2020年增强现实行业市场规模及发展趋势

增强现实(Augmented Reality)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

　上世纪90年代初，美国波音公司研究员考德尔首次提出“增强现实”一词，随后几年，“增强现实”技术开始在专业领域崭露头角，例如1992年美国空军研发的虚拟帮助系统以及哥伦比亚大学的KARMA机械师修理帮助系统。直到1998年，“增强现实”技术第一次出现在大众平台上。当时有电视台在橄榄球赛电视转播上使用“增强现实”技术将得分线叠加到屏幕中的球场上。此后，“增强现实”技术开始被用于天气预报。从1997年AR定义的确定，到现如今AR应用、产品的落地；AR产业走过了20余年快速发展的时期。2008年苹果公司的iPhone发布后，智能手机产业得到了空前的发展。智能手机产业的发展促使显示器件和传感器价格下降、尺寸缩小和性能提高，为VR/AR产品的普及奠定了坚实的技术基础。2012年4月，谷歌公司联合创始人Brin佩戴谷歌眼镜空降发布会，宣告了谷歌眼镜的正式亮相。作为2012年最具关注度的科技产品之一，谷歌眼镜成功开启了新一轮的VR热潮。随后，其他科技巨头也迅速跟进，积极投身于VR技术的研发，并在此基础上将AR和混合现实(mixed reality，MR)等技术也带入了快速发展的轨道。整个AR市场呈现出一片混战的局面，目前，在AR头显领域，微软的Hololens市场认可度更高;在AR系统领域，则是苹果的ARKit、以及谷歌的ARCore平分天下，同时，AR在游戏、医疗、军事上均有着广泛的应用。“增强现实”技术在游戏产业领域应用较为广泛，例如利用现实的场景增加游戏角色，或者为现实里面的人物增加特效或能力。譬如，“口袋妖怪Go”就是游戏开发者基于上世纪90年代同名日本漫画，利用“增强现实”技术、全球定位系统（GPS）、手机地图及摄像头等功能，实现玩家可以在熟悉的场景中展开抓捕“精灵”的智能手机游戏，大大提升了游戏自身的真实度。这款游戏发布后不久就攀升到苹果和安卓手机应用排行榜首位，任天堂公司的股价也应声暴涨。2015-2018年，全球增强现实行业市场规模呈现出波动上升的趋势。2018年，据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国增强现实行业市场发展现状及投资前景预测报告》‍统计数据显示：AR/VR市场出货量约为890万台左右，其中AR设备占比为8.2%;同时，根据数据显示，2018年全球增强现实行业市场规模约为100亿元，较上年上升6.04%。从全球市场来看，受益于成熟性产品拉动行业需求的增长，AR/VR头显设备出货量在经历了2018年的下滑之后开始恢复增长。据统计，2019年第一季度全球AR/VR头显设备出货量达到130万台，同比增长27.2%，初步估计2019年全年全球AR/VR头显设备出货量达到760万台，其中AR头显设备约为40万台。根据数据显示，2018年AR出货量约为73万台，按AR产品应用端进行分类，其中手机式所占比重为44.5万台，所占比重为60.98%;其中一体式以及主机式分别出货为19.60万台以及8.90万台，分别占比为26.83%以及12.20%。可以看出，手机式产品比重占据绝对地位，未来在企业竞争中，手机式产品也将是重点布局对象。根据预计，到2022年，AR/VR整体出货量将达到6600万台;其中AR产品将占到AR/VR市场的40%左右;且未来随着AR技术的成熟，AR产品单价的下降，AR市场将会迎来新的爆发，未来全球AR市场将以超过69%的年均复合增速增长，到2024年，全球增强现实行业市场规模将达到2872亿元。

虽然虚拟现实技术还存在诸多限制，比如需要强大的计算机支持和价格偏高等等，但是以Oculus Rift为代表的最新一批产品已经展示出虚拟现实技术强大的应用能力和广阔的发展空间。未来发展空间巨大。