报告简介

　　纵观2013年我国的彩妆市场则是创新不足，复制有余。虽说中国很多彩妆品牌已进入市场时间很长，但在品牌突出和产品创新方面都没有大的突破和发展，国内大部分彩妆品牌都是在复制产品，而不是在引领时尚。只有创新的产品才能长期生产，光靠复制的产品很难支撑品牌的成长。在2010-2013年彩妆市场中，"复制"二字精辟地概括了众多本土品牌经营惨淡的根源，而"创新"二字则让少数企业，如巧迪尚惠和兰瑟等彩妆品牌依旧风光无限。

　　国内在逐步走向成熟的同时，市场平均年增长幅度保持在13％-15％。分析化妆品市场各个分支可以看出，推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水和牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50％的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的"火车头"。除了洗护发的平均增长速度低于整体广义日化市场的增长速度外，彩妆、香妆品和护肤品等领域的增长速度都超过了整体的行业增长速度，尤其是彩妆领域，不仅发展速度远远高于行业整体平均数据，而且保持持续上升的理想曲线。在各行业领域占总行业份额的比例中，彩妆份额每年的增加比例在2个百分点以上，不断压缩其他行业领域的份额，中国彩妆行业真正形成通常意义上的市场仅仅只有l0年左右的时间，但这l0年是中国社会经济发展的时期。

　　彩妆虽然呈迅猛增长之势，但从全国来看，在专卖店中占比超过25%的省仍然不多，而且彩妆使用周期长、对专业要求高等也在一定程度对其发展形成障碍。2013-2017年，我国彩妆行业将更趋专业化，在广告、促销等外部因素刺激消费外，彩妆行业必须趋向专业化发展，以专业为突破口，以客户体验为首要因素，打造专业新标准，提高产品定位，进而扩大行业市场份额，获取利润，取得更快速的发展。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外彩妆行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对彩妆下游行业的发展进行了探讨，是彩妆及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握彩妆行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

报告目录

第一部分 彩妆行业现状篇
第一章 彩妆产业概述 1
第一节 彩妆基础概述 1
一、彩妆特点及类型划分 1
二、彩妆用品 7
1、粉底 7
2、眼影 9
3、睫毛膏 11
4、唇彩 13
第二节 彩妆产业链分析 18
第三节 彩妆行业发展成熟度分析 21

第二章 2013年国内外发展分析 25
第一节 国际化妆品行业发展综述 25
一、国际化妆品的区域市场发展综述 25
二、国际化妆品市场发展状况 33
三、国际化妆品原料市场的新趋势 35
四、国际化妆品产品研发潮流 37
第二节 中国化妆品行业发展概况 38
一、我国化妆品行业发展综况 38
二、我国化妆品行业OEM生产节 奏加快 41
三、我国化妆品零售终端市场呈现新特点 43
四、我国化妆品市场掀起营养护肤新潮 44
五、化妆品行业大牌网络销售状况分析 46
六、我国化妆品网购市场增添新力量 47
七、我国化妆品网络市场零售特点分析 48
第三节 化妆品行业发展存在的问题及措施建议 51
一、我国化妆品行业发展存在的主要问题 51
二、我国本土化妆品企业存在的深层次问题 52
三、中国化妆品行业发展的主要对策 53
四、我国化妆品行业网络推广的措施 55
五、我国化妆品企业拓展农村市场的营销建议 57

第三章 2013年全球彩妆市场运行态势分析 60
第一节 2013年全球彩妆市场运行环境分析 60
第二节 2013年全球彩妆市场运行透视 61
一、全球彩妆市场呈上升势头 61
二、全球彩妆市场规模分析 61
三、品牌彩色化妆品销售情况及占化妆品销售同比分析 62
1、眼部 62
2、唇部 62
第三节 2013年部分国家地区彩妆市场运行分析 63
一、日本 63
二、欧美 67
三、巴西 68

