报告简介

　　2008年中国新生儿达1608万。业内人士估计，中国6岁以下婴童消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元。新生儿出生率年年递增直接拉动了母婴用品市场。近年来很多资金争先恐后地进入母婴用品市场。2009年，我国的“金猪宝宝”和“奥运宝宝”刚好是1-3岁，与之有关的母婴消费正在迎来时代，无疑会给母婴产品带来无限商机。母婴用品产业是21世纪的朝阳产业,也是拉动各国GDP增长的动力源泉之一。母婴用品是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一。未来5年，中国又将迎来新一轮的婴儿潮，引爆母婴用品市场新一轮“淘金潮”。随着现代母婴用品的走俏，许多商家都把眼光瞄准了母婴用品市场，母婴用品的市场价值不可估量。精明的投资者，对母婴用品这块肥沃的领域垂涎已久，并不断的把投资的重点放在了母婴用品上。目前国内平均每名母婴每年在用品上的花费大概是400元，国内3亿多母婴中，8000万城市母婴每年在购买用品上要花掉320亿元，再加上2.5亿农村母婴的用品消费，每年国内母婴的用品消费在500亿元以上。估计到2010年，中国母婴用品年消费额有望超过1000亿元。强大的数字蕴含着母婴用品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大的利润空间。

　　中国大部分的童车企业（特别是儿童自行车）还处于为名牌厂商贴牌生产的阶段，他们虽然掌握着成熟的技术，却因没有自己的强势品牌而无法获得话语权。相反，由于众多贴牌生产商及零部件提供商的生产质量无法达到统一标准，导致一些大品牌产品的质量良莠不齐。面对冬日寒流，无论是靠贴牌维生的童车企业，还是广大品牌雇主都感受到了形势的严峻。但是，2010年的品牌鏖战还是在所难免的。另外，随着经济水平的提高，家庭中的“小公主”和“小皇帝”们成为了最热门的营销对象，他们不仅是家长的至爱，也是商家的饭票。童车作为最典型的儿童产品，有着异常巨大的市场潜力，可以预见：童车将是未来三至五年中最具投资价值的朝阳产业之一。

　　国内婴幼儿配方奶粉的需求增长仍在加快，而且呈现出“低端市场有所萎缩、中高端市场扩容”的态势。国产在与“洋奶粉”的竞争中面临新的发展机遇，主攻中高端市场将是一个方向。近年来，国内婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快，其中相对高档的婴儿奶粉市场销量更是每年以两位数的速度增长。2008年虽然遭遇“三聚氰胺事件”重创，但当年的相关销售额依然达到200亿元左右。未来中国有望成为全球主要的婴幼儿配方奶粉市场之一，预计到2010年，国内婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元左右。

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、中国工业协会、中国妇婴儿童用品协会、中国经济景气监测中心、中国上市公司资讯网、、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国内母婴用品行业市场发展状况、细分行业市场发展状况、行业区域市场发展状况、优势企业发展状况、行业营销以及行业投资进行了深入的分析，在总结中国母婴用品发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国母婴用品行业的发展趋势、投资战略给予了细致和审慎的预测论证。

报告用途及价值

　　本母婴用品市场分析报告，是母婴用品行业生产、经营企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。
 

报告目录

第一部分 母婴用品行业环境与发展现状
第一章 母婴用品概述
第一节 母婴用品介绍 1
一、妈妈用品 1
二、宝宝日常用品 2
三、宝宝衣物 3
第二节 母婴用品其他知识 4
一、奶瓶和奶嘴种类 4
二、纸尿裤和传统尿片对比分析 5
三、国内排名前五位的纸尿裤品牌 6
四、宝宝护肤品的选择与使用 7

第二章 我国母婴用品发展环境分析
第一节 经济环境分析 9
一、2008年我国运行情况分析 9
二、2008-2009年我国宏观经济景气指数分析 28
三、2009年上半年我国经济运行情况 35
第二节 政策环境分析 38
一、中华人民共和国母婴保健法 38
二、城市儿童保健工作要求 44
三、农村儿童保健工作要求 48
第三节 社会环境分析 52
一、人口规模与年龄结构分析 52
二、2009年消费者信心指数分析 52
三、2009年居民生活水平分析 56

