报告简介

　　在20世纪80年代末期中国国内开始有少数企业生产,上海日立行卫生用品有限公司(前身为上海纸盒七厂)是最早生产湿巾产品的企业之一，品牌是“爱唯”（该企业目前只为外国企业做定牌产品），这个时期的湿巾产品主要供居家外市场。20世纪90年代中后期是我国湿巾的发展初期。北京派尼尔纸制品厂、哈尔滨晶琦纸业有限公司、安徽铜陵博发等企业购进由台湾泰舜公司和智琦公司制造的10多台平型湿巾机；长春思特有限公司从美国、瑞士、西班牙等国引进了湿巾分切、折叠、包装设备。这个时期生产的湿巾产量和档次有了较大的提高，居家外用（商用）产品消费量增加较快，但其用途还仅限于皮肤清洁用（擦手、擦脸），品种结构单一。

　　2000年后，是我国湿巾的迅速发展阶段。强生（中国）有限公司生产的婴儿护理湿巾进入国内市场后，我司总工程师付少飞先生率先在国内研发出首台国产湿巾设备，由此国产湿巾设备在国内问世，其后进入该领域的企业明显增加。

　　2003年突如其来的SARS疫情，更使消毒湿巾成为市场上的抢手货，由于用量骤然增加，在北京等城市甚至出现断档现象。SARS疫情之后，人们的卫生防范意识普遍加强，强劲的市场需求为湿巾设备生产的发展提供了契机，国产湿巾设备制造业迅速发展。湿巾生产商增加了晋江恒安家庭生活用纸有限公司、广西舒雅护理用品有限公司、保定市义厚成纸业有限公司等生产能力较大的企业和几百家小企业。目前国内市场上有上百个品牌的湿巾产品，中高档产品出口较多，定牌加工产品的数量也在不断增长。

　　在我国，每年有2000-3000万婴儿出生，其中8～36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.12亿，针对0～4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。在未来的10～20年内，国内婴儿用湿巾将显示出强劲的发展前景。2009-2012年婴儿专用湿巾市场容量呈现逐渐扩大趋势，2009年市场容量为85.93亿片，2010年达到102.08亿片，随着卫生保健意识提高，婴儿群体的应用不断增多，2011年市场容量达到123.72亿片，2012年市场容量为146.50亿片。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国协会、中国湿巾工业协会、、国内外相关报刊杂志提供的基础信息以及婴儿湿巾专业研究单位公布的大量资料，对国内外婴儿湿巾行业发展状况，我国婴儿湿巾行业目前的竞争状况、成长性，发展趋势、主要企业的发展状况，中国婴儿湿巾行业所面临的机遇与冲击等进行了分析。报告还重点探寻了婴儿湿巾行业的市场需求状况，企业竞争状况，行业发展趋势，以及企业应当采取的发展策略，准确了解目前婴儿湿巾行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的专业性报告。

