报告简介

　　中国当前市场大约有近200亿人民币的容量，如果以北京OTC市场中感冒药的消费占总量的28%计算，中国感冒药市场几乎有50亿人民币的市场份额。保守估计也有20亿人民币的市场。据调查，抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15.0%，是继类（31.3%）之后销售额最大的一类药品。其中包括一定的季节 因素，冬春季节 是感冒的多发季节 。另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。跨入新世纪和临近加入WTO，市场环境风云变幻，特别是随着药品分类管理办法的实施，卫生体制、医疗体制、领域等的改革，对产生着巨大的影响，药品零售市场正成为制药企业竞争的热点，以非处方药市场为主的制药企业怎样面对这样的市场环境，又如何开拓零售市场这一问题值得探讨。作为非处方药(OTC)的一大组成部分，感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。而随着OTC市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取了一系列应对措施。有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团，最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入市场，天宝.盖茂面临巨大的竞争压力。可谓是风险与机遇共存。

　　抗感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的，但它终归是一种药品，又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。和普通日用品一样，在产品认知方面受广告（特别是电视广告）影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上，消费是典型的非专业性购买，消费者自主性较弱，只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒作为多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。国产品牌的数量与市场占有率远远低于合资品牌。而且，从对产品成分分析结果可以看出，产品的内在差异性并不大，国内企业与合资企业的差距主要在竞争观念和市场运作水平上，国内企业急需提高的是营销水平，因为OTC市场不同于处方药市场，无论在产品包装、价格制定、通路选择、广告促销上都有其本身的特点。合资企业在以上方面普遍要比国内企业做得早、做得好，取得良好的业绩也是必然的，而国内企业迟早要为其观念滞后付出代价。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家食品药品监督管理局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国医药技术生物协会、中国医药工业信息中心、中国工业协会、以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。

　　本报告对国内外感冒药行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点生产企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对感冒药下游行业的发展进行了探讨，是感冒药及相关制造企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握感冒药行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

报告目录

第一部分 感冒药行业运行现状
第一章 感冒药行业相关概述 1
第一节 感冒药行业定义 1
第二节 感冒药成分分析 1
第三节 感冒药分类 3
第四节 感冒药治疗病症的方法 7
一、对症治疗方法 7
二、治疗方法 7
三、治愈治疗方法 8

第二章 中国感冒药产业链发展状况分析 9
第一节 上游行业发展状况 9
第二节 中、下游行业发展状况 27
第三节 相关行业发展状况 46

第三章 2011-2012年中国感冒药市场发展现状分析 60
第一节 2011-2012年中国感冒药市场现状分析 60
一、感冒药市场规模 60
二、市场容量 61
三、感冒药市场的品牌集中度 62
四、感冒药市场的零售主体 62
五、感冒药市场主要品牌的铺货率 62
六、政策分析 65
第二节 2011-2012年中国感冒药市场成长性 93
一、拉动力量 93
二、推动力量 94
三、行业利润率和进入障碍 94
第三节 2011-2012年中国感冒药零售市场分析 95
一、中低价位感冒药市场分析 95
二、感冒药剂型市场分析 95
三、感冒药化学药市场分析 96
四、感冒药品种分析 96
第四节 我国感冒药市场危机的剖析 133
一、感冒药危机的起因 133
二、我国感冒药主要成分的安全性 133
三、对我国感冒药市场造成的影响 135
四、我国感冒药企业的应对策略 135

第四章 中国感冒药行业发展现状分析 138
第一节 2011-2012年感冒药行业发展现状 138
一、感冒药行业发展概况 138
二、感冒药行业生产状况分析 145
第二节 2011-2012年感冒药企业发展分析 157
一、感冒药企业发展动态分析 157
二、感冒药企业发展存在的问题 159
三、感冒药企业战略发展分析 160
第三节 2011-2012年感冒药运行分析 161
一、2011-2012年感冒药行业产值分析 161
二、2011-2012年感冒药行业效益分析 161
三、2011-2012年感冒药行业进出口分析 162
第四节 2011-2012年感冒药市场发展分析 164
一、2011年感冒药市场分析 164
二、2011年感冒药市场变化分析 166
三、2012-2016年感冒药市场走势分析 166
第五节 感冒药行业面临的挑战及发展建议 168
一、感冒药行业发展面临的难题 168
二、感冒药行业发展建议 168