第三章 我国母婴用品市场发展分析
第一节 我国母婴用品市场发展状况 68
一、我国母婴用品市场发展简述 68
二、我国母婴用品市场发展特点 68
第二节 2008-2009年我国母婴用品市场分析 70
一、2008年市场分析 70
二、2009年我国母婴产品市场商机分析 71
三、2009年婴幼儿用品价格分析 75
第三节 我国部分城市母婴用品市场情况 76
一、北京市 76
二、上海市 78
三、深圳市 79

第二部分 细分行业发展分析
第四章 我国童装童鞋市场发展分析
第一节 我国童装市场发展分析 81
一、2008年我国发展状况 81
二、我国童装市场发展现状 81
三、2008年我国童装市场销售情况 89
四、我国童装消费特点 89
五、2008年我国婴儿进出口情况 92
六、2009年童装市场分析 105
第二节 我国发展分析 107
一、中国童鞋市场现状 107
二、国产童鞋企业品牌发展策略 114
三、国内童鞋企业发展情况 120
四、童鞋品牌营销分析 124

第五章 儿童玩具家具市场发展分析
第一节 我国玩具市场发展概述 128
一、我国玩具产业发展的历史和现状 128
二、2009年1季度经济运行情况 129
三、我国玩具营销分析 130
四、2008-2009年我国玩具出口市场回顾与展望 135
五、危机中我国玩具业变革方向分析 139
第二节 我国儿童玩具市场发展情况 143
一、不同年龄阶段的儿童玩具消费特点 143
二、2009年中国儿童玩具市场前景分析 146
三、2009年中国儿童玩具市场分析 147
四、近年来中国儿童玩具市场销售特点 147
第三节 2008年我国童车市场发展分析 149
一、我国童车行业发展现状 149
二、我国童车市场发展潜力 151
三、嘉兴市童车产业发展分析 153
四、2009年中国童车业发展趋势 154
五、我国童车企业发展策略 155
六、危机下童车经销商发展策略分析 157
第四节 儿童家具市场发展分析 161
一、我国儿童家具发展现状 161
二、2008-2009年我国儿童家具市场分析 163
三、我国儿童家具发展前景 166
四、2009年儿童家具消费主体 168
五、未来儿童家具发展趋势 169

第六章 市场发展分析
第一节 我国婴幼儿奶粉市场发展分析 172
一、我国婴幼儿奶粉市场消费现状 172
二、2009年我国产量情况 173
三、我国婴儿配方奶粉市场调查探讨 182
四、2009年我国婴幼儿奶粉市场分析 194
第二节 婴幼儿奶粉市场发展机遇与挑战 195
一、2009年婴幼儿奶粉市场发展的机遇与挑战 195
二、2009-2010年年婴幼儿奶粉市场机遇 196
第三节 婴幼儿奶粉营销分析 197
一、国产婴幼儿奶粉品牌营销分析 197
二、4P组合营销研究 200
三、婴幼儿奶粉三种成功营销模式 206
第四节 2008-2009年我国奶粉进出口情况 207
一、2008年我国乳制品进口情况 207
二、2008年我国乳制品出口情况 210
三、2009年上半年我国奶粉进口情况 212

第七章 其他母婴用品市场发展分析
第一节 孕妇装 214
一、中国孕妇装业发展历史 214
二、2009年中国孕妇装业发展分析 217
三、2009年中国孕妇装市场分析 217
四、未来中国孕妇装市场前景分析 217
第二节 宝宝用品 219
一、2009年奶瓶市场发展动态 219
二、奶瓶消费市场调查分析 220
三、儿童动漫市场分析 223
四、我国儿童动漫市场前景分析 224

第三部分 母婴用品行业竞争分析
第八章 母婴用品竞争分析
第一节 母婴用品行业竞争结构分析 227
一、行业内现有企业的竞争 227
二、新进入者的威胁 228
三、替代品的威胁 229
四、供应商的讨价还价能力 229
五、购买者的讨价还价能力 230
第二节 母婴用品行业国际竞争力影响因素分析 230
一、生产要素 230
二、需求条件 231
三、相关和支持性产业 232
四、企业的战略、结构和竞争对手 233
第三节 婴幼儿奶粉竞争分析 233
一、国内外婴幼儿奶粉品牌比较分析 233
二、婴幼儿奶粉市场品牌竞争情况 239
三、2009年婴幼儿奶粉市场竞争分析 244
第四节 我国童装行业竞争分析 244
一、高科技竞争 244
二、品牌竞争 245
三、渠道竞争 246
四、管理竞争 246
五、创新竞争 247
六、人力资源竞争 247
七、理念竞争 247
八、资讯竞争 247
九、竞争的弱化趋势 248

