报告简介

　　面膜是美容保养品的一种载体，敷贴在脸上15~30分钟，当保养品的养分缓缓被皮肤吸收后，即卸下来的膜，面膜的材质有粉末调和的、高岭土、无纺布、及蚕丝面膜，目前最高科技、载体细致、容易被皮肤吸的是蚕丝面膜，一般活性成份为2.5－22%左右。

　　面膜，是中的一个类别。其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上实现其他的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老等等。

　　面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。

　　近年来，随着廉价的单片面膜这种新的概念出现，打破了面膜高级护肤品的定位，产品细分加快，新的品牌不断出现。目前，市场上的面膜产品质量良莠不齐，产品也是五花八门。据业内知情人士透露，制作片状面膜的成本非常低廉。现在的面膜市场都在卖包装和概念，红酒、蚕丝、胶原蛋白、燕窝等等这些噱头，其实成分大致相同。有些不良厂家甚至用一种原液调配成各种功效不同的面膜，进行多样化销售。

　　整个面膜市场在我国还处于一种刚刚起步、快速发展的阶段，只不过现阶段由于行业进入门槛低、竞争厂商以及品牌众多，导致了一种略显混乱的局面，再加上一些不良厂商的伪劣产品给消费者造成危害的曝光，这就导致了面膜市场一种"早熟"的现象。在面膜品类迅速崛起的当下，质量安全再次成为面膜企业的掣肘问题，甚至可能引发新一轮的市场洗牌。

　　面膜消费行业主要分析了面膜消费行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、面膜消费行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国面膜消费行业的市场发展现状和未来发展趋势。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国面膜消费行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

报告目录

第一章 面膜行业发展基本概述 1
第一节 面膜相关知识 1
一、面膜简介 1
二、面膜原理 1
三、面膜优点 1
四、面膜材质 2
第二节 面膜按材质分类概述 3
一、泥膏型面膜 3
二、撕剥型面膜 3
三、冻胶型面膜 3
四、乳霜型面膜 3
五、绵布式保养面膜 3

第二章 2013年全球面膜市场发展形势分析 4
第一节 2013年国际 4
一、国际护肤品市场概述 4
二、全球天然护肤品需求量分析 12
三、金融风暴下护肤品需求分析 18
四、2013年全球顶级品牌护肤品皮肤亮白策略 20
五、2013年国际十大护肤品集团旗下品牌盘点 22
六、2013年全球护肤品消费格局预测 26
七、2013年全球化妆品市场趋势分析 26
第二节 2013年国际面膜市场发展分析 31
一、面膜发展历史 31
二、面膜发展阶段 31
三、世界面膜生产工艺分析 32
第三节 2013年主要国家地区面膜市场分析 32
一、2013年美国面膜市场情况分析 32
二、2013年英国面膜市场情况分析 33
三、2013年韩国面膜市场情况分析 34
四、2013年意大利面膜市场情况分析 35
五、2013年法国面膜市场情况分析 36
六、2013年日本面膜市场情况分析 37

第三章 2013年中国面膜行业投资环境分析 39
第一节 2013年中国环境分析 39
一、经济发展总体数据 39
二、规模以上工业增加值 42
三、固定资产投资 43
四、社会消费品零售总额 48
五、进出口贸易 51
六、物价水平 57
七、居民收入 60
八、货币供应 62
九、全球经济总体运行概况 62
十、美国经济 67
第二节 2013年中国面膜社会发展环境分析 69
一、人口环境分析 69
二、教育环境分析 77
三、文化环境分析 85
四、中国城镇化率 87
第三节 2013年中国面膜产业政策环境分析 89
一、中国的管理与监督的特点 89
二、2008年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》 89
三、化妆品卫生标准""规划 95

第四章 2013年中国面膜行业运行态势分析 103
第一节 化妆品、护肤品、面膜市场销售情况 103
一、2011-2013年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 103
二、2015-2020年化妆品、护肤品、面膜市场销售预测 104
第二节 2013年中国面膜行业发展概述 104
一、面膜新概念 104
二、面膜市场现状分析 104
三、面膜价格影响因素 105
四、面膜销售额及增长情况 106
五、2013年夏季面膜市场发展形势 106
第三节 2013年面膜市场新的看点 107
一、剪裁 107
二、质地 107
三、手法 107
四、亮点 107
第四节 2013年四大主流面膜的功效剖析 108
一、保湿面膜 108
二、美白面膜 108
三、紧致/抗衰老面膜 109
四、各类专效面膜 110

