报告简介

　　我国作为亚太地区最大的织物洗涤产品市场，产品形式主要有洗衣粉、洗衣液和洗衣膏，其中洗衣粉是我国织物洗涤剂的主流产品，以其环保优越性，已经成为我国织物洗涤剂行业发展的主要趋势。我国洗涤用品以年均10%的速度增长，增速和增量均很大。但是在这样高基数、快速增长的背后是原料化学品的大量使用和消耗，由此产生大量化学品使用污染物的排放，这与我国现阶段政策和可持续发展的战略目标不协调。一直以来，快速消费品行业因与人们的日常生活息息相关，都保持着的快速发展的良好势头。尤其是日常洗涤用品，更是拥有广泛的受众，虽面临激烈的行业竞争，但市场仍有很大的发展空间。如在上海、广东、北京、深圳等大城市洗涤用品的激烈竞争中，三级城市及农村市场已经出现终端洗涤产品销售火热的场面。不断攀升的原材料价格正在给日化行业施加着越来越大的压力。洗涤用品生产所需的主要原料均来自石油、油脂，这些初级化工原料价格的持续上扬，已经给洗涤用品生产成本带来了巨大压力；加之水、电、燃料、运输、包装材料等要素价格同时上涨，使企业的生产成本大幅提高。另外，工人工资上涨也大幅推高了企业的用工成本。2010年下半年以来，日化产品原材料的平均上涨幅度超过了50%。价格一直是洗衣液市场的敏感问题。2011年洗衣液的原材料价格在持续上涨，其中某主要成分的价格从2010年的几千元上涨到两万元。而另一边，几大主流洗衣液品牌不约而同地请来大牌明星代言，高价的代言费无疑又再增加了运营成本。

　　“十一五”以来，中国洗涤用品行业全面贯彻落实科学发展观，以市场需求为导向，以依靠科技进步、抓好结构调整、提高行业竞争力、增强企业可持续发展的能力为主线，保持了持续较快发展的势头，经济效益较大提高，自主创新能力较大提高，节能降耗初见成效，产业核心竞争能力明显增强，保持洗涤用品产量持续稳定的增长，年均增长速度在6％以上。2010年洗涤用品总产量已经达到826.75万吨，其中合成洗涤剂730.07万吨（其中合成洗衣粉392.62万吨）、肥（香）皂96.68万吨、烷基苯49.92万吨、三聚磷酸钠50.16万吨、脂肪醇33.12万吨、4A沸石41.95万吨。洗涤用品行业的产品结构趋于优化，肥皂总量稳定增长，但所占比例逐渐下降；合成洗涤剂产量及比例逐年增加，其中液体洗涤剂产量及比例增长较快，2010年液洗产品占合成洗涤剂产品总量的46％以上。从2010年的数据看，洗涤用品行业主要产品已经实现了“十一五”规划的目标。经过不断发展，我国已进入世界洗涤用品生产大国行列，产品形态及产品品种日益丰富，专业化、功能化、个性化产品不断涌现，形成个人清洁护理用品、家庭清洁护理用品、工业和公共设施清洁用品三大品类体系。洗涤产品的发展也带动了相关原料的发展，目前大部分国内自主生产的助剂、表面活性剂品种均能满足洗涤用品行业的需求。随着我国经济的稳步发展，城市化进程不断加快，洗涤用品必然会继续保持稳定增长，预计未来五年全国规模以上洗涤用品生产企业的总产值年均增长率为12%，到2015年达到2060亿元。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国业协会、中国协会、、国内外相关报刊杂志的基础信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料。

　　本织物洗涤剂行业报告，对我国织物洗涤剂行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了织物洗涤剂市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对织物洗涤剂企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国织物洗涤剂行业的原料资源和发展环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国织物洗涤剂行业发展的主要因素以及织物洗涤剂行业的发展趋势，并对我国主要织物洗涤剂行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我织物洗涤剂竞争力的现状，提出了提高我国织物洗涤剂行业竞争力的策略，是织物洗涤剂生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前织物洗涤剂行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

