2020年中国短视频行业市场前景预测及发展战略可行性研究

根据研究资料：短视频行业在中国于2016年崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。短视频的快速传播使其市场规模也实现了高速扩容，各大短视频在创造巨大流量的同时，其市场规模也在飞速增长。

据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国短视频市场研究及投资建议预测报告》统计数据显示：2019年短视频用户规模已经超8.2亿。经过近几年的发展的我国短视频已进入商业化的成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代，短视频依然是迅速发展的新流量池，几乎是唯一在增长的明星级应用领域。

（1）在线视频收入：中国短视频行业发展迅速，市场规模已从2014年的249亿元预计增长至2017年的952亿元，预计短视频行业的市场规模增长仍将继续，2020年将达2110.3亿元。

2014-2020年中国短视频行业市场规模现状及预测

数据统计：中金企信国际咨询

收入结构：目前，中国的在线视频平台收入主要来自内容付费和广告业务。内容付费市场规模从2012年的人民币3.9亿元增加至2017年的217.9亿元人民币，占比由4.4%预计提升到24.8%，2015年作为中国视频付费爆发的拐点，付费规模突破50亿元，同比增长270.5%。到2019年，内容付费市场规模将达到582.2亿元人民币，占比超过30%，CAGR为38.8%。

2012-2019年中国在线视频行业内容付费规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

短视频用户规模：

 2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人，达到2.42亿人;2018年中国短视频用户规模将超3.53亿人;到2019年该人数达到8.2亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间，并预计到了2020年中国短视频用户规模将达到11.2亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模现状及预测

数据统计：中金企信国际咨询

未来产业发展趋向：短视频平台社群化，内容用户定位更精准。社区的本质是内容+关系，而短视频与直播是表现形式。短视频相对于直播而言，表现形态更为丰富，获取信息效率更高，因此吸引了大量用户。精准的用户定位搭配主题相关内容有助于平台聚集一批有相同标签的用户，为之后的精准营销作铺垫。未来整个产业发展趋势为：

（1）打通短视频营销投放通路，优化广告主体验。相比于传统媒体，短视频投放渠道和流程更加复杂。如传统电视广告投放，评估范围集中在四大卫视、20家省台和上百款头部节目，而短视频营销的内容方和受众均呈现离散化、长尾化的市场格局，在海量资源中匹配合适内容和受众的精力成本过高。因此，未来打通短视频营销通路，链接内容方、MCN和平台方的合作流程和资源数据，为广告主实现一站式购买体验，将是重要发展方向。

（2）专业团队下沉和素人能力提升双向推动产业成熟。未来随着短视频营销逐渐受到重视，广告主营销预算倾斜，越来越多的专业团队不断加入到短视频营销的创意和制作当中，进而保证短视频营销除了营销形式自身的特征外，有了更多专业化的保障。

（3）从流量思维向用户经营思维转型。短视频媒体平台遭严格整治的背后，折射出的危机是用户红利消退和行业竞争加剧造成的平台方的急功近利，也是内容生态的困局。而在接受政策监管的同时，各类短视频媒体平台将开始尝试自救，未来重新思考和厘清“垂直战略”是重要出口。