报告简介

　　衣物柔顺剂的作用就好像是为织物纤维的表面均匀地上一层保护膜，纤维表面由于吸附了柔顺剂，纤维间的摩擦系数降低了、可移动性增强了，纤维固有的平滑、延伸、压缩性能也得到了恢复，所以织物变得更加柔软、蓬松、有弹性。同样的道理，由于柔顺剂“保护膜”的作用减少了纤维间的摩擦，也就在一定程度上改善了棉、毛、蚕丝，特别是化纤织物带静电的现象。柔顺剂大都有香味，芳香剂、大都是石油衍生物，含有苯类。目前市场的衣物柔顺剂品牌多达20多个，有金纺、兰诺等国际性品牌，也有扇牌、开米、威洁士、奇强、开米Kaimi、威纳邦、蓝月亮、等本地品牌。品牌的多样性说明衣物柔顺剂市场的繁荣，同时也满足不同消费者对产品的不同需求。与洗衣粉和肥皂的年产量相比，柔顺剂的产量相对较少，仅为的百分之几。但其年增长率约为洗衣粉增长率的几倍，市场存在巨大的增长潜力。同时，从产品的市场普及率来看，在北京、上海和广州三大城市的普及率仅为30%左右，全国范围内普及率更低。柔顺剂作为织物的常规后整理助剂，应用至今已有半个多世纪，发展非常迅速，它从最早的表面活性剂类柔软剂发展为高分子聚合物类柔软剂，又从高分子聚乙烯蜡发展为有机硅聚合物，又从聚二甲基硅氧烷乳液发展为端羟基聚硅氧烷乳液、亲水性有机硅柔软剂、氨基聚硅氧烷乳液、氨基聚硅氧烷微乳、低黄变氨基改性有机硅柔软剂、亲水性氨基有机硅柔软剂和超平滑氨基改性聚硅氧烷等。

　　目前国内衣物柔顺剂中使用量最大的阳离子表面活性剂是二烷基二甲基季铵盐(DHTDMAC)，虽然其使用效果尚可，但也存在一些问题。如：它的生物降解性较差，可能会造成对环境的影响。目前在欧洲和北美地区，DHTDMAC已基本被淘汰，代之以生物降解性更好的阳离子表面活性剂如DEEDMAC，HEQ，TEA-Q等。在中国，环境问题很受到重视，生物降解性更好的阳离子表面活性剂如雨后春笋般地被开发出来，被应用到衣物柔顺剂中。中国衣物柔顺剂市场在快速增长，但是市场总容量有限。按照市场规律，多品牌的竞争必然导致整个柔顺剂市场的重新洗牌。方便、快捷、环保、浓缩化、多功能将是柔顺剂发展的方向，一方面要求生产商应用新原料开发高性价比的产品，满足消费者需求；另一方便要求生产商加强对消费者，使消费者正确认识与使用柔顺剂，使更多的消费人群使用并支持使用衣物柔顺剂，只有这样才能把中国柔顺剂市场这块总蛋糕做大、做强。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国衣服柔顺剂行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

报告目录

第一部分 衣物柔顺剂行业发展分析
第一章 衣物柔顺剂产品概述 1
第一节 产品定义 1
第二节 产品用途与特点 3
第三节 行业生命周期分析 4

第二章 衣物柔顺剂行业环境分析 5
第一节 我国经济发展环境分析 5
一、中国GDP分析 5
二、固定资产投资 7
三、城镇人员从业状况 15
四、恩格尔系数分析 30
五、2014-2019年我国发展预测 35
第二节 我国衣物柔顺剂行业政策环境分析 52
一、产业政策分析 52
二、相关产业政策影响分析 61
第三节 国家""规划解读 63
一、加快转变经济发展方式，开创科学发展新局面 63
二、坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展 67
三、推进农业现代化，加快社会主义新农村建设 68
四、发展现代产业体系，提高产业核心竞争力 69
五、促进区域协调发展，积极稳妥推进城镇化 71
第四节 我国衣物柔顺剂行业技术环境分析 73
一、我国衣物柔顺剂技术发展概况 73
二、我国衣物柔顺剂产品工艺特点或流程 91
三、我国衣物柔顺剂行业技术发展趋势 100