第四章 2013年中国彩妆行业运行形势分析 71
第一节 2013年中国彩妆市场发展概况 71
一、中国彩妆市场的格局 71
二、中国彩妆市场驶入快车道 72
三、国内彩妆市场的可喜变化 73
四、高档彩妆品渐走俏市场 75
五、国内彩妆行业主要运营模式分析 76
六、我国低价彩妆市场运行概况 76
七、我国彩妆网络市场运行解析 78
第二节 2013年中国彩妆市场的品牌发展分析 80
一、我国彩妆市场对品牌的需求强劲 80
二、影响彩妆品牌发展的基本因素分析 80
三、我国彩妆品牌发展面临的困难 81
四、我国彩妆品牌突破策略 81
第三节 2013年中国彩妆消费市场分析 82
一、中国彩妆消费市场亮点聚焦 82
二、彩妆市场结构和价格走势分析 83
三、最佳彩妆类产品研究 86
四、彩妆市场消费者满意度情况分析 87
五、我国彩妆市场主要品种消费概况 89
第四节 2013年中国国产彩妆存在的问题分析 90
一、国内彩妆品牌发展的困局 90
二、国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌 91

第五章 2007-2013年中国彩妆行业数据监测分析 92
第一节 2007-2013年中国化妆品制造行业规模分析 92
一、企业数量增长分析 92
二、从业人数增长分析 93
三、资产规模增长分析 93
第二节 2013年中国化妆品制造行业结构分析 94
一、企业数量结构分析 94
1、不同类型分析 94
2、不同所有制分析 94
二、销售收入结构分析 95
1、不同类型分析 95
2、不同所有制分析 95
第三节 2007-2013年中国化妆品制造行业产值分析 96
一、产成品增长分析 96
二、工业销售产值分析 96
三、出口交货值分析 97
第四节 2007-2013年中国化妆品制造行业成本费用分析 98
一、销售成本统计 98
二、费用统计 98
第五节 2007-2013年中国化妆品制造行业盈利能力分析 99
一、主要盈利指标分析 99
二、主要盈利能力指标分析 99

第六章 2013年中国彩妆细分市场运行透析 100
第一节 颊部彩妆市场分析 100
第二节 唇部彩妆市场分析 101
第三节 眼部彩妆市场分析 101
第四节 美甲用品发展分析 102

第七章 2006-2012年中国彩妆化妆品细分产品进出口贸易数据监测 104
第一节 2006-2012年中国香粉数据统计情况（33049100） 104
一、香粉进出口数量分析 104
二、香粉进出口金额分析 105
第二节 2006-2012年中国唇用化妆品进出口数据统计情况（33041000） 105
一、唇用化妆品进出口数量分析 105
二、唇用化妆品进出口金额分析 106
第三节 2006-2012年中国眼用化妆品进出口数据统计情况（33042000） 106
一、眼用化妆品进出口数量分析 106
二、眼用化妆品进出口金额分析 107
第四节 2006-2012年中国指(趾)甲化妆品进出口数据统计情况（33043000） 107
一、指(趾)甲化妆品进出口数量分析 107
二、指(趾)甲化妆品进出口金额分析 108

第八章 2013年中国彩妆区域市场运行探析 109
第一节 华北地区 109
第二节 东北地区 111
第三节 华东地区 113
第四节 华中地区 115
第五节 华南地区 117
第六节 西南地区 119
第七节 西北地区 121

第九章 2013年中国彩妆市场消费行业调研 123
第一节 2013年中国彩妆市场消费者研究 123
一、中国彩妆消费者收入分析 123
二、彩妆目标客户群体职业分布 123
三、彩妆市场消费需求分析 124
第二节 2013年中国彩妆市场消费者消费行业调研 124
一、消费者彩妆产品使用频次 124
二、消费者彩妆产品品牌忠诚度分析 125
三、消费者彩妆产品价格敏感度分析 125
四、消费者对国内外品牌彩妆产品满意度调研 126
五、消费者彩妆购买渠道调查分布 126
六、消费者购买彩妆产品选择因素的调查 127