第五章 2013年中国面膜消费市场深度调查分析 111
第一节 2013年国内外面膜品牌汇总 111
一、欧美面膜品牌 111
二、中国面膜品牌 115
第二节 2013年中国面膜品牌排行 116
一、面膜品牌排行 116
二、眼膜品牌排行 117
三、十大受欢迎护肤面膜 118
第三节 2013年面膜市场不同功能面膜市场需求 120
一、2013年男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 120
二、2013年女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 123
第四节 2013年面膜市场主要品牌及价格 123
一、2013年市场美白面膜主要品牌及价格 123
二、2013年市场保湿面膜主要产品及价格 125
第五节 2013年4月北京7大商场美白面膜销量 126
一、双安商场、中友百货 126
二、当代商城 126
三、SOGO 126
四、翠微百货、新世界商场 127
五、赛特 127
第六节 2013年台湾美白面膜市场消费行为及竞争策略 127
一、调研背景 127
二、各名牌美白面膜市场简介 128
三、消费者行为研究调查统计 129
四、美白面膜市场消费行为及竞争策略分析 131
五、研究结论 131
第七节 2013年八款优质品牌面膜之"最"盘点 132
一、最迷人香气 132
二、最高精华含量 132
三、最优抗氧化效果 132
四、最贴合面型 132
五、最多矿物元素 133
六、最新鲜保养原液 133
七、最佳分区保养 133
八、最周到呵护 133

第六章 2013年中国市场走势分析 135
第一节 2013年中国化妆品市场特点 135
一、2013年化妆品市场新特点 135
二、2013年化妆品市场特征及渠道盘点 136
第二节 2013年中国化妆品市场规模分析 138
一、中国化妆品行业增长率 138
二、最近三年中国化妆品销售额 139
三、2013年化妆品网络销售额情况 139
第三节 2013年中国化妆品行业发展现状分析 140
一、化妆品行业品牌发展现状 140
二、化妆品行业消费市场现状 141
三、化妆品市场消费层次分析 142
四、中国化妆品市场走向分析 143
第四节 2013年化妆品行业发展分析 143
一、2013年化妆品农村市场潜力 143
二、2013年中低端化妆品增长预期 145
三、2013年高档化妆品征收消费税 146
四、2013年化妆品行业结构化调整形势 146

第七章 2013年中国运行态势分析 148
第一节 2013年护肤品市场现状分析 148
一、国内护肤品市场状况分析 148
二、护肤品市场销售情况分析 151
三、2013年护肤品市场热点分析 151
第二节 2013年中国护肤品市场的发展态势 151
一、护肤品品牌市场发展态势 151
二、专业护肤品企业发展态势 152
三、高档护肤品发展情况分析 153
第三节 2013年中国护肤品市场品牌分析 154
一、2013年中国十大护肤品品牌情况 154
二、2013年护肤化妆品品牌比较分析 154
三、2013年护肤品市场品牌突围分析 155
第四节 2013年护肤品企业积极调整战略部署 156
一、2013年护肤品市场增长分析 156
二、2013年中高端品牌战略部署 157
三、2013年三、四线品牌的战略 158

第八章 2011-2013中国化妆品制造行业主要数据监测分析 159
第一节 2011-2013中国化妆品制造行业规模分析 159
一、企业数量增长分析 159
二、从业人数增长分析 160
三、资产规模增长分析 161
第二节 2011-2013中国化妆品制造行业产值分析 162
一、产成品增长分析 162
二、工业销售产值分析 163
第四节 2011-2013中国化妆品制造行业成本费用 164
一、销售成本统计 164
二、费用统计 165
第五节 2011-2013中国化妆品制造行业盈利能力分析 166
一、主要盈利指标分析 166
二、主要盈利能力指标分析 167

第九章 2001-2013年中国化妆品进出口贸易分析 168
第一节 2001-2013年中国化妆品进出口数据监测 168
一、化妆品进口数据分析 168
二、化妆品出口数据分析 169
第二节 2008-2013年化妆品进出口国家及地区分析 170
一、化妆品进口来源国家及地区 170
二、化妆品出口国家及地区 170
第三节 2008-2013年化妆品进出口省市分析 171
一、化妆品主要进口省市分析 171
二、化妆品主要出口省市分析 171

第九章 2013年中国面膜行业市场竞争格局分析 172
第一节 2013年中国面膜行业竞争结构分析 172
一、行业内现有企业的竞争 172
二、新进入者的威胁 173
三、替代品的威胁 173
四、供应商的讨价还价能力 174
五、购买者的讨价还价能力 174
第二节 2013年中国面膜市场竞争现状分析 175
一、产品价格竞争 175
二、品牌竞争分析 175
三、生产工艺分析 177
四、药企进军面膜市场 177
第三节 2013年国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 179
一、进行准确的市场定位 179
二、提高产品质量及加强品牌塑造 179
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 180
四、加强终端服务建设 182
五、开发男性护肤品市场 183