报告目录

第一部分 织物洗涤剂行业发展现状
第一章 2009-2011年中国织物洗涤剂行业发展环境分析 1
第一节 2009-2011年中国经济环境分析 1
一、 1
二、工业形势 27
三、固定资产投资 33
第二节 2009-2011年中国织物洗涤剂行业发展政策环境分析 37
一、国家“”产业政策 37
二、其他相关政策 41
三、相关行业标准 50
第三节 2010-2011年中国织物洗涤剂行业发展社会环境分析 61
一、居民消费水平分析 61
二、工业发展形势分析 65

第二章 我国织物洗涤剂行业现状及发展分析 67
第一节 织物洗涤行业现状分析 67
一、全球织物洗涤行业现状分析 67
二、我国织物洗涤行业现状分析 68
第二节 织物洗涤运行分析 69
一、2010年织物洗涤行业运行情况 69
二、2011年织物洗涤行业运行情况 70
第三节 织物洗涤细分市场发展分析 72
一、浓缩型织物洗涤产品市场分析 73
二、低温低泡配方织物洗涤产品市场分析 74
三、含酶织物洗涤产品市场分析 75
四、无磷织物洗涤产品市场分析 75

第三章 中国织物洗涤剂生产现状分析 77
第一节 织物洗涤剂行业总体规模 77
第二节 织物洗涤剂产能概况 77
一、2006-2011年产能分析 77
二、2012-2016年产能预测 102
第三节 织物洗涤剂市场容量概况 104
一、2006-2011年市场容量分析 104
二、产能配置与产能利用率调查 105
三、2012-2016年市场容量预测 105
第四节 织物洗涤剂产业的生命周期分析 106
第五节 织物洗涤剂产业供需情况 107

第四章 织物洗涤剂国内产品价格走势及影响因素分析 141
第一节 国内产品2008-2011年价格回顾 141
第二节 国内产品当前市场价格及评述 144
第三节 国内产品价格影响因素分析 146
第四节 2012-2016年国内产品未来价格走势预测 147

第二部分 织物洗涤剂行业竞争格局
第五章 织物洗涤剂行业市场竞争策略分析 149
第一节 行业竞争结构分析 149
一、现有企业间竞争 149
二、潜在进入者分析 151
三、替代品威胁分析 153
四、供应商议价能力 154
五、客户议价能力 155
第二节 织物洗涤剂市场竞争格局分析 156
一、织物洗涤剂品牌竞争格局 156
二、织物洗涤剂产品竞争格局 156
三、织物洗涤剂区域竞争格局 157
第三节 织物洗涤剂企业竞争策略分析 158
一、提高织物洗涤剂企业核心竞争力的对策 158
二、影响织物洗涤剂企业核心竞争力的因素及提升途径 161
三、提高织物洗涤剂企业竞争力的策略 163

第六章 织物洗涤剂行业重点企业竞争分析 166
第一节 广州蓝月亮实业有限公司 166
一、企业概况 166
二、洗衣液品牌 167
三、企业发展状况 167
第二节 威莱（广州）日用品有限公司 169
一、企业概况 169
二、洗衣液品牌 169
三、企业发展状况 170
第三节 安利公司 173
一、企业概况 173
二、洗衣液品牌 174
三、企业发展状况 174
第四节 西安开米股份有限公司 175
一、企业概况 175
二、洗衣液品牌 177
三、企业发展状况 177
第五节 宝洁公司 178
一、企业概况 178
二、洗衣液品牌 180
三、企业发展状况 180
第六节 联合利华 183
一、企业概况 183
二、洗衣液品牌 186
三、企业发展状况 187
第七节 北京绿伞化学股份有限公司 190
一、企业概况 190
二、洗衣液品牌 191
三、企业发展状况 191
第八节 洛娃科技实业集团有限公司 197
一、企业概况 197
二、洗衣液品牌 197
三、企业发展状况 198
第九节 广州立白企业集团有限公司 198
一、企业概况 198
二、洗衣液品牌 200
三、企业发展状况 200
第十节 纳爱斯 203
一、公司概况 203
二、企业发展状况 205
三、企业发展战略 206