第十章 2013年中国彩妆市场营销解析 128
第一节 2013年中国彩妆化妆品营销概述 128
一、彩妆化妆品营销特点 128
二、中国彩妆活动促销的注意事项 129
第二节 2013年中国重点彩妆品牌营销案例 130
一、美宝莲与娥佩兰的营销对比分析 130
二、卡姿兰彩妆的市场营销法宝 132
三、贝优婷市场营销经验解析 134
四、中国丽立美彩妆品牌营销成功启示 138
第三节 2013年彩妆活动促销的注意事项解读 140
一、活动促销对彩妆品牌发展的意义 140
二、保障彩妆活动促销成功的条件 141
三、吸引顾客的法则 142
四、促使活动成功的三要素 143
第四节 2013年彩妆业营销的问题与策略透析 143
一、厂商利用护肤品渠道做彩妆存在的问题 143
二、彩妆市场营销战略 148
三、化妆品专卖店彩妆营销策略 149

第二部分 彩妆行业竞争篇
第十一章 2013年中国彩妆行业竞争格局分析 154
第一节 2013年中国彩妆市场竞争概况 154
一、我国彩妆市场洋土品牌竞争分析 154
二、产品差异化成为彩妆市场的竞争重点 156
三、护肤品牌竞争焦点转向彩妆市场 157
四、金融危机下彩妆市场竞争形势出现新变化 157
五、我国彩妆市场竞争继续升级 160
六、中国彩妆市场SWOT分析 161
第二节 2013年国际品牌彩妆企业在中国市场的发展动态 165
一、跨国彩妆品牌在中国市场竞争激烈 165
二、韩国谜尚在中国彩妆市场的竞争情况 168
第三节 2013年中国彩妆市场国产与外资品牌的竞争分析 171
一、中国彩妆市场竞争升级 171
二、彩妆市场外资与本土品牌的竞争加剧 173
三、彩妆品牌在中国各区域市场竞争力排名 175
第四节 2013年中国彩妆市场的竞争策略解读 188
一、本土彩妆品牌应对洋品牌的竞争策略 188
二、国内彩妆企业打造品牌的五大策略 189
三、彩妆市场竞争力提升的四个关键点 190
四、未来彩妆行业竞争趋势 194

 

第十二章 2013年国际彩妆品牌国内市场运行浅析 195
第一节 欧莱雅（L'Orea） 195
一、公司简介 195
二、欧莱雅经营状况分析 196
三、美宝莲积极培养中国消费市场 199
四、美宝莲产品高端品质大众化消费 200
第二节 宝洁（P&G） 204
一、公司简介 204
二、宝洁经营状况分析 205
三、宝洁调整产品结构重点布局彩妆市场 210
四、宝洁封面女郎彩妆启动中国市场 210
第三节 丝芙兰（Sephora） 213
一、公司简介 213
二、丝芙兰在中国加快开店速度 217
三、丝芙兰化妆品连锁店的创新经营模式 218
第四节 雅诗兰黛（Esteelauder） 219
一、公司简介 219
二、雅诗兰黛经营状况分析 220
三、雅诗兰黛加快彩妆市场扩张步伐 222
第五节 资生堂（SHISEIDO） 225
一、公司简介 225
二、资生堂经营状况分析 225
三、资生堂在日本推出低端彩妆品牌 229
四、资生堂推出TheMakeup彩妆 230
第六节 雅芳（AVON） 231
一、公司简介 231
二、雅芳经营状况分析 232
三、雅芳化妆品的销售渠道剖析 234
四、雅芳旗下彩妆品牌UP2U撤出中国市场 236