第三章 衣物柔顺剂行业上、下游产业链分析 113
第一节 衣物柔顺剂产业链分析 113
一、产业链模型介绍 113
二、衣物柔顺剂产业链模型分析 113
第二节 上游行业发展状况分析 115
第三节 下游产业发展情况分析 136

第二部分 衣物柔顺剂市场发展分析
第四章 中国衣物柔顺剂市场分析 141
第一节 衣物柔顺剂市场现状分析及预测 141
一、2008-2013年我国衣物柔顺剂市场规模分析 141
二、2014-2019年我国衣物柔顺剂市场规模预测 154
第二节 衣物柔顺剂产品产量分析及预测 154
一、2008-2013年我国衣物柔顺剂产量分析 154
二、2014-2019年我国衣物柔顺剂产量预测 155
第三节 衣物柔顺剂市场需求分析及预测 155
一、2008-2013年我国衣物柔顺剂市场需求分析 155
二、2014-2019年我国衣物柔顺剂市场需求预测 155
第四节 衣物柔顺剂进出口数据分析 156
一、2008-2013年我国衣物柔顺剂进出口数据分析 156
二、2014-2019年国内衣物柔顺剂产品未来进出口情况预测 156

第五章 衣物柔顺剂价格趋势分析 157
第一节 2008-2013年我国衣物柔顺剂市场价格分析 157
第二节 国内产品当前市场价格及评述 157
第三节 国内产品价格影响因素分析 162
第四节 2014-2019年我国衣物柔顺剂市场价格预测 166

第三部分 衣物柔顺剂行业竞争分析
第六章 衣物柔顺剂主要生产厂商介绍 169
第一节 联合利华公司 169
一、企业基本概述 169
二、企业产品 171
三、企业在中国发展 173
四、2013年企业经营状况 174
第二节 宝洁公司 175
一、企业基本概述 175
二、企业品牌状况 177
三、企业营销策略 177
四、宝洁在中国的广告策略 180
五、2013年企业经营状况 183
第三节 广州蓝月亮实业有限公司 184
一、企业概况 184
二、企业产品 188
第四节 南风化工集团股份有限公司 188
一、企业概况 188
二、2012-2013年企业经营状况 200
三、2012-2013年财务分析 201
第五节 高露洁棕榄（中国）有限公司 205
一、企业概况 205
二、企业发展分析 216
第六节 开米股份有限公司 217
一、企业概况 217
二、企业产品与服务 217
第七节 石家庄威纳邦日化有限公司 218
一、企业概况 218
二、企业发展优势 219
第八节 上海制皂(集团)有限公司 220
一、企业概况 220
二、企业经营品牌 220

第七章 衣物柔顺剂行业竞争格局分析 222
第一节 2008-2013年中国衣物柔顺剂行业集中度分析 222
第二节 衣物柔顺剂国内外SWOT分析 237
第三节 2014-2019年中国衣物柔顺剂行业竞争格局预测分析 241

第四部分 衣物柔顺剂行业投资分析
第八章 2008-2013年中国衣物柔顺剂行业总体发展状况 255
第一节 中国衣物柔顺剂行业规模情况分析 255
一、行业单位规模情况分析 255
二、行业人员规模状况分析 256
三、行业资产规模状况分析 256
四、行业市场规模状况分析 257
第二节 中国衣物柔顺剂行业产销情况分析 257
一、行业生产情况分析 257
二、行业销售情况分析 258
三、行业产销情况分析 258
第三节 中国衣物柔顺剂行业财务能力分析 258
一、行业盈利能力分析 258
二、行业偿债能力分析 259
三、行业营运能力分析 260
四、行业发展能力分析 261

第九章 专家对中国衣物柔顺剂行业投资的建议及观点 263
第一节 2014-2019年中国衣物柔顺剂行业投资风险分析 263
一、市场竞争风险 263
二、原材料压力风险分析 264
三、技术风险分析 264
四、政策和体制风险 264
五、外资进入现状及对未来市场的威胁 267
第二节 行业应对策略 267
一、把握国家投资的契机 267
二、竞争性战略联盟的实施 268
三、企业自身应对策略 268
第三节 市场的重点客户战略实施 301
一、实施重点客户战略的必要性 301
二、合理确立重点客户 301
三、重点客户战略管理 301
四、重点客户管理功能 302