第五章 中国感冒药消费市场分析 170
第一节 2011-2012年感冒药消费者特征分析 170
一、人口结构分析 170
二、年龄结构分析 171
三、学历结构分析 173
四、职业结构分析 173
五、收入结构分析 174
第二节 2011-2012年感冒药消费者对感冒药选择的调查 178
一、消费者对感冒药种类的选择率调查 178
二、消费者对感冒药品牌选择的调查 180
三、消费者对感冒药消费满意度调查 182
第三节 2011-2012年感冒药行业影响消费者选购因素分析 183
一、价格因素 183
二、质量因素 183
三、品牌的影响 184
四、广告的影响程度 184
第四节 2011-2012年感冒药市场消费者消费渠道分析 185
一、连锁药店、社区药店 185
二、普通商场、超市 186
三、医院 187
四、其他渠道 187

第二部分 感冒药行业全景调研
第六章 中国感冒药行业发展分析 189
第一节 2011-2012年感冒药生产加工行业总体规模分析 189
一、2011-2012年感冒药生产加工企业数量结构分析 189
二、2011-2012年感冒药生产加工行业生产规模分析 189
第二节 2011-2012年感冒药生产加工行业产销分析 189
一、2011-2012年感冒药生产加工行业产成品情况总体分析 189
二、2011-2012年感冒药生产加工行业产品销售收入总体分析 190
第三节 2011-2012年感冒药生产加工行业盈利能力分析 190
一、感冒药生产加工行业销售利润率 190
二、感冒药生产加工行业成本费用售利润率 190
三、感冒药生产加工行业亏损面 190
第四节 2011-2012年感冒药生产加工行业偿债能力分析 191
一、感冒药生产加工行业资产负债比率 191
二、感冒药生产加工行业利息保障倍数 191
第五节 2011-2012年感冒药生产加工行业营运能力分析 191
一、感冒药生产加工行业应收帐款周转率 191
二、感冒药生产加工行业总资产周转率 192
第六节 2011-2012年感冒药生产加工行业发展能力分析 192
一、感冒药生产加工行业总资产增长率 192
二、感冒药生产加工行业利润总额增长率 192
三、感冒药生产加工行业主营业务收入增长率 192

第七章 中国感冒药药品行业发展分析 193
第一节 2011-2012年感冒药行业发展现状 193
一、感冒药市场变化分析 193
二、感冒药质量情况分析 193
三、感冒药市场现状分析 194
第二节 2011-2012年感冒药市场供需分析 195
一、感冒药产值分析 195
二、感冒药需求分析 195
三、影响感冒药市场需求的因素 197
四、感冒药供给分析 198
第三节 感冒药行业生产分析 198
一、产品及原材料进口、自有比例 198
二、国内产品及原材料生产基地分布 198
三、产品及原材料产业集群发展分析 198

第八章 中国感冒药行业发展分析 203
第一节 2011-2012年感冒药市场发展分析 203
一、感冒药发展分析 203
二、感冒药市场发展有利因素分析 204
三、感冒药市场消费特点分析 204
四、感冒药主要出口市场分析 204
第二节 2011-2012年感冒药行业存在的问题及对策 204
一、感冒药行业存在的问题 204
二、针对感冒药的解难 205
三、感冒药行业品牌策略分析 210
四、提高感冒药市场竞争力策略分析 215

第三部分 感冒药行业竞争格局
第九章 中国感冒药行业竞争格局分析 225
第一节 2011-2012年感冒药行业竞争结构分析 225
一、感冒药种类品牌竞争 225
二、感冒药技术工艺创新竞争 226
三、感冒药销售渠道竞争 227
第二节 2011-2012年感冒药区域市场格局分析 228
一、我国感冒药市场格局形势分析 228
二、感冒药市场竞争格局发展分析 228

第十章 中国感冒药市场竞争分析 230
第一节 2011-2012年感冒药行业集中度分析 230
一、感冒药市场集中度分析 230
二、感冒药区域集中度分析 231
三、感冒药企业集中度分析 231
第二节 2011-2012年感冒药市场竞争分析 232
一、感冒药市场竞争现状分析 232
二、感冒药企业竞争动态分析 232
三、感冒药行业竞争策略研究 233