第十三章 2013年中国彩妆行业优势企业竞争性财务数据分析 239
第一节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司 239
一、企业概况 239
二、企业主营业务分析 240
三、企业最新发展动向分析 241
四、企业获得荣誉分析 241
五、企业网点分析 242
第二节 雅芳（中国）有限公司 243
一、企业概况 243
二、企业主营业务分析 244
三、企业慈善公益分析 245
四、企业获得荣誉分析 246
五、企业最新发展动向分析 247
第三节 资生堂丽源化妆品有限公司 247
一、企业概况 247
二、企业主营业务分析 249
三、企业竞争优势分析 249
四、企业获得荣誉分析 251
五、企业最新发展动向分析 252
第四节 松泽化妆品（深圳）有限公司 252
一、企业概况 252
二、企业主营业务分析 252
三、企业经营分析 253
第五节 苏州尚美国际化妆品有限公司 253
一、企业概况 253
二、企业经营分析 254
三、企业品牌结构分析 254
四、企业研发能力分析 254
第六节 文登夏福美容用品有限公司 255
一、企业概况 255
二、企业主营业务分析 255
三、企业盈利能力分析 256
第七节 索芙特股份有限公司 256
一、企业概况 256
二、企业主营业务分析 258
三、企业盈利能力分析 258
四、企业运营能力分析 258
五、企业偿债能力分析 259
六、企业成长能力分析 259
七、企业获得荣誉分析 259
八、企业最新发展动向分析 260
第八节 上海家化联合股份有限公司 260
一、企业概况 260
二、企业主营业务分析 261
三、企业盈利能力分析 262
四、企业运营能力分析 262
五、企业偿债能力分析 263
六、企业成长能力分析 263
七、企业获得荣誉分析 263
八、企业最新发展动向分析 264
第九节 广州市浪奇实业股份有限公司 264
一、企业概况 264
二、企业主营业务分析 267
三、企业盈利能力分析 267
四、企业运营能力分析 268
五、企业偿债能力分析 268
六、企业成长能力分析 268
七、企业获得荣誉分析 269
八、企业最新发展动向分析 269
第十节 河南瑞贝卡发制品股份有限公司 270
一、企业概况 270
二、企业主营业务分析 271
三、企业盈利能力分析 271
四、企业运营能力分析 272
五、企业偿债能力分析 272
六、企业成长能力分析 272
七、企业获得荣誉分析 273
八、企业最新发展动向分析 273

第三部分 彩妆行业前景篇
第十四章 2014-2019年中国彩妆行业发展趋势预测分析 274
第一节 2014-2019年中国化妆品市场的发展前景预测 274
一、中国化妆品市场的发展潜力极大 274
二、男士化妆品市场商机显现 277
三、化妆品业未来发展十大趋势 279
第二节 2014-2019年中国彩妆市场发展趋势展望 282
一、中国彩妆市场未来发展方向探析 282
二、未来彩妆产品发展方向 283
三、彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展 283
第三节 2014-2019年中国彩妆市场预测分析 285
第四节 2014-2019年中国彩妆业发战略研究 287
一、对中国彩妆品牌的战略思考 287
二、彩妆企业经营管理策略 289

第十五章 2013年中国彩妆行业投资环境分析 292
第一节 2013年中国环境分析 292
一、国民经济运行情况GDP 292
二、消费价格指数CPI、PPI 293
三、全国居民收入情况 297
四、恩格尔系数 298
五、工业发展形势 299
第二节 2013年中国彩妆行业政策环境分析 301
一、《化妆品卫生规范》 301
二、《日用化妆品说明标准》 303
三、《化妆品广告管理办法》 306
第三节 2013年中国彩妆行业社会环境分析 310
一、人口环境分析 310
二、教育环境分析 311
三、文化环境分析 313
四、中国城镇化率 313

第十六章 2014-2019年中国彩妆行业投资机会与风险分析 318
第一节 2013年中国彩妆投资概况 318
一、彩妆投资有利因素 318
二、彩妆投资价值研究 319
三、化妆品产业的赢利模式剖析 321
第二节 2014-2019年中国彩妆行业投资机会分析 331
一、未来彩妆市场投资空间大 331
二、化妆品行业投资成瞩目热点 332
三、男士彩妆市场投资前景看好 333
四、中国彩妆行业投资效益分析 334
第三节 2014-2019年中国彩妆行业投资风险分析 339
一、市场竞争风险 339
二、管理风险 342
三、政策、行业风险 343
第四节 投资建议 344