资的契机 388
二、竞争性战略联盟的实施 389
三、企业自身应对策略 389
第四节 市场的重点客户战略实施 392
一、实施重点客户战略的必要性 392
二、合理确立重点客户 392
三、重点客户战略管理 393
四、重点客户管理功能 393