第九章 母婴用品营销分析
第一节 我国母婴用品营销分析 249
一、我国母婴用品“目录”模式营销分析 249
二、我国母婴用品网络营销分析 250
三、我国母婴用品店营销问题 254
四、我国母婴用品营销渠道探讨 255
第二节 我国童装营销分析 259
一、童装销售渠道分析 259
二、中国童装市场生产营销情况 263
三、童装的网络营销策略 264
四、童装营销品牌传播策略 266

第十章 我国母婴用品优势企业分析
第一节 好孩子集团 269
一、公司简介 269
二、好孩子牌童车介绍 269
三、公司发展形势 270
四、2009年公司动态 275
第二节 上海安琪妇婴用品有限公司 276
一、公司简介 276
二、竞争优势分析 277
三、企业文化 277
第三节 葆婴公司 278
一、公司简介 278
二、公司在中国的发展情况 278
三、公司发展历程 278
第四节 母婴用品经销商家 282
一、婴达喜 282
二、乐友 285
三、艾贝儿 287

第十一章 母婴用品细分行业优势企业分析
第一节 玩具优势企业分析 289
一、广州港陆电子科技有限公司 289
二、永勤玩具实业深圳有限公司 289
三、江苏福斯特工艺品集团股份有限公司 291
四、镇泰集团公司 292
五、佛山市南海中美玩具厂 293
六、上海荣威塑胶工业有限公司 293
七、佛山市南海区官窑镇华轩玩具厂 294
八、中山市隆成日用制品有限公司 294
九、东莞乐迪卡游戏机制造厂有限公司 294
十、东莞龙昌玩具有限公司 295
第二节 婴幼儿奶粉优势企业分析 296
一、上海英特尔营养乳品公司 296
二、美赞臣公司 297
三、惠氏集团 300
四、伊利集团 308
五、蒙牛集团 314
六、雀巢公司 323
七、光明乳业股份有限公司 328
八、广东雅士利集团股份有限公司 333
第三节 童装优势企业分析 338
一、杭州跳跳小熊童装企划 338
二、宁波维蓓芘服饰有限公司 338
三、汕头粤东海外贸易有限公司（叮当猫） 339
四、福建野豹儿童用品有限公司 339
五、深圳市岁孚服装有限公司（安奈儿） 340
六、广州中威日用品企业有限公司（米奇妙） 340
七、福州新谊礼品有限公司 342
八、泉州格林服装有限公司 343
九、广东东莞华顺服装实业有限公司 344
十、深圳市生肖实业有限公司 344

第四部分 母婴用品行业趋势与投资战略
第十二章 母婴用品发展前景与趋势
第一节 母婴用品发展前景分析 347
一、我国母婴用品市场发展前景 347
二、中国童鞋市场前景 349
三、2009-2012我国童装市场前景预测 349
第二节 母婴用品发展趋势分析 350
一、2010年我国母婴用品市场发展预测 350
二、今后中国童装市场发展趋势 351
三、2009年童装市场整体发展趋势 357
四、2009年童装流行趋势 358
五、2009年我国童装消费趋势 359
六、未来婴幼儿奶粉市场发展趋势 360

第十三章 母婴用品发展策略分析
第一节 母婴用品行业品牌战略分析 363
一、品牌的基本含义 363
二、品牌战略在企业发展中的重要性 363
三、母婴用品品牌的特性和作用 364
四、母婴用品品牌的价值战略 365
五、我国母婴用品品牌竞争趋势 365
六、母婴用品企业品牌发展战略 366
七、母婴用品行业品牌竞争策略 367
第二节 母婴用品企业经营管理策略 368
一、企业经营策略综述 368
二、企业产品经营策略 369
三、企业渠道经营策略 370
四、企业并购策略分析 371
五、经济危机下企业经营管理策略 373
第三节 2009年童装市场品牌策略 375

第十四章 母婴用品投资战略分析
第一节 母婴用品投资特点与潜力分析 377
一、母婴用品投资特点 377
二、孕妇装市场投资潜力 378
三、童装市场的投资特性 378
第二节 母婴用品行业投资战略研究 381
第三节 金融危机下母婴用品发展与投资策略分析 382
一、对症下药 382
二、程序科学 382
三、控制成本 383
四、以市场为中心 383
五、讲求效益 383
六、可持续发展 383
七、遵守法律 384