2020年影视娱乐行业市场现状及发展趋势分析

影视娱乐指数字化形式的娱乐活动，包括文学、音乐、服装等综合艺术元素，以实现视听享受。影视娱乐市场可进一步分为两个细分市场，即电影市场和连续剧市场。电影市场包括院线电影及网络电影。连续剧市场包括电视剧及网络电视剧。

 过去十年，中国电影银幕数量以27.86%的年复合增速高速增长。截止2016年底共有银幕数量4.1万块，超过美国成为全球电影屏幕数量最多的国家，在维持单银幕产出稳定的情况下，银幕数的扩张推动电影票房收入持续增长。虽然电影票房在2016年受到内容的拖累而最终的成绩不尽如人意，但随着2017年国产电影在内容和制作品质明显改善的带动下，观影情绪有了大幅的改善，观影人数出现了明显的回升。截止三季度末，2017年电影票房和观影人数同比分别增长了12.95%和15.4%，达到400.67亿元和12.3亿人次。这当中，国产电影的贡献功不可没。近年来，按总票房收入计，中国电影市场经历强劲而稳定增长。强大的基础设施支持发展。例如，新的中央商务区内建有越来越多地标购物中心，在这些购物中心新建的电影院均配备现代视听设施，以改善观众的整体观影体验。2019年我国电影市场的规模达到823亿元左右。其中。原先电影的市场院线电影占比为94.2%，网络电影市场占比为5.8%。电影市场一直为影视娱乐市场重要组成部分。由于制片人、电影院以及营销及发行服务提供商之间的高效合作，近年来优质电影供应大幅增加。因此，电影票房收入从2014年的297亿元增长至2019年的685亿元左右。引人入胜及优质电影内容是推动相关市场增长的核心因素。在需求方面，收入水平不断提升及娱乐需求可持续增长的累积影响共同提升电影市场消费潜力。 虽然一二线城市仍然是电影市场的主力，但2016年一二线城市的整体市场份额已经从2013年的68.82%下滑至62.26%。然而三四五线城市的电影市场份额却保持逐年递增的态势，主要是由于影院向三四线城市扩张满足了观影的需求，提升了观影人次。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国影视娱乐市场竞争力分析及投资战略预测研发报告》‍统计数据显示：2014-2016年三四五线城市观影人数复合增长率分别为达到了29.96%、40.23%和43.45%。随着城市化的进一步深化推进、三四五线城市的城市化率及覆盖人口进一步提升以及，全国各大院线继续加大对三四五线城市院线的布局，未来几年中国电影票房市场的增长将会得到极大的保证。 随着移动互联网技术的迅猛发展，在线票务凭借其线上选座、购票方便的优势受到观众喜爱，迅速崛起成为最主要的电影购票方式。据最新的数据，2017年二季度，我国在线购票渗透率高达84.8%，且这一数字还将进一步扩大。 在线票务不仅能提升电影售票的效率，随着在线票务平台的业务扩展，逐渐进入电影制作发行环节，开始独立发行或主发行、主出品电影，推动了电影产业的互联网化进程。在电影发行方面，互联网票务平台改变了电影发行模式，通过数据分析作出预判，从而制定恰当的宣发策略；发行渠道多元化，将电影信息更快、更直接地推送给用户，实现电影发行的互联网化和电影营销的电商化。在电影放映方面，在线票务平台可以通过分析用户历史消费数据，为影院提供排片建议，让影院根据预售情况调整排片。随着在线票务平台的快速发展，互联网技术和电影全产业链融合将进一步加深，提升电影产业各项业务的经营效率。 传统媒体的下滑换来的是新媒体的扩张。随着移动互联网的普及和技术的发展，网络视频用户规模从2014年开始维持较高的增速，到2017年上半年，我国网络视频用户规模达到5.96亿人，且仍以每年两位数的幅度增长。伴随着高品质的精品影视剧数量不断提升，平台在不断吸引大量新增用户的同时更增强了现有用户的粘性，拉动了平台的影响力和活跃度。2017年，优酷接连推出多部优质独播剧，凭借《军师联盟》、《十里春风不如你》、《白夜追凶》等口碑极佳的影视剧的带动，日均付费用户同比增长超过180%，app月活用户增长46.7%，用户活跃度和付费用户数量均显著提升。2017年，我国网络视频付费用户将超过1亿人，网络视频市场规模将超过880亿元；到2020年，这一数字将会分别超过2.5亿人和1500亿元。近年来，国产电影发展迅速，在中国票房市场的占比逐年上升。2019年票房占比达到63.21%。受收入水平不断提高的累积影响，中国整体消费模式发生变化，中国消费者在空闲时间开始更加关注娱乐活动，而其中一个重要组成部分就是连续剧。2019年中国连续剧市场规模达到1309亿元左右。 高收视率和高点击量的头部热门影视剧能吸引用户、提高流量，成为电视台和视频网站争夺的资源，推动头部影视剧的网络版权价格不断创新高，首轮卫视播出价稳中有升。2018年三大视频网站对优质内容的争夺更加激烈，将继续加大对优质内容的资金投入，将推动影视剧的网络版权采购价格继续上涨。自2015年以来收视前五的卫视基本稳定，随着电视的收视进一步向前五大卫视集中，Top5卫视广告收入基本稳定，基于头部内容对收视率的影响力，采购预算将继续往精品剧倾斜，推动首轮播出价稳定增长。 

十九大再次强调推进文化国际传播能力建设，推动中国文化出海加速，展示中国文化，提升文化自信，文化出海将迎来长期的政策利好。广电总局联合五部委下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》支持优势电视剧走出去，将组织制作机构参加国际影视节并设立展台举办节目推介活动，支持影视公司在境外办实体，建立海外制作和传播平台，因地制宜的营销方式有助于国产影视剧在海外市场成功发行。海外发行渠道的建立叠加影视剧质量提升，将促进中国影视剧海外版权价格的增长，影视剧出海有望迎来量价齐升。影视娱乐行业前景巨大。