第十章 2013年国外面膜重点企业竞争里分析 185
第一节 联合利华 185
一、公司概况 185
二、2013年公司竞争优势 186
三、2013年公司的销售策略 187
第二节 P&G（宝洁） 187
一、公司概况 187
二、公司品牌战略 188
三、2013年经营状况分析 188
第三节 雅芳公司 189
一、雅芳在中国 189
二、公司转型分析 190
三、2013年经营状况分析 190
第四节 欧莱雅公司 190
一、公司概况 190
二、2013年公司经营情况 191
三、公司成功经营的秘诀 192

第十一章 2013年国内面膜重点企业竞争竞争财务数据分析 194
第一节 上海家化联合股份有限公司 194
一、企业基本概况 194
二、公司主要财务指标分析 196
第二节 上海自然美化妆品有限公司 205
一、企业基本概况 205
二、公司主要财务指标分析 206
第三节 北京大宝化妆品有限公司 207
一、企业基本概况 207
二、公司主要财务指标分析 208
第四节 雅芳(中国)制造有限公司 209
一、企业基本概况 209
二、公司主要财务指标分析 209
第五节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司 212
一、企业基本概况 212
二、公司主要财务指标分析 213
第六节 资生堂丽源化妆品有限公司 215
一、企业基本概况 215
二、公司主要财务指标分析 215
第七节 妮维雅(上海)有限公司 216
一、企业基本概况 216
二、公司主要财务指标分析 217
第八节 联合利华（中国）有限公司 217
一、企业基本概况 217
二、公司主要财务指标分析 219
第九节 江苏东洋之花化妆品有限公司 220
一、企业基本概况 220
二、公司主要财务指标分析 221
第十节 中山市嘉丹婷日用品有限公司 222
一、企业基本概况 222
二、公司主要财务指标分析 222
第十一节 索芙特股份有限公司 223
一、企业基本概况 223
二、公司主要财务指标分析 225
第十二节 广州市浪奇实业股份有限公司 233
一、企业基本概况 233
二、公司主要财务指标分析 236
第十三节 柳州两面针股份有限公司 244
一、企业基本概况 244
二、公司主要财务指标分析 246

第十二章 2015-2020年中国化妆品行业发展趋势分析 255
第一节 2015-2020年中国化妆品行业前景与机遇分析 255
一、中国化妆品行业发展前景 255
二、中国化妆品发展机遇分析 255
三、2014年化妆品的发展机遇分析 256
第二节 2015-2020年中国化妆品市场趋势分析 257
一、化妆品市场发展空间 257
二、化妆品技术革新趋势 257
三、化妆品价格走势分析 260
第三节 2014年化妆品市场十五大趋势解析 261

第十三章 2015-2020年中国面膜行业发展趋势分析 267
第一节 2015-2020年中国面膜产品趋势分析 267
一、面膜产品种类齐全 267
二、面膜产品不断创新 268
三、面膜功效不断增强 269
四、面膜产品市场进一步细分 270
第二节 2015-2020年世界面膜行业发展趋势分析 271
一、真功效型 271
二、生产工艺领先 271
三、科学的配方 272
第三节 2015-2020年中国面膜营销策略趋势分析 272
一、网络营销 272
二、品牌营销 273
三、连锁营销 273

第十四章 2015-2020年中国面膜行业投资机会与风险分析 274
第一节 2015-2020年中国面膜行业投资机会分析 274
一、面膜投资潜力分析 274
二、面膜投资吸引力分析 274
第二节 2015-2020年中国面膜行业风险分析 275
一、技术风险 275
二、政策风险 276
三、竞争风险 277
四、其他风险 277
第三节 我国本土化妆品生产企业的SWOT分析 278

第十五章 2015-2020年中国面膜行业投资战略研究 282
第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析 282
一、护肤品的产品定位及市场定位 282
二、中小型化妆品公司护肤品的操作手法探析 282
第二节 2015-2020年中国护肤品行业品牌营销战略案例分析 285
一、上海家化化妆品品牌的振兴之路 285
二、国际知名面膜品牌西南销售计划 290
第三节 2015-2020年中国护肤品营销策略分析 291
一、护肤品广告心理策略 291
二、护肤品广告市场分析 293
三、护肤品包装色彩营销 293
第四节 2015-2020年中国面膜市场营销策略分析 295
一、把面膜当 295
二、为产品找好嫁衣 297
三、避实就虚取市场 298
四、广告软文炒概念 299
五、超市商场创佳绩 299
第五节 2015-2020年中国面膜企业发展策略 300
一、坚守核心主业 300
二、构建优质渠道 300
三、整合优质资源 301
四、提升经营能力 301
五、明确品牌形象 301
六、调整市场策略 302