第十一章 我国主要感冒药行业重点企业分析 240
第一节 华润三九医药股份有限公司 240
一、企业基本情况 240
二、2010-2012年企业发展状况分析 240
三、2011-2012年企业财务分析 242
四、2011-2012年企业经营情况 245
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 246
第二节 仁和药业股份有限公司 248
一、企业基本情况 248
二、2010-2012年企业发展状况分析 249
三、2011-2012年企业财务分析 249
四、2011-2012年企业经营情况 252
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 253
第三节 哈药集团股份有限公司 254
一、企业基本情况 254
二、2010-2012年企业发展状况分析 256
三、2011-2012年企业财务分析 261
四、2011-2012年企业经营情况 264
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 265
第四节 上海强生制药有限公司 265
一、企业基本情况 265
二、2010-2012年企业发展状况分析 266
三、企业产品介绍 266
第五节 中美天津史克制药有限公司 267
一、企业基本情况 267
二、公司产品介绍 267
三、2010-2012年企业发展状况分析 271
第六节 拜耳医药保健有限公司 273
一、企业基本情况 273
二、拜耳医药保健在中国的发展历程 273
三、2010-2012年企业发展状况分析 274
第七节 长春海外制药集团有限公司 274
一、企业基本情况 274
二、企业产品介绍 275
三、2010-2012年企业发展现状分析 275
第八节 海南快克药业有限公司 276
一、企业基本情况 276
二、2010-2012年企业发展状况分析 276
三、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 277
第九节 吉林省吴太医药集团有限公司 278
一、企业基本情况 278
二、公司发展历程 279
三、企业产品介绍 279
第十节 华北制药股份有限公司 280
一、企业基本情况 280
二、企业产品介绍 281
三、企业竞争优势分析 281
四、2011-2012年企业财务分析 282
五、2011-2012年企业经营情况 285
六、2012-2016年企业发展及战略规划分析 286

第四部分 感冒药行业趋势预测
第十二章 中国感冒药行业发展前景分析 295
第一节 2012-2016年感冒药市场发展前景分析 295
一、2012-2016年感冒药市场发展潜力分析 295
二、2012-2016年感冒药市场发展前景分析 295
第二节 2012-2016年感冒药产品市场发展前景分析 296
一、感冒药市场前景分析 296
二、感冒药产品销售渠道趋势分析 296

第十三章 中国感冒药行业发展趋势分析 298
第一节 对感冒药市场发展预测 298
一、2012-2016年感冒药市场供给预测 298
二、2012-2016年感冒药市场销量预测 298
三、2012-2016年感冒药市场规模预测 298
第二节 2012-2016年感冒药市场发展趋势 298
一、2012-2016年感冒药行业发展趋势 298
二、2012-2016年感冒药市场发展趋势 300

第五部分 感冒药行业投资战略研究
第十四章 感冒药整体行业发展规划分析 303
第一节 2012-2016年感冒药行业发展规划分析 303
一、感冒药行业发展机会分析 303
二、感冒药行业发展机遇分析 304
三、感冒药行业发展规划分析 304
第二节 2012-2016年感冒药行业投资分析 305
一、感冒药市场投资现状 305
二、感冒药市场投资机会分析 307
三、对感冒药市场投资分析 307
第三节 2012-2016年感冒药行业投资风险分析 308
一、2012-2016年感冒药行业市场风险预测 308
二、2012-2016年感冒药行业政策风险预测 308
三、2012-2016年感冒药行业经营风险预测 312
四、2012-2016年感冒药行业竞争风险预测 313
五、2012-2016年感冒药行业其他风险预测 313
第四节 2012-2016年感冒药行业投资战略分析 314
一、感冒药市场投资策略分析 314
二、感冒药细分市场投资策略分析 317
三、对感冒药行业的投资建议 318

第十五章 中国感冒药行业发展战略研究 319
第一节 市场策略分析 319
一、感冒药价格策略分析 319
二、感冒药渠道策略分析 319
第二节 感冒药企业经营管理策略 320
一、成本控制策略 320
二、定价策略 324
三、竞争策略 329
四、并购重组策略 334
五、营销策略 335
六、人力资源 336
第三节 我国感冒药品牌的战略研究 338
一、企业品牌的重要性分析 338
二、感冒药实施品牌战略的意义 339
三、感冒药企业品牌的现状分析 340
四、我国感冒药企业的品牌战略 341
五、感冒药品牌战略管理的策略 342