第三部分 织物洗涤剂行业投资前景
第七章 织物洗涤剂行业投资与发展前景分析 221
第一节 2010年织物洗涤剂行业投资情况分析 221
一、2010年总体投资及结构 221
二、2010年投资规模情况 221
三、2010年投资增速情况 221
四、2010年分地区投资分析 221
第二节 织物洗涤剂行业投资机会分析 222
一、织物洗涤剂投资项目分析 222
二、可以投资的织物洗涤剂模式 222
三、2012年织物洗涤剂投资机会 223
第三节 织物洗涤剂行业发展前景分析 224
一、金融危机下织物洗涤剂市场的发展前景 224
二、2012年织物洗涤剂市场面临的发展商机 226

第八章 2012-2016年中国织物洗涤剂行业发展前景预测分析 228
第一节 2012-2016年中国织物洗涤剂行业发展预测分析 228
一、未来洗衣液发展分析 228
二、未来洗衣液行业技术开发方向 230
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 232
第二节 2012-2016年中国织物洗涤剂行业市场前景分析 241
一、产品差异化是企业发展的方向 241
二、渠道重心下沉 241

第九章 2012-2016年织物洗涤剂行业发展趋势及投资风险分析 243
第一节 当前洗衣液存在的问题 243
第二节 洗衣液未来发展预测分析 246
一、中国织物洗涤剂发展方向分析 246
二、2012-2016年中国织物洗涤剂行业发展规模预测 249
三、2012-2016年中国织物洗涤剂行业发展趋势预测 250
第三节 2012-2016年中国织物洗涤剂行业投资风险分析 253
一、出口风险分析 253
二、市场竞争风险 253
三、管理风险分析 253
四、产品投资风险 254

第十章 织物洗涤剂地区销售分析 258
第一节 中国织物洗涤剂区域销售市场结构变化 258
第二节 织物洗涤剂“东北地区”销售分析 259
一、2010-2011年东北地区销售规模 259
二、东北地区“规格”销售分析 259
第三节 织物洗涤剂“华北地区”销售分析 261
一、2010-2011年华北地区销售规模 261
二、华北地区“规格”销售分析 262
第四节 织物洗涤剂“华东地区”销售分析 265
一、2010-2011年华东地区销售规模 265
二、华东地区“规格”销售分析 265
第五节 织物洗涤剂“华中地区”销售分析 269
一、2010-2011年华中地区销售规模 269
二、华中地区“规格”销售分析 270
第六节 织物洗涤剂“华南地区”销售分析 272
一、2010-2011年华南地区销售规模 272
二、华南地区“规格”销售分析 272
第七节 织物洗涤剂“西南地区”销售分析 274
一、2010-2011年西南地区销售规模 274
二、西南地区“规格”销售分析 274
第八节 织物洗涤剂“西北地区”销售分析 277
一、2010-2011年西北地区销售规模 277
二、西北地区“规格”销售分析 278

第四部分 织物洗涤剂行业投资战略
第十一章 2012-2016年中国织物洗涤剂行业投资战略研究 283
第一节 2011-2012年中国织物洗涤剂行业投资策略分析 283
一、织物洗涤剂投资策略 283
二、织物洗涤剂创新策略探讨 283
三、2012年织物洗涤剂品牌竞争战略 288
第二节 2012-2016年中国织物洗涤剂行业品牌建设策略 293
一、织物洗涤剂的规划 293
二、织物洗涤剂的建设 296
三、织物洗涤剂业成功之道 311

第十二章 织物洗涤剂企业制定“十二五”发展战略研究分析 316
第一节 “十二五”发展战略规划的背景意义 316
一、企业转型升级的需要 316
二、企业强做大做的需要 317
三、企业可持续发展需要 318
第二节 “十二五”发展战略规划的制定原则 318
一、科学性 318
二、前瞻性 318
三、创新性 319
第三节 “十二五”发展战略规划的制定依据 320
一、国家产业政策 320
二、行业发展规律 320
三、企业资源与能力 321
四、可预期的战略定位 322