报告目录

第一部分 婴儿湿巾行业发展现状
第一章 中国婴儿湿巾行业发展概述     1
第一节 婴儿湿巾行业发展情况  1
第二节 最近3-5年中国婴儿湿巾指标分析      3
一、赢利性    3
二、成长速度       4
三、附加值的提升空间       4
四、进入壁垒／退出机制    5
五、风险性    13
六、行业周期       18
七、竞争激烈程度指标       23
八、当前行业发展所属周期阶段的判断    26
第三节 关联产业发展分析  27
第二章 中国婴儿湿巾行业的国际比较分析 29
第一节 中国婴儿湿巾行业竞争力指标分析     29
第二节 中国婴儿湿巾行业经济指标国际比较分析  32
一、美国       32
二、日韩地区       35
三、欧洲       37
四、中国       39
第三节 全球婴儿湿巾行业市场需求分析  40
一、市场规模现状       40
二、需求结构分析       41
三、重点需求客户       42
四、市场前景展望       43
第四节 全球婴儿湿巾行业市场供给分析  44
一、市场价格走势       44
二、重点厂商分布       46
第二部分 婴儿湿巾市场需求分析
第三章 应用领域及行业供需分析  55
第一节 需求分析  55
一、婴儿湿巾行业       55
二、婴儿湿巾行业客户结构       58
三、婴儿湿巾行业需求的地区差异    60
第二节 供给分析  61
第三节 供求平衡分析及未来发展趋势     64
一、婴儿湿巾行业的需求预测    64
二、婴儿湿巾行业的供应预测    65
三、供求平衡分析       67
四、供求平衡预测       73
第四节 市场价格走势分析  73
第四章 婴儿湿巾产业链的分析      75
第一节 行业集中度     75
第二节 主要环节的增值空间     79
第三节 行业进入壁垒和驱动因素     87
第四节 上下游行业影响及趋势分析  96
第五章 区域市场情况深度研究      110
第一节 长三角区域市场情况分析     110
第二节 珠三角区域市场情况分析     112
第三节 环渤海区域市场情况分析     115
第四节 婴儿湿巾行业主要市场大区发展状况及竞争力研究  123
一、华北大区市场分析       123
二、华中大区市场分析       127
三、华南大区市场分析       130
四、华东大区市场分析       132
五、东北大区市场分析       135
六、西南大区市场分析       141
七、西北大区市场分析       147
第六章 2015-2020年需求预测分析      156
第一节 2015-2020年需求婴儿湿巾行业领域量预测     156
第二节 2015-2020年婴儿湿巾行业领域需求产品（服务）功能预测 162
第三节 2015-2020年婴儿湿巾行业领域需求产品（服务）市场格局预测 163
第三部分 婴儿湿巾产业竞争格局分析
第七章 婴儿湿巾市场竞争格局分析     165
第一节 行业竞争结构分析  165
一、现有企业间竞争    165
二、潜在进入者分析    169
三、替代品威胁分析    171
四、供应商议价能力    181
五、客户议价能力       182
第二节 行业集中度分析     183
一、市场集中度分析    183
二、企业集中度分析    184
三、区域集中度分析    185
第三节 行业国际竞争力比较     189
一、企业战略、结构与竞争状态       189
二、政府的作用    194
第四节 婴儿湿巾行业主要企业竞争力分析     199
一、重点企业资产总计对比分析       200
二、重点企业从业人员对比分析       200
三、重点企业全年营业收入对比分析       200
四、重点企业利润总额对比分析       201
五、重点企业综合竞争力对比分析    201
第八章 主要生产企业的排名与产业结构分析    204
第一节 行业企业排名分析  204
第二节 产业结构分析  205
一、市场细分充分程度的分析    205
二、各细分市场领先企业排名    209
三、各细分市场占总市场的结构比例       212
第三节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析     223
一、产业价值链条的构成    223
二、产业链条的竞争优势与劣势分析       224
第九章 前十大领先企业分析  227
第一节 强生  227
一、主营业务及经营状况    227
二、历年生产规模、销售规模、利润指标       227
三、主要市场定位       233
四、主要优势与主要劣势    236
五、市场拓展战略与手段分析    237
第二节 好奇  238
一、主营业务及经营状况    238
二、历年生产规模、销售规模、利润指标       240
三、主要市场定位       241
四、主要优势与主要劣势    241
五、市场拓展战略与手段分析    242
第三节 心相印     245
一、主营业务及经营状况    245
二、历年生产规模、销售规模、利润指标       246
三、主要市场定位       251
四、主要优势与主要劣势    253
五、市场拓展战略与手段分析    257
第四节 维达  257
一、主营业务及经营状况    257
二、历年生产规模、销售规模、利润指标       259
三、主要市场定位       262
四、主要优势与主要劣势    262
五、市场拓展战略与手段分析    263
第五节 清风  267
一、主营业务及经营状况    267
二、历年生产规模、销售规模、利润指标       269
三、主要市场定位       269
四、主要优势与主要劣势    272
五、市场拓展战略与手段分析    273
第六节 贝亲  274
一、主营业务及经营状况    274
二、主要市场定位       275
三、主要优势与主要劣势    276
第七节 洁云  276
一、主营业务及经营状况    276
二、历年生产规模、销售规模、利润指标       277
三、市场拓展战略与手段分析    281
第八节 帮宝舒     283
一、主营业务及经营状况    283
二、历年生产规模、销售规模、利润指标       284
三、主要市场定位       285
四、主要优势与主要劣势    286
五、市场拓展战略与手段分析    293
第九节 中顺洁柔纸业股份有限公司  302
一、主营业务及经营状况    302
二、历年生产规模、销售规模、利润指标       302
三、市场拓展战略与手段分析    304
第四部分 婴儿湿巾产业竞争格局分析
第十章 2013年中国婴儿湿巾行业整体运行指标分析      306
第一节 中国婴儿湿巾行业总体规模分析  306
第二节 中国婴儿湿巾行业产销分析  306
第三节 中国婴儿湿巾行业财务指标总体分析  306
第十一章 婴儿湿巾行业投资方向预测分析 308
第一节 婴儿湿巾市场整合成长趋势  308
一、市场占有率的构成       308
二、竞争格局变化       309
第二节 婴儿湿巾需求变化趋势及新的商业机遇预测     311
一、品牌格局趋势       311
二、市场渠道及分布趋势研究    312
第三节 婴儿湿巾投资战略与营销规划     314
一、技术开发战略       314
二、行业竞争战略结构分析       315
第四节 对中国婴儿湿巾品牌建设的方法与策略     330
一、企业品牌发展的历史进程    330
二、婴儿湿巾实施品牌战略的意义    331
三、中国婴儿湿巾市场营销的方法    333
四、婴儿湿巾品牌建设与风险管理策略    336
第十二章 2015-2020年婴儿湿巾行业投资价值评估分析       338
第一节 产业发展的有利因素与不利因素分析  338
第二节 投资回报率比较高的投资方向     338
第三节 新进入者应注意的障碍因素  339
第四节 营销分析与营销模